Ferramentas de informação e Métricas para Search Engine Marketing e estratégias para buscadores

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    Ferramentas de informação e Métricas para Search Engine Marketing e estratégias para buscadores - Presentation Transcript

    1. Ferramentas Para o Marketing de Busca Leo Naressi Diretor de Inovação Direct Performance [email_address] Miguel Dorneles Gerente de Search Marketing .FOX Networks [email_address]
    2. Agenda
      • O mercado de SEM no Brasil
      • Como Fazer
      • Ferramentas
      • Métricas
    3. O Mercado de SEM no Brasil
    4. Os locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadores Pessoas que acessaram a internet em 000 94% dos internautas acessaram o Google pelo menos uma vez. Fonte : IBOPE//NetRatings, trimestre de dez’07 a fev’08
    5. Busca é a principal atividade dos internautas Fonte : Ibope//NetRatings, fev 2008. Serviços Audiência única (000) Alcance (%) Tempo por pessoa Busca 16.967 80% 0:30:33 Mensagem Instantânea 16.233 77% 4:16:23 E-mail 15.688 74% 1:18:33 Vídeos e Filmes 9.725 46% 0:33:19 Internet Banking 7.314 34% 0:38:39 Celular 7.067 33% 0:13:38 Ligações 970 5% 0:07:43
    6. Como Fazer
    7. Estratégia de Palavras-chave Otimização Técnica Arquitetura e Semântica Geração de Links Benchmarking SEO – Search Engine Optimization SEM – Search Engine Marketing Redação de anúncios / Criação Arquitetura de Landing Pages Estratégia de orçamento Benchmarking Estratégia de Palavras-chave E existem ferramentas para gerar e coletar estas informações
      • Ferramentas de validação de código
      • Ferramentas de palavra-chave
      • Ferramentas de análise de conteúdo
      • Ferramentas de análise de links
      • Ferramentas de análise de posicionamento
      • Ferramentas de análise de palavras
      • Ferramentas de palavra-chave
      • Ferramentas de Teste A/B, Speed Checkers
      • Ferramentas de planejamento de campanha e orçamento
      • Ferramentas de análise de posicionamento
    8. Ferramentas
    9. Keyword Tools Google AdWords: Ferramenta de Palavras-chave
    10. Keyword Tools Google Trends
    11. Keyword Tools Google Insights For Search
    12. Keyword Tools Google Suggest
    13. Keyword Tools adCenter Labs: Keyword Group Detection
    14. Keyword Tools adCenter Labs: Keyword Forecast
    15. Keyword Tools Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool
    16. Keyword Tools KeywordDiscovery.com: Suggestion Tool
    17. Keyword Tools Wordle
    18. Links & Backlinks Tools Yahoo! Site Explorer
    19. Links & Backlinks Tools W3C Link Checker
    20. Links & Backlinks Tools Outras Ferramentas de Links & Backlinks
      • Webconfs.com:
        • Anchor Text Analysis
        • Backlink Builder
        • Backlink Summary
      • Link Suggestion (SEOBay.com)
      • Link Search Tool (SoloSEO)
      • Add-ons de Firefox:
        • Link Evaluator
        • Link Checker
      • Crazy Egg
    21. PageRank Tools SEO Chat: PageRank Lookup
    22. PageRank Tools Webmasters Lookup: Datacenter Checker
    23. PageRank Tools Add-on do Firefox: Smart PageRank Toolbar
    24. Search Agent Simulators SEO Browser
    25. Search Agent Simulators Webconfs.com: Search Engine Spider Simulator
    26. Meta Tags SEOCentro: Meta Tag Analyzer
    27. Redirects Webconfs.com: Redirect Checker
    28. Keyword Density Textalyser
    29. Keyword Density Ranks.nl: Keyword Density & Prominence
    30. Keyword Density Webconf.com: Keyword Density Checker
    31. Sitemaps XML-Sitemaps.com
    32. Sitemaps Google Video Sitemap Generator
    33. Duplicate Content Ferramentas de Análise de Conteúdo Duplicado
      • Virante.com: Duplicate Content Tool
      • Copyscape: Website Plagiarism Search
      • Webconfs.com: Similar Page Checker
    34. E mais... Não deixe de testar estes também:
      • Webconfs.com:
        • Domain Age Tool
        • Domain Stats Tool
      • XinuReturns.com: Site Diagnosis Tool
      • Website Grader
      • The W3C Markup Validation Service
      • WebSiteOptimization.com: Web Page Analyzer
      • Add-ons de Firefox:
        • Word Count Plus
        • SEO Quake
        • SearchStatus
        • SEOpen
    35. Métricas
    36. Não podemos esquecer das métricas de resultados destas ações
      • Impressões
      • Cliques
      • CTR
      • Plays
      • Interações
      Performance de Anúncios
      • CPM
      • CPC
      • Click-to-Visit
      Performance de campanha
      • Taxa de Conversão
      • Connect-rate
      • Leads
      • Compras
      • Aquisições
      • CPA
      • CPL
      • CPChat
      • CPCadastro
      Performance de Conversão
    37. As origens de busca devem ser corretamente configuradas para avaliar o resultado de ações de busca IMPORTANTE! Rede de SEM Web Analytics Como integrar? Codificação automática de Links URLs de controle ou Codificação manual de parâmetros Codificação manual de parâmetros
    38. Para o Google Analytics a configuração de codificação AdWords é rápida  AdWords // Minha Conta // Preferências de Conta
    39. No Yahoo! configurar as URLs de controle também é simples, basta seguir as regras da Ajuda Sobre as URLs de Controle http://help.yahoo.com/l/br/yahoo/ysm/sps/screenref/16897.html
    40. Cada ferramenta de Web Analytics tem seus parâmetros e configurações para campanhas Consulte o manual  URL Builder http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer. py ?hl= en&answer =55578
    41. E o que ganhamos com isso? Distinção entre orgânico e campanhas Identificação das campanhas de outras redes Análises avançadas como a de tráfego e conversão por posicionamento
    42. Use e abuse dos relatórios Avançados Mais informações em: https :// adwords .google.com/ support / bin / answer . py ? answer =29175&hl= pt_BR
      • Dicas
      • Análise por hora do dia para identificar problemas de distribuição dos seus anúncios
      • Análise geográfica para identificar se sua segmentação está adequada
      • Palavras buscadas X palavras compradas para validar sua estratégia de palavras
    43. Obrigado

    + Leonardo NaressiLeonardo Naressi, 2 years ago

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    Palestra realizada em Setembro/2008 no WAW - SP

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