F/ Radar - 11ª edição

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A décima primeira edição do tradicional estudo sobre internet realizado pela F/Nazca Saatchi&Saatchi em parceria com o Instituto Datafolha constatou que a internet voltou a crescer no País depois de 4 …

A décima primeira edição do tradicional estudo sobre internet realizado pela F/Nazca Saatchi&Saatchi em parceria com o Instituto Datafolha constatou que a internet voltou a crescer no País depois de 4 anos à deriva. Agora são 84,5 milhões de brasileiros com mais de 12 anos conectados.

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  • 1. 11ª edição abr 2012 f/radar
  • 2. internet país do presente050712 23 30 35 40 46metodologia perfil internet.br vida em rede consumo digital mídias em rede copa 2014 potencial da amostra de consumo
  • 3. metodologia
  • 4. TÉCNICAPesquisa quantitativa, com aplicação dequestionário em pontos de fluxo populacional.ABRANGÊNCIANACIONAL.UNIVERSOPopulação brasileira com 12 anos ou mais,pertencente a todas as classes econômicas.Fonte: IBGE (Censo 2010/Estimativa 2011): 156.450.237 habitantes*.*Desde agosto de 2011, o desenho amostral é elaborado com base no Censo2010, o que, na ocasião, gerou oscilação negativa nos resultados de acessoà internet, visto que os novos dados do IBGE revelaram envelhecimento dapopulação brasilera acima do que havia sido projetado até então.DATA DO CAMPOPesquisa realizada entre os dias 10 e 16 de abril de 2012.
  • 5. AMOSTRA2.428 ENTREVISTAS (228 INTENCIONAIS*)EM 146 MUNICÍPIOS BRASILEIROS. 15% 27%Margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou para menos, enquantoque para o total de internautas em geral e para aqueles que acessam por disposi-tivos móveis sobe para 3 pontos. No caso daqueles que se conectam via celular, a 36% REGIÃO METROPOLITANA 42%margem de erro é de 4 pontos. Entre os que acessam via tablet, sobe para 6. Em (capital + outras cidades)todos os casos, dentro de um nível de confiança de 95%. 64% 15%O desenho amostral foi elaborado com base no Censo 2010 (IBGE) e contempla: INTERIOREstratificação por Unidade Federativa e porte dos municípios; *Para garantir uma margem de erro menor na análise dos dadosSorteio dos municípios; relativos aos internautas conectados via tablets foram realizadasSorteio do ponto onde foi realizada a pesquisa. 228 entrevistas intencionais apenas nesse universo (além do total geral de 2.200 da fase probabilística), posteriormente ajustadasNa leitura do total da amostra, os dados foram ponderados de acordo com os à amostra de acordo com o perfil da população brasileira.pesos das regiões brasileiras, de forma a representar o universo estudado. 5
  • 6. observações Quando pertinente, destacamos o evolutivo considerando períodos anteriores, neste caso apenas com maiores de 16 anos. Em abril de 2010, a pesquisa foi estendida aos brasileiros entre 12 e 15 anos, ou seja, àqueles que nasceram na Era da Internet. A cada edição da pesquisa são descartadas questões e formuladas outras de acordo com a relevância e oportunidade.
  • 7. perfildaamostra
  • 8. PERFIL DA AMOSTRA | SEXO E IDADE MASCULINO FEMININO POPULAÇÃO 47% 53% Brasil tem mais mulheres INTERNAUTAS 52% 48% do que homens MÓVEIS 52% 48% TABLET 62% 38% Internautas de tablet são predominantemente homens 53% dos 41% internautas móveis têm 36% ente 12 31% média e 24 anos 29% 27% 25% 21% 20% população 38 anos 17% 18% 18% 17% 15% 15% 15% internautas 29 anos 14% 11% móveis 26 anos 9% 8% 5% 5% tablet 27 anos 3% 1% 1% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 45 45 A 59 60 OU MAIS Base: População, internautas, internautas móveis (banda larga móvel, celular e tablet) e internautas de tablets.
  • 9. PERFIL DA AMOSTRA | CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA 53% da população brasileira está na classe C A B C D/E POPULAÇÃO 2 25% 53% 20% INTERNAUTAS 3 37% 54% 7% perfil socioeconômico de internautas e internautas móveis é MÓVEIS 4% 36% 54% 6% bastante similar TABLET 18% 53% 29% 7 em cada 10 internautas de tablet são de classe A/B Base: População, internautas, internautas móveis (banda larga móvel, celular e tablet) e internautas de tablets. 9
  • 10. resumoperfil do brasileiro população internautas tablet 53% FEMININA 53% masculina 62% masculina 77% 16-59 (MÉDIA 38 ANOS) 69% 12-39 (MÉDIA 29 ANOS) 72% 16-34 (MÉDIA 27 ANOS) 51% PAROU DE ESTUDAR NO ENSINO FUNDAMENTAL 54% PAROU DE ESTUDAR NO ENSINO médio 43% se formou na faculdade 73% SÃO DAS CLASSES C/D/E 40% SÃO DAS CLASSES a/b e 54% são da classe c 70% SÃO DAS CLASSES a/b 43% TÊM RENDA ATÉ 2 SALÁRIOS MÍNIMOS 42% TÊM RENDA entre 2 e 5 SALÁRIOS MÍNIMOS 47% TÊM RENDA superior a 5 salários mínimos
  • 11. aprendizados perfil do brasileiro 43% dos internautas de tablet têm curso superior 1 em cada 4 internautas 63% dos A porcentagem de pessoas com o curso apenas estuda superior completo é duas vezes maior internautas entre os internautas de tablet vs. de tablet os internautas, e quatro vezes maior em comparação à população são homens As mulheres são maioria na 3 em cada 4 internautas de população, porém no universo tablet é parte da PEA dos internautas, e em especial (População economicamente ativa) entre os internautas de tablet, os homens são maioria anos é a média etária do internauta de tablet Dois anos a menos que a média da idade do internauta brasileiro, que é de 29 anos, e mais de 10 anos a menos que a média da idade 1 em cada 4 donas de casa da população brasileira, que é de 38 anos acessa a internet
  • 12. INTERNET.BRa navegação no Brasil
  • 13. COSTUME DE ACESSAR A INTERNET | EVOLUTIVORETOMADA 84,5 milhões de Descontando a sazonalidade de novembro de 2010, internautas no País é o maior crescimento registrado desde 2008 54 52 54 50 54 50 51 50 47 48 49 49 47 46 ABR/10 NOV/10 ABR/11 AGO/11 ABR/12 MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10 ABR/11 AGO/11 ABR/12 12 ANOS OU MAIS 16 ANOS OU MAIS(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você costuma acessar a internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?Base: Total da amostra - Vide metodologia. 13
  • 14. COSTUME DE ACESSAR A INTERNET | EVOLUTIVO POR REGIÃORETOMADA NORTE / CENTRO OESTE *NORDESTE NE e interior 49% 51% 43% 49% registraram maior REGIÃO METROPOLITANA 64% SUDESTE crescimento 62% 54% 58% SUL AGO/11 ABR/12 *INTERIOR 41% 51% 48% 48%(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você costuma acessar a internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?Base: Total da amostra - Vide metodologia. 14
  • 15. COSTUME DE ACESSAR A INTERNET | EVOLUTIVO POR classeRETOMADA 79% 53% 18% 77% 49% 17% AB c de Penetração geral cresceu mais na classe C AGO/11 ABR/12(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você costuma acessar a internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?Base: Total da amostra - Vide metodologia. 15
  • 16. locais de acesso | EVOLUTIVObanda andando Dispositivo móvel (celular, smartphone, PDA, etc.) No trabalho 8% 12% 12% 13% Acesso móvel 41 milhões de brasileiros ultrapassou 19% 12% acessam a internet móvel lan houses 26% 13% média Locais de aceso pago à iternet, Na escola ou faculdade/ abr/10 abril 2010 2 como lan house universidade abr/11 abril 2011 3 31% 11% ago/11 agosto 2011 3 29% 11% abr/12 abril 2012 3 22% 10% 23% 10% Em casa Na casa de parentes Em postos de acesso público ou amigos ou gratuito à internet Acesso doméstico atingiu maior 27% 25% 6% patamar histórico 30% 24% 7% (53 milhões de usuários) 28% 20% 5% 34% 21% 7%(ESTIMULADA E múltipla)Pergunta: Você costuma acessar a internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? /Você acostuma acessar a internet pelo(a)__________?Base: Total da amostra - Vide metodologia. 16
  • 17. acesso móvel por dispositivo | EVOLUTIVObanda andando 26% da população brasileira acessa em pelo menos 1 dos dispositivos móveis AGO/11 ABR/12 50 47 31 27 20 14 10 7 1 3 não tem acesso à internet celular banda larga móvel tablet não acessa a internet por dispositivo móvel(ESTIMULADA E múltipla)Pergunta: Você costuma acessar a internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? /Você acostuma acessar a internet pelo(a)__________?Base: Total da amostra - Vide metodologia. 17
  • 18. acesso via tablet | EVOLUTIVO por classebanda andando 7% 1% 0% 2% 0% 0% AB c de acesso em tablet ainda é para os mais ricos AGO/11 ABR/12(ESTIMULADA E múltipla)Pergunta: Você costuma acessar a internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? /Você acostuma acessar a internet pelo(a)__________?Base: Total da amostra - Vide metodologia. 18
  • 19. frequência de acesso móvelBANDA ANDANDO 21% da população acessa heavy medium light por celular e/ou tablet: 33 milhões de pessoas 6 6 4 Mais ricos e/ou mais instruídos 45 são mais assíduos nos 2 meios 1 vez a cada 15 dias 34 33 24 24 21 Internautas de tablets são mais assíduos TOTAL (CELULAR + TABLET) 5 5 2 CELULAR TABLET todos os dias de 2 a 3 dias por semana 1 vez por mês 15 16 16 média (dias por semana) 11 10 11 5 5 2 4 4 5 de 4 a 6 dias por semana 1 dia por semana menos de 1 vez por mês(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet pelo_____?Base: Entrevistados que acessam a internet pelo dispositivo móvel (celular + tablet): 693 /Celular : 616 /Tablet: 256 entrevistas. 19
  • 20. tipo de planoBANDA ANDANDO 2 3 Mais da metade dos 21 internautas de tablet acessa via wi-fi No celular, a maioria dos 41 planos são pré-pagos 77 54 PRÉ-PAGO PÓS-PAGO UTILIZA WI-FI DOS LOCAIS EM QUE ESTÁ celular tablet(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: O plano de internet do seu celular é pré-pago ou pós-pago? E do seu tablet, é pós-pago ou você utiliza wi-fi?Base: Entrevistados que acessam a internet pelo celular: 616 / tablet: 256 entrevistas. 20
  • 21. usos móveisBANDA ANDANDO CELULAR TABLET Trocar mensagens instantâneas pela internet 57% 61% Checar e/ou enviar e-mails 35% 57% Procurar alguma informação de interesse em ferramentas de busca (Google, Bing, etc.) 33% 44% Assistir a vídeos (Youtube/Vímeo) 32% 52% Ouvir música (Grooveshark/last.FM) 33% 34% Ler notícias em grandes sites ou portais (UOL, Terra, Globo.com, folhaonline, estadão online, CBN, Veja online, IstoE online, etc.) 25% 43% Publicar fotos 25% 34% Ver o que os outros estão publicando/postando 24% 35% Jogar jogos eletrônicos na internet 19% 27% Procurar endereços/trajetos e/ou mapas (Google Maps, Maplink) 16% 37% Ler notícias em Blogs 14% 28% Buscar telefone, e-mail e/ou outra forma de contato de alguém, empresa e/ou local 15% 26% Publicar algo por escrito/texto 14% 26% Compartilhar/mostrar onde estou (fazer check-in) 11% 17% Publicar vídeos 10% 17% uso do tablet é sensivelmente diferente do uso do celular BASE 616 256(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: De acordo com este cartão, o que você costuma fazer na internet pelo(a)___________? Algum outro além destes que estão no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet pelo celular e/ou tablet. 21
  • 22. aprendizados internet.br conexão móvel já é a segunda principal Internautas de tablet são mais assíduos que forma de acesso no os de celular; tablet é mais usado que o celular, País, atrás apenas do principalmente para checar e-mails, ver vídeos, uso doméstico ler notícias e procurar endereços Aumento do acesso doméstico, sobretudo No tablet, móvel, impulsiona retomada do predomina o uso No celular, média crescimento da internet no Brasil com de rede wi-fi para de dias de acesso incremento de usuários principalmente no se conectar por semana éNE, em cidades do interior e nas classes C e D a mesma entre pré e pós-pagos
  • 23. VIDA EM REDE76 milhões de curtidores em ação
  • 24. acesso às redes sociaisÊxodo digital Em 1 ano, Facebook quase triplicou de tamanho abr/11 ago/11 78 73 abr/12 69 66 60 58 57 90% dos internautas + 176% 36 costumam frequentar ao 21 33 menos uma rede social 76 milhões de brasileiros msn facebook orkut google+ Média de redes sociais conectadas Twitter é a rede mais jovem ago/11: 3 abr/12: 2 17 19 18 (*) Atributos estimulados a partir de agosto/2011 9 8 7 (**) Atributos inclusos a partir de abril/12 Apesar do estímulo com a logomarca do Google+ e a 1 1 1 expressão “rede social do Google”, os resultados ainda sugerem confusão com a ferramenta de busca. twitter skype foursquare* instagram**(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra? Mais alguma?Base: Entrevistados que acessam a internet. 24
  • 25. sobreposição Orkut x Facebook | evolutivoÊxodo digital 87 65 63 39 ago/11 abr/12 usuários do facebook que estão no orkut usuários do orkut que estão no facebook(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra? Mais alguma?Base: Entrevistados que acessam a internet. 25
  • 26. rede social preferidaÊxodo digital skype 1 2 twitter Orkut é predileto apenas nas classes D/E msn e entre aqueles com ensino fundamental orkut facebook 20 22 facebook é a rede social preferida no Brasil 38(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Qual a sua rede social preferida em 1º lugar?Base: Entrevistados que costumam se conectar a alguma rede social – 1.348 entrevistas. 26
  • 27. acesso móvel às redes sociaisBANDA ANDANDO 63% 84% 27% 28% 8 em cada 10 internautas de tablet costumam usá-lo 1% para entrar no Facebook 4% 19% 28% facebook 49% 46% 35% 42% msn orkut 2% 8% google+* twitter skype 6% 16% instagram foursquare 94% dos internautas de tablet e/ ou celular costumam frequentar(*) Apesar do estímulo com a logomarca do Google+ e ao menos uma rede socialda expressão “rede social do Google”, os resultadosainda sugerem confusão com a ferramenta de busca. celular tablet(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: De acordo com este cartão, quais dessas redes sociais você costuma acessar pelo(a)________?Base: Entrevistados que acessam a internet pelo celular: 616 / tablet: 256 entrevistas. 27
  • 28. usos das redes sociaisvizinho virtual facebook msn orkut twitter skype Troca de mensagens é a principal Para ver se chegou alguma mensagem ou para enviar alguma mensagem a alguém 62% 53% 66% 40% 31% utilidade das redes, com exceção Para ver quem está on-line e poder trocar mensagens instantâneas 43% 64% 33% 24% 59% do Twitter Para ver o que os outros estão postando 51% 16% 36% 45% 7% Para postar alguma coisa 46% 19% 34% 43% 11% Saber da vida Para pesquisar, saber mais, ter mais informação sobre alguém 28% 14% 24% 19% 15% dos outros é a Para me informar sobre as notícias que estão acontecendo no Brasil e/ou mundo 24% 11% 16% 23% 20% segunda principal razão de uso Para saber das datas de aniversários dos meus contatos 25% 7% 30% 9% 6% do Facebook e do Orkut, e a Para jogar 11% 4% 14% 5% 5% primeira no caso Para saber sobre alguma oferta (leilão virtual, clube de compras, site de compras) 9% 4% 6% 4% 9% do Twitter(ESTIMULADA E múltipla)Pergunta: Por quais destes motivos você usa a sua página no __________? Algum outro que não esteja no cartão?Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais . MSN: 895. Facebook: 945. Orkut: 799. Twitter: 326. Skype: 158 entrevistas. 28
  • 29. aprendizados Facebook é a rede social vida em rede ® preferida do brasileiro e aquela com maior frequência de acesso Quase metade daqueles Redes sociais são usadas que acessam a rede principalmente como correio Em 1 ano, o Facebook triplicou de em movimento tem o eletrônico; saber da vida dos costume de compartilhar outros é a segunda utilidade tamanho, passando a ser a maiorexperiências em tempo real; do Facebook e Orkut, e a rede social do País, empatada principal assunto é a TV primeira no caso do Twitter tecnicamente com MSN e Orkut ® ® ® ® Em 8 meses, o Facebook passou à 13,5 milhões de brasileiros primeira plataforma de tietagem das marcas na internet falaram sobre marcas nas redes sociais nos últimos 12 meses; apenas 1/5 deles para reclamar
  • 30. consumo digitalclick é dinheiro
  • 31. costume de fazer compras onlinesempre os mesmos 23% dos internautas costumam comprar online Penetração do hábito não cresce há 2 anos Hábito é mais recorrente entre internautas de 25 a 34 anos, de classe AB e/ou com ensino superior sazonalidade (nov/2010) 28 23 22 23 21 abr/10 ago/10 dez/10 abr/11 ago/11 dez/11 abr/12(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet?Base: Entrevistados que acessam a internet. Vide metodologia. 31
  • 32. razões para não comprar onlinepor que não? internautas que não costumam fazer compras pela internet Acho inseguro (outras pessoas podem ter acesso aos meus dados) 58 vazamento de dados pessoais ainda é a principal barreira do comércio eletrônico Não tenho certeza de que o produto será entregue/não confio nas transportadoras 29 Não tenho cartão de crédito/débito 22 Não ter cartão é o segundo principal impeditivo na classe DE Ñao posso manusear/ver/experimentar o produto pessoalmente 15 Não sei para quem reclamar se tiver um problema 15 É muito complicado, cansativo, difícil (tem de preencher muita coisa) 11 Não posso negociar o preço 7 Aquilo que costumo comprar no dia a dia não é vendido pela internet 6 Cobra frete 6 Por ter difícil acesso à internet/raramente uso 6 Não posso negociar a forma de pagamento 4(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Por quais destes motivos listados no cartão você não faz compras pela internet? Algum outro motivo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que não costumam fazer compras pela internet. 32
  • 33. frequência de compras em movimentopela prancheta pergunta nova 7% Internautas móveis de classe AB e/ dos que se conectam por celular e/ou tablet ou entre 35 e 44 anos são os que mais costumam comprar por esses dispositivos costumam comprar em movimento 2,5 milhões de brasileiros 24% Penetração do hábito de comprar é 5 vezes maior pelo tablet do que pelo celular tablet 8% 9% 4% 1% 1% uma vez por mês uma vez a cada três meses uma vez a cada seis meses uma vez por ano menos de uma vez por ano Fazem compra pelo dispositivo (12.0) (4.0) (2.0) (1.0) (0.5) Média (vezes ao ano): 6,3 5% celular 2% 1% 1% 1% 1% uma vez por mês uma vez a cada três meses uma vez a cada seis meses uma vez por ano menos de uma vez por ano Fazem compra pelo dispositivo (12.0) (4.0) (2.0) (1.0) (0.5) Média (vezes ao ano): 6,9(ESTIMULADA E única)Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet utilizando o celular? Você costuma fazer compras pela internet utilizando o tablet? Com qual frequência você costuma comprar pela internetutilizando o celular? E o tablet? Base: Entrevistados que costumam acessar a internet pelo celular, 616 entrevistas, e que costumam acessar a internet pelo tablet, 256 entrevistas. 33
  • 34. aprendizados CONSUMO DIGITAL APENAS 7% Vazamento de dados pessoais ainda é a principal barreira do dos internautas de celular e/ou tablet costumam fazer compras uTIlizando comércio eletrônico esses disposiTIvos; penetração do hábito de comprar é 5 vezes maior pelo tablet do que pelo celular Entre compradores via tablet, sites MAS 36% de compra coleTIva e de clubes de compra têm o mesmo peso dos grandes sites de comércio eletrônico ¼ dos internautasbrasileiros tem o hábito dos internautas de celular e/ou tablet já usaram os disposiTIvos para buscar de comprar online; informações sobre uma compra de rua 3 em cada 10 internautas que acessampenetração não cresce há 2 anos pouco antes ou durante ela via celular e/ou tablet já pagaram mais do que R$ 2,00 para baixar aplicaTIvos
  • 35. mídias em redeinternet: caput medium
  • 36. mídia tradicional pela internetcaput medium dos internautas costumam substituir as mídias tradicionais para consumir conteúdos delas originários via internet internautas (54%) ler na internet algum jornal em vez de lê-lo no jornal em papel* 35 jornal em papel é 25 o meio mais trocado assistir a alguma novela, filme, noticiário, reality shows, eventos esportivos ou seriados na internet em vez de assistir pela tv 30 pela versão online 18 assistir a algum filme na internet, em vez de assistir a esse filme no cinema ou alugá-lo, comprá-lo em dvd ou blu-ray 27 19 ouvir algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo programa no próprio rádio 22 ler na internet alguma revista em vez de lê-la na revista em papel* 21 ler na internet algum livro em vez de ler esse mesmo livro na versão impressa* 14 AGO/11 ABR/12 (*)Itens estimulados a partir de abr/2012(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma __________ ? Você costuma________ utilizando o celular ou tablet?Base: Entrevistados que acessam internet: 1487. 36
  • 37. mídia tradicional na internet móvelcaput medium celular tablet jornal: 16% jornal: 45% metade dos internautas de tablet costuma ler jornal revista: 11% revista: 33% e/ou revista no dispositivo em vez de lê-los na versão impressa 55 25 25 27 20 21 14 9 8 7 ler jornal e/ou revista ouvir algum programa assistir a alguma novela, assistir a algum filme na ler na internet algum na internet em vez de rádio na internet, em vez filme, noticiário, reality internet, em vez de assistir a livro em vez de ler esse mesmo de lê-los no papel* de ouvir esse mesmo show, eventos esportivos esse filme no cinema livro na versão impressa programa no próprio rádio ou seriados na internet em ou alugá-lo, comprá-lo (*)Itens estimulados a partir de abr/2012 vez de assistir pela tv em dvd ou blu-ray(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma __________ ? Você costuma________ utilizando o celular ou tablet?Base: Entrevistados que acessam a internet por celular e/ou tablet: 693 entrevistas. 37
  • 38. meio preferido para consumir notíciasassistir para crer AGO/11 ABR/12 população 65 62 Internet aparece em 1° lugar apenas entre brasileiros de 12 a 15 anos e/ou com ensino superior Brasileiro prefere consumir notícia na TV 19 20 7 8 5 6 1 2 tv internet rádio jornal impresso revista(ESTIMULADA E única)Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios com que você costuma se informar ou procurar notícias, de qual você mais gosta?Base: Total da amostra – Vide metodologia. 38
  • 39. aprendizados mídias em rede Metade dos internautas 6% dos internautas de de tablet costuma ler celular e/ou tablet já pagaram jornal e/ou revista para acessar conteúdo de no disposiTIvo em vez de revista e/ou jornal lê-los na versão impressa impresso nesses disposiTIvos extra! utas erna vada s int ti Na internet, redes sociais são mais de do ctou mo ganda 6 em cada 10 internautas Meta cone ropacostumam subsTItuir as mídias procuradas como já se lguma p ção nas tradicionais para consumir fonte de noTÍcia que por a u promo icionais sites jornalísTIcos o tradconteúdos originários delas via mí diasinternet; jornal é a mídia mais trocada, seguida da TV 50%
  • 40. País do presenteCopa 2014 | Potencial de consumo capítulo novo
  • 41. A escala de avaliação utilizada neste capítulo foi de onze pontos,observação em que dez significa “com certeza” e zero “de maneira nenhuma”. 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0+ - ponto médio
  • 42. impacto da Copa A maioria dos brasileiros acredita que a Copa vai melhorar a infraestrutura do País, mas que aumentará a corrupçãorouba mas faz 57% 62% média 7,0 7,0 37 33 24 25 21 22 A Copa vai melhorar a infraestrutura do País 11 10 6 6 + 12 a 24 anos + ens. fundamental + classe DE + NE notas 10 e 9 notas 8 e 7 notas 6 e 5 notas 4 e 3 notas 2, 1 e 0 58% 62% média 6,7 7,0 42 39 19 20 21 20 A Copa de 2014 vai aumentar a corrupção no País 14 12 7 6 + classe AB + ens. médio e superior + SE + capitais / RM notas 10 e 9 notas 8 e 7 notas 6 e 5 notas 4 e 3 notas 2, 1 e 0 total da amostra internauta 10: com certeza 0: de maneira nenhuma(ESTIMULADA E única)Pergunta: Pensando na Copa do Mundo de 2014 no Brasil e considerando uma escala de 0 a 10, em que 0 quer dizer “de maneira nenhuma” e 10 quer dizer “com toda a certeza”, qual nota você atribui para a frase?Base: Total da amostra e internautas. 42
  • 43. envolvimento com a Copaé nossa média 6,6 6,4 6 em cada 10 brasileiros acreditam que o Brasil vai levar a Copa de 2014 57% 54% 40 38 20 22 17 A Seleção brasileira vai ganhar a Copa de 2014 16 16 17 6 6 + mulheres + 12 a 24 anos + classe DE + ens. fundamental + NE notas 10 e 9 notas 8 e 7 notas 6 e 5 notas 4 e 3 notas 2, 1 e 0 total da amostra internauta 10: com certeza 0: de maneira nenhuma(ESTIMULADA E única)Pergunta: Pensando na Copa do Mundo de 2014 no Brasil e considerando uma escala de 0 a 10, em que 0 quer dizer “de maneira nenhuma” e 10 quer dizer “com toda a certeza”, qual nota você atribui para a frase?Base: Total da amostra e internautas. 43
  • 44. pessoas mais associadas à Copade cabeça Entre 12 e 15 anos, 59% citaram Neymar; é o mais associado à Copa em todas as faixas de renda e regiões do País população internautas 39% 51% 21% 19% 17% 18% 16% 17% 10% 13% 7% 11% neymar pelé ronaldinho gaúcho ronaldo fenômeno/ kaká messi ronaldo Entre maiores de 60, Pelé é o mais citado ? 5% 5% 5% 5% 4% 6% 3% 5% 3% 2% 11% 6% romário robinho ganso cristiano ronaldo zico não sabe/ não se lembra(ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA)Pergunta: E quais personalidades, pessoas famosas, vêm a sua cabeça quando se fala na Copa do Mundo de 2014?Base: Total da amostra e internautas. 44
  • 45. marcas mais associadas à Copade cabeça população internautas 42 Nike só não é a mais associada à Copa entre maiores de 60 e na classe DE (Coca-Cola toma a ponta nesses grupos) 29 28 21 19 17 16 11 8 7 10 6 5 5 6 6 4 5 4 3 3 2 2 2 3 3 2 2 2 2 nike adidas coca-cola olimpikus brahma skol penalty topper itaú guaraná cerveja vivo puma nenhuma não sabe/ antarctica antarctica não lembra(ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA)Pergunta: Quais marcas vêm à sua cabeça quando se fala em Copa do Mundo no Brasil, em 2014? Alguma outra? Mais alguma?Base: Total da amostra e internautas 45
  • 46. intenção de comprapra quem pode população internautas 12 meses 6 meses 12 meses 6 meses celular novo 45% 35% 55% 43% notebook 26% 18% 36% 26% 1 em cada 4 brasileiros pretende comprar um tablet nos próximos 12 meses tablet 24% 16% 36% 24% desktop 23% 16% 27% 20% eletrodoméstico 47% 37% 50% 41% carros 35% 23% 44% 29% dos brasileiros pretendem carro novo 25% 15% 31% 19% comprar pelo menos 1 dos carro usado 18% 12% 21% 13% itens nos próximos 12 meses máquina fotográfica 22% 17% 28% 21% filmadora 13% 9% 16% 10% dvd 17% 14% 18% 14% home theater 11% 8% 17% 12% blu-ray 7% 4% 9% 6% tocador de mp3 13% 10% 18% 14% Eletrodoméstico e celular novo são os principais gps 12% 8% 15% 11% objetos de desejo (entre os estimulados)(ESTIMULADA E múltipla)Pergunta: Nos próximos 6 meses você pretende comprar _________? E nos próximos 12 meses?Base: Total da amostra e internautas. 46
  • 47. aprendizados País do presente 8 em cada 10 brasileiros pretendem acompanhar a Copa de 2014 Quase metade dos brasileiros pretende comprar um celular Nike é a marca mais associada à Copa de 2014 novo no próximo ano pelos brasileiros 2 em cada 10 pretendem assistir a pelo menos um jogo no estádio 60dos brasileiros acreditam 4 em cada 10 se interessarão apenas pelos jogos do Brasil que o País vai melhorar com a Copa, mas que a 1 em cada 4 brasileiros corrupção vai aumentar pretende comprar Neymar é a personalidade mais associada à Copa 6 em cada 10 acreditam que o Brasil um tablet nos de 2014 pelos brasileiros vai ganhar a Copa de 2014 próximos 12 meses