Apresentacao Comite de Metricas IAB - Maio/2012
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Apresentacao Comite de Metricas IAB - Maio/2012

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Apresentação realizada pelo comitê de Métricas do IAB em Webinar em Maio/2012

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Apresentacao Comite de Metricas IAB - Maio/2012 Apresentacao Comite de Metricas IAB - Maio/2012 Presentation Transcript

  • Primeiro WebinarComitê de Métricas
  • Missão IAB Brasil IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital “A Importância dos institutosProjeção do mercado digital para 2012 deResultados de investimento e planejamento pesquisa no participação de de mídia” mercado frente a outras mídias
  • Agenda Noções básicas de planejamento de mídia digitalNúmeros do Mercado DigitalNoções básicas de Planejamento de Mídia DigitalInstitutos de Pesquisa ComScore Ibope Nielsen Experian HitwisePerguntas
  • Números do Mercado Digital
  • UsuáriosA Internet já é uma mídia de massa: Pessoas com 16 anos ou 2009 2010 2011 mais de idade, em todo o Brasil 67,5 Milhões de usuários 73,9 80 Milhões de usuários Milhões de usuários Fonte: IBOPE Nielsen Online
  • Classe socialA internet é uma mídia de massa: 49% dos usuários são 51% das classes A eB das classes C, D e Epessoas que acessam a internetainda que de vez em quando:distribuição seg. a classificação econômica;pessoas de10 anos ou mais, em 13 RMsFonte: 23ª Internet Pop (8 a 21/11/2011), IBOPE Media
  • Acesso à internet no Brasil Em mil – População 16 anos e mais Estimativa 16 + IAB 80.070 73,700 64.800 67,452 43.200 39.900 31.900 32.900 19.400 2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011 Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
  • SHARE DE MERCADO
  • Participação dos Meios em 2011 (display) Ações em mídia digital representam 5,11% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12% Cinema Jornal TV aberta 0,30% Radio 63,30 % Revista Jornal Televisão 11,83 % Midia Exterior TV Paga Internet Rádio Guias e Listas 3,97% Cinema Revista 7,15%Fonte: Projeto Intermeios
  • Share de internet (display + Search) Ações em mídia digital representam 9,73% do bolo publicitário. Midia Exterior 2,87% TV Paga 3,99% Display + search INTERNET 9,73% Guias e Listas 1,07% TV aberta Cinema 0,29% Jornal 60,22 % Radio Jornal Revista 11,25 % Televisão Midia Exterior TV Paga Rádio Internet 3,78% Guias e Listas Cinema Revista 6,81%Fonte: Projeto Intermeios
  • Indústria As 100 maiores empresas 13,4% de investiram no Brasil seus orçamentos em digital Fonte: Grupo Consultores 2011
  • Planejamento de Mídia
  • Quatro grandes grupos concentram maior parte da audiência on-line Redes Sociais e Portais Horizontais Portais Verticais SEARCH Comunicadores Instantâneos Redes Sociais e Ferramentas interativasVeículos com conteúdo Aplicativos para Veículos especializados para busca de genérico comunicação on-line conteúdo entre usuários
  • Ciclo do Planejamento Análise de Objetivo de resultados mídia Execução da Estudo do Campanha Target Simulação do plano
  • Objetivo da Campanha• Branding: •Performance: •Cobertura, like/compartilhar, •Cadastro, download, concurso, experiência com a marca compra, search, ROI.
  • Institutos de Pesquisa Como as empresas de pesquisa nos ajudam no momento 1 do planejamento de mídia que é a escolha dos sites? • Entendimento do target • Perfil de Navegação • Tempo de Navegação • Interesses • Crescimento do target ao longo do período • Tempo total gasto na internet • Benchmark (vs. concorrente e vs. categoria). • Comportamento pré e pós o site
  • Complementariedades Cobertura, Frequência, Estudo de Target, GRP, TRP....... Análise de Search, Números de busca, concorrentes, palavras chave, ROI
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