Ferramentas de informação e Métricas para Search Engine Marketing e estratégias para buscadores

Ferramentas Para o Marketing de Busca Leo Naressi Diretor de Inovação Direct Performance [email_address] Miguel Dorneles Gerente de Search Marketing .FOX Networks [email_address]

Agenda

O mercado de SEM no Brasil

Como Fazer

Ferramentas

Métricas

O Mercado de SEM no Brasil

Os locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadores Pessoas que acessaram a internet em 000 94% dos internautas acessaram o Google pelo menos uma vez. Fonte : IBOPE//NetRatings, trimestre de dez’07 a fev’08

Busca é a principal atividade dos internautas Fonte : Ibope//NetRatings, fev 2008. Serviços Audiência única (000) Alcance (%) Tempo por pessoa Busca 16.967 80% 0:30:33 Mensagem Instantânea 16.233 77% 4:16:23 E-mail 15.688 74% 1:18:33 Vídeos e Filmes 9.725 46% 0:33:19 Internet Banking 7.314 34% 0:38:39 Celular 7.067 33% 0:13:38 Ligações 970 5% 0:07:43

Como Fazer

Estratégia de Palavras-chave Otimização Técnica Arquitetura e Semântica Geração de Links Benchmarking SEO – Search Engine Optimization SEM – Search Engine Marketing Redação de anúncios / Criação Arquitetura de Landing Pages Estratégia de orçamento Benchmarking Estratégia de Palavras-chave E existem ferramentas para gerar e coletar estas informações

Ferramentas de validação de código

Ferramentas de palavra-chave

Ferramentas de análise de conteúdo

Ferramentas de análise de links

Ferramentas de análise de posicionamento

Ferramentas de análise de palavras

Ferramentas de palavra-chave

Ferramentas de Teste A/B, Speed Checkers

Ferramentas de planejamento de campanha e orçamento

Ferramentas de análise de posicionamento

Ferramentas

Keyword Tools Google AdWords: Ferramenta de Palavras-chave

Keyword Tools Google Trends

Keyword Tools Google Insights For Search

Keyword Tools Google Suggest

Keyword Tools adCenter Labs: Keyword Group Detection

Keyword Tools adCenter Labs: Keyword Forecast

Keyword Tools Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool

Keyword Tools KeywordDiscovery.com: Suggestion Tool

Keyword Tools Wordle

Links & Backlinks Tools Yahoo! Site Explorer

Links & Backlinks Tools W3C Link Checker

Links & Backlinks Tools Outras Ferramentas de Links & Backlinks

Webconfs.com:

Anchor Text Analysis

Backlink Builder

Backlink Summary

Link Suggestion (SEOBay.com)

Link Search Tool (SoloSEO)

Add-ons de Firefox:

Link Evaluator

Link Checker

Crazy Egg

PageRank Tools SEO Chat: PageRank Lookup

PageRank Tools Webmasters Lookup: Datacenter Checker

PageRank Tools Add-on do Firefox: Smart PageRank Toolbar

Search Agent Simulators SEO Browser

Search Agent Simulators Webconfs.com: Search Engine Spider Simulator

Meta Tags SEOCentro: Meta Tag Analyzer

Redirects Webconfs.com: Redirect Checker

Keyword Density Textalyser

Keyword Density Ranks.nl: Keyword Density & Prominence

Keyword Density Webconf.com: Keyword Density Checker

Sitemaps XML-Sitemaps.com

Sitemaps Google Video Sitemap Generator

Duplicate Content Ferramentas de Análise de Conteúdo Duplicado

Virante.com: Duplicate Content Tool

Copyscape: Website Plagiarism Search

Webconfs.com: Similar Page Checker

E mais... Não deixe de testar estes também:

Webconfs.com:

Domain Age Tool

Domain Stats Tool

XinuReturns.com: Site Diagnosis Tool

Website Grader

The W3C Markup Validation Service

WebSiteOptimization.com: Web Page Analyzer

Add-ons de Firefox:

Word Count Plus

SEO Quake

SearchStatus

SEOpen

Métricas

Não podemos esquecer das métricas de resultados destas ações

Impressões

Cliques

CTR

Plays

Interações

Performance de Anúncios

CPM

CPC

Click-to-Visit

Performance de campanha

Taxa de Conversão

Connect-rate

Leads

Compras

Aquisições

CPA

CPL

CPChat

CPCadastro

Performance de Conversão

As origens de busca devem ser corretamente configuradas para avaliar o resultado de ações de busca IMPORTANTE! Rede de SEM Web Analytics Como integrar? Codificação automática de Links URLs de controle ou Codificação manual de parâmetros Codificação manual de parâmetros

Para o Google Analytics a configuração de codificação AdWords é rápida  AdWords // Minha Conta // Preferências de Conta

No Yahoo! configurar as URLs de controle também é simples, basta seguir as regras da Ajuda Sobre as URLs de Controle http://help.yahoo.com/l/br/yahoo/ysm/sps/screenref/16897.html

Cada ferramenta de Web Analytics tem seus parâmetros e configurações para campanhas Consulte o manual  URL Builder http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer. py ?hl= en&answer =55578

E o que ganhamos com isso? Distinção entre orgânico e campanhas Identificação das campanhas de outras redes Análises avançadas como a de tráfego e conversão por posicionamento

Use e abuse dos relatórios Avançados Mais informações em: https :// adwords .google.com/ support / bin / answer . py ? answer =29175&hl= pt_BR