Search Labs 2010 - Metricas Avancadas para SEO

Análises avançadas para SEO
Leo Naressi e Ruy Carneiro

Qual a melhor, mais avançada ferramenta de Métricas?

Nossa boa e velha amiga, a planilha!
=

...e inteligência!

Ou seja...
+
=

Análises AVANçADAS OFF-SITE

A voz do povo é a voz dos Deuses...
Análise de demanda:
O que o seu público busca?

Google Insights for Search
Qual variação da palavra-chave utilizar?
Teste!
Plural
x
Singular
Nome do produto
x
Nome popular
Erros de grafia
Keyword Modifiers
http://www.google.com/insights/search/

Exporte para CSV e analise por dia da semana!
Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia
Uma ajudinha da Tabela Dinâmica

Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...
http://hitwise.com.br/search-intelligence.php

Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...
Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece o volume estimado de buscas mensais
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização?
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010

Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento
KEI
Keyword Effectiveness Index
KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência
Onde:
Demanda = Volume de Buscas
Concorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão
Qual a finalidade?
Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência

Por que “Demanda” ao quadrado?
Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz:
Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência

Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades

Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso

Onde estou?
Análise de posicionamento:
O que os robôs sabem sobre o seu site?

A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora
Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed

Taxa de cliques por palavra e posição!
No Google Webmaster Tools...

Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer
http://www.opensiteexplorer.org/

Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo?
Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento
www.webposition.com
www.webceo.com
www.seopowersuitereview.com
www.mestreseo.com.br
www.adgooroo.com

E o que podemos fazer com os dados de posicionamento?
Voltando à nossa velha amiga planilha...

Ranking Score?
Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!

Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Primeiro Passo:
Extrair todos os dados de posicionamento

Segundo Passo:
Criar tabelas auxiliares de ponderação

Terceiro Passo:
Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)

Ranking Score Automático
A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar

Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados
Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics

Obrigado!
Leo@DirectPerformance.com.br
twitter.com/leonaressi
www.directperformance.com.br

Análises avançadas para SEO
Leo Naressi e Ruy Carneiro

Se temos que fazer, então temos que medir
Não há como negar que, executando qualquer tipo de iniciativa de Marketing Digital, sem alguma ferramenta de Web Analytics assemelha-se a dirigir com os olhos fechados.

Dados sem contexto são somente dados

O contexto no tempo
Métricas / KPIs Objetivo

Análises e Ações - Aquisição
Insights
Conhecimento das pessoas
Qualificação do público
Diminuição de custo
Qual o melhor ROI
Maior volume de visitas
Aumento do lucro
Vendas

Análises e Ações - Aquisição
Arvore X Floresta

Processos...Processos...Processos
Alcance
Aquisição
Conversão
Lealdade

Segmente ou Morra!
4,2% das visitas vindas do Google passam por esta segmentação

Segmente ou Morra!
Total de Keywords – 63.731
Total do Segmento - 1.990

Segmente ou Morra!

Segmente ou Morra!
Total de Keywords – 63.731
Total do Segmento1 - 1.990
Total do Segmento 2 - 99

Fugindo dos 10 mais

Fugindo dos 10 mais
Análise
de preço
a
Concorrência

Fugindo dos 10 mais
Investimento
em
PPC e SEO

Fugindo dos 10 mais
Análise de concorrência
para análise de preço e investimento em SEM

Fugindo dos 10 mais
Análise de mercado (comport. de cliente)
e possível investimento em SEM

Ensine a usar os dados

Mostre sempre o quanto se ganha

Web Analytics
“A cultura de Web Analytics é o constante aprendizado do relacionamento digital de sua empresa com seus clientes para prover melhoria continua e, portanto, um posicionamento superior em seu mercado”
Ruy Carneiro

Ruy Carneiro
ruy.carneiro@waconsulting.com.br
11 5572.8536
11 9956.5395
www.WACONSULTING.com.br
“Transformando dados em conhecimento”

http://dicasdesearch.blogspot.com	245
http://dicasdesearch.blogspot.com.br	31
http://insighter.org	16
http://www.dicasdesearch.blogspot.com	9
http://feeds2.feedburner.com	4
http://www.dicasdesearch.blogspot.com.br	4
http://feeds.feedburner.com	1

Search Labs 2010 - Metricas Avancadas para SEO

by Leonardo Naressi on Jul 28, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

7 Embeds 310

Statistics

Search Labs 2010 - Metricas Avancadas para SEO — Presentation Transcript