Media Book revela os hábitos de mídia e investimentos publicitários

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O Media Book 2012, publicação do IBOPE Media que reúne informações consolidadas do consumo de mídia em 13 países da América Latina, já está disponível para consulta da imprensa. A publicação contém dados de investimento publicitário, audiência de TV, rádio, internet, jornal e revista. O Media Book também traz dados gerais dos países, como a penetração de meios.

No Brasil, de acordo com o Target Group Index, a TV aberta tem 97% de penetração, enquanto rádio tem 76%, internet 53%, jornais 46%, TV por assinatura 35% e revistas 33%.

A TV aberta também tem penetração acima de 90% nos demais países da América Latina, com exceção da Guatemala, onde é de 85%. Já a TV por assinatura tem as maiores penetrações na Colômbia (78%), Argentina (71%) e Peru (64%).

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Media Book revela os hábitos de mídia e investimentos publicitários

  1. 1. mediabook 2012ArgentinaBrasilChileColômbiaCosta RicaEquadorGuatemalaMéxicoPanamáParaguaiPeruPorto RicoUruguai HÁBITOS DE MÍDIA E INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO EM 2011 3 3
  2. 2. mediabook 20124
  3. 3. O Media Book 06 Metodologia 08 Argentina 10 Brasil 22 Chile 36 Colômbia 48 Costa Rica 60 Equador 70 Guatemala 80 México 90 Panamá 102 Paraguai 112 Peru 122 Porto Rico 134 Uruguai 146Nossos serviços 154 5
  4. 4. O Media Book Sete décadas atrás, em 1942, Auricélio Penteado plantou a semente do que hoje é a maior empresa de pesquisa de mercado da América Latina, o IBOPE. Em 70 anos, passou de uma empresa regional a uma multinacional com escritórios em 14 cidades do Brasil e em 14 países, participando sempre dos principais acontecimentos da sociedade. Hoje, além do IBOPE Media, a empresa possui outras três unidades de negócios: IBOPE Inteligência, especialista na geração e análise de informações para a elaboração de estratégias, IBOPE Educação, que capacita profissionais a transformar dados e informações em inteligência, e IBOPE Ambiental, que atua com serviços de consultoria e certificação voltados aos aspectos ambientais do desenvolvimento sustentável. Esta publicação é uma amostra dessa grandeza do IBOPE. O Media Book reúne em suas páginas informações de audiência de TV aberta, TV por assinatura, rádio, internet, jornal, revista e investimento publicitário de 13 países da América Latina. Criado em 2009, chega a sua quinta edição para confirmar uma das vocações do IBOPE: ser uma fonte segura para pesquisa de mídia no mercado latino-americano. Descubra nas próximas páginas os hábitos de mídia dos latino-americanos em 2011, os meios de maior destaque, os principais anunciantes e outras informações que podem auxiliá-lo na estratégia do seu negócio.6
  5. 5. Início das operações do IBOPE Media na América Latina Porto Rico Estados Unidos Miami 01 de Junho 2009 Guatemala 14 de Setembro 2004 Paraguai 13 de Março 2001 Uruguai Equador01 de Outubro Peru 2000 Panamá 03 de Março 24 de Agosto 1998 1998 21 de Dezembro Costa Rica 1998 01 de Outubro 2000 Colômbia 04 de Abril 1995 Venezuela 30 de Março 1995 Argentina 16 de Setembro 1993 01 de Março Brasil 1992 Chile México 13 de Maio 1942 18 de Maio 24 de Setembro 1991 7 1991
  6. 6. Metodologia Ratings: acompanhamento da audiência dos meios de comunicação através de painéis de peoplemeters. Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão. Os dados de audiência foram retirados das seguintes bases de dados: Argentina: TV por assinatura – painel de TV por assinatura, painel de TV aberta e TV por assinatura (Grande Buenos Aires, Grande Rosario, Grande Córdoba e Grande Mendoza). Brasil: TV por assinatura – painel de TV por assinatura 8 mercados (Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Curitiba, Grande Porto Alegre, Distrito Federal, Campinas e Grande Florianópolis). TV aberta - Painel Nacional de Televisão - PNT (Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Curitiba, Grande Porto Alegre, Distrito Federal, Campinas, Grande Florianópolis, Grande Salvador, Grande Recife, Grande Fortaleza, Grande Vitória, Grande Goiânia e Grande Belém). Chile: TV por assinatura – painel de TV por assinatura (Santiago, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Concepción, Talcahuano e Temuco). Colômbia: TV por assinatura – TV aberta (Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucamaranga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad e Yumbo). Costa Rica: painel de TV aberta (Grande Área Metropolitana urbana). Equador: painel de TV aberta (Quito e Guayaquil). Guatemala: painel de TV aberta (Área Metropolitana de Guatemala, Mixco, Villa Nueva, Villa Canales, Petapa, Chinautla, Sta. Catarina Pinula e San José Pinula). México: TV por assinatura – TV aberta (Área Metropolitana Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara, Tijuana, Mexicali, Culiacán, Hermosillo, Cd. Juárez, Torreón, Tampico, S.L. Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Acapulco, Puebla, Toluca, Querétaro, Cuernavaca, Mérida, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Coatzacoalcos, Villahermosa, Veracruz, León, Aguascalientes, Morelia). Panamá: painel de TV aberta (Ciudad de Panamá, San Miguelito, La Chorrera, Arraiján e Colón). Paraguai: painel de TV aberta (Asunción, Fernando de la Mora, Limpio, Luque, Mariano Roque Alonso, Lambare, Nemby, San Lorenzo, Villa Elisa). Peru: TV Aberta – Painel TV aberta (Lima + 6 cidades). Porto Rico: painel de TV aberta (San Juan Metro, San Juan Sub, Mayaguez, Ponce, Arecibo, Caguas). Uruguai: painel de TV aberta (Montevidéu) ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Monitoramento: fiscalização de comerciais e monitoramento do investimento publicitário ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ CHIC (Consumo, hábitos e indicadores em cidades): Estudo que apresenta em uma mesma base de dados informações das 6 principais cidades do Peru ( Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Piura, Huancayo e Cusco) sobre o consumo de meios e produtos, além de hábitos e atitudes da população. Amostra: 6.000. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Target Group Index: estudo single source que apresenta em uma mesma base de dados informações sobre consumo de meios e de produtos, além de hábitos e atitudes da população. Argentina (amostra nacional) Brasil (11 mercados) Chile (Grande Santiago) 10.165 20.736 3.427 Região: Buenos Aires / Córdoba Brasilia (D.F.) Grande Santiago Região: Cuyo / NOA Grande Belo Horizonte Região: Litoral Grande Curitiba Região: Sur Grande Fortaleza Região: Capital Federal / GBA Grande Porto Alegre Alto Valle Grande Recife Bahía Blanca Grande Rio de Janeiro Capital Federal & GBA Grande Salvador Córdoba Grande São Paulo Corrientes / Resistencia Interior São Paulo (Total) La Plata Campinas Mar del Plata Interior São Paulo (sem Campinas) Mendoza Sul / Sudeste (interior) Rosario Santa Fe / Paraná8 Tucumán
  7. 7. Colômbia (6 áreas Equador (Quito / México (28 cidades) Peru Porto Rico metropolitanas) Guayaquil) 12.224 3.009 2.746 5.009 2.003Bogotá Guayaquil Área Metropolitana Lima Metropolitana San Juan Metro Ciudad de MéxicoMedellín Quito Guadalajara San Juan SubCali Monterrey MayaguezBarranquilla 25 ciudades PonceBucaramanga AreciboPereira Caguas___________________________________________________________________________________________________________________Amostras:Argentina• 40% dos indivíduos do país, segundo o Censo 2001.Brasil• 32% da população total projetada para 2011 pelo IBGE.Chile• 44% dos indivíduos do país, segundo o Proyecciones INE 2012.Colômbia• 56% da população urbana total do país projetada para 2011.Costa Rica• 74% dos domicílios urbanos do país, segundo o Censo 2000.Equador• 32% da população total do país, segundo a projeção para 2011 do INEC.Guatemala• 35% dos domicílios urbanos do país, segundo o Censo 2002.México• 56% de TV domicílios IBOPE sobre TV domicílios nacional, segundo projeção anterior do IBOPE.Panamá• 75% dos domicílios urbanos do país, segundo o Censo 2010.Paraguai• 76% dos domicílios urbanos particulares ocupados do país, segundo o órgão oficial.Peru• 55% da população urbana do país, segundo o órgão oficial do INEI.Porto Rico• 78% dos domicílios totais de Porto Rico. (exceto os municípios de Vieques e Culebra), segundo o Censo 2000 do órgão oficial.Uruguai• 97% dos domicílios de Montevidéu pertencem a zona urbana, segundo o órgão oficial do país (INE, último censo 2004). 9
  8. 8. A PENETRAÇÃO DE TV ABERTA É DE 95% E DE TV POR ASSINATURA 71%. O INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO BRUTO EM 2011 FOI DE U$S 11.638.469.327 10Puerto Madero | Puente de La Mujer
  9. 9. Argentina A PENETRAÇÃO DE INTERNET ALCANÇOU 54% DA POPULAÇÃO. E7. 11
  10. 10. Argentina Moeda: Peso argentino Idioma oficial: Espanhol Todos os acontecimentos ocorridos em 2011 na Argentina, nos âmbitos social, político ou econômico, foram marcados fortemente pela eleição presidencial realizada em outubro, vencida pelo mesmo movimento político que está no poder desde 2003. O ano também foi de consolidação do IBOPE Media Argentina como media currency da indústria por sua gestão 360º em audiência, monitoramento e Target Group Index. Ainda foram incorporadas novas praças de medição de rádio e desenvolvidos numerosos estudos online, além de upgrades de vários produtos e serviços. Alinhado com o posicionamento de parceiro estratégico da indústria, foi mantido o intenso trabalho com todas as associações de classe do país.12
  11. 11. Argentina POPULAÇÃO 10.728.255 Fonte: Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC). Censo Nacional de Población, DOMICÍLIOS Hogares y Vivienda. Grande Buenos Aires. 2001. Projeção própria. Número de domicílios 3.177.077 PIB (EM US$) 382.793.000.000 Fonte: Banco Central de la República Argentina. Primeiro semestre de 2011. Estimação em dólares própria.Fonte: US$ 1 = $ 4,30Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC). Censo Nacionalde Población, Hogares y Vivienda. Grande Buenos Aires. 2001.Projeção própria. Fonte: Banco Central de la República Argentina. Primeiro semestre de 2011. Estimação em dólares própria.Share por idade Nível socioeconômico 4 a 12 anos - 16% 13 a 19 anos - 12% Classe alta - 21% 20 a 34 anos - 25% Classe média - 35% 35 a 49 anos - 19% Classe baixa - 44% 50 a 75 anos - 23% 76 anos ou mais - 5%Fonte: Fonte:Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC). Censo Nacional de Población, Hogares y Levantamento Socioeconômico 2011 - dados de domicílios. Grande Buenos Aires.Vivienda. Grande Buenos Aires. 2001. Janeiro/11 a dezembro/11.Posse de bens Homens e mulheres 26% 99% 48% FIXO - 62% CELULAR - 89% 48% 52%Fonte: Fonte:Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165. Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC). Censo Nacional de Población,Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10 Hogares y Vivienda. Grande Buenos Aires. 2001.a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas. 95%Penetração 91%de meios 71% 68%total de pessoas em % 54%Fonte:Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + 43%ano 2011 onda1, 10.165. Outubro/10 a novembro/11.Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes.Outubro/10 a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. 21%Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas. TV Aberta TV por Rádios Jornais Revistas Publicidade Internet (últ. 7 dias) assinatura AM/FM (total de (leitores exterior (últ. 30 dias) (últ. 7 dias) (escutadas leitores de todos recentes) (últ. 7 dias) ontem os dias) 13
  12. 12. TV aberta TARGET TOTAL DOMICÍLIOS COM TV Seleção dos programas com maior audiência média absoluta dos canais com maior 3.120.000 audiência média no período (jan/dez 11). Fonte: Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 732 domicílios com TV. Praça: GBA. EL TRECE MANHÃ (6H-12H) TARDE (12H-18H) NOITE (18H-0H) PROGRAMA ARRIBA ARGENTINOS NOTICIERO TRECE SHOW MATCH SEGUNDA / TERÇA / QUINTA / DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA A SEXTA SEXTA FAIXA HORÁRIA 6H58 - 9H32 13H - 14H30 22H34 - 0H22 AUDIÊNCIA TARGET ABS 225.120 300.330 859.000 TELEFE MANHÃ (6H-12H) TARDE (12H-18H) NOITE (18H-0H) PROGRAMA AM ANTES DEL MEDIODIA CASADOS CON HIJOS EL HOMBRE DE TU VIDA DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA A SEXTA DOMINGO FAIXA HORÁRIA 9H48 - 12H39 14H - 15H35 22H13 - 23H12 AUDIÊNCIA TARGET ABS 201.490 332.870 668.630 AUDIÊNCIA % 6,46% 10,67% 21,43% CANAL 9 MANHÃ (6H-12H) TARDE (12H-18H) NOITE (18H-0H) PROGRAMA TELENUEVE AL AMANECER MANHÃ ES PARA SIEMPRE TORNEO CLAUS 2011 DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA A SEXTA SÁBADO FAIXA HORÁRIA 8H02 - 10H24 15H31 - 16H59 19H57 - 22H01 AUDIÊNCIA TARGET ABS 112.310 240.100 235.460 AUDIÊNCIA % 3,60% 7,70% 7,55% AMÉRICA 2 MANHÃ (6H-12H) TARDE (12H-18H) NOITE (18H-0H) PROGRAMA DESAYUNO AMERICANO INTRUSOS CAMARAS DE SEGURIDAD DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA A SEXTA QUARTA FAIXA HORÁRIA 9H28 - 11H59 13H29 - 15H59 22H09 - 23H22 AUDIÊNCIA TARGET ABS 74.730 186.280 179.610 AUDIÊNCIA % 2,40% 5,97% 5,76% TV PÚBLICA MANHÃ (6H-12H) TARDE (12H-18H) NOITE (18H-0H) PROGRAMA TORNEO NACIONAL B TORNEO APERT 2011 II TORNEO APERT 2011 II DIA DE EXIBIÇÃO SÁBADO DOMINGO DOMINGO FAIXA HORÁRIA 10H46 - 12H53 17H55 - 20H05 18H38 - 20H50 AUDIÊNCIA TARGET ABS 76.030 458.050 493.690 AUDIÊNCIA % 2,44% 14,68% 15,82% Fonte: Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 732 domicílios com TV. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão e com duração maior que 8 minutos. Praça: GBA.14
  13. 13. Argentina tv aberta TARGET Seleção dos programas com maior audiência ADULTOS 18+ (GBA) COM TV média absoluta dos canais com maior 7.482.000 audiência média no período (jan/dez 11). Fonte: Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. El Trece MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa ARRIBA ARGENTINOS NOTICIERO TRECE SHOW MATCH SEGUNDA / TERÇA / QUINTa / DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA A SEXTA SEXTA FAIXA HORÁRIA 6h58 - 9h32 13h - 14h30 22h34 - 0h22 AUDIÊNCIA TARGET ABS 246.640 360.260 1.106.430 Telefe MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa AM ANTES DEL MEDIODIA CINE DE LA TARDE EL HOMBRE DE TU VIDA Dia de exibiÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA / QUINTA / SEXTA DOMINGO FAIXA HORÁRIA 9h48 - 12h39 15h - 16h43 22h13 - 23h12 AUDIÊNCIA TARGET ABS 202.880 332.680 891.520 AUDIÊNCIA % 2,71% 4,45% 11,92% Canal 9 MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa LA COCINA DEL 9 TRIUNFO DEL AMOR TORNEO CLAUS 2011 III DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA A SEXTA SÁBADO FAIXA HORÁRIA 10h24 - 11h05 14h30 - 15h30 19h57 - 22h01 AUDIÊNCIA TARGET ABS 164.420 254.890 293.850 AUDIÊNCIA % 2,20% 3,41% 3,93% América 2 MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa DESAYUNO AMERICANO (M) TORNEO CLAUS 2011 I CAMARAS DE SEGURIDAD DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA DOMINGO QUARTA FAIXA HORÁRIA 9h28 - 11h59 15h55 - 17h54 22h09 - 23h22 AUDIÊNCIA TARGET ABS 90.650 225.690 212.030 AUDIÊNCIA % 1,21% 3,02% 2,84% TV Pública MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18-0h) Programa TORNEO NACIONAL B (SAB M) TORNEO APERT 2011 II TORNEO APERT 2011 DIA DE EXIBIÇÃO SÁBADO DOMINGO DOMINGO FAIXA HORÁRIA 10h46 - 12h53 17h55 - 20h05 18h38 - 20h50 AUDIÊNCIA TARGET ABS 88.350 570.700 577.860 AUDIÊNCIA % 1,18% 7,63% 7,74%Fonte:Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01%de sua duração dentro da faixa horária em questão e com duração maior que 8 minutos. 15
  14. 14. TV aberta nos finais de semana Seleção dos programas de TV aberta com maior média em audiência absoluta nos finais de semana (jan/dez 11). TARGET PROGRAMA ABSOLUTO % TOTAL EL HOMBRE DE TU VIDA 668.630 21,43% DOMICÍLIOS COM TV GH 2011 GALA EXPULS 666.960 21,38% CANTANDO 2011 533.100 17,09% EL PUNTERO 527.090 16,89% MINUTO PARA GANAR 499.740 16,02% LOS UNICOS 492.300 15,78% TORNEO APERT 2011 II 474.870 15,22% SABADO SHOW 474.060 15,19% CANTANDO 2011 ESPEC 472.970 15,16% TALENTO ARGENTINO 461.780 14,80% Fonte: Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 732 domicílios com TV. Praça: GBA. TARGET PROGRAMA ABSOLUTO % ADULTOS 18+ EL HOMBRE DE TU VIDA 891.520 11,92% (GBA) COM TV GH 2011 GALA EXPULS 848.800 11,32% EL PUNTERO 681.470 9,12% CANTANDO 2011 671.150 8,97% MINUTO PARA GANAR 612.460 8,20% SABADO SHOW 595.520 7,97% CANTANDO 2011 ESPEC 594.040 7,96% LOS UNICOS 592.580 7,93% TALENTO ARGENTINO 584.280 7,79% TORNEO APERT 2011 II 574.080 7,68% Fonte: Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11.16
  15. 15. Argentina TV por assinatura TARGET Alcances médios por faixas horárias dos canais TOTAL DOMICÍLIOS COM TV POR ASSINATURA com maior alcance no total do dia. De segunda 3.173.431 a domingo (jan/dez 11). Fonte: Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. TN MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A DOMINGO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA A DOMINGO FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h Alcance target ABS 702.130 828.510 1.003.600 Alcance % 17,37% 20,49% 24,83% Crónica TV MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) DIa de exibiÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA A DOMINGO FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h Alcance target ABS 428.060 521.930 676.600 Alcance % 10,59% 12,91% 16,74% C5N MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) DIa de exibiÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA A DOMINGO FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h Alcance target ABS 467.210 462.210 600.240 Alcance % 11,56% 11,43% 14,85% TYC Sports MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA A DOMINGO FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h Alcance target ABS 245.490 462.710 618.460 Alcance % 6,07% 11,45% 15,30% FOX Sports MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h Alcance target ABS 201.500 392.920 576.850 Alcance % 4,98% 9,72% 14,27%Fonte:Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão. 17
  16. 16. TV por assinatura TARGET Alcances médios por faixas horárias dos canais ADULTOS 18+ com maior alcance no total do dia. De segunda COM TV POR ASSINATURA a domingo (jan/dez 11). 7.690.776 Fonte: Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. TN MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h Alcance target ABS 866.880 1.075.070 1.367.070 Alcance % 8,89% 11,03% 14,02% Crónica TV MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h Alcance target ABS 529.260 680.210 910.470 Alcance % 5,43% 6,97% 9,33% C5N MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h Alcance target ABS 592.370 599.300 800.140 Alcance % 6,08% 6,15% 8,21% TYC Sports MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h Alcance target ABS 274.460 570.460 778.170 Alcance % 2,82% 5,85% 7,98% FOX Sports MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h Alcance target ABS 220.230 468.650 721.200 Alcance % 2,26% 4,85% 7,40% Fonte: Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão. Rádio TARGET TOTAL Seleção das estações de rádio AM e FM com maior audiência. INDIVÍDUOS Rádios AM Rating % Rating (Abs) Rádios FM Rating % Rating (Abs) Radio 10 1,69% 137.530 La 100 1,52% 123.989 Mitre 1,07% 86.936 Pop Radio 101.5 1,40% 113.465 Continental 0,70% 57.260 Rock & Pop 1,19% 96.895 La Red 0,65% 52.862 Metro 95.1 1,07% 86.942 Radio Nacional 0,40% 32.778 40 Principales 0,98% 79.829 Fonte: eRadio. Janeiro/11 a dezembro/11. Capital Federal e Grande Buenos Aires. Casos Fonte: eRadio. Janeiro/11 a dezembro/11. Capital Federal e Grande Buenos Aires. Casos efetivos: 41.991. População de referência: 8.132.476 pessoas. Total indivíduos (homens e efetivos: 41.991. População de referência: 8.132.476 pessoas. Total indivíduos (homens e mulheres entre 12 e 74 anos dos níveis socioeconômicos alto, médio e baixo). mulheres entre 12 e 74 anos dos níveis socioeconômicos alto, médio e baixo).18
  17. 17. Argentina Internet10.690.000 8.298.000Pessoas com acesso a internet no país (casa, escola, Pessoas com acesso a internet em casa.universidade, trabalho, locais públicos, lan houses). Fonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165.Fonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165. Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10 a a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.8.821.000 8.318.000Pessoas com acesso a internet no trabalho e em casa. Pessoas que acessaram a internet ao menos uma vez ao mêsFonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165. em casa.Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10 a Fonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165.outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas. Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10 a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.8.800.000Pessoas que acessaram a internet ao menos uma vez ao mês notrabalho e em casa.Fonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165.Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10 aoutubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.CategoriasSeleção das dez categorias de internet mais acessadas no último mês. AUDIÊNCIA CATEGORIAS MAIS ACESSADAS ÚNICA ENVIAR / RECEBER EMAIL 9.038.139 ACESSAR SITES DE COMUNIDADES 6.316.847 VIRTUAIS ENVIAR / RECEBER MENSAGENS 6.107.207 INSTANTÂNEAS PUBLICAR / ATUALIZAR EM SITES 5.704.061 DE COMUNIDADE VIRTUAL LER NOTÍCIAS NACIONAIS 5.061.094 Fonte: Target Group Index OUTRAS CONSULTAS PESSOAIS 5.036.138 Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165. ESCUTAR MÚSICA 4.797.164 Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de VER / BAIXAR FOTOS OU VÍDEOS 4.746.814 50.000 habitantes. Outubro/10 a outubro/11. Entrevistas realizadas: LER JORNAIS 4.530.111 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas. LER NOTÍCIAS INTERNACIONAIS 4.264.761Homens e mulheres 52% 48%Fonte:Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165. Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de50.000 habitantes. Outubro/10 a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas. Share por idade Nível socioeconômico 12 a 19 anos - 26% 20 a 24 anos - 16% ABC1 - 19% 25 a 34 anos - 22% C2 - 15% 35 a 44 anos - 16% C3 - 31% 45 a 54 anos - 12% D1 - 22% 55 a 64 anos - 6% D2 - 13% 65 a 75 anos - 2% Fonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165. Fonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 19 Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10 10.165. Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas. habitantes. Outubro/10 a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.
  18. 18. BuzzMetrics (jan/dez 11). São consideradas apenas informações geradas por consumidores no idioma espanhol em blogs e fóruns da Argentina. Blogs e Fóruns Quantidade de mensagens em blogs e fóruns. Blogs e Fóruns MÊS FÓRUNS blogs total FÓRUNS blogs jan 1.579.739 6.894 1.586.633 MENSAGENS 17 985 397 82 033 FEv 1.612.067 6.755 1.618.822 Fontes 9 231 12 057 MAR 1.826.746 8.380 1.835.126 MENSAGENS/Fontes 1 948 7 ABR 1.641.731 7.548 1.649.279 MENSAGENS/FonteS1 2 264 255 17 378 MAi 1.831.410 9.109 1.840.519 MENSAGENS/Autores² 8 5 JUN 1.472.978 7.769 1.480.747 ¹ Indicador de dispersão ² Indicador de engagement JUL 1.530.083 6.055 1.536.138 AGO 1.458.291 6.217 1.464.508 SEt 1.301.588 6.540 1.308.128 Out 1.264.727 5.012 1.269.739 NOV 1.243.877 6.148 1.250.025 Dez 1.222.160 5.606 1.227.766 Total 17.985.397 82.033 18.067.430 Notícias Notícias Quantidade de notícias em sites institucionais. MÊS MEIO TRADICIONAL MEIO TRADICIONAL jan 152 .826 MENSAGENS 3.115.180 FEv 159 .588 FonteS 14.978 MAR 204 .628 MENSAGENS/Fontes¹ 208 ABR 227 .355 ¹ Indicador de dispersão MAi 270 .156 JUN 270 .170 JUL 279 .110 AGO 282 .209 SEt 297 .944 Out 330 .876 NOV 333 .163 Dez 307 .155 Total 3 .115 .18020
  19. 19. Argentina Dados de US$ 1 = $ 4,30 investimento Fonte: Banco Central de la República Argentina. Taxa de câmbio: média anual do Tarifas oficiais publicadas sem desconto. dólar. 2011.MídiaInvestimento mensal, em dólares americanos, por meio com base no software de monitoramento do país. TV POR Mês TV ABERTA % % RÁDIO % JORNAL % Revista % internet % Total ASSINATURA JAN 335.414.387 52% 73.256.797 11% 28.711.548 4% 168.376.741 26% 28.136.073 4% 12.899.308 2% 646.794.853 FEV 379.684.170 55% 63.053.043 9% 36.784.316 5% 161.977.950 24% 26.697.482 4% 16.318.563 2% 684.515.524 MAR 522.620.724 60% 75.558.795 9% 42.972.209 5% 179.571.353 21% 32.541.782 4% 20.067.389 2% 873.332.253 ABR 500.382.468 56% 83.391.641 9% 43.434.619 5% 204.213.563 23% 40.465.216 5% 23.129.892 3% 895.017.399 MAI 554.224.793 57% 92.308.257 10% 48.178.447 5% 203.975.259 21% 39.150.359 4% 28.608.282 3% 966.445.396 JUN 599.129.514 57% 97.465.631 9% 50.167.574 5% 225.222.373 21% 42.098.023 4% 37.183.087 4% 1.051.266.201 JUL 576.661.702 55% 101.123.090 10% 53.707.910 5% 241.549.073 23% 36.956.562 4% 39.003.072 4% 1.049.001.408 AGO 558.835.467 54% 113.022.203 11% 55.216.652 5% 229.167.369 22% 38.716.825 4% 32.595.937 3% 1.027.554.452 SET 611.355.971 56% 110.235.675 10% 59.706.200 5% 228.245.266 21% 47.942.322 4% 32.871.816 3% 1.090.357.250 OUT 571.711.980 53% 106.406.577 10% 53.821.306 5% 262.368.523 24% 52.969.020 5% 34.480.322 3% 1.081.757.729 NOV 700.244.105 58% 122.875.082 10% 58.934.766 5% 231.944.236 19% 49.836.095 4% 33.534.486 3% 1.197.368.770 DEZ 583.727.936 54% 102.446.524 10% 50.450.391 5% 245.731.058 23% 58.392.994 5% 34.309.190 3% 1.075.058.092 TOTAL 6.493.993.217 56% 1.141.143.314 10% 582.085.939 5% 2.582.342.764 22% 493.902.751 4% 345.001.343 3% 11.638.469.327Fonte: Monitor de Medios Publicitarios. AD Media. 2011.AgênciaInvestimento anual (de janeiro a dezembro de 2011) em dólares Setor econômico Investimento anual (de janeiro a dezembro de 2010) em dólaresamericanos, das 10 maiores agências de publicidade do país. americanos, dos 10 maiores setores pesquisados no país. AGÊNCIA Inv. Anual eM dólares SETOR Inv. Anual eM dólares INITIATIVE MEDIA 782.222.793 COMÉRCIO E VAREJO 1.501.479.128 STARCOM WORLDWIDE 696.883.155 HIGIENE E BELEZA 1.424.814.519 MEDIA PLANNING 692.669.273 ALIMENTAÇÃO 1.020.169.645 DDB 576.802.976 COMUNICAÇÃO 873.680.316 BRAND CONNECTION 362.039.390 INDÚSTRIA FARMACÊUTICA 614.197.581 MINDSHAREWORLD 354.804.249 BANCOS E FINANÇAS 524.112.118 ANUNCIAR 238.404.525 LIMPEZA E DESINFECÇÃO 500.322.470 MEDIACOM 186.921.952 BEBIDAS SEM ÁLCOOL 437.314.729 DRAFT FCB 159.880.751 BEBIDAS ALCOÓLICAS 395.303.330 MEDIAEDGE:CIA 145.104.792 INDÚSTRIA AUTOMOTIVA 360.838.483Fonte: Monitor de Medios Publicitários. AD Media. 2011. Não são incluídosanúncios solicitados pelo anunciante sem intermediar com a agência. Considera-se Fonte: Monitor de Medios Publicitarios. AD Media. 2011.apenas a agência que solicita o anúncio.anuncianteInvestimento anual (de janeiro a dezembro de 2010) em dólaresamericanos, dos 10 maiores anunciantes pesquisados no país. anunciante Inv. Anual eM dólares UNILEVER 690.956.775 PROCTER & GAMBLE 373.159.037 DANONE 322.697.962 PRESIDENCIA DE LA NACION 281.878.935 GRUPO TELEFONICA 203.588.463 GENOMMA LAB 195.000.998 CENCOSUD 192.241.464 FRAVEGA 190.543.174 TELECOM 185.385.343 SC JOHNSON & SON 183.832.264 21Fonte: Monitor de Medios Publicitarios. AD Media. 2011.
  20. 20. 91% DOS BRASILEIROS TÊM CELULAR E 65% TÊM TELEFONE FIXO. 48% DOS BRASILEIROS PERTENCEM À CLASSE C, 37% ÀS CLASSES AB E 15% ÀS CLASSES DE.Cristo22 Redentor | Rio de Janeiro
  21. 21. Brasil 79.942.258 DE BRASILEIROS TÊM ACESSO A INTERNET NO PAÍS.O COMÉRCIO FOI O SETOR QUEMAIS INVESTIU EM PUBLICIDADE:US$ 11.453.996.130 . 23
  22. 22. Brasil Moeda: Real Idioma oficial: Português Na onda da próxima Copa do Mundo e dos jogos olímpicos de 2016, que ocorrerão no Brasil, o IBOPE lançou em 2011 o Esporte Clube IBOPE Media, pesquisa que mapeia o consumo sobre esportes em internet, televisão, mídia impressa e rádio. No meio televisão, o real time chegou a Curitiba, ao Distrito Federal e a Recife, alcançando sete praças. Também foi lançado o Banco Parabólica 14 mercados, que permite analisar os dados de audiência de domicílios com e sem parabólica. Para internet, foram lançados o TagWave, que analisa o consumo de rádio online, e o E-tail, única solução no mercado brasileiro que mensura o comportamento dos consumidores online, trazendo informações sobre seus hábitos nos principais sites de comércio eletrônico. E para entender as opiniões e comportamentos dos internautas dentro e fora da rede, foi lançado o TG.net, ferramenta baseada na plataforma do Target Group Index.24
  23. 23. Brasil POPULAÇÃO 192.278.369 Fonte: Fonte: EDTV IBOPE 2011 (Censo 2010 + Projeções PNAD 2009/2008). DOMICÍLIOS Número de domicílios 57.037.315 PIB (EM US$) 2.475.066.000.000 Fonte: Banco Central do Brasil.Fonte:EDTV IBOPE 2011 (Censo 2010 + Projeções PNAD 2009/2008). US$ 1 = R$ 1,67 Fonte: Banco Central do Brasil: média ponderada do último dia de cada mês de 2011. Taxa de cambio: média anual do dólar. 2011.Share por idade Nível socioeconômico Classe A1 - 1% 4 a 11 anos - 11% Classe A2 - 4% 12 a 17 anos - 11% Classe B1 - 10% 18 a 24 anos - 13% Classe B2 - 22% 25 a 34 anos - 19% Classe C1 - 26% 35 a 49 anos - 22% Classe C2 - 22% 50 anos ou mais - 24% Classe D - 14% Classe E - 1%Fonte: Fonte:Levantamento socioeconômico 2011. Julho/2011 - Áreas estudadas: Região Metropolitana Levantamento socioeconômico 2011 – dados de domicílios. Julho/2011 - Áreas estudadas:(RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de Janeiro, Distrito Região Metropolitana (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio deFederal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre. 11.022 entrevistas. Janeiro, Distrito Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre. 11.022 entrevistas.Posse de bens Homens e mulheres 44% 99% 47% FIXO - 65% CELULAR - 91% 55% 53%Fonte: Fonte:Levantamento socioeconômico 2011. Julho/2011 - Áreas estudadas: Região Metropolitana Levantamento socioeconômico 2011. Julho/2011 - Áreas estudadas: Região Metropolitana(RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de Janeiro, Distrito (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de Janeiro, DistritoFederal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre. 11.022 entrevistas. Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre. 11.022 entrevistas. 97%Penetração 86%de meiostotal de pessoas em % 53% 76%Fonte:Target Group Index. Ano 12. Onda 1 + onda 2. 20.736entrevistas. Agosto/10 a agosto/11. Representatividade: 40%48% da população brasileira entre 12 e 75 anos. 69 34% 35% 21%milhões de pessoas. Na análise domiciliar, representaaproximadamente 28 milhões de domicílios. TV Aberta TV por Rádios Jornais Revistas Publicidade Internet (últ. 7 dias) assinatura AM/FM (leitor recente) (leitor recente) exterior (últ. 7 dias) (últ. 7 dias) (últ. 7 dias) (últ. 7 dias) 25
  24. 24. tv aberta TARGET TOTAL DOMICÍLIOS COM TV Seleção dos programas com maior audiência média absoluta dos canais com maior 18.473.024 audiência média no período (jan/dez 11). Fonte: Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Total domicílios com TV. GLOBO MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa FUTEBOL MAT FUTEBOL REGIONAL VES NOVELA III DIA DE EXIBIÇÃO Domingo Domingo SEGUNDA a Sábado FAIXA HORÁRIA 9h - 11h11 16h - 18h23 21h11 - 22h18 AUDIÊNCIA TARGET ABS 4.271.109 3.677.485 7.111.581 AUDIÊNCIA % 23,12% 19,91% 38,50% RECORD MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa JOGOS PAN AMERICANOS MAT CINE RECORD ESPECIAL SANSÃO E DALILA TERÇA / QUARTA / SEXTA / Dia de exibiÇÃO Domingo TERÇA a SEXTA Sábado FAIXA HORÁRIA 9h57 - 12h54 15h46 - 18h56 23h17 - 0h15 AUDIÊNCIA TARGET ABS 1.118.811 1.533.626 2.080.184 AUDIÊNCIA % 6,06% 8,30% 11,26% SBT MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa DIA FESTA 30 ANOS SBT MARIA ESPERANÇA PROGRAMA SILVIO SANTOS DIA DE EXIBIÇÃO SEXTA SEGUNDA / TERÇA Domingo FAIXA HORÁRIA 7h30 -12h45 14h55 - 15h33 20h03 - 0h01 AUDIÊNCIA TARGET ABS 1.098.509 1.487.075 2.022.553 AUDIÊNCIA % 5,95% 8,05% 10,95% BANDEIRANTES MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa JOGO ABERTO MAT SESSAO ESPECIAL VES MISS UNIVERSO NOT DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a SEXTA Domingo SEGUNDA / Domingo FAIXA HORÁRIA 11h12 - 12h29 16h28 - 19h20 20h58 - 22h56 AUDIÊNCIA TARGET ABS 410.320 944.248 863.261 AUDIÊNCIA % 2,22% 5,11% 4,67% REDE TV MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa REDE TV ESPORTE MAT UEFA EUROPA LEAGUE PÂNICO NA TV DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a SEXTA QUINTA Domingo FAIXA HORÁRIA 11h01 - 12h 14h44 - 18h59 21h - 23h37 AUDIÊNCIA TARGET ABS 154.326 265.938 1.034.827 AUDIÊNCIA % 0,84% 1,44% 5,60% Fonte: Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Total domicílios com TV. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.26
  25. 25. Brasil tv aberta TARGET Seleção dos programas com maior audiência AMBOS SEXOS 18+ COM TV média absoluta dos canais com maior 44.456.547 audiência média no período (jan/dez 11). Fonte: Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Ambos sexos 18+. GLOBO MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa FUTEBOL MAT FUTEBOL REGIONAL VES NOVELA III Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo SEGUNDA a Sábado FAIXA HORÁRIA 9h - 11h11 16h - 18h23 21h11 - 22h18 Audiência Target ABS 4.872.076 4.278.526 8.648.670 Audiência % 10,96% 9,63% 19,45% RECORD MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa FALA BRASIL CINE RECORD ESPECIAL DOMINGO ESPETACULAR Dia de ExIBIÇÃO SEGUNDA a SEXTA TERÇA / QUARTA / SEXTA / Sábado Domingo FAIXA HORÁRIA 8h38 - 9h35 15h46 - 18h56 20h25 - 23h14 Audiência Target ABS 1.187.668 1.690.163 2.388.970 Audiência % 2,67% 3,80% 5,37% SBT MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa DIA FESTA 30 ANOS SBT CANTE SE PUDER VES PROGRAMA SILVIO SANTOS Dia de ExIBIÇÃO SEXTA Domingo Domingo FAIXA HORÁRIA 7h30 -12h45 14h29 - 15h16 20h03 - 0h01 Audiência Target ABS 890.135 1.583.932 2.324.338 Audiência % 2,00% 3,56% 5,23% BANDEIRANTES MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa JOGO ABERTO MAT SESSÃO ESPECIAL VES MISS UNIVERSO NOT Dia de ExIBIÇÃO SEGUNDA a SEXTA Domingo SEGUNDA / Domingo FAIXA HORÁRIA 11h12 - 12h29 16h28 - 19h20 20h58 - 22h56 Audiência Target ABS 401.951 1.232.376 982.863 Audiência % 0,90% 2,77% 2,21% REDE TV MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa CASAMENTO REAL A TARDE É SUA VALE TUDO NOT Dia de ExIBIÇÃO SEXTA SEGUNDA a SEXTA Sábado FAIXA HORÁRIA 6h - 10h59 14h49 - 16h58 21h44 - 1h20 Audiência Target ABS 166.346 276.232 1.200.737 Audiência % 0,37% 0,62% 2,70%Fonte:Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Ambos sexos 18+. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente osprogramas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão. 27
  26. 26. TV aberta nos finais de semana Seleção dos programas de TV aberta com maior média em audiência absoluta nos finais de semana (jan/dez 11). TARGET Programa Absoluto % TOTAL NOVELA III 5.766.914 31,22% DOMICÍLIOS COM TV JORNAL NACIONAL 5.074.537 27,47% NOVELA II 4.894.224 26,49% PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO 4.772.993 25,84% ZORRA TOTAL 4.467.163 24,18% NOVELA I 4.380.804 23,71% FANTÁSTICO 4.118.026 22,29% BIG BROTHER BRASIL 4.006.816 21,69% QUEIMA DE FOGOS 3.835.329 20,76% SHOW DA VIRADA 1 3.591.974 19,44% Fonte: Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Total domicílios. Universo 18.473.024. TARGET Programa Absoluto % AMBOS NOVELA III 7.152.853 16,09% SEXOS 18+ COM TV JORNAL NACIONAL 6.324.413 14,23% NOVELA II 5.921.628 13,32% PRAÇA TV 2ª EDIçÃO 5.785.128 13,01% ZORRA TOTAL 5.352.726 12,04% NOVELA I 5.215.315 11,73% FANTÁSTICO 5.184.866 11,66% QUEIMA DE FOGOS 5.149.889 11,59% BIG BROTHER BRASIL 4.845.931 10,90% SHOW DA VIRADA 1 4.790.749 10,78% Fonte: Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Ambos sexos 18+. Universo 44.456.547.28
  27. 27. Brasil TV por assinatura TARGET Alcances médios por faixas horárias dos canais TOTAL DOMICÍLIOS COM TV POR ASSINATURA com maior alcance no total do dia. De segunda 3.972.594 a domingo (jan/dez 11). Fonte: Media Workstation. TV por assinatura 8 mercados. Ano 2011. Universo total domicílios com TV por assinatura. SPORTV MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa FUTSAL MAT VIVO FUTEBOL REGIONAL VES VIVO FUTEBOL NOT VIVO Dia de ExIBIÇÃO Domingo SÁbado / Domingo SEGUNDA a Domingo FAIXA HORÁRIA 9h45 - 13h03 15h42 - 18h47 20h02 - 22h47 Alcance Target ABS 302.452 622.744 536.371 Alcance % 7,61% 15,68% 13,50% MULTISHOW MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa TOP TVZ MAT ALTAS HORAS VESP ROCK IN RIO VESP Dia de ExIBIÇÃO SÁbado Domingo QUINTA a Domingo FAIXA HORÁRIA 10h - 12h26 16h46 - 18h39 16h26 - 3h38 Alcance Target ABS 165.497 169.157 1.086.774 Alcance % 4,17% 4,26% 27,36% TNT MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa MARAT TNT MEGA FILM MAT DM MARAT TNT MEGA FILM VES DM MARAT TNT MEGA FILM NOT DM Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo Domingo FAIXA HORÁRIA 10h28 - 12h22 12h23 - 18h56 18h56 -0h55 Alcance Target ABS 189.074 535.929 467.782 Alcance % 4,76% 13,49% 11,78% CARTOON NETWORK MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa CINE CARTOON MAT DM ESP DIA DOS NAMORADOS MAT ESPECIAL O MELHOR NOT SB Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo Sábado FAIXA HORÁRIA 8h45 - 14h27 10h - 17h04 18h -0h09 Alcance Target ABS 487.423 517.134 393.985 Alcance % 12,27% 13,02% 9,92% FOX MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa OS SIMPSONS MAT DM OS SIMPSONS MAT DM CINE FOX NOT SB Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo SÁbado FAIXA HORÁRIA 6h14 - 6h57 10h01 - 18h 19h19 - 23h02 Alcance Target ABS 146.776 415.631 361.777 Alcance % 3,69% 10,46% 9,11%Fonte:Media Workstation. TV por assinatura 8 mercados. Ano 2011. Universo total domicílios com TV por assinatura. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas noperíodo apresentado somente os programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão. 29
  28. 28. TV por assinatura TARGET Alcances médios por faixas horárias dos canais AMBOS SEXOS 18+ com maior alcance no total do dia. De segunda COM TV POR ASSINATURA a domingo (jan/dez 11). Fonte: Media Workstation. TV por assinatura 8 mercados. Ano 2011. Universo ambos sexos 18+ com TV por assinatura. SPORTV MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa FUTSAL MAT VIVO FUTEBOL REGIONAL VES VIVO FUTEBOL NOT VIVO Dia de ExIBIÇÃO Domingo SÁBADO / Domingo Domingo a Sábado FAIXA HORÁRIA 9h45 - 13h03 15h42 -18h47 20h02 - 22h47 Alcance Target ABS 331.594 754.629 632.999 Alcance % 3,31% 7,50% 6,28% MULTISHOW MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa TOP TVZ MAT ALTAS HORAS VESP ROCK IN RIO VESP Dia de ExIBIÇÃO Sábado Domingo QUINTA a Domingo FAIXA HORÁRIA 10h -12h26 16h46 - 18h39 16h26 - 3h38 Alcance Target ABS 133.115 197.456 1.381.373 Alcance % 1,32% 1,96% 13,75% TNT MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa MARAT TNT MEGA FILM MAT DM MARAT TNT MEGA FILM VES DM MARAT TNT MEGA FILM NOT DM Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo Domingo FAIXA HORÁRIA 10h28 - 12h22 12h23 - 18h56 18h56 - 0h55 Alcance Target ABS 232.922 713.044 558.441 Alcance % 2,30% 7,04% 5,52% CARTOON NETWORK MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa CINE CARTOON MAT DM ESP DIA DOS NAMORADOS MAT ESPECIAL O MELHOR NOT SB Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo Sábado FAIXA HORÁRIA 8h45 - 14h27 10h - 17h04 18h - 0h09 Alcance Target ABS 455.083 522.436 423.351 Alcance % 4,51% 5,18% 4,20% FOX MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h) Programa OS SIMPSONS MAT DM OS SIMPSONS MAT DM CINE FOX NOT SB Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo Sábado FAIXA HORÁRIA 6h14 - 6h57 10h01 - 18h 19h19 - 23h02 Alcance Target ABS 166.220 472.836 417.044 Alcance % 1,65% 4,68% 4,13% Fonte: Media Workstation. TV por assinatura 8 mercados. Ano 2011. Universo ambos sexos 18+ com TV por assinatura. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.30

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