Search Labs 2010 - Metricas Avancadas para SEO

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Palestra de Ruy Carneiro e Leo Naressi sobre Métricas e Análises avançadas para SEO no Search Labs 2010

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  • Olhei rapidão, muito interessante o material. Já baixei para ler no fim de semana. Parabéns ao @leonaressi e @ruycarneiro.
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Search Labs 2010 - Metricas Avancadas para SEO

  1. 1. Análises avançadas para SEO <br />Leo Naressi e Ruy Carneiro<br />
  2. 2. Qual a melhor, mais avançada ferramenta de Métricas?<br />
  3. 3. Nossa boa e velha amiga, a planilha!<br />=<br />
  4. 4. ...e inteligência!<br />
  5. 5. Ou seja... <br />+<br />=<br />
  6. 6. Análises AVANçADAS OFF-SITE<br />
  7. 7. A voz do povo é a voz dos Deuses... <br />Análise de demanda:<br />O que o seu público busca?<br />
  8. 8. Google Insights for Search<br />Qual variação da palavra-chave utilizar?<br />Teste!<br />Plural<br />x<br />Singular<br />Nome do produto<br />x<br />Nome popular<br />Erros de grafia<br />Keyword Modifiers<br />http://www.google.com/insights/search/<br />
  9. 9. Exporte para CSV e analise por dia da semana!<br />Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia<br />Uma ajudinha da Tabela Dinâmica<br />
  10. 10. Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...<br />http://hitwise.com.br/search-intelligence.php<br />
  11. 11. Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...<br />Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece o volume estimado de buscas mensais<br />https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal<br />
  12. 12. Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização?<br />Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010<br />
  13. 13. Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento<br />KEI<br />Keyword Effectiveness Index<br />KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência<br />Onde:<br />Demanda = Volume de Buscas<br />Concorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão<br />Qual a finalidade?<br />Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência<br />
  14. 14. Por que “Demanda” ao quadrado?<br />Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz:<br />Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência<br />
  15. 15. Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades<br />Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010<br />
  16. 16. Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso<br />Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010<br />
  17. 17. Onde estou?<br />Análise de posicionamento:<br />O que os robôs sabem sobre o seu site?<br />
  18. 18. A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora<br />Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed <br />
  19. 19. Taxa de cliques por palavra e posição!<br />No Google Webmaster Tools...<br />
  20. 20. Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer<br />http://www.opensiteexplorer.org/<br />
  21. 21. Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo?<br />Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento<br />www.webposition.com<br />www.webceo.com<br />www.seopowersuitereview.com<br />www.mestreseo.com.br<br />www.adgooroo.com<br />
  22. 22. E o que podemos fazer com os dados de posicionamento?<br />Voltando à nossa velha amiga planilha...<br />
  23. 23. Ranking Score?<br />Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!<br />
  24. 24. Exemplo: Ranking Score na sua Planilha<br />Primeiro Passo:<br />Extrair todos os dados de posicionamento<br />
  25. 25. Exemplo: Ranking Score na sua Planilha<br />Segundo Passo: <br />Criar tabelas auxiliares de ponderação<br />
  26. 26. Exemplo: Ranking Score na sua Planilha<br />Terceiro Passo:<br />Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)<br />
  27. 27. Ranking Score Automático<br />A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar<br />
  28. 28. Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados<br />Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics<br />
  29. 29. Obrigado!<br />Leo@DirectPerformance.com.br<br /> twitter.com/leonaressi<br />www.directperformance.com.br<br />
  30. 30. Análises avançadas para SEO <br />Leo Naressi e Ruy Carneiro<br />
  31. 31. Se temos que fazer, então temos que medir<br />Não há como negar que, executando qualquer tipo de iniciativa de Marketing Digital, sem alguma ferramenta de Web Analytics assemelha-se a dirigir com os olhos fechados.<br />
  32. 32. Dados sem contexto são somente dados<br />
  33. 33. O contexto no tempo<br />Métricas / KPIs Objetivo<br />
  34. 34. Análises e Ações - Aquisição<br />Insights<br /><ul><li> Conhecimento das pessoas
  35. 35. Qualificação do público
  36. 36. Diminuição de custo
  37. 37. Qual o melhor ROI
  38. 38. Maior volume de visitas
  39. 39. Aumento do lucro
  40. 40. Vendas</li></li></ul><li>Análises e Ações - Aquisição<br />Arvore X Floresta<br />
  41. 41. Processos...Processos...Processos<br />Alcance<br />Aquisição<br />Conversão<br />Lealdade<br />
  42. 42. Segmente ou Morra!<br /> 4,2% das visitas vindas do Google passam por esta segmentação<br />
  43. 43. Segmente ou Morra!<br />Total de Keywords – 63.731<br />Total do Segmento - 1.990<br />
  44. 44. Segmente ou Morra!<br />
  45. 45. Segmente ou Morra!<br />Total de Keywords – 63.731<br />Total do Segmento1 - 1.990<br />Total do Segmento 2 - 99<br />
  46. 46. Fugindo dos 10 mais<br />
  47. 47. Fugindo dos 10 mais<br /> Análise<br />de preço<br />a <br />Concorrência<br />
  48. 48. Fugindo dos 10 mais<br /> Investimento<br />em<br />PPC e SEO<br />
  49. 49. Fugindo dos 10 mais<br /> Análise de concorrência<br />para análise de preço e investimento em SEM<br />
  50. 50. Fugindo dos 10 mais<br /> Análise de mercado (comport. de cliente)<br />e possível investimento em SEM<br />
  51. 51. Ensine a usar os dados<br />
  52. 52. Mostre sempre o quanto se ganha<br />
  53. 53. Web Analytics<br />“A cultura de Web Analytics é o constante aprendizado do relacionamento digital de sua empresa com seus clientes para prover melhoria continua e, portanto, um posicionamento superior em seu mercado”<br />Ruy Carneiro<br />
  54. 54. Ruy Carneiro<br />ruy.carneiro@waconsulting.com.br<br />11 5572.8536<br />11 9956.5395<br />www.WACONSULTING.com.br<br />“Transformando dados em conhecimento”<br />

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