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Search Intelligence - Social Media e Search Marketing - Proxxima 2011
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Search Intelligence - Social Media e Search Marketing - Proxxima 2011

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Como é a relação entre os sites de redes sociais (Social Media) e os buscadores (Search Engines) no Brasil. Apresentação feita no Proxxima 2011 por @leonaressi da Direct Performance, com dados Hitwise …

Como é a relação entre os sites de redes sociais (Social Media) e os buscadores (Search Engines) no Brasil. Apresentação feita no Proxxima 2011 por @leonaressi da Direct Performance, com dados Hitwise by Serasa Experian

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  • 1. #SearchIntelligence
    #Social, #Search, #Social_Search, #Search_Social e demais hashtags
    @LeoNaressi
  • 2. Protocooperação?
    …relaçãobenéficaparaambas as espécies, emboranãolhessejaindispensável…(Wikipedia)
    2
  • 3. Buscadoresgeram a maior parte do tráfego de redessociais
    3
    60% chegamàsredessociaisatravés de buscadores
    37% vão a buscadoresapós as redessociais
    Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011
  • 4. Abertura do conteúdo de comunidadesparaindexaçãofavoreceuOrkut
    4
    % tráfegogeradoporbuscadores
    % tráfegodirecionado a buscadores
    Twitter direcionamaior parte do seutráfegoparaoutrasredessociais (27,35%) e sites de entretenimento (21,96%)
    Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011
  • 5. Nomes de redessociaisestão entre as palavras-chavequegeramtráfego de busca
    5
    15%
    de todo o tráfego de busca do Brasilédirecionado a redessociais
    Top 10 sites portráfego de busca
    Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011
  • 6. #bemmisteriosa
    Aproveitandobem o buzz gerado
    6
  • 7. asd
    7
  • 8. O que um teaser podecausarnasredessociais…
    8
    80mil
    tweets com a hashtag #bemmisteriosa
    Trending Topic no Twitter por
    1 semana
    Fonte: Case Devassa, http://www.slideshare.net/candidamm/devassa-bem-loura
  • 9. E tantomistériolevouosconsumidores a…
    9
    Buscar!
    Éclaro…
    Fonte: Google Insights for search
  • 10. Mas nãoadiantasóprocurar, tem queachar!
    10
    Mais de
    73%
    das buscasresultouemvisitaao site oficial
    (success rate)
    Fonte: HitwiseBrasil, Fevereiro 2010
  • 11. #bolsonaro
    Preconceitoemnúmeros
    11
  • 12. Analisando a repercussão do caso…
    12
    Trending topic no Twitter
    #bolsonaro
    Demandaestimuladaembuscadores
    Entrevista no CQC
  • 13. Podeterganhovisibilidade, mas com certezaperdeu share e relevância…
    13
    Antes da polêmica, o site oficial do deputadoaproveitava
    70%
    das buscaspor“bolsonaro”
    Na demandageradaapós o caso, mais de
    47%
    do tráfego era direcionadoparacomunidadesemredessociais e repercussõesnegativasnaimprensa
    Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011
  • 14. #MAMILOS
    Um assuntomuitopolêmico
    14
  • 15. Ninguémsabeporque, mas sãopolêmicos…
    15
  • 16. O quecomeçou no Youtube, foipararem blogs, no Twitter, e nasBuscas
    16
    Fonte: Google Insights for search
  • 17. Mas, issoalterou o comportamento do tráfego?
    17
    A Wikipedia era o destinocerto de cerca de
    12%
    das buscaspor“mamilos”
    Depois do meme,
    15%
    das buscasiamdiretopara o vídeo no Youtube
    Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011
  • 18. #RUFFLES
    Faça-me um click
    18
  • 19. Uma promoçãoativa a interação com a marca...
    19
    Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011
  • 20. Mas, o quefazer com tantademanda?
    20
    Antes da promoção, 30%
    das buscaspor Ruffles iamparacomunidades do Orkut
    Com umacampanha de links patrocinadosbemfocada e bemdistribuída, 75%
    das buscasforamdirecionadaspara o hotsite da promoção
    Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011
  • 21. Tem maisdetalhes?
    21
    Inserçõesna TV gerarampicosexpressivosnademandapelotermona internet
    Fonte: Google Insights for search
  • 22. #PRA_SABER_MAIS
    Aguçando a curiosidade…
    22
  • 23. #OBL nasredessociais e nosbuscadores
    Fonte: Mashable - http://goo.gl/mMyJT
    23
  • 24. Social, Search, Display Media, TV, Radio, Revistas, OOH, etc...
    24
    Osmeiosnão se excluem.
    A Simbiose
    ficacadavezmaisclara e mensurável
    Twitter Does Not Supplant Other Media, It Amplifies It
    http://goo.gl/t1BUl
  • 25. Obrigado!
    @LeoNaressi