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f/raDaR7ª Edição | Abril 2010
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JOGOS ELETRÔNICOS
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Todos os dias De 4 a 6 dias por semana De 2 a 3 dias por semana 1 dia por semana 1 vez a cada 15 dias...
JOGOS ELETRÔNICOS
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JOGOS ELETRÔNICOS
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JOGOS ELETRÔNICOS
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JOGOS ELETRÔNICOS
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Pergunta: E de acordo com este cartão, qual gênero de jogo eletrônico você mais joga?
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Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses...
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Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses...
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f/raDaR7ª Edição | Abril 2010
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F/Radar 2010 - 7ª edição

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A sétima edição do levantamento sobre internet no Brasil, realizado semestralmente pela F/Nazca, quantificou o número de brasileiros que acessam a internet, considerando os locais e períodos de acesso, navegação, compras online, transversalidade das mídias e consumo de notícias, além de explorar pela primeira vez o universo dos jogos eletrônicos.

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  1. 1. f/raDaR7ª Edição | Abril 2010
  2. 2. A pesquisa foi estendida aos brasileiros entre 12 e 15 anos, ou seja, àqueles que nasceram na Era da Internet. Quando pertinente, destacamos o evolutivo em relação à ultima edição, isto é, considerando apenas os maiores de 16 anos. Pela primeira vez investigamos a relação dos brasileiros com os jogos eletrônicos. E introduzimos algumas questões novas sobre temas já pesquisados. novidades
  3. 3. METODOLOGIA INTERNET _Acesso _Navegação _Compras _Transversalidade das Mídias _Consumo de Notícias JOGOS ELETRÔNICOS PERFIL DA AMOSTRA APRENDIZADOS ÍnDICe
  4. 4. metodologia
  5. 5. METODOLOGIA 5 técnica abrangência universo datadocampo Pesquisa quantitativa, com aplicação de questionário em pontos de fluxo populacional. Nacional. População brasileira com 12 anos ou mais, pertencente a todas as classes econômicas*. * IBGE (Censo 2000 / Estimativa 2009): 150.580.367 habitantes. Pesquisa realizada entre os dias 27 e 28 de abril de 2010.
  6. 6. METODOLOGIA 6 amostra2.247 ENTREVISTAS EM 143 MUNICÍPIOS BRASILEIROS. Margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou para menos, enquanto que para o total de internautas e jogadores sobe para 3 pontos, nos três casos dentro de um nível de confiança de 95%. O desenho amostral foi elaborado com base em informações do Censo 2000 e estimativas 2009*. Contempla os seguintes estágios: _Estratificação por Unidade Federativa e Porte dos municípios; _Sorteio dos municípios; _Sorteio do ponto onde será realizada a pesquisa. Para leitura do total da amostra, os dados foram ponderados de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de forma a representar o universo estudado. *Fonte: IBGE 15% 15% 42% 28% 39% REGIÃO METROPOLITANA (capital + outras cidades) 61% INTERIOR
  7. 7. internet- Acesso -
  8. 8. INTERNET | ACESSO 8 aprendizados Brasileiros de 12 a 15 anos são os que mais acessam a internet no País. - Posse do acesso em casa é a nova fronteira da internet no Brasil. - Nos últimos 6 meses, ela só cresceu na classe AB.
  9. 9. INTERNET | ACESSO 9 penetração 81,3milhõesemação CLASSE SOCIAL IDADE ENSINO Classe AB 84% 12 a 15 anos 91% Superior 92% Classe C 51% 16 a 24 anos 84% Médio 73% Classe DE 23% 25 a 34 anos 65% Fundamental 30% 35 a 44 anos 44% 45 a 59 anos 25% 60 anos + 7% Entre 12 e 15 anos, 91% têm o costume de acessar a internet54 Abril 2010 + 12 ANOS Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ? Base: Total da amostra - vide metodologia Ibope/Nielsen (fev.2010): 67,5 milhões (16+) PNAD/IBGE (2009): 67,9 milhões (10+) ComScore (set.2010): 74,6 milhões (6+)
  10. 10. INTERNET | ACESSO 10 Sul Sudeste Norte/ C.Oeste Nordeste Região Metropolitana Interior 465743525353 435741495546 penetração 81,3milhõesemação CLASSE SOCIAL AGO/09 ABR/10 Classe AB 77 82 Classe C 49 47 Classe DE 16 20 Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ? Base: Total da amostra - vide metodologia 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo Acesso cresceu 7 pontos percentuais no Sul Na classe AB, 5 pontos percentuais região naturezadomunicípio + 7 p.p AGO/09 ABR/10
  11. 11. INTERNET | ACESSO 11 computadoremcasa meuprimeiroPC Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial? Base: Total da amostra - vide metodologia 41 34 40 Tem computador em casa Tem computador em casa 12ANOS OU MAIS 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo AGO/09 ABR/10 Posse de computador em casa cresceu 6 pontos percentuais em 6 meses + 6 p.p
  12. 12. INTERNET | ACESSO 12 Conexão de banda larga Conexão discada 627 723 620 Conexão de banda larga Conexão discada 628 possedoacessoemcasa abandasealargou Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial? Base: Total da amostra - vide metodologia 12ANOS OU MAIS 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo Posse de banda larga cresceu 7 pontos percentuais em 1 ano + 7 p.p AGO/09MAR/09 ABR/10
  13. 13. INTERNET | ACESSO 13 Classe AB Classe C Classe DE 42473 Classe AB Classe C Classe DE 235184 possedoacessoemcasa murodigital Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial? Base: Total da amostra - vide metodologia HÁBITO DE ACESSAR ACESSO EM CASA | Posse ABR/10 -33 p.p -49 p.p 4 Discrepância é muito maior na posse de acesso em casa
  14. 14. INTERNET | ACESSO 14 Classe AB Classe C Classe DE 32472 32463 possedoacessoemcasa murodigital Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial? Base: Total da amostra - vide metodologia ACESSO EM CASA (POSSE) 3 3 Posse de acesso em casa só cresceu na classe AB, ainda que 9 pontos percentuais em apenas 6 meses + 9 p.p AGO/09 ABR/10
  15. 15. INTERNET | ACESSO 15 locaisdeacesso alanéocais 8 6 11 12 25 27 31 Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ? Base: Total da amostra - vide metodologia 12ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla Locais de acesso pago, como lan houses _12 a 34 anos _Classes CDE _Ensino Fund. e Médio _45 anos ou mais _Classes AB _Ensino Superior Em casa Na casa de parentes ou amigos No trabalho Na escola ou faculdade/universidade Em postos de acesso público e gratuito à internet Dispositivo móvel (celular, PDA, smartphone, etc)
  16. 16. INTERNET | ACESSO 16 locaisdeacessoporidade alanéocais Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ? Base: Total da amostra - vide metodologia LOCAIS DE ACESSO PAGO, COMO LAN HOUSES 12 a 15 anos 65% 16 a 24 anos 58% 25 a 34 anos 38% 35 a 44 anos 17% 45 a 59 anos 7% 60 anos ou + 2% Base: total da amostra 2.247 65% dos brasileiros entre 12 e 15 costuma acessar em lan houses
  17. 17. INTERNET | ACESSO 17 locaisdeacessoporclasse alanéocais CLASSE AB CLASSE C CLASSE D ACESSA INTERNET 84 51 23 Locais de acesso pago, como Lan House 37 34 19 Em casa 64 18 2 Na casa de parentes ou amigos 42 23 8 No trabalho 25 9 1 Na escola ou faculdade/universidade 24 8 4 Em postos de acesso público e gratuito à internet 10 5 3 Dispositível móvel (celular, smartphone, PDA, etc) 16 6 3 NÃO ACESSA INTERNET 16 49 77 Base: Total da amostra 624 1109 509 Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ? Base: Total da amostra - vide metodologia Classe AB também acessa em lan house
  18. 18. INTERNET | ACESSO 18 frequência tododia Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma utilizar a internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia Frequência é maior quanto maior a renda e a escolaridade 38 11 21 16 5 7 3 medium:37%heavy:48% light:15% Todos os dias De 4 a 6 dias por semana De 2 a 3 dias por semana 1 vez a cada 15 dias 1 vez por mês Menos de 1 vez por mês 1 dia por semana ABR/09 Acesso pelo menos semanal: 86% Média: 3,9 dias/semana Classe AB / Ensino Superior
  19. 19. INTERNET | ACESSO 19 tempodeuso todaHORA Tempo de uso também aumenta quanto maior a renda e a escolaridade 53% dos internautas ficam de 1 a 3 horas na rede a cada acesso PERGUNTA NOVA Pergunta: Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia heavy:9% medium:17% light:73% 4 5 17 53 20 Mais de 9 horas (10.0) De 6 a 9 horas (7.5) De 3 a 6 horas (4.5) De 1 a 3 horas (2.0) Menos de 1 hora (2.0) ABR/09 Média: 3 horas/dia 12ANOS OU MAIS | Horas/dia
  20. 20. INTERNET | ACESSO 20 tempodeuso aredeéprogressiva Quem navega mais dias fica mais horas na internet a cada acesso HEAVY (De 7 a 4 dias por semana) MEDIUM (De 3 a 1 dia por semana) LIGHT (1 vez a cada 15 dias ou menos) Média (horas/dia) 4,0 2,0 1,0 Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma utilizar a internet?/ Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia
  21. 21. internet- Navegação -
  22. 22. INTERNET | NAVEGAÇÃO 22 aprendizados Brasileiro acha que a vida melhorou depois da internet. - Orkut é a principal plataforma de inclusão de conteúdo próprio e de compartilhamento pelos internautas brasileiros. - Internautas compartilham tanto quanto há 6 meses, mas por menos meios. - Inclusão de conteúdo na internet para participar de promoções interessa aos maiores de 60 anos.
  23. 23. INTERNET | NAVEGAÇÃO 23 impactocultural emancipaçãodigital Pergunta. Você se sente ou não _____ depois que começou a acessar a internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia PERGUNTA NOVA DEPOIS QUE COMEÇOU A USAR A INTERNET, VOCÊ SE SENTE... | Estimulada e única 93 89 88 88 88 60 58 57 41 29 17 10 Mulheres Classe AB Mais informado Mais prático Mais comunicativo Mais conectado com as pessoas Mais instruído Mais independente Mais ocupado Mais exposto Mais consumista Mais impaciente ou ansioso Mais estressado Mais solitário
  24. 24. INTERNET | NAVEGAÇÃO 24 inclusãodeconteúdo minharede Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia Costumam colocar algum conteúdo de autoria própria na internet57% AGOSTO/09 51% ABRIL/10 53% 12 ANOS OU MAIS
  25. 25. INTERNET | NAVEGAÇÃO 25 inclusãodeconteúdo minharede Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 12 a 15 anos 16 a 25 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais 223129507373 Mais jovens incluem mais conteúdos
  26. 26. INTERNET | NAVEGAÇÃO 26 Foto Texto Video ÁudioComentários sobre algo publicado na internet Apresentação (Power Point) tipodeconteúdo minharede Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 52 20 19 7 7 3 _Feminino _12 a 24 anos _Ensino Fund. e Médio 12 a 24 anos
  27. 27. INTERNET | NAVEGAÇÃO 27 motivodeinclusãodeconteúdopróprio nossarede 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla Pergunta: De acordo com este cartão, quais são os motivos para você colocar conteúdo feito por você mesmo na internet? Mais algum outro motivo que não está no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 30 20 16 9 8 4Para relacionar-se com alguém Ilustrar ou contar algo sobre sua vida pessoal Divulgar um trabalho feito por você mesmo Ilustrar ou contar um fato, história ou notícia na internet Opinar, manifestar-se contra ou a favor de algum assunto, produto, serviço empresa ou marca Para participar de alguma promoção 12 a 24 anos Ensino Fund. e Médio 12 a 24 anos
  28. 28. INTERNET | NAVEGAÇÃO 28 meiosparainclusãodeconteúdo nossarede Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pessoal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses? Estimulada e múltipla Meios utilizados para postar conteúdo (por ao menos um dos motivos) Seu perfil do Orkut 40 MSN 32 E-mail 21 Comunidades do Orkut 15 Site de comunidade e grupos, além do Orkut 7 Twitter 7 Seu blog/site pessoal 6 Blog/site de outra pessoa 6 Colocando videos no YouTube 5 Facebook 4 Comentários em site de notícias 4 Envio de conteúdo para sites de notícias (como fotos, textos, videos) 4 Chats/salas de bate-papo 3 Fóruns 3 Comentando videos no YouTube 3 Seu fotoblog pessoal 2 Base: Entrevistados que acessam a internet 1220
  29. 29. INTERNET | NAVEGAÇÃO 29 meiospormotivodeinclusão nossarede Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes- soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses? Relacionar-se com alguém Ilustrar sobre algo sobre sua vida Divulgar seus trabalhos Ilustrar/contar um fato, história ou notícia Manifestar-se contra ou a favor de algo Participar de alguma promoção INCLUIU CONTEÚDO DE PRÓPRIA AUTORIA 30 20 16 9 8 4 Seu perfil no Orkut 24 14 9 5 2 1 MSN 20 9 6 3 2 1 E-mail 13 5 5 2 2 1 Comunidades do Orkut 8 4 3 2 1 0 Twitter 4 1 1 1 1 0 Sites de comunidade e grupos, além do Orkut 4 1 2 1 1 - Seu bog/site pessoal 3 1 2 1 0 0 Colocando videos no YouTube 2 1 2 1 1 0 Chat/salas de bate-papo 2 1 0 0 0 0 Facebook 2 2 1 0 0 - Blog/site de outra pessoa 2 2 1 1 1 0 Envio de conteúdo para sites de notícias (como fotos, textos, videos) 2 1 1 0 1 0 Base: Entrevistados que acessam internet 1220 Orkut é a principal plataforma de publicação de conteúdo da internet brasileira, para todos os fins estimulados Estimulada e múltipla
  30. 30. INTERNET | NAVEGAÇÃO 30 motivodeinclusãoporidade nossarede Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes- soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses? Mais jovens incluem mais conteúdo para se relacionar, falar da vida pessoal e divulgar seus trabalhos, enquanto os mais velhos o fazem mais para se manifestar a favor ou contra alguma causa e participar de promoções RELACIONAR-SE ILUSTRAR ALGO SOBRE A VIDA PESSOAL DIVULGAR TRABALHOS 60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos 41 39 28 14 13 12 60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos 27 26 16 8 12 6 60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos 19 21 12 11 11 10
  31. 31. INTERNET | NAVEGAÇÃO 31 60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos 3 5 4 3 4 1760 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos 3 10 8 5 12 16 motivodeinclusãoporidade nossarede Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes- soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses? MANIFESTAR-SE SOBRE ALGUMA CAUSA, EMPRESA, PRODUTO OU SERVIÇO PARTICIPAR DE PROMOÇÕES Mais jovens incluem mais conteúdo para se relacionar, falar da vida pessoal e divulgar seus trabalhos, enquanto os mais velhos o fazem mais para se manifestar a favor ou contra alguma causa e participar de promoções
  32. 32. INTERNET | NAVEGAÇÃO 32 compartilhamentodeconteúdo aredeespalha 12 ANOS OU MAIS 16 ANOS OU MAIS Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? / Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia Costumam compartilhar conteúdos na internet 70% AGOSTO/09 69% ABRIL/10 69%
  33. 33. INTERNET | NAVEGAÇÃO 33 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou + 516056668078 compartilhamentodeconteúdo aredeespalha Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? / Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia Jovens compartilham mais
  34. 34. INTERNET | NAVEGAÇÃO 34 Foto Texto Video ÁudioComentários sobre algo publicado na internet Apresentação (Power Point) tipodeconteúdocompartilhado espalhafotos Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? / Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 47 33 31 11 13 5 Feminino 12 a 24 anos 12 a 24 anos
  35. 35. INTERNET | NAVEGAÇÃO 35 Orkut MSN E-mail YouTube Comunidades e grupos Twitter Chat/salas de bate-papo Blog/ site pessoal Facebook Fóruns Skype Blog/ site de outra pessoa Fotolog pessoal 2 2 2 2 3 3 3 5 6 5 12 34 40 45 4 2 3 3 2 7 5 3 5 8 20 41 45 54 meiosdecompartilhamento aredeespalha Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 16 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla Internautas estão compartilhando tanto quanto há 6 meses, mas por menos meios 2 2 2 2 3 3 3 5 5 5 13 32 42 48Ens. Fundamental e Médio Classe AB AGO/09 ABR/10
  36. 36. INTERNET | NAVEGAÇÃO 36 60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos 201883713 525235262722 65614129217 223037323946 meiosdecompartilhamentoporidade aredeespalha Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia ORKUTE-MAIL MSN YOUTUBE
  37. 37. INTERNET | NAVEGAÇÃO 37 YouTube E-mail MSN Orkut 44382915 53463411 meiosdecompartilhamentoporSEXO aredeespalha Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia HOMEMMULHER
  38. 38. INTERNET | NAVEGAÇÃO 38 enviodeconteúdoparameios decomunicação/aredeparticipa Pergunta: Você costuma enviar conteúdos feito por você mesmo, como por exemplo fotos, textos, cartas, vídeos, áudios, para algum meio de comunicação, como por exemplo: TV, rádio, revista, rádio, jornal, site de notícias / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia INTERNAUTAS POPULAÇÃO Pessoas que costumam enviar conteúdos para meios de comunicação 17% 10%
  39. 39. internet- Compras -
  40. 40. INTERNET | COMPRAS 40 aprendizados Influência da internet e dos internautas no consumo vem crescendo progressivamente no País. - Medo de não receber mercadoria é o principal impeditivo para os internautas que nunca compraram pela internet.
  41. 41. INTERNET | COMPRAS 41 hábitodecompraronline Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual freqüência você costuma comprar pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo 5 6 4 4 2 79 5 6 4 6 3 75 Uma vez por mês (12.0) Uma vez a cada três meses (4.0) Uma vez a cada seis meses (2.0) Uma vez por ano (1.0) Menos de uma vez por ano (0.5) Não faz compra pela internet AGO/09 ABR/10 AGOSTO/09 ABRIL/10 21% 25% Costumam comprar pela internet + 4 p.p. _Mais jovens _Classe D/E _Ens. Fundamental 16 ANOS OU MAIS Média: 4,2 vezes ao ano
  42. 42. INTERNET | COMPRAS 42 Uma vez por mês (12/ano) Uma vez a cada três meses (6/ano) Uma vez a cada seis meses (2/ano) Uma vez por ano Menos de uma vez por ano Não faz compra pela internet 77 3 6 4 5 5 hábitodecompraronline Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual freqüência você costuma comprar pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 12 ANOS OU MAIS Média: 4,2 vezes ao ano _23% dos internautas costumam comprar online (Mas 41% se sentem mais consumistas depois que começaram a usar a internet…) _Quanto mais velhos, mais instruídos e maior a renda, mais os internautas compram online _Internautas de 45 a 59 anos são os que mais compram e com maior frequência ABR/10
  43. 43. INTERNET | COMPRAS 43 Eletrônicos Livros Eletrodomésticos Roupas, calçados e acessórios CD, DVD e/ou games Artigos esportivos Artigos de informática 2 2 4 5 5 6 11 oquecompraonline Pergunta: O que você costuma comprar pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla Viagens 1% Brinquedos 1% Celular/telefone 1% Itens de saúde e/ou beleza, medicamentos 1% Ingressos para cinema, shows, eventos 1% Móveis, objetos de decoração, utilidades domésticas 1%
  44. 44. INTERNET | COMPRAS 44 porquenãocompraonline Pergunta: Por qual razão você não costuma fazer compras pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia NÃO COMPRAM | Estimulada e múltipla 6 8 9 10 10 23 28 33 Porque não consegue experimentar, ver, testar ao vivo aquilo que está comprando Medo de não receber a encomenda/ de atrasar na entrega Medo de clonagem do cartão, de outras pessoas usarem meus dados /dados pessoais Não tem cartão de crédito/débito Dificuldade no caso de troca ou devolução Por não conseguir saber se a empresa existe de fato Não tem nada que me interesse/o que eu costumo comprar no dia-a-dia não é vendido na internet Por questões de segurança/confiança na empresa/sites (s/ esp.) 77% dos internautas não costumam comprar online _12 a 34 anos _Classes ABC _Ensino Superior _35 a 44 anos SEM GARANTIA
  45. 45. INTERNET | COMPRAS 45 443530 consultaàinternetantesdecomprarnarua Pergunta: Antes de você comprar um produto em uma loja de rua ou shopping, você costuma consultar a internet? De acordo com este cartão, quais sites você costuma acessar antes de comprar um produto em uma loja de rua ou shopping? Algum site que não esteja no cartão? / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia Comércio de rua também passa pela rede AGO/09MAR/09 ABR/10 14 pontos percentuais em um ano
  46. 46. INTERNET | COMPRAS 46 Site da própria loja Sites de lojas concorrentes Site da marca do produto ou serviço 56 10 11 13 21 22 65 7 9 10 12 20 70 9 7 10 12 18 Grandes sites de compra como por exemplo Submarino, Americanas, Buscapé, WalMart, Casas Bahia, etc Sites especializados naquele tipo de produto ou serviço Não consulta a internet antes das compras consultaàinternetantesdecomprarnarua Pergunta: Antes de você comprar um produto em uma loja de rua ou shopping, você costuma consultar a internet? De acordo com este cartão, quais sites você costuma acessar antes de comprar um produto em uma loja de rua ou shopping? Algum site que não esteja no cartão? / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia Costume é mais presente quanto maior a renda e o grau de instrução 16 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 55 11 11 14 22 22 _60 anos ou mais _Classes D/E _Ensino Fundamental Comércio de rua também passa pela rede AGO/09MAR/09 ABR/10
  47. 47. INTERNET | COMPRAS 47 influênciadosinternautasnascompras Pergunta: Antes de comprar um produto ou contratar um serviço você costuma levar em consideração a opinião de outros consumidores escritas em algum site ou comunidade na internet? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo 12 ANOS OU MAIS 48% BOCA-A-BOCA VIRTUAL Quanto mais jovens, instruídos e endinheirados, mais os internautas levam em consideração a opinião de outros consumidores publicadas na internet antes de comprararem Levam em consideração 4733 14 pontos percentuais em 6 meses AGO/09 ABR/10
  48. 48. internet- Transversalidade das Mídias - capítulo NOVo
  49. 49. INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS 49 aprendizados 60% dos internautas já substituíram a plataforma tradicional (TV, rádio ou cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes. 49
  50. 50. INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS 50 consumodeconteúdosdeforadaweb minhagrade Pergunta: Você já assistiu a alguma novela, filme, noticiário, reality show, eventos esportivos ou seriados na internet, em vez de assistir a esses mesmos programas na TV? Você já ouviu algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo programa no próprio Rádio? Você já assistiu a algum filme na internet, em vez de assistir a esse filme no cinema? Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia Estimulada e múltipla 60% dos internautas já substituíram a plataforma tradicional (TV, rádio ou cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes - Nos três casos, prática é mais comum entre internautas mais jovens e de maior renda 273938 12 a 24 anos Classe AB 12 a 24 anos Classe AB 12 a 24 anos Classe AB Ens. Superior Assistir a alguma novela, filme, noticiário, reality show, eventos esportivos ou seriados na internet, em vez de assistir a esses mesmos programas na TV Ouvir algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo programa no próprio rádio Assistir a algum filme na internet, em vez de assistir a esse filme no cinema
  51. 51. capítulo NOVo - Consumo de Notícias - internet
  52. 52. INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS 52 aprendizados Brasileiros preferem ver notícias na TV. - Mais jovens, mais ricos e mais instruídos preferem consumir notícia na internet. - Na internet, notícia não tem dono: Google e redes sociais são as grandes fontes da web. 52
  53. 53. INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS 53 meiopreferido verpracrer Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta? Base: Total da Amostra - vide metodologia TV Internet Rádio Jornal impresso Revista POPULAÇÃO TV só perde para a internet entre os brasileiros de 12 a 15 anos e entre aqueles com ensino superior. Na classe AB, os dois meios empatam tecnicamente (TV com 43% e internet com 42%) 59 22 8 6 2
  54. 54. INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS 54 0 25 50 75 91 94 96 98 00 02 04 06 08 10 meiopreferido comoosamericanosdonorte PEW Research Center June 8-28, 2010 ONDE AS PESSOAS CONSUMIRAM NOTÍCIAS ONTEM | Norte-americanos com mais de 18 anos TV 68 56 54 56 57 58 44 3434 31 35 34 2924 47 43 JORNAL RÁDIO ONLINE ONLINE (INCLUINDO REDES SOCIAIS, E-MAIL, PODCASTS E DISPOSITIVOS MÓVEIS)
  55. 55. INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS 55 60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos 434757696873 5137241272 25881314 177877 332111 meiopreferidoporidade clicarpracrer POPULAÇÃO Preferência pela internet é maior quanto mais jovens. Pelo rádio, aumenta quanto mais velhos. JORNALREVISTA RÁDIO INTERNET TV Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta? Base: Total da Amostra - vide metodologia
  56. 56. INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS 56 TV Internet Rádio Jornal impresso Revista meiopreferido verpracrer INTERNAUTAS 45 40 7 4 2 Mesmo os internautas preferem consumir notícia no televisor - Quanto mais jovens, ricos e instruídos os internautas, maior a preferência pela internet no consumo de notíciais Classes AB 12 a 15 anos Ens. Superior Preferido em 1º lugar Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta? Base: Total da Amostra - vide metodologia
  57. 57. INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS 57 meiopreferidoSNAINTERNET BUSCARpracrer Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum? Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia Ferramentas de busca são a principal fonte de notícia da internet 12 ANOS OU MAIS | Estimada e múltipla Ferramentas de busca (Google) Redes Sociais (YouTube, Orkut, Twitter) Portais (IG, Yahoo, UOL, MSN, Terra, Globo.com etc) Sites de mídias impressas (jornais e revistas/editoriais) Sites de emissoras (TV e rádio) BlogsSites de notícias 55 51 37 33 25 20 7
  58. 58. INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS 58 meiopreferidoSNAINTERNET trocarpracrer Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum? Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia Estimada e múltipla 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 34 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou + _Menores de 24 anos se informam principalmente em redes sociais e ferramentas de busca _Portais e sites de mídias impressas ganham relevância quanto mais velhos os internautas _Maiores de 60 são os que mais citaram blogs e sites de emissoras FERRAMENTAS DE BUSCA (GOOGLE) SITES DE NOTÍCIAS SITES DE MÍDIAS IMPRESSAS (JORNAIS, REVISTAS/EDITORAS) REDES SOCIAIS (YOUTUBE, ORKUT E TWITTER) SITES DE EMISSORAS (TV E RÁDIO) PORTAIS (IG, YAHOO, UOL, MSN, TERRA, GLOBO.COM, ETC) BLOG REDES SOCIAIS PORTAIS SITES DE MÍDIA IMPRESSA FERRAMENTAS DE BUSCA
  59. 59. INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS 59 meiopreferidoSNAINTERNET buscarpracrer Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum? Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia 0 10 20 30 40 50 60 70 Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior Estimada e múltipla FERRAMENTAS DE BUSCA (GOOGLE) SITES DE NOTÍCIAS SITES DE MÍDIAS IMPRESSAS (JORNAIS, REVISTAS/EDITORAS) REDES SOCIAIS (YOUTUBE, ORKUT E TWITTER) SITES DE EMISSORAS (TV E RÁDIO) PORTAIS (IG, YAHOO, UOL, MSN, TERRA, GLOBO.COM, ETC) BLOG Portais ganham mais relevância entre os mais instruídos REDES SOCIAIS PORTAIS FERRAMENTAS DE BUSCA
  60. 60. capítulo NOVo jogoseletrônicos
  61. 61. JOGOS ELETRÔNICOS 61 aprendizados 4 em cada 10 brasileiros têm o hábito de jogar jogos eletrônicos. - Brasileiros de 12 a 15 anos são os que mais jogam jogos eletrônicos no País. - A população de jogadores é mais jovem e mais masculina do que a de internautas. Os internautas, em contrapartida, são mais ricos e escolarizados.
  62. 62. JOGOS ELETRÔNICOS 62 Celular é onde o brasileiro mais joga eletronicamente e com maior freqüência. - Mais ricos jogam mais pelo computador e online. Menos ricos, mais pelo celular e offline. - Futebol é o jogo eletrônico mais popular do País. - Mercado de games se mantém comercialmente em função apenas de 15% dos jogadores eletrônicos do País. aprendizados
  63. 63. JOGOS ELETRÔNICOS 63 Hábitodejogar Pergunta: Você costuma jogar algum jogo no ____? Base: Total da amostra – vide metodologia POPULAÇÃO MAIOR DE 12 ANOS | Estimulada e múltipla 42% 66% PLATAFORMAS CELULAR 29% COMPUTADOR 27% VIDEOGAME (TRADICIONAL) 23% VIDEOGAME PORTÁTIL 6% 4 em cada 10 brasileiros têm o hábito de jogar jogos eletrônicos - Homens, mais jovens e de maior renda jogam mais INTERNAUTAS
  64. 64. JOGOS ELETRÔNICOS 64 Hábitodejogarporidade Pergunta: Você costuma jogar algum jogo no ____? Base: Total da amostra – vide metodologia 60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anos 90704828153 Mais jovens jogam muito mais
  65. 65. JOGOS ELETRÔNICOS 65 Videogame portátil (console e/ou portátil) Videogame Celular Computador 45363411 2529225 101892 plataformadejogoporclasse Pergunta: Você costuma jogar algum jogo no ____? Base: Total da amostra – vide metodologia _Classe AB é a que mais joga em todas as plataformas _Computador é a principal plataforma da classe AB _Celular é a principal plataforma das classes C e DE CLASSE CCLASSE DE CLASSE AB
  66. 66. JOGOS ELETRÔNICOS 66 Celular Computador Videogame Videgame Portátil Joga jogo eletrônico no... 67 65 54 15 Em casa 52 40 39 9 Em pontos de acesso pago à internet, como lan house 0 17 4 1 Na casa de parentes e amigos 5 12 13 4 No trabalho 5 2 0 0 Na escola/faculdade/universidade 3 1 0 1 Em postos de acesso público à internet 0 1 0 - Enquanto estou indo para algum lugar, a caminho de casa, no trabalho, na escola, na rua 15 0 1 2 Na própria locadora/casas de video game/jogos - - 2 0 Outros 1 1 - - Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico 958 LOCALDEJOGOCasa é o principal local de jogo para todas as plataformas Pergunta: Em qual local você costuma jogar os jogos no computador?/ Em qual local você costuma jogar os jogos no celular? / Em qual local você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? / Em qual local você costuma jogar os jogos no videogame portátil Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia Classe DE 15% jogam no celular enquanto se locomovem Estimulada e múltipla
  67. 67. JOGOS ELETRÔNICOS 67 Todos os dias De 4 a 6 dias por semana De 2 a 3 dias por semana 1 dia por semana 1 vez a cada 15 dias 1 vez por mês Menos de 1 vez por mês 6972727717 56827241019 44520231231 5672527822 2,8 2,6 frequênciadejogoCelular é a plataforma de maior frequência Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no computador? (616 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no celular? (650 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? (512 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame portátil? (144 entrevistas) // Base: Entrevistados que jogam em cada plataforma 2,9 3,6 _60 anos ou mais _Classes AB _Masculino _12 a 15 anos _60 anos ou mais _Masculino _16 a 24 anos CELULARCOMPUTADOR VIDEOGAME (TRADICIONAL) VIDEOGAME PORTÁTIL Média (dias/semana):
  68. 68. JOGOS ELETRÔNICOS 68 Mais de 9 horas por dia De 6 a 9 horas por dia De 3 a 6 horas por dia De 3 a 1 hora por dia Menos de uma hora por dia 4050433 23521852 6428611 36491032 tempodeusoVideogame é a plataforma de maior média diária de horas de jogo Pergunta: De acordo com o cartão, em média quantas horas por dia você costuma jogar os jogos no computador? (616 entrevistas)/ De acordo com o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no celular? (650 entrevistas) / De acordo com o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? (512 entrevistas) / De acordo com o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame portátil? (144 entrevistas) // Base: Entrevistados que jogam em cada plataforma CELULARCOMPUTADOR VIDEOGAME (TRADICIONAL) VIDEOGAME PORTÁTIL 2,5 1,9 2,1 1,3 Média (horas/dia):
  69. 69. JOGOS ELETRÔNICOS 69 Pelo celular Pelo computador Não costuma jogar off-line 9464661 Pelo videogame (console e/ou portátil: PSP, Nintendo, DS, Xbox, Wii, etc) onlineouoffline? Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico sem usar a internet? Por qual destes meios? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia Estimulada e múltipla Feminino 12 a 34 anos Ensino Fund./Médio Classes CDE Masculino Ensino Fund./Médio Classes AB 12 a 15 anos Ensino Superior Classes AB 35 a 59 anos 91% dos jogadores jogam offline
  70. 70. JOGOS ELETRÔNICOS 70 Celular Não costuma jogar on-line 5211142431 Computador, em um jogo instalado no meu computador Pelo videogame (console e/ou portátil: PSP, Nintendo, DS, Xbox, Wii, etc) Computador, em sites na internet onlineouoffline? Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico usando a internet? Por qual destes meios? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia Estimulada e múltipla 12 a 15 anos Classes AB Masculino 12 a 15 anos Ensino Superior Classes AB Feminino 35 59 anos Classe DE computador:43% 48% jogam jogos eletrônicos online
  71. 71. JOGOS ELETRÔNICOS 71 Classe DE Classe C Classe AB 544427 566469 524729 Classe DE Classe C Classe AB 734727 161315 15104 onlineouoffline? Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico sem usar a internet? E usando a internet? Por qual destes meios? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia ONLINE Jogadores de maior renda jogam mais pelo computador e online OFFLINE Jogadores de menor renda jogam mais pelo celular e offline CELULARVIDEOGAME (CONSOLE E/OU PORTÁTIL) COMPUTADOR
  72. 72. JOGOS ELETRÔNICOS 72 Pergunta: E de acordo com este cartão, qual gênero de jogo eletrônico você mais joga? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia tipodejogo paísdofutebol,eletrônico Futebol (ex. FIFA, Pro Evolution Soccer, Winning Eleven) Corrida (ex. Gran Turismo, Need for Speed) Tabuleiro e cartas (ex. Paciência, Xadrez) Quebra-Cabeça/Puzzle (ex. Bejeweled, Tetris) Aventura (ex. Monkey Island, Sam & Max) Ação (ex. God of War, Bayonetta) Luta (ex. Street Fighter IV, Soul Calibur) Estratégia (ex. Command and Conquer, Civilization) Guerra (Day of Defeat) 5 5 6 7 9 9 10 15 27 Tiro (ex. Call of Duty, Counter Strike) 4% Música (ex. Rock Band, Guitar Hero) 3% Simulador (ex. Flight Simulator, The Sims) 3% Jogos de exercício (ex. Wii Fit, EA Sports Active) 2% RPG, em rede, sem mensalidade (ex. Ragnarok, Cabal online) 2% Outros esportes (ex. NBA, NHL, NFL, Table Tennis, etc) 1% Horror (ex. Silent Hill, Resident Evil) 1% Jogos em redes sociais (ex. Farmville, Mafia Wars) 1% RPG (ex. Final Fantasy, Dragon Quest) 1% _Masculino _Ensino Fundamental _Classe DE _Ensino Fundamental _Feminino _45 a 59 anos _Feminino _Ensino Superior _Classes ABC
  73. 73. JOGOS ELETRÔNICOS 73 comoobtémojogo Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia 81% Não pagam pelos jogos eletrônicos - 19% pagam pela maioria dos jogos eletrônicos
  74. 74. JOGOS ELETRÔNICOS 74 comoobtémojogo Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular? Dentre estas __ quais são as formas que você utiliza para conseguir sem pagar seus jogos eletrônicos? Mais alguma forma que não está no cartão? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia 219222936 Pego no celular aqueles que a minha operadora me dá Pego emprestado de parentes e/ou amigos Baixo sem pagar em sites de compartilhamento de arquivos Entro sem pagar em sites de jogos em rede (fica conectado) Jogos do computador/ que já estão no computador 2 81% não pagam pelos jogos eletrônicos Feminino Ensino Fund./Médio Classes CDE Masculino Ensino Superior Classes AB Ensino Superior Classes AB Masculino Estimulada e múltipla
  75. 75. JOGOS ELETRÔNICOS 75 1123477 Compro em lojas de rua/shopping/ encarte de revista Compro em camelôs ou banquinhas de rua (não-oficiais) Entro pagando em sites de jogos em rede (fica conectado) Compro pela internet em sites brasileiros Paga pelo uso em lan house/ casa de jogos/ locadora Compro pela internet em sites estrangeiros Compro da minha operadora pelo celular comoobtémojogo Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular? Dentre estas __ quais são as formas que você utiliza para conseguir sem pagar seus jogos eletrônicos? Mais alguma forma que não está no cartão? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia Só 19% pagam pela maioria dos jogos eletrônicos Estimulada e múltipla Não-oficiais
  76. 76. JOGOS ELETRÔNICOS 76 comoobtémojogo 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 15% De graça - Apenas 15% dos jogadores eletrônicos brasileiros obtêm os jogos pagando de maneira oficial Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular? Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia
  77. 77. perfildaamostra
  78. 78. PERFIL DA AMOSTRA 78 12anosoumais classificaçãoeconômicaerendamédia Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA | Critério 2008 RENDA MÉDIA FAMILIAR MENSAL | Bruta A B C D/E 1348335 1047376 2349244 Até 2 S.M. Mais de 2 a 3 S.M. Mais de 3 a 5 S.M. Mais de 5 a 10 S.M. Mais de 10 S.M. 135969 3561165 1351072 43% 38%28%CLASSE AB INTERNAUTAS POPULAÇÃO JOGAM JOGOS ELETRÔNICOS
  79. 79. PERFIL DA AMOSTRA 79 Fundamental Médio Superior 125335 195427 114049 Masculino Feminino 4357 4852 5149 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais 1612243720 2814253516 121718212210 12anosoumais sexo,idadeeescolaridade Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia SEXO ESCOLARIDADE IDADE INTERNAUTAS POPULAÇÃO JOGAM JOGOS ELETRÔNICOS Masculino Feminino Fundamental Médio Superior 36 ANOS 27 ANOS 25 ANOS
  80. 80. PERFIL DA AMOSTRA 80 5712448132161 7113567102566 5012557162063 1413239 1412734 1991637 12anosoumais ocupação Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia INTERNAUTAS POPULAÇÃO JOGAM JOGOS ELETRÔNICOS PEA* Não PEA* Assalariado registrado Só estudante Free-lance/Bico Só aposentado Assalariado sem registro Só dona de casa Funcionário Público Desempregado (não procura emprego) Autônomo regular (paga ISS) Empresário Estagiário/ aprendiz (remunerado) Profissional Liberal (Autônomo Universitário) Desempregado (procura emprego)
  81. 81. INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS 81 12anosoumais ocupação 36% da população com mais de 12 anos, 54 milhões de pessoas, costuma acessar a internet e também jogar jogos eletrônicos 18% 36% 40% 6% sóacessaainternet sójogajogoseletrônicos nãoacessaainternet enãojoga acessaainternete jogajogoseletrônicos
  82. 82. aprendizados
  83. 83. APRENDIZADOS 83 internet|acesso Brasileiros de 12 a 15 anos são os que mais acessam a internet no País. - Posse do acesso em casa é a nova fronteira da internet no Brasil. - Nos últimos 6 meses, ela só cresceu na classe AB.
  84. 84. APRENDIZADOS 84 internet|navegação Brasileiro acha que a vida melhorou depois da internet. - Orkut é a principal plataforma de inclusão de conteúdo próprio e de compartilhamento pelos internautas brasileiros. - Internautas compartilham tanto quanto há 6 meses, mas por menos meios. - Inclusão de conteúdo na internet para participar de promoções interessa aos maiores de 60 anos.
  85. 85. APRENDIZADOS internet|transversalidadedasmídias 60% dos internautas já substituíram a plataforma tradicional (TV, rádio ou cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes. 85
  86. 86. APRENDIZADOS internet|consumodenotícias Brasileiros preferem ver notícias na TV. - Mais jovens, mais ricos e mais instruídos preferem consumir notícia na internet. - Na internet, notícia não tem dono: Google e redes sociais são as grandes fontes da web. 86
  87. 87. APRENDIZADOS 87 internet|compras Influência da internet e dos internautas no consumo vem crescendo progressivamente no País. - Medo de não receber mercadoria é o principal impeditivo para os internautas que nunca compraram pela internet.
  88. 88. APRENDIZADOS 88 internet|jogoseletrônicos 4 em cada 10 brasileiros têm o hábito de jogar jogos eletrônicos. - Brasileiros de 12 a 15 anos são os que mais jogam jogos eletrônicos no País. - A população de jogadores é mais jovem e mais masculina do que a de internautas. Os internautas, em contrapartida, são mais ricos e escolarizados.
  89. 89. APRENDIZADOS 89 Celular é onde o brasileiro mais joga eletronicamente e com maior freqüência. - Mais ricos jogam mais pelo computador e online. Menos ricos, mais pelo celular e offline. - Futebol é o jogo eletrônico mais popular do País. - Mercado de games se mantém comercialmente em função apenas de 15% dos jogadores eletrônicos do País. internet|jogoseletrônicos
  90. 90. f/raDaR7ª Edição | Abril 2010
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