Neue Facebookwerbeformen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Neue Facebookwerbeformen

on

  • 193 views

Einführung in die Struktur und Möglichkeiten von Facebook Advertising. Beispiele und Anleitung zu Facebook Mobile Ads, Facebook Exchange (FBX) sowie Sponsored Results. Präsentation gehalten am 5. ...

Einführung in die Struktur und Möglichkeiten von Facebook Advertising. Beispiele und Anleitung zu Facebook Mobile Ads, Facebook Exchange (FBX) sowie Sponsored Results. Präsentation gehalten am 5. Februar 2013 im Rahmen des Internet Briefings in Zürich.

Statistics

Views

Total Views
193
Views on SlideShare
193
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Neue Facebookwerbeformen Neue Facebookwerbeformen Presentation Transcript

  • Manueller Titel Neue Facebook-Werbeformen Leonardo Kopp, admazing AG Internetbriefing, 5. Februar 2013
  • © www.morethings.com 05.02.2013 2
  • EinleitungÜbersicht• Struktur von Facebook Advertising• Facebook Exchange• Facebook Mobile Ads• Facebook Sponsored Results05.02.2013 3 View slide
  • Steigende Komplexität STRUKTUR VON FACEBOOK ADVERTISING05.02.2013 4 View slide
  • Struktur von Facebook AdvertisingEinteilung der Anzeigenkunden Top 100 Agenturen, grössere Unternehmen Kleinunternehmen05.02.2013 5
  • Struktur von Facebook AdvertisingEinteilung der Nutzer Gesamtheit der FB-User Zielgruppe Page Post Ads, Like Ads & Sponsored Results Freunde der Liker Sponsored Stories Liker Dialog ! Wettbewerbe…05.02.2013 6
  • Struktur von Facebook AdvertisingEinteilung Marketingansätze Facebook Facebook Marketing Advertising • Seite • (Like) Ads • Dialog • Media CPC/CPM • Apps • Performance CPA • Inhalte • Optimierung • Kreation • Sponsored XY • Monitoring • Targetings • Management API • Advertising API05.02.2013 7
  • Struktur von Facebook AdvertisingAds vs. Sponsored stories• Page post text ad • Page like sponsored story• Page post photo ad • Page post like sponsored story• Page post video ad • Page post comment sponsored story• Page post link ad • Page post share sponsored story• Question ad • Question sponsored story• Offer ad • Offer claim sponsored story• Event ad • Event sponsored story• Page like ad • Check-in sponsored story• App ad • Game played sponsored story• Mobile app install ad • App shared sponsored story• Domain ad • Open graph sponsored story• Sponsored results • Domain sponsored story05.02.2013 8
  • Struktur von Facebook AdvertisingPlacement (Feed ≠ Social Context)05.02.2013 9
  • Struktur von Facebook AdvertisingBeispiel Feed und Right-hand05.02.2013 10
  • Neue Trafficquelle für Retargeting FACEBOOK EXCHANGE (FBX)05.02.2013 11
  • Facebook Exchange (FBX)Standard Ads über RTB/DSP • Ideal für Kampagnen mit eigenen Daten, die auf externe Angebote verweisen (Domain, nicht FB-Seite). • Buchung nur über lizenzierte DSPs. • Angebot grundsätzlich komplementär zu herkömmlichem FB-Advertising. • Bisherige Daten/Erfahrungen sind positiv – aber nicht bahnbrechend. • Preisfestsetzung über CPM-Bidding. Mindest-Budget je nach Anbieter. • Kein sozialer Kontext und keine Facebook-Userdaten/Targetings05.02.2013 12
  • Facebook Exchange (FBX)Kurzübersicht RTB © REVENUE CLOUD GMBH05.02.2013 13
  • Facebook Exchange (FBX)Aktuell für FBX lizenzierte DSPs in Europa05.02.2013 14
  • Facebook Exchange (FBX)Hauptanwendung: Retargeting05.02.2013 15
  • Facebook Exchange (FBX)Hauptanwendung: Retargeting05.02.2013 16
  • Facebook Exchange (FBX)Exkurs: Richtiger Einsatz von Retargeting & FBX Danke, dass Sie unseren Laden besucht haben! Wie ich sehe haben Sie das Notebook XTS- 3000 nicht gekauft – wollen Sie sich das nicht nochmal über- legen? Ganz sicher nicht? vs. Vielen Dank für Ihr Interesse an unseren Notebooks. Übrigens haben wir die grösste Auswahl an Business-Software!05.02.2013 17
  • Facebook Exchange (FBX)Erfahrungen & Zahlen• Keine generelle Aussage möglich. • Vorsicht mit Vergleichen!• Traffic im Vergleich sehr günstig, • Zentral: Retargeting-Daten und deren daher konkurrenzfähiger CPA. korrekter Einsatz als Werbemittel.• Offizieller Test durch mehrere Partner:05.02.2013 18
  • Facebook Exchange (FBX)Ausblick, Entwicklung• Integration zusätzlicher Datenquellen (Behavioral Targeting).• Integration von Suchtraffic-Daten (Search Retargeting).• Ergänzung im Performance-Mix.05.02.2013 19
  • Rund 600 Millionen Mobile-User sind zu monetarisieren FACEBOOK MOBILE ADS05.02.2013 20
  • Facebook Mobile AdsBeispiele05.02.2013 21
  • Facebook Mobile AdsBeispiele05.02.2013 22
  • Facebook Mobile AdsWie einbuchen?• Page Post Ads• Sponsored Stories• App Install• Gezielt im Power Editor• Keine Standard bzw. Domain Ads05.02.2013 23
  • Facebook Mobile AdsSchnellübersicht “Power Editior”05.02.2013 24
  • Facebook Mobile AdsSchnellübersicht “Power Editior”05.02.2013 25
  • Facebook Mobile AdsErfahrungen & Zahlen• Keine Vorschau.• Proof/Screenshot nur schwer zu erhalten.• CTR bis 10%.• Sehr tiefe Klickpreise ab ca. 0.1 CHF.• Viele Klicks/Handlungen:  50% der Klicks bei 30% des Budgets! Aber nur 10% der Handlungen.• Eher tiefe Klick-Conversions.• Handhabung wenig Benutzerfreundlich.05.02.2013 26
  • Der Angriff auf Google? SPONSORED RESULTS05.02.2013 27
  • Sponsored ResultsBeispiel / Funktionsweise05.02.2013 28
  • Sponsored ResultsWie einbuchen?05.02.2013 29
  • Sponsored ResultsErfahrungen & Zahlen• Gute Möglichkeit als Ergänzung zu Suchmaschinen.• Ideal für Seiten und Apps. Targeting besteht aus resultierenden Seiten/Apps/Personen – nicht aus den auslösenden Begriffen (Keywords).• Targetingwolke zusammenstellen (siehe SEA): – Suche nach ähnlichen Seiten/Apps. – Suche nach verwandten Seiten/Apps. – Suche nach Seiten/Apps. – Suche nach populären Seiten/Apps. – Suche nach eigenen Seiten/Apps.• Hohe Klickrate (rund 5%).• Tiefe Klickpreise (um 0.1 CHF).05.02.2013 30
  • Nur ein Element im Online-Marketingmix FAZIT05.02.2013 31
  • FazitSpannende Alternativen und viel zu lernen• Testen, testen, testen.• Zielsetzung immer vor Augen, richtige Tools/Produkte einsetzen.• Controlling, Tracking, Reporting, Optimierung!05.02.2013 32
  • Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Kontaktadmazing AG admazing AG in ZürichSpider Town Hardturmstrasse 101Konstanzerstrasse 19 CH-8005 ZürichCH-8274 Tägerwilen Telefon: +41 (0)44 271 51 87Email: welcome@admazing.chWeb: www.admazing.chTelefon: +41 (0)71 666 40 40Fax: +41 (0)71 667 03 16 05.02.2013 33