O Photoshop na Direção de Arte Publicitária

2,225 views
2,104 views

Published on

Published in: Education

O Photoshop na Direção de Arte Publicitária

  1. 1. Universidade do Minho Instituto de Ciências Sociais Departamento de Ciências da ComunicaçãoProfessor Leonardo Pereira Ano Curricular - 2012 | 2013 COMUNICAÇÃO E MEIOS DIGITAIS Curso de Mestrado em Comunicação, Cidadania e Educação - 1º Ano | 1º Semestre Aula 07 1. O PHOTOSHOP NA DIREÇÃO DE ARTE PUBLICITÁRIA A Direção de Arte Publicitária Lançamento da proposta de trabalho 01 - Anúncio Publicitário Materiais com Direitos de Autor
  2. 2. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo PereiraDepartamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com01A Direção de Arte Publicitária
  3. 3. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção PUBLICIDADE - DIREÇÃO DE ARTE de Arte A Publicidade, na sua componente dePublicitária Direção de Arte, é um dos principais contextos de aplicação do Photoshop. Esta é uma atividade criativa onde o Director de Arte é o responsável, numa campanha, por conceber e produzir o layout gráfico e imagético de uma campanha, nos diversos suportes em que a mesma se divide. Geralmente este profissional trabalha em dupla com outro Profissional que é o Copywriter ou simplesmente Copy. Mas são as tarefas e trabalho do Diretor de Arte que nos interessa mais explorar nesta Unidade Curricular, devido à sua estreita relação técnica com o Photoshop.
  4. 4. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção IMPORTÂNCIA DO PHOTOSHOP PARA A DIREÇÃO DE ARTE O Photoshop é a ferramenta digital que permite ao Director de Arte criar e executar de Arte criativamente numa imagem, situações, ou fisicamente impossíveis de criar no mundoPublicitária real, ou situações mais fáceis de recriar digitalmente do que na realidade. Para tal recorrem a estratégias como: • Fusões entre várias imagens e partes de imagens; • Fotomontagens; • Acentuação/Omissão e Caricaturização de figuras e objetos; • Entre outras estratégias... Vamos ver alguns exemplos!
  5. 5. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo PereiraDepartamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com01.1Fusões entre várias imagens e partes de imagens
  6. 6. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FUSÕES ENTRE VÁRIAS IMAGENS E PARTES DE IMAGENS; de ArtePublicitária
  7. 7. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FUSÕES ENTRE VÁRIAS IMAGENS E PARTES DE IMAGENS; de ArtePublicitária
  8. 8. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FUSÕES ENTRE VÁRIAS IMAGENS E PARTES DE IMAGENS; de ArtePublicitária
  9. 9. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FUSÕES ENTRE VÁRIAS IMAGENS E PARTES DE IMAGENS; de ArtePublicitária
  10. 10. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FUSÕES ENTRE VÁRIAS IMAGENS E PARTES DE IMAGENS; de ArtePublicitária
  11. 11. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo PereiraDepartamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com01.2Fotomontagens
  12. 12. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FOTOMONTAGENS de ArtePublicitária
  13. 13. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FOTOMONTAGENS de ArtePublicitária
  14. 14. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FOTOMONTAGENS de ArtePublicitária
  15. 15. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FOTOMONTAGENS de ArtePublicitária
  16. 16. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FOTOMONTAGENS de ArtePublicitária
  17. 17. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FOTOMONTAGENS de ArtePublicitária
  18. 18. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FOTOMONTAGENS de ArtePublicitária
  19. 19. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FOTOMONTAGENS de ArtePublicitária
  20. 20. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FOTOMONTAGENS de ArtePublicitária
  21. 21. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção FOTOMONTAGENS de ArtePublicitária
  22. 22. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo PereiraDepartamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com01.3Acentuação/Omissão e Caricaturização de figuras e objetos
  23. 23. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção ACENTUAÇÃO/OMISSÃO E CARICATURIZAÇÃO DE FIGURAS E OBJETOS de Arte Publicitária
  24. 24. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção ACENTUAÇÃO/OMISSÃO E CARICATURIZAÇÃO DE FIGURAS E OBJETOS de Arte Publicitária
  25. 25. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção ACENTUAÇÃO/OMISSÃO E CARICATURIZAÇÃO DE FIGURAS E OBJETOS de Arte Publicitária
  26. 26. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção ACENTUAÇÃO/OMISSÃO E CARICATURIZAÇÃO DE FIGURAS E OBJETOS de Arte Publicitária
  27. 27. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção ACENTUAÇÃO/OMISSÃO E CARICATURIZAÇÃO DE FIGURAS E OBJETOS de Arte Publicitária
  28. 28. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo PereiraDepartamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com01.4Conceito Criativo
  29. 29. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção Independentemente da estratégia adoptada pelos Diretores de Arte, todas elas são subsidiárias de um único fim: o Conceito Criativo. de ArtePublicitária Isto significa que, por muito bom que se seja com o Photoshop, o segredo para um bom anúncio, é o conceito criativo e, principalmente, a forma como este é comunicado. Veja-se este exemplo onde, para se ilustrar e comunicar que o novo chocolate Mars é incrivelmente fresco, o Copy e o Diretor de Arte optaram por manipular a configuração anatómica da suposta genitália da figura, mostrando o efeito, neste caso muito exagerado, que a ingestão do Mars tinha sobre a referida genitália.
  30. 30. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção Outro exemplo: a escova é tão flexível que “é possível” entrar pela boa e sair por uma das orelhas. de ArtePublicitária
  31. 31. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção Ou então: este Chupa Chupa é de tal forma Sugar free que as formigas não lhe pegam. de ArtePublicitária
  32. 32. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo PereiraDepartamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com02Proposta de Trabalho - Anúncio Publicitário
  33. 33. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção de ArtePublicitária Proposta de trabalho Os mestrandos terão de desenvolver e conceber, em grupos de duas pessoas, um anún- cio publicitário para suporte impresso — página de revista — de tema e produto livres, tendo obrigatoriamente que o realizar em Photoshop. Devem igualmente procurar um conceito criativo que sustente a ideia que querem comunicar a potenciais clientes do produto que vão promover com o vosso anúncio. Objectivos O mestrando terá de demonstrar com o seu trabalho que é capaz de produzir algum tipo de montagem fotográfica (envolvendo operações de recorte de imagem, sobreposição de layers, interação de layers, e correção de cor) e de a aplicar a um contexto criativo como, neste caso é, a conceção de um anúncio publicitário.
  34. 34. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção Settings do exercício O anúncio terá de ser produzido num documento A4 (29,7 x 21 cm), em alta resolução (a de Arte 300 dpis). Em termos do modo cromático dos ficheiros, tratando-se de um anúncio paraPublicitária um suporte impresso, os ficheiros a seguir mencionados deverão estar em CMYK. Entrega Terão de ser entregues ao docente para avaliação os seguintes materiais/ficheiros: 1. O ficheiro editável do anúncio em formato PSD, contendo as layers que compõem o conjunto da imagem do anúncio. 2. Um ficheiro não editável/trancado (Flatten Layers) do anúncio em formato Jpeg. 3. Ficheiros das imagens originais utilizadas. Estes ficheiros deverão ser entregues via Pen ao Docente, dentro de uma Pasta com o nome dos mestrandos. Deadline A data limite prevista para a entrega e apresentação é o dia 07 de Dezembro de 2012 Materiais utilizados e direitos de autor Todas as imagens utilizadas têm de ser vossas e não produzidas por terceiros. Só poderão utilizar imagens que não sejam vossas se o seu uso estiver devidamente autorizado pelos seus proprietários legais. Nesse caso terão de preencher uma decla- ração onde descrevem a proveniência da/s imagem/s, assim como a identificação dos proprietários legais da/s mesma/s. Boa sorte e bom trabalho a todos!
  35. 35. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção Inspiração Na internet há uma imensidão de locais que poderão consultar para procurarem de Arte inspiração para o vosso trabalho. É importante verem muita coisa.Publicitária Estes sites são bons locais por onde se começar, embora hajam mais: http://adsoftheworld.com/ http://onossoportfolio.blogspot.pt/ http://www.bestadsontv.com/best/print
  36. 36. Universidade do Minho Comunicação e Meios Digitais - 2012 | 2013 Instituto de Ciências Sociais Professor Leonardo Pereira Departamento de Ciências da Comunicação leonardpeartree@gmail.com A Direção Inspiração Também é bom verem parvoíce inteligente e criativa. No Facebook existe uma página de Arte colaborativa de Criatividade, chamada Salão Neurótico, que pode e deve ser consultada,Publicitária dada a elevada criatividade das suas participações. http://www.facebook.com/salaoneurotico?fref=ts

×