Search Labs 2010 - Metricas Avancadas para SEO
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Palestra de Ruy Carneiro e Leo Naressi sobre Métricas e Análises avançadas para SEO no Search Labs 2010

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  • Olhei rapidão, muito interessante o material. Já baixei para ler no fim de semana. Parabéns ao @leonaressi e @ruycarneiro.
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Search Labs 2010 - Metricas Avancadas para SEO Search Labs 2010 - Metricas Avancadas para SEO Presentation Transcript

  • Análises avançadas para SEO
    Leo Naressi e Ruy Carneiro
  • Qual a melhor, mais avançada ferramenta de Métricas?
  • Nossa boa e velha amiga, a planilha!
    =
  • ...e inteligência!
  • Ou seja...
    +
    =
  • Análises AVANçADAS OFF-SITE
  • A voz do povo é a voz dos Deuses...
    Análise de demanda:
    O que o seu público busca?
  • Google Insights for Search
    Qual variação da palavra-chave utilizar?
    Teste!
    Plural
    x
    Singular
    Nome do produto
    x
    Nome popular
    Erros de grafia
    Keyword Modifiers
    http://www.google.com/insights/search/
  • Exporte para CSV e analise por dia da semana!
    Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia
    Uma ajudinha da Tabela Dinâmica
  • Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...
    http://hitwise.com.br/search-intelligence.php
  • Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...
    Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece o volume estimado de buscas mensais
    https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização?
    Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
  • Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento
    KEI
    Keyword Effectiveness Index
    KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência
    Onde:
    Demanda = Volume de Buscas
    Concorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão
    Qual a finalidade?
    Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência
  • Por que “Demanda” ao quadrado?
    Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz:
    Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência
  • Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades
    Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
  • Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso
    Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
  • Onde estou?
    Análise de posicionamento:
    O que os robôs sabem sobre o seu site?
  • A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora
    Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed
  • Taxa de cliques por palavra e posição!
    No Google Webmaster Tools...
  • Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer
    http://www.opensiteexplorer.org/
  • Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo?
    Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento
    www.webposition.com
    www.webceo.com
    www.seopowersuitereview.com
    www.mestreseo.com.br
    www.adgooroo.com
  • E o que podemos fazer com os dados de posicionamento?
    Voltando à nossa velha amiga planilha...
  • Ranking Score?
    Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!
  • Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
    Primeiro Passo:
    Extrair todos os dados de posicionamento
  • Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
    Segundo Passo:
    Criar tabelas auxiliares de ponderação
  • Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
    Terceiro Passo:
    Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)
  • Ranking Score Automático
    A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar
  • Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados
    Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics
  • Obrigado!
    Leo@DirectPerformance.com.br
    twitter.com/leonaressi
    www.directperformance.com.br
  • Análises avançadas para SEO
    Leo Naressi e Ruy Carneiro
  • Se temos que fazer, então temos que medir
    Não há como negar que, executando qualquer tipo de iniciativa de Marketing Digital, sem alguma ferramenta de Web Analytics assemelha-se a dirigir com os olhos fechados.
  • Dados sem contexto são somente dados
  • O contexto no tempo
    Métricas / KPIs Objetivo
  • Análises e Ações - Aquisição
    Insights
    • Conhecimento das pessoas
    • Qualificação do público
    • Diminuição de custo
    • Qual o melhor ROI
    • Maior volume de visitas
    • Aumento do lucro
    • Vendas
  • Análises e Ações - Aquisição
    Arvore X Floresta
  • Processos...Processos...Processos
    Alcance
    Aquisição
    Conversão
    Lealdade
  • Segmente ou Morra!
    4,2% das visitas vindas do Google passam por esta segmentação
  • Segmente ou Morra!
    Total de Keywords – 63.731
    Total do Segmento - 1.990
  • Segmente ou Morra!
  • Segmente ou Morra!
    Total de Keywords – 63.731
    Total do Segmento1 - 1.990
    Total do Segmento 2 - 99
  • Fugindo dos 10 mais
  • Fugindo dos 10 mais
    Análise
    de preço
    a
    Concorrência
  • Fugindo dos 10 mais
    Investimento
    em
    PPC e SEO
  • Fugindo dos 10 mais
    Análise de concorrência
    para análise de preço e investimento em SEM
  • Fugindo dos 10 mais
    Análise de mercado (comport. de cliente)
    e possível investimento em SEM
  • Ensine a usar os dados
  • Mostre sempre o quanto se ganha
  • Web Analytics
    “A cultura de Web Analytics é o constante aprendizado do relacionamento digital de sua empresa com seus clientes para prover melhoria continua e, portanto, um posicionamento superior em seu mercado”
    Ruy Carneiro
  • Ruy Carneiro
    ruy.carneiro@waconsulting.com.br
    11 5572.8536
    11 9956.5395
    www.WACONSULTING.com.br
    “Transformando dados em conhecimento”