Apresentacao Comite de Metricas IAB - Maio/2012

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Apresentação realizada pelo comitê de Métricas do IAB em Webinar em Maio/2012

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  • Pq os numeros de audiencia sao segmentados para 16+?
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Apresentacao Comite de Metricas IAB - Maio/2012

  1. 1. Primeiro WebinarComitê de Métricas
  2. 2. Missão IAB Brasil IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital “A Importância dos institutosProjeção do mercado digital para 2012 deResultados de investimento e planejamento pesquisa no participação de de mídia” mercado frente a outras mídias
  3. 3. Agenda Noções básicas de planejamento de mídia digitalNúmeros do Mercado DigitalNoções básicas de Planejamento de Mídia DigitalInstitutos de Pesquisa ComScore Ibope Nielsen Experian HitwisePerguntas
  4. 4. Números do Mercado Digital
  5. 5. UsuáriosA Internet já é uma mídia de massa: Pessoas com 16 anos ou 2009 2010 2011 mais de idade, em todo o Brasil 67,5 Milhões de usuários 73,9 80 Milhões de usuários Milhões de usuários Fonte: IBOPE Nielsen Online
  6. 6. Classe socialA internet é uma mídia de massa: 49% dos usuários são 51% das classes A eB das classes C, D e Epessoas que acessam a internetainda que de vez em quando:distribuição seg. a classificação econômica;pessoas de10 anos ou mais, em 13 RMsFonte: 23ª Internet Pop (8 a 21/11/2011), IBOPE Media
  7. 7. Acesso à internet no Brasil Em mil – População 16 anos e mais Estimativa 16 + IAB 80.070 73,700 64.800 67,452 43.200 39.900 31.900 32.900 19.400 2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011 Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
  8. 8. SHARE DE MERCADO
  9. 9. Participação dos Meios em 2011 (display) Ações em mídia digital representam 5,11% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12% Cinema Jornal TV aberta 0,30% Radio 63,30 % Revista Jornal Televisão 11,83 % Midia Exterior TV Paga Internet Rádio Guias e Listas 3,97% Cinema Revista 7,15%Fonte: Projeto Intermeios
  10. 10. Share de internet (display + Search) Ações em mídia digital representam 9,73% do bolo publicitário. Midia Exterior 2,87% TV Paga 3,99% Display + search INTERNET 9,73% Guias e Listas 1,07% TV aberta Cinema 0,29% Jornal 60,22 % Radio Jornal Revista 11,25 % Televisão Midia Exterior TV Paga Rádio Internet 3,78% Guias e Listas Cinema Revista 6,81%Fonte: Projeto Intermeios
  11. 11. Indústria As 100 maiores empresas 13,4% de investiram no Brasil seus orçamentos em digital Fonte: Grupo Consultores 2011
  12. 12. Planejamento de Mídia
  13. 13. Quatro grandes grupos concentram maior parte da audiência on-line Redes Sociais e Portais Horizontais Portais Verticais SEARCH Comunicadores Instantâneos Redes Sociais e Ferramentas interativasVeículos com conteúdo Aplicativos para Veículos especializados para busca de genérico comunicação on-line conteúdo entre usuários
  14. 14. Ciclo do Planejamento Análise de Objetivo de resultados mídia Execução da Estudo do Campanha Target Simulação do plano
  15. 15. Objetivo da Campanha• Branding: •Performance: •Cobertura, like/compartilhar, •Cadastro, download, concurso, experiência com a marca compra, search, ROI.
  16. 16. Institutos de Pesquisa Como as empresas de pesquisa nos ajudam no momento 1 do planejamento de mídia que é a escolha dos sites? • Entendimento do target • Perfil de Navegação • Tempo de Navegação • Interesses • Crescimento do target ao longo do período • Tempo total gasto na internet • Benchmark (vs. concorrente e vs. categoria). • Comportamento pré e pós o site
  17. 17. Complementariedades Cobertura, Frequência, Estudo de Target, GRP, TRP....... Análise de Search, Números de busca, concorrentes, palavras chave, ROI
  18. 18. @iabrasil

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