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F/Radar 2010 - 7ª edição

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A sétima edição do levantamento sobre internet no Brasil, realizado semestralmente pela F/Nazca, quantificou o número de brasileiros que acessam a internet, considerando os locais e períodos de ...

A sétima edição do levantamento sobre internet no Brasil, realizado semestralmente pela F/Nazca, quantificou o número de brasileiros que acessam a internet, considerando os locais e períodos de acesso, navegação, compras online, transversalidade das mídias e consumo de notícias, além de explorar pela primeira vez o universo dos jogos eletrônicos.

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F/Radar 2010 - 7ª edição F/Radar 2010 - 7ª edição Presentation Transcript

  • f/raDaR 7ª Edição | Abril 2010
  • novidadesA pesquisa foi estendida aos brasileiros entre12 e 15 anos, ou seja, àqueles que nasceram naEra da Internet.Quando pertinente, destacamos o evolutivo emrelação à ultima edição, isto é, considerandoapenas os maiores de 16 anos.Pela primeira vez investigamos a relação dosbrasileiros com os jogos eletrônicos.E introduzimos algumas questões novas sobretemas já pesquisados.
  • ÍnDICe METODOLOGIA INTERNET _Acesso _Navegação _Compras _Transversalidade das Mídias _Consumo de Notícias JOGOS ELETRÔNICOS PERFIL DA AMOSTRA APRENDIZADOS
  • metodologia
  • METODOLOGIA técnica Pesquisa quantitativa, com aplicação de questionário em pontos de fluxo populacional. abrangência Nacional. universo População brasileira com 12 anos ou mais, pertencente a todas as classes econômicas*. * IBGE (Censo 2000 / Estimativa 2009): 150.580.367 habitantes.data do campo Pesquisa realizada entre os dias 27 e 28 de abril de 2010. 5
  • METODOLOGIAamostra2.247 ENTREVISTAS EM 143 MUNICÍPIOS BRASILEIROS.Margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou paramenos, enquanto que para o total de internautas e jogadoressobe para 3 pontos, nos três casos dentro de um nível deconfiança de 95%.O desenho amostral foi elaborado com base em informações do 15% 28%Censo 2000 e estimativas 2009*. Contempla os seguintes estágios:_Estratificação por Unidade Federativa e Porte dos municípios;_Sorteio dos municípios; 39%_Sorteio do ponto onde será realizada a pesquisa. REGIÃOPara leitura do total da amostra, os dados foram ponderados METROPOLITANA 42% (capital + outras cidades)de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de formaa representar o universo estudado. 61% INTERIOR*Fonte: IBGE 15% 6
  • internet - Acesso -
  • INTERNET | ACESSOaprendizadosBrasileiros de 12 a 15 anos são os quemais acessam a internet no País.-Posse do acesso em casa é a novafronteira da internet no Brasil.-Nos últimos 6 meses, ela só cresceuna classe AB. 8
  • INTERNET | ACESSOpenetração Ibope/Nielsen (fev.2010): 67,5 milhões (16+)81,3 milhões em ação PNAD/IBGE (2009): 67,9 milhões (10+) ComScore (set.2010): 74,6 milhões (6+) + 12 ANOS 54 Entre 12 e 15 anos, 91% têm o costume de acessar a internet Abril 2010 CLASSE SOCIAL IDADE ENSINO Classe AB 84% 12 a 15 anos 91% Superior 92% Classe C 51% 16 a 24 anos 84% Médio 73% Classe DE 23% 25 a 34 anos 65% Fundamental 30% 35 a 44 anos 44% 45 a 59 anos 25% 60 anos + 7%Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia 9
  • INTERNET | ACESSOpenetração81,3 milhões em ação AGO/09 ABR/1016 ANOS OU MAIS | Evolutivo região natureza do município + 7 p.p 46 53 55 53 49 52 41 43 57 57 43 46 Sul Sudeste Norte/ C.Oeste Nordeste Região Metropolitana InteriorAcesso cresceu 7 pontos percentuais no Sul CLASSE SOCIAL AGO/09 ABR/10Na classe AB, 5 pontos percentuais Classe AB 77 82 Classe C 49 47 Classe DE 16 20Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia 10
  • INTERNET | ACESSOcomputador em casameu primeiro PC AGO/09 ABR/1012ANOS OU MAIS 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo + 6 p.p Posse de computador em casa 41 34 40 cresceu 6 pontos percentuais em 6 meses Tem computador em casa Tem computador em casaPergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - vide metodologia 11
  • INTERNET | ACESSOposse do acesso em casaa banda se alargou MAR/09 AGO/09 ABR/1012ANOS OU MAIS 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo + 7 p.p Posse de banda larga cresceu 7 pontos percentuais em 1 ano 28 6 20 23 27 6 7 6 Conexão de banda larga Conexão discada Conexão de banda larga Conexão discadaPergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - vide metodologia 12
  • INTERNET | ACESSOposse do acesso em casamuro digital ABR/10HÁBITO DE ACESSAR ACESSO EM CASA | Posse -33 p.p -49 p.p Discrepância é muito maior na posse de acesso em casa 84 51 23 73 24 4 Classe AB Classe C Classe DE Classe AB Classe C Classe DEPergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - vide metodologia 13
  • INTERNET | ACESSOposse do acesso em casamuro digitalACESSO EM CASA (POSSE) + 9 p.p Posse de acesso em casa só cresceu na classe AB, ainda que 9 pontos percentuais em apenas 6 meses AGO/09 ABR/10 63 72 24 24 3 3 Classe AB Classe C Classe DEPergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - vide metodologia 14
  • INTERNET | ACESSOlocais de acessoa lan é o cais 12ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla Locais de acesso pago, como lan houses 31 _12 a 34 anos _Classes CDE _Ensino Fund. e Médio Em casa 27 _45 anos ou mais _Classes AB _Ensino Superior Na casa de parentes ou amigos 25 No trabalho 12 Na escola ou faculdade/universidade 11 Em postos de acesso público e gratuito à internet 6 Dispositivo móvel (celular, PDA, smartphone, etc) 8Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia 15
  • INTERNET | ACESSOlocais de acesso por idadea lan é o cais LOCAIS DE ACESSO PAGO, COMO LAN HOUSES 12 a 15 anos 65% 65% dos brasileiros entre 16 a 24 anos 58% 12 e 15 costuma acessar em lan 25 a 34 anos 38% houses 35 a 44 anos 17% 45 a 59 anos 7% 60 anos ou + 2% Base: total da amostra 2.247Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia 16
  • INTERNET | ACESSOlocais de acesso por classea lan é o cais CLASSE AB CLASSE C CLASSE D ACESSA INTERNET 84 51 23 Classe AB também Locais de acesso pago, como Lan House 37 34 19 acessa em Em casa 64 18 2 lan house Na casa de parentes ou amigos 42 23 8 No trabalho 25 9 1 Na escola ou faculdade/universidade 24 8 4 Em postos de acesso público e gratuito à internet 10 5 3 Dispositível móvel (celular, smartphone, PDA, etc) 16 6 3 NÃO ACESSA INTERNET 16 49 77 Base: Total da amostra 624 1109 509Pergunta: Você costuma acessar a Internet ___ (ESTÍMULO DOS LOCAIS) ?Base: Total da amostra - vide metodologia 17
  • INTERNET | ACESSOfrequênciatodo dia Frequência é maior quanto maior a renda e a escolaridade Média: 3,9 dias/semana heavy: 48% medium: 37% light: 15% Classe AB / Ensino Superior Acesso pelo menos semanal: 86% 38 11 21 16 5 7 3 Todos os dias De 4 a 6 dias De 2 a 3 dias 1 dia por semana 1 vez a cada 1 vez por mês Menos de por semana por semana 15 dias 1 vez por mêsPergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma utilizar a internet? ABR/09Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 18
  • INTERNET | ACESSOtempo de uso PERGUNTAtoda HORA Tempo de uso também aumenta quanto maior a renda e a escolaridade NOVA12ANOS OU MAIS | Horas/dia heavy: 9% medium: 17% light: 73% 53% dos Média: 3 horas/dia internautas ficam de 1 a 3 horas na rede a cada acesso 4 5 17 53 20 Mais de 9 horas De 6 a 9 horas De 3 a 6 horas De 1 a 3 horas Menos de 1 hora (10.0) (7.5) (4.5) (2.0) (2.0)Pergunta: Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet? ABR/09Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 19
  • INTERNET | ACESSOtempo de usoa rede é progressiva Quem navega mais dias fica mais horas na internet a cada acesso HEAVY MEDIUM LIGHT (De 7 a 4 dias por semana) (De 3 a 1 dia por semana) (1 vez a cada 15 dias ou menos) Média (horas/dia) 4,0 2,0 1,0Pergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma utilizar a internet?/ Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 20
  • internet - Navegação -
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOaprendizadosBrasileiro acha que a vida melhoroudepois da internet.-Orkut é a principal plataforma deinclusão de conteúdo próprio e decompartilhamento pelos internautasbrasileiros.-Internautas compartilham tanto quantohá 6 meses, mas por menos meios.-Inclusão de conteúdo na internet paraparticipar de promoções interessa aosmaiores de 60 anos. 22
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOimpacto cultural PERGUNTAemancipação digital NOVADEPOIS QUE COMEÇOU A USAR A INTERNET, VOCÊ SE SENTE... | Estimulada e única Mulheres Classe AB 93 89 88 88 88 60 58 57 41 29 17 10 Mais Mais Mais Mais Mais instruído Mais Mais Mais Mais Mais Mais Mais informado prático comunicativo conectado independente ocupado exposto consumista impaciente estressado solitário com as ou ansioso pessoasPergunta. Você se sente ou não _____ depois que começou a acessar a internet?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 23
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOinclusão de conteúdominha rede 12 ANOS OU MAIS Costumam colocar algum conteúdo de 57% autoria própria na internet AGOSTO/09 51% ABRIL/10 53%Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes?Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 24
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOinclusão de conteúdominha rede Mais jovens incluem mais conteúdos 73 73 50 29 31 22 12 a 15 anos 16 a 25 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou maisPergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes?Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 25
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOtipo de conteúdominha rede12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla _Feminino _12 a 24 anos _Ensino Fund. e Médio 12 a 24 anos 52 Foto 20 Texto 19 Video 7 Comentários sobre algo 7 Áudio 3 Apresentação publicado na internet (Power Point)Pergunta: Você costuma colocar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes?Segundo este cartão, qual tipo de conteúdos feito por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 26
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOmotivo de inclusão de conteúdo próprionossa rede12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 12 a 24 anos Ensino Fund. e Médio 12 a 24 anos 30 Para relacionar-se 20 Ilustrar ou contar algo 16 Divulgar um trabalho 9 Ilustrar ou contar um 8 Opinar, manifestar-se 4 Para participar de com alguém sobre sua vida pessoal feito por você mesmo fato, história ou notícia contra ou a favor de algum alguma promoção na internet assunto, produto, serviço empresa ou marcaPergunta: De acordo com este cartão, quais são os motivos para você colocar conteúdo feito por você mesmo na internet? Mais algum outro motivo que não está no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 27
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOmeios para inclusão de conteúdonossa rede Seu perfil do Orkut Meios utilizados para postar conteúdo (por ao menos um dos motivos) 40Estimulada e múltipla MSN 32 E-mail 21 Comunidades do Orkut 15 Site de comunidade e grupos, além do Orkut 7 Twitter 7 Seu blog/site pessoal 6 Blog/site de outra pessoa 6 Colocando videos no YouTube 5 Facebook 4 Comentários em site de notícias 4Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato Envio de conteúdo para sites de notícias 4com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes (como fotos, textos, videos)meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pessoal pelainternet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou Chats/salas de bate-papo 3um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, Fóruns 3história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual Comentando videos no YouTube 3destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito dealgum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet Seu fotoblog pessoal 2nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou dealguma promoção, nos últimos 3 meses? Base: Entrevistados que acessam a internet 1220 28
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOmeios por motivo de inclusãonossa rede Orkut é a principal plataforma de publicação de conteúdo da internet brasileira, para todos os fins estimuladosEstimulada e múltipla Relacionar-se Ilustrar sobre Divulgar seus Ilustrar/contar Manifestar-se Participar com alguém algo sobre trabalhos um fato, história contra ou a de alguma sua vida ou notícia favor de algo promoçãoINCLUIU CONTEÚDO DE PRÓPRIA AUTORIA 30 20 16 9 8 4Seu perfil no Orkut 24 14 9 5 2 1MSN 20 9 6 3 2 1E-mail 13 5 5 2 2 1Comunidades do Orkut 8 4 3 2 1 0Twitter 4 1 1 1 1 0Sites de comunidade e grupos, além do Orkut 4 1 2 1 1 -Seu bog/site pessoal 3 1 2 1 0 0Colocando videos no YouTube 2 1 2 1 1 0Chat/salas de bate-papo 2 1 0 0 0 0Facebook 2 2 1 0 0 -Blog/site de outra pessoa 2 2 1 1 1 0Envio de conteúdo para sites de notícias 2 1 1 0 1 0(como fotos, textos, videos)Base: Entrevistados que acessam internet 1220Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes-soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou oucontou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresaou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses? 29
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOmotivo de inclusão por idadenossa rede Mais jovens incluem mais conteúdo para se relacionar, falar da vida pessoal e divulgar seus trabalhos, enquanto os mais velhos o fazem mais para se manifestar a favor ou contra alguma causa e participar de promoçõesRELACIONAR-SE ILUSTRAR ALGO SOBRE DIVULGAR TRABALHOS A VIDA PESSOAL 60 anos ou + 12 60 anos ou + 6 60 anos ou + 10 45 a 59 anos 13 45 a 59 anos 12 45 a 59 anos 11 35 a 44 anos 14 35 a 44 anos 8 35 a 44 anos 11 25 a 34 anos 28 25 a 34 anos 16 25 a 34 anos 12 16 a 24 anos 39 16 a 24 anos 26 16 a 24 anos 21 12 a 15 anos 41 12 a 15 anos 27 12 a 15 anos 19Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes-soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou oucontou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresaou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses? 30
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOmotivo de inclusão por idadenossa rede Mais jovens incluem mais conteúdo para se relacionar, falar da vida pessoal e divulgar seus trabalhos, enquanto os mais velhos o fazem mais para se manifestar a favor ou contra alguma causa e participar de promoçõesMANIFESTAR-SE SOBRE ALGUMA CAUSA, PARTICIPAR DE PROMOÇÕESEMPRESA, PRODUTO OU SERVIÇO 60 anos ou + 16 60 anos ou + 17 45 a 59 anos 12 45 a 59 anos 4 35 a 44 anos 5 35 a 44 anos 3 25 a 34 anos 8 25 a 34 anos 4 16 a 24 anos 10 16 a 24 anos 5 12 a 15 anos 3 12 a 15 anos 3Pergunta: E, por qual destes meios você se relacionou ou fez contato com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pes-soal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou oucontou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresaou marca pela internet nos últimos 3 meses?/ Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses? 31
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOcompartilhamento de conteúdoa rede espalha 12 ANOS OU MAIS Costumam compartilhar conteúdos na internet 70% 16 ANOS OU MAIS AGOSTO/09 ABRIL/10 69% 69%Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? /Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 32
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOcompartilhamento de conteúdoa rede espalha Jovens compartilham mais 78 80 66 56 60 51 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou +Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? /Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 33
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOtipo de conteúdo compartilhadoespalhafotos12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla Feminino 12 a 24 anos 12 a 24 anos 47 33 31 11 13 5 Foto Texto Video Comentários sobre algo Áudio Apresentação publicado na internet (Power Point)Pergunta:Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante, como por exemplo textos, fotos ou vídeos? /Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 34
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOmeios de compartilhamentoa rede espalha Internautas estão compartilhando tanto quanto há 6 meses, mas por menos meios16 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla Orkut 54 Ens. Fundamental e Médio 48 45 MSN 45 42 40 E-mail 41 Classe AB 32 34 YouTube 20 13 12 Comunidades e grupos 8 5 5 5 5 6 Twitter 3 5 5 Chat/salas de bate-papo 5 3 3 Blog/ site pessoal 7 3 3 Facebook 2 3 3 Fóruns 3 2 2 Skype 3 2 2 Blog/ site de outra pessoa 2 2 2 Fotolog pessoal 4 2 AGO/09 ABR/10 2Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 35
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOmeios de compartilhamento por idadea rede espalha E-MAIL ORKUT MSN YOUTUBE 46 7 22 13 39 21 27 7 32 29 26 3 37 41 35 8 30 61 52 18 22 65 52 20 60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anosPergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 36
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOmeios de compartilhamento por SEXOa rede espalha MULHER HOMEM 11 15 34 29 46 38 53 44 YouTube E-mail MSN OrkutPergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? /Algum outro meio além destes que estão no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 37
  • INTERNET | NAVEGAÇÃOenvio de conteúdo para meiosde comunicação / a rede participa INTERNAUTAS POPULAÇÃO Pessoas que costumam 17% 10% enviar conteúdos para meios de comunicaçãoPergunta: Você costuma enviar conteúdos feito por você mesmo, como por exemplo fotos, textos, cartas, vídeos, áudios, para algum meio de comunicação,como por exemplo: TV, rádio, revista, rádio, jornal, site de notícias / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 38
  • internet - Compras -
  • INTERNET | COMPRASaprendizadosInfluência da internet e dosinternautas no consumo vemcrescendo progressivamente no País.-Medo de não receber mercadoriaé o principal impeditivo para osinternautas que nunca comprarampela internet. 40
  • INTERNET | COMPRAShábito de comprar online16 ANOS OU MAIS AGO/09 ABR/10 16 ANOS OU MAIS | Evolutivo 5 Costumam comprar pela internet Uma vez por mês (12.0) 5 AGOSTO/09 ABRIL/10 Uma vez a cada três meses (4.0) 6 21% 25% 6 + 4 p.p. Uma vez a cada seis meses (2.0) 4 4 Uma vez por ano (1.0) 4 6 Média: 4,2 vezes ao ano Menos de uma vez por ano (0.5) 2 3 Não faz compra pela internet 79 _Mais jovens _Classe D/E 75 _Ens. FundamentalPergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual freqüência você costuma comprar pela internet?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 41
  • INTERNET | COMPRAShábito de comprar online12 ANOS OU MAIS ABR/10 Uma vez por mês (12/ano) 5 _23% dos internautas costumam comprar onlineUma vez a cada três meses (6/ano) 5 (Mas 41% se sentem mais consumistas depois queUma vez a cada seis meses (2/ano) 4 começaram a usar a internet…) _Quanto mais velhos, mais Uma vez por ano 6 instruídos e maior a renda, mais os internautas compram online Média: 4,2 vezes ao ano Menos de uma vez por ano 3 _Internautas de 45 a 59 anos são os que mais compram e com maior Não faz compra pela internet 77 frequênciaPergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual freqüência você costuma comprar pela internet?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 42
  • INTERNET | COMPRASo que compra online12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla Eletrônicos 11 Livros 6 Eletrodomésticos 5Roupas, calçados e acessórios 5 CD, DVD e/ou games 4 Viagens Brinquedos 1% 1% Artigos esportivos 2 Celular/telefone Itens de saúde e/ou beleza, medicamentos 1% 1% 2 Ingressos para cinema, shows, eventos 1% Artigos de informática Móveis, objetos de decoração, utilidades domésticas 1%Pergunta: O que você costuma comprar pela internet?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 43
  • INTERNET | COMPRASpor que não compra online 77% dos internautas não costumam comprar onlineNÃO COMPRAM | Estimulada e múltipla Medo de não receber a encomenda/ de atrasar na entrega 33 _12 a 34 anos _Classes ABC Porque não consegue experimentar, ver, testar ao vivo aquilo que está comprando 28 SEM GARANTIA Medo de clonagem do cartão, de outras pessoas usarem meus dados /dados pessoais 23 _Ensino Superior _35 a 44 anos Não tem cartão de crédito/débito 10 Dificuldade no caso de troca ou devolução 10 Por não conseguir saber se a empresa existe de fato 9 Não tem nada que me interesse/o que eu costumo comprar no dia-a-dia não é vendido na internet 8 Por questões de segurança/confiança na empresa/sites (s/ esp.) 6Pergunta: Por qual razão você não costuma fazer compras pela internet?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 44
  • INTERNET | COMPRASconsulta à internet antes de comprar na ruaComércio de rua também passa pela rede MAR/09 AGO/09 ABR/10 14 pontos percentuais em um ano 30 35 44Pergunta: Antes de você comprar um produto em uma loja de rua ou shopping, você costuma consultar a internet? De acordo com este cartão, quais sites você costuma acessarantes de comprar um produto em uma loja de rua ou shopping? Algum site que não esteja no cartão? / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 45
  • INTERNET | COMPRASconsulta à internet antes de comprar na ruaComércio de rua também passa pela rede MAR/09 AGO/09 ABR/1016 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla 18 Site da própria loja 20 22 22 Grandes sites de compra como por 12 exemplo Submarino, Americanas, Buscapé, WalMart, Casas Bahia, etc 12 21 22 10 Costume é mais Sites de lojas concorrentes 10 13 14 presente quanto maior a renda e o 7 grau de instrução Site da marca do produto ou serviço 9 11 11 9 Sites especializados naquele tipo de produto ou serviço 7 10 11 70 _60 anos ou mais Não consulta a internet antes das compras 56 65 55 _Classes D/E _Ensino FundamentalPergunta: Antes de você comprar um produto em uma loja de rua ou shopping, você costuma consultar a internet? De acordo com este cartão, quais sites você costuma acessarantes de comprar um produto em uma loja de rua ou shopping? Algum site que não esteja no cartão? / Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 46
  • INTERNET | COMPRASinfluência dos internautas nas compras16 ANOS OU MAIS | Evolutivo 12 ANOS OU MAIS 14 pontos percentuais BOCA-A-BOCA em 6 meses VIRTUAL Quanto mais 48% Levam em consideração jovens, instruídos e endinheirados, mais os internautas levam em consideração a opinião 33 47 de outros consumidores publicadas na internet antes de comprararem AGO/09 ABR/10Pergunta: Antes de comprar um produto ou contratar um serviço você costuma levar em consideração a opinião de outros consumidores escritas em algum site ou comunidade na internet?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 47
  • capítulo NOVointernet - Transversalidade das Mídias -
  • INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIASaprendizados60% dos internautas já substituíram a plataforma tradicional (TV, rádioou cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes. 49
  • INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIASconsumo de conteúdos de fora da webminha gradeEstimulada e múltipla 60% dos internautas 12 a 24 anos Classe AB já substituíram 12 a 24 anos Classe AB Ens. Superior a plataforma tradicional (TV, 12 a 24 anos rádio ou cinema) pela Classe AB internet para assistir ou ouvir programas ou filmes 38 Assistir a alguma novela, filme, 39 Ouvir algum programa de rádio na 27 Assistir a algum filme na internet, em - Nos três casos, prática é mais comum entre internautas mais jovens e de maior renda noticiário, reality show, eventos internet, em vez de ouvir esse mesmo vez de assistir a esse filme no cinema esportivos ou seriados na internet, programa no próprio rádio em vez de assistir a esses mesmos programas na TVPergunta: Você já assistiu a alguma novela, filme, noticiário, reality show, eventos esportivos ou seriados na internet, em vez de assistir a esses mesmos programas na TV? Você já ouviualgum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo programa no próprio Rádio? Você já assistiu a algum filme na internet, em vez de assistir a esse filme no cinema?Base: Entrevistados que acessam a internet – vide metodologia 50
  • capítulo NOVointernet - Consumo de Notícias -
  • INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIASaprendizadosBrasileiros preferem ver notícias na TV.-Mais jovens, mais ricos e mais instruídos preferem consumir notícia na internet.-Na internet, notícia não tem dono: Google e redes sociais são as grandes fontes da web. 52
  • INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIASmeio preferidover pra crerPOPULAÇÃO TV só perde para a internet entre os brasileiros de 12 a 15 anos e entre aqueles com ensino superior. Na classe AB, os dois meios empatam tecnicamente (TV com 43% e internet com 42%) 59TV 22 Internet 8 Rádio 6 Jornal impresso 2 RevistaPergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta?Base: Total da Amostra - vide metodologia 53
  • INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIASmeio preferidocomo os americanos do norteONDE AS PESSOAS CONSUMIRAM NOTÍCIAS ONTEM | Norte-americanos com mais de 18 anos TV75 68 JORNAL 56 56 57 58 RÁDIO ONLINE ONLINE (INCLUINDO50 54 47 44 REDES SOCIAIS, E-MAIL, PODCASTS E 43 35 34 34 DISPOSITIVOS MÓVEIS) 24 3425 29 31 0 91 94 96 98 00 02 04 06 08 10PEW Research Center June 8-28, 2010 54
  • INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIASmeio preferido por idadeclicar pra crer Preferência pela internet é maior quanto mais jovens. Pelo rádio, aumenta quanto mais velhos.POPULAÇÃO REVISTA JORNAL RÁDIO INTERNET TV 1 7 14 2 73 1 7 13 7 68 1 8 8 12 69 2 7 8 24 57 3 7 5 37 47 3 1 2 51 43 60 anos ou + 45 a 59 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 16 a 24 anos 12 a 15 anosPergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta?Base: Total da Amostra - vide metodologia 55
  • INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIASmeio preferidover pra crer Mesmo os internautasINTERNAUTAS preferem consumir notícia no televisor - Quanto mais jovens, ricos e Classes AB 12 a 15 anos Preferido em 1º lugar instruídos os internautas, maior Ens. Superior a preferência pela internet no consumo de notíciais 45TV 40 Internet 7 Rádio 4 Jornal impresso 2 RevistaPergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta?Base: Total da Amostra - vide metodologia 56
  • INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIASmeio preferidoS NA INTERNETBUSCAR pra crer Ferramentas de busca são a principal fonte de notícia da internet12 ANOS OU MAIS | Estimada e múltipla 55 Ferramentas de 51 Redes Sociais 37 Portais (IG, Yahoo, 33 Sites de notícias 25 Sites de mídias 20 Sites de emissoras 7 Blogs busca (Google) (YouTube, Orkut, UOL, MSN, Terra, impressas (jornais e (TV e rádio) Twitter) Globo.com etc) revistas/editoriais)Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia 57
  • INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIASmeio preferidoS NA INTERNETtrocar pra crer _Menores de 24 anos se informam principalmente em redes sociais eEstimada e múltipla ferramentas de busca 90 _Portais e sites de mídias impressas ganham relevância 80 quanto mais velhos os internautas REDES SOCIAIS PORTAIS 70 _Maiores de 60 são os que mais 60 citaram blogs e sites de emissoras SITES DE 50 FERRAMENTAS MÍDIA DE BUSCA IMPRESSA FERRAMENTAS DE BUSCA (GOOGLE) 40 SITES DE NOTÍCIAS SITES DE MÍDIAS IMPRESSAS 30 (JORNAIS, REVISTAS/EDITORAS) REDES SOCIAIS (YOUTUBE, 20 ORKUT E TWITTER) SITES DE EMISSORAS (TV E RÁDIO) 10 PORTAIS (IG, YAHOO, UOL, MSN, 0 TERRA, GLOBO.COM, ETC)12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 34 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou + BLOGPergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia 58
  • INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIASmeio preferidoS NA INTERNETbuscar pra crer Portais ganham mais relevânciaEstimada e múltipla entre os mais instruídos 70 60 PORTAIS REDES SOCIAIS 50 40 FERRAMENTAS DE BUSCA FERRAMENTAS DE BUSCA (GOOGLE) 30 SITES DE NOTÍCIAS SITES DE MÍDIAS IMPRESSAS (JORNAIS, REVISTAS/EDITORAS) 20 REDES SOCIAIS (YOUTUBE, ORKUT E TWITTER) 10 SITES DE EMISSORAS (TV E RÁDIO) PORTAIS (IG, YAHOO, UOL, MSN, 0 TERRA, GLOBO.COM, ETC) Ensino Ensino Ensino BLOG Fundamental Médio SuperiorPergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem a internet – vide metodologia 59
  • capítulo NOVojogos eletrônicos
  • JOGOS ELETRÔNICOSaprendizados4 em cada 10 brasileiros têm o hábitode jogar jogos eletrônicos.-Brasileiros de 12 a 15 anos são os quemais jogam jogos eletrônicos no País.-A população de jogadores é maisjovem e mais masculina do quea de internautas. Os internautas,em contrapartida, são mais ricos eescolarizados. 61
  • JOGOS ELETRÔNICOSaprendizadosCelular é onde o brasileiro maisjoga eletronicamente e com maiorfreqüência.-Mais ricos jogam mais pelocomputador e online. Menos ricos,mais pelo celular e offline.-Futebol é o jogo eletrônico maispopular do País.-Mercado de games se mantémcomercialmente em função apenas de15% dos jogadores eletrônicos do País. 62
  • JOGOS ELETRÔNICOSHábito de jogarPOPULAÇÃO MAIOR DE 12 ANOS | Estimulada e múltipla INTERNAUTAS 4 em cada 10 brasileiros têm o hábito de jogar jogos eletrônicos - 42% Homens, mais jovens e de maior renda jogam mais PLATAFORMAS 66% CELULAR 29% COMPUTADOR 27% VIDEOGAME (TRADICIONAL) 23% VIDEOGAME PORTÁTIL 6%Pergunta: Você costuma jogar algum jogo no ____?Base: Total da amostra – vide metodologia 63
  • JOGOS ELETRÔNICOSHábito de jogar por idadeMais jovens jogam muito mais 3 60 anos ou + 15 45 a 59 anos 28 35 a 44 anos 48 25 a 34 anos 70 16 a 24 anos 90 12 a 15 anosPergunta: Você costuma jogar algum jogo no ____?Base: Total da amostra – vide metodologia 64
  • JOGOS ELETRÔNICOSplataforma de jogo por classe_Classe AB é a que mais joga em todas as plataformas_Computador é a principal plataforma da classe AB_Celular é a principal plataforma das classes C e DE CLASSE DE CLASSE C CLASSE AB 2 5 11 9 22 34 18 29 36 10 25 45 Videogame portátil (console e/ou portátil) Videogame Celular ComputadorPergunta: Você costuma jogar algum jogo no ____?Base: Total da amostra – vide metodologia 65
  • JOGOS ELETRÔNICOSLOCAL DE JOGOCasa é o principal local de jogo para todas as plataformasEstimulada e múltipla Celular Computador Videogame Videgame Portátil Joga jogo eletrônico no... 67 65 54 15 Em casa 52 40 39 9 Em pontos de acesso pago à internet, como lan house 0 17 4 1 Classe DE Na casa de parentes e amigos 5 12 13 4 No trabalho 5 2 0 0 Na escola/faculdade/universidade 3 1 0 1 Em postos de acesso público à internet 0 1 0 - Enquanto estou indo para algum lugar, a caminho 15 0 1 2 de casa, no trabalho, na escola, na rua 15% jogam no celular enquanto Na própria locadora/casas de video game/jogos - - 2 0 se locomovem Outros 1 1 - - Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico 958Pergunta: Em qual local você costuma jogar os jogos no computador?/ Em qual local você costuma jogar os jogos no celular? /Em qual local você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? / Em qual local você costuma jogar os jogos no videogame portátilBase: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia 66
  • JOGOS ELETRÔNICOSfrequência de jogoCelular é a plataforma de maior frequência COMPUTADOR CELULAR VIDEOGAME VIDEOGAME (TRADICIONAL) PORTÁTIL _60 anos ou mais _Classes AB _Masculino Média (dias/semana): 2,9 3,6 _12 a 15 anos _60 anos ou mais 2,8 2,6 _Masculino _16 a 24 anos 22 31 19 17 8 12 10 7 27 23 24 27 25 20 27 27 7 5 8 7 6 4 6 9 5 4 5 6 Todos os dias De 4 a 6 dias por semana De 2 a 3 dias por semana 1 dia por semana 1 vez a cada 15 dias 1 vez por mês Menos de 1 vez por mêsPergunta: De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no computador? (616 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costumajogar os jogos no celular? (650 entrevistas) / De acordo com este cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? (512 entrevistas) / De acordo com estecartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame portátil? (144 entrevistas) // Base: Entrevistados que jogam em cada plataforma 67
  • JOGOS ELETRÔNICOStempo de usoVideogame é a plataforma de maior COMPUTADOR CELULARmédia diária de horas de jogo VIDEOGAME VIDEOGAME (TRADICIONAL) PORTÁTILMédia (horas/dia): 2,1 1,3 2,5 1,9 2 1 2 3 3 1 5 3 10 6 18 4 49 28 52 50 36 64 23 40 Mais de 9 horas por dia De 6 a 9 horas por dia De 3 a 6 horas por dia De 3 a 1 hora por dia Menos de uma hora por diaPergunta: De acordo com o cartão, em média quantas horas por dia você costuma jogar os jogos no computador? (616 entrevistas)/ De acordo com o cartão, com que freqüência vocêcostuma jogar os jogos no celular? (650 entrevistas) / De acordo com o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame tradicional? (512 entrevistas) / De acordocom o cartão, com que freqüência você costuma jogar os jogos no videogame portátil? (144 entrevistas) // Base: Entrevistados que jogam em cada plataforma 68
  • JOGOS ELETRÔNICOSonline ou offline?Estimulada e múltipla 91% dos jogadores jogam offline Feminino 12 a 34 anos Ensino Fund./Médio Classes CDE Masculino 12 a 15 anos Ensino Fund./Médio Ensino Superior Classes AB Classes AB 35 a 59 anos 61 46 46 9 Pelo celular Pelo videogame (console e/ou Pelo computador Não costuma jogar off-line portátil: PSP, Nintendo, DS, Xbox, Wii, etc)Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico sem usar a internet? Por qual destes meios?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia 69
  • JOGOS ELETRÔNICOSonline ou offline?Estimulada e múltipla 48% jogam jogos eletrônicos online computador: 43% Feminino 35 59 anos Classe DE 12 a 15 anos Masculino Classes AB 12 a 15 anos Ensino Superior Classes AB 31 24 14 11 52 Computador, em Computador, em um Celular Pelo videogame (console e/ou Não costuma jogar on-line sites na internet jogo instalado no meu portátil: PSP, Nintendo, DS, computador Xbox, Wii, etc)Pergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico usando a internet? Por qual destes meios?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia 70
  • JOGOS ELETRÔNICOSonline ou offline?ONLINE OFFLINEJogadores de maior renda jogam Jogadores de menor renda jogammais pelo computador e online mais pelo celular e offline 4 15 27 10 13 47 15 16 73 29 69 27 47 64 44 52 56 54 Classe DE Classe C Classe AB Classe DE Classe C Classe AB VIDEOGAME (CONSOLE E/OU PORTÁTIL) CELULAR COMPUTADORPergunta: Você costuma jogar algum jogo eletrônico sem usar a internet? E usando a internet? Por qual destes meios?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia 71
  • JOGOS ELETRÔNICOStipo de jogopaís do futebol, eletrônico Futebol (ex. FIFA, Pro Evolution Soccer, Winning Eleven) 27 _Masculino _Ensino Fundamental Corrida (ex. Gran Turismo, Need for Speed) 15 _Classe DE _Ensino Fundamental Tabuleiro e cartas (ex. Paciência, Xadrez) 10 _Feminino _45 a 59 anos _Ensino Superior _Classes ABC Quebra-Cabeça/Puzzle (ex. Bejeweled, Tetris) 9 _Feminino Aventura (ex. Monkey Island, Sam & Max) 9 Tiro (ex. Call of Duty, Counter Strike) Música (ex. Rock Band, Guitar Hero) 4% 3% Ação (ex. God of War, Bayonetta) 7 Simulador (ex. Flight Simulator, The Sims) 3% Jogos de exercício (ex. Wii Fit, EA Sports Active) 2% Luta (ex. Street Fighter IV, Soul Calibur) 6 RPG, em rede, sem mensalidade (ex. Ragnarok, Cabal online) 2% Outros esportes (ex. NBA, NHL, NFL, Table Tennis, etc) 1% Estratégia (ex. Command and Conquer, Civilization) 5 Horror (ex. Silent Hill, Resident Evil) 1% Jogos em redes sociais (ex. Farmville, Mafia Wars) 1% Guerra (Day of Defeat) 5 RPG (ex. Final Fantasy, Dragon Quest) 1%Pergunta: E de acordo com este cartão, qual gênero de jogo eletrônico você mais joga?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia 72
  • JOGOS ELETRÔNICOScomo obtém o jogo Não pagam pelos 81% jogos eletrônicos - 19% pagam pela maioria dos jogos eletrônicosPergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar,como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia 73
  • JOGOS ELETRÔNICOScomo obtém o jogo81% não pagam pelos jogos eletrônicosEstimulada e múltipla Feminino Ensino Fund./Médio Classes CDE Masculino Masculino Ensino Superior Classes AB Ensino Superior Classes AB 36 29 22 19 2 Pego no celular Pego emprestado de Baixo sem pagar em sites Entro sem pagar em Jogos do computador/ aqueles que a minha parentes e/ou amigos de compartilhamento de sites de jogos em rede que já estão no operadora me dá arquivos ( ca conectado) computadorPergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vemdisponíveis no celular? Dentre estas __ quais são as formas que você utiliza para conseguir sem pagar seus jogos eletrônicos? Mais alguma forma que não está no cartão?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia 74
  • JOGOS ELETRÔNICOScomo obtém o jogoSó 19% pagam pela maioria dos jogos eletrônicosEstimulada e múltipla Não-oficiais 7 7 4 3 2 1 1 Compro em lojas Compro em Compro da Entro pagando Compro pela Paga pelo uso em Compro pela de rua/shopping/ camelôs ou minha em sites de internet em sites lan house/ casa de internet em sites encarte de revista banquinhas de operadora pelo jogos em rede brasileiros jogos/ locadora estrangeiros rua (não-o ciais) celular ( ca conectado)Pergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar, como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vemdisponíveis no celular? Dentre estas __ quais são as formas que você utiliza para conseguir sem pagar seus jogos eletrônicos? Mais alguma forma que não está no cartão?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia 75
  • JOGOS ELETRÔNICOScomo obtém o jogo12 ANOS OU MAIS | Estimulada e múltipla De graça 15% - Apenas 15% dos jogadores eletrônicos brasileiros obtêm os jogos pagando de maneira oficialPergunta: Você paga pela maioria dos jogos eletrônicos que você joga ou consegue esses jogos sem pagar,como por exemplo jogos que você baixa sem pagar ou jogos que vem disponíveis no celular?Base: Entrevistados que jogam algum jogo eletrônico – vide metodologia 76
  • perfil da amostra
  • PERFIL DA AMOSTRA12 anos ou maisclassificação econômica e renda médiaCLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA | Critério 2008 POPULAÇÃO INTERNAUTAS CLASSE AB 28% 43% 38% JOGAM JOGOS ELETRÔNICOS 4 6 5 24 37 33 49 47 48 23 10 13 A B C D/ERENDA MÉDIA FAMILIAR MENSAL | Bruta 72 65 69 10 11 9 5 6 5 3 5 3 1 3 1 Até 2 S.M. Mais de 2 a 3 S.M. Mais de 3 a 5 S.M. Mais de 5 a 10 S.M. Mais de 10 S.M.Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia 78
  • PERFIL DA AMOSTRA12 anos ou maissexo, idade e escolaridadeSEXO ESCOLARIDADE POPULAÇÃO INTERNAUTAS JOGAM JOGOS ELETRÔNICOS 49 52 57 51 48 43 49 27 35 40 54 53 11 19 12 Masculino Feminino Fundamental Fundamental Médio Médio Superior SuperiorIDADE 36 ANOS 27 ANOS 25 ANOS 10 16 20 22 35 37 21 25 24 18 14 12 17 8 6 12 2 1 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou maisBase: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia 79
  • PERFIL DA AMOSTRA12 anos ou maisocupação POPULAÇÃO INTERNAUTAS JOGAM JOGOS ELETRÔNICOS 63 66 61 20 25 21 16 10 13 7 7 8 5 6 4 5 5 4 2 3 2 1 1 1 0 1 7 5 7 5 PEA* Assalariado Free-lance/Bico Assalariado Funcionário Autônomo Empresário Estagiário/ Profissional Desempregado registrado sem registro Público regular aprendiz Liberal (procura (paga ISS) (remunerado) (Autônomo emprego) Universitário) 37 34 39 16 27 32 9 1 1 9 4 4 1 1 1 Não PEA* Só estudante Só aposentado Só dona de casa Desempregado (não procura emprego)Base: Total da amostra / Entrevistados que acessam a internet / Entrevistados que jogam jogos eletrônicos – vide metodologia 80
  • INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS12 anos ou maisocupação 36% da população com mais de 12 anos, 54 milhões de pessoas, costuma acessar a internet e também jogar jogos eletrônicos acessa a internet e 36% joga jogos eletrônicos 18% só acessa a internet 6% só joga jogos eletrônicos não acessa a internet e não joga 40% 81
  • aprendizados
  • APRENDIZADOSinternet | acessoBrasileiros de 12 a 15 anos são os quemais acessam a internet no País.-Posse do acesso em casa é a novafronteira da internet no Brasil.-Nos últimos 6 meses, ela só cresceuna classe AB. 83
  • APRENDIZADOSinternet | navegaçãoBrasileiro acha que a vida melhoroudepois da internet.-Orkut é a principal plataforma deinclusão de conteúdo próprio e decompartilhamento pelos internautasbrasileiros.-Internautas compartilham tanto quantohá 6 meses, mas por menos meios.-Inclusão de conteúdo na internet paraparticipar de promoções interessa aosmaiores de 60 anos. 84
  • APRENDIZADOSinternet | transversalidade das mídias60% dos internautas já substituíram a plataforma tradicional (TV, rádioou cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes. 85
  • APRENDIZADOSinternet | consumo de notíciasBrasileiros preferem ver notícias na TV.-Mais jovens, mais ricos e mais instruídos preferem consumir notícia na internet.-Na internet, notícia não tem dono: Google e redes sociais são as grandes fontes da web. 86
  • APRENDIZADOSinternet | comprasInfluência da internet e dosinternautas no consumo vemcrescendo progressivamente no País.-Medo de não receber mercadoriaé o principal impeditivo para osinternautas que nunca comprarampela internet. 87
  • APRENDIZADOSinternet | jogos eletrônicos4 em cada 10 brasileiros têm o hábitode jogar jogos eletrônicos.-Brasileiros de 12 a 15 anos são os quemais jogam jogos eletrônicos no País.-A população de jogadores é maisjovem e mais masculina do quea de internautas. Os internautas,em contrapartida, são mais ricos eescolarizados. 88
  • APRENDIZADOSinternet | jogos eletrônicosCelular é onde o brasileiro maisjoga eletronicamente e com maiorfreqüência.-Mais ricos jogam mais pelocomputador e online. Menos ricos,mais pelo celular e offline.-Futebol é o jogo eletrônico maispopular do País.-Mercado de games se mantémcomercialmente em função apenas de15% dos jogadores eletrônicos do País. 89
  • f/raDaR 7ª Edição | Abril 2010