Esercitazione – Corso Google Analytics                         Corso Google Analytics               Web Content Optimizati...
Esercitazione – Corso Google Analytics                                                                              Sommar...
Esercitazione – Corso Google Analytics        Ottimizzazione dei Contenuti e della navigazioneObiettivo di questo document...
Esercitazione – Corso Google Analytics  Ricopia su questa tabella le 5 pagine di maggiore valore secondo Google Analytics....
Esercitazione – Corso Google Analytics          2. TOP Landing Pages (Bounce Rate)Vai nel report Content > Top Landing Pag...
Esercitazione – Corso Google Analytics                                                                                    ...
Esercitazione – Corso Google Analytics       3. Funnel di visualizzazione    Per comprendere l’efficacia delle microconver...
Esercitazione – Corso Google Analytics                                                                                    ...
Esercitazione – Corso Google Analytics  Commenta l’elenco delle Parole chiave risultanti. Fanno parte della  tua strategia...
Esercitazione – Corso Google Analytics                                                                                    ...
Esercitazione – Corso Google Analytics                                                                                    ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Web-content-optimization-google-analytics

2,218

Published on

Come ottimizzare le prestazioni del tuo sito web usando 4 metriche e strumenti di Google Analytics:

1. $ Index Value
2. Top Landing Pages (Analisi del Bounce rate
3. Visualizzazione del Funnel
4. Analisi del Motore di ricerca interno al sito
Per saperne di più consulta www.dml.it/formazione

Published in: Business
1 Comment
13 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
2,218
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
1
Likes
13
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Web-content-optimization-google-analytics

  1. 1. Esercitazione – Corso Google Analytics    Corso Google Analytics Web Content Optimization A cura di Leonardo Bellini – Digital Marketing LabA A cura di Leonardo Bellini – www.digitalmarketinglab.it Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics   1 
  2. 2. Esercitazione – Corso Google Analytics   Sommario OTTIMIZZAZIONE DEI CONTENUTI E DELLA NAVIGAZIONE .............................................................................. 3 1.  $ INDEX VALUE .................................................................................................................................................. 3 2.  TOP LANDING PAGES (BOUNCE RATE).......................................................................................................... 5 3.  FUNNEL DI VISUALIZZAZIONE ......................................................................................................................... 7 4.  ANALISI DEL MOTORE DI RICERCA INTERNO AL SITO ................................................................................ 8 CONCLUSIONI .......................................................................................................................................................... 11  Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics   2 
  3. 3. Esercitazione – Corso Google Analytics    Ottimizzazione dei Contenuti e della navigazioneObiettivo di questo documento è utilizzare lo strumento Google Analytics per ottimizzare alcuni elementi chiave del sito web quali i contenuti e la navigazione all’interno del sito, rispetto agli obiettivi e alle conversioni che avvengono sul sito. Proveremo a rispondere alla seguente domanda:   • Quali sono le pagine meno performanti, a basso rendimento, del mio sito?   • Come posso fare ad identificarle e ottimizzarle?  Faremo riferimento a 4 metriche fornite da Google Analytics  1. $ Index Value  2. Top Landing Pages (Analisi del Bounce rate  3. Visualizzazione del Funnel  4. Analisi del Motore di ricerca interno al sito   1. $ Index ValueEsercitazione:  ciascun  Team  responsabile  di  un  sito  web  identifichi  a  tavolino  quali  sono secondo loro le 5 pagine di maggior valore del sito.  TITOLO PAGINA  URL  MOTIVAZIONI 1.     2.     3.     4.     5.      CALCOLA ORA  la metrica $  Index Value  PER IL TUO SITO WEB Vai su Contenuti > Contenuti Principali ed ordina le pagine in base al valore dell’Indice. Elimina dall’elenco le pagine obiettivo di conversione utilizzando un filtro in fondo all’elenco,  Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics   3 
  4. 4. Esercitazione – Corso Google Analytics  Ricopia su questa tabella le 5 pagine di maggiore valore secondo Google Analytics. TITOLO PAGINA  $ Valore Indice  SPIEGAZIONI 1.     2.     3.     4.     5.     ELENCO DELLE 5 PAGINE A MAGGIORE % INDEX VALUE Analizza queste 2 tabelle e prova a spiegare le differenze. Obiettivo di questo esercizio è capire perché i visitatori valutano queste pagine di valore mentre  voi non le avevate considerate tra le pagine di maggiore importanza. Il prossimo task è quello  di migliorare in termini di valore  per i visitatori quelle pagine che voi avete inserito nella prima tabella ma che non appaiono nella seconda.  Riprendiamo quindi la prima tabella ed aggiungiamo per ciascuna delle pagine non comprese nella 2° tabella alcuni possibili interventi di miglioramento. TITOLO PAGINA  URL  Interventi di ottimizzazione 1.     2.     3.     4.   5.    Per ottimizzare alcune pagine si potrebbe effettuare un Test con WebSite Optimizer o effettuare dei Test A/B Split  Analizza ora l’elenco delle 5  pagine a minore rendimento sulla base del $Index Value, dentifica  le cause e suggerisci gli interventi per l’ottimizzazione. TITOLO PAGINA  $ Valore Indice  CAUSE  Possibili  miglioramenti 1.     2.     3.     4.       5.       ELENCO DELLE 5 PAGINE A MINORE  % INDEX VALUE   Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics   4 
  5. 5. Esercitazione – Corso Google Analytics      2. TOP Landing Pages (Bounce Rate)Vai nel report Content > Top Landing Pages Ordina le Landing page del tuo report in base alla frequenza di rimbalzo.  Se una landing page ha una alta frequenza di rimbalzo, significa che i contenuto della pagina non ha incontrato le aspettative del visitatore.   Per capire quali erano le aspettative dei visitatori bisogna analizzare da dove sono venuti (i referral). Inserisci qui sotto il grafico delle Top 10 landing page ordinato in base alla frequenza di rimbalzo (on top la frequenza di rimbalzo più alta) Ordina il report in base alla frequenza di rimbalzo (in alto le pagine con frequenza di rimbalzo + elevata)  Prendi una pagina in dettaglio ed analizza le fonti d’ingresso: filtra per “Mezzo”   Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics   5 
  6. 6. Esercitazione – Corso Google Analytics     Commenta  qui sotto questo risultato:  Analizza poi per la componente “Traffico organico” l’insieme delle parole chiave inserite dai visitatori. Noti alcune differenze di comportamento (frequenza di rimbalzo, tempo sulla pagina, $Index) in base alla parola chiave di provenienza?     Commenta  qui sotto il risultato della tua analisi.   Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics   6 
  7. 7. Esercitazione – Corso Google Analytics    3. Funnel di visualizzazione Per comprendere l’efficacia delle microconversioni all’interno di un Funnel, devi naturalmente aver  prcedentemente associato u Funnel, ossia una sequenza di pagine da visualizzare necessarie per  completare un obiettivo. L’esempio classico è quello del carrello.    Una volta configurato il Funnel per un tuo obiettivo:  1. Vai su Obiettivi > Canalizzazione obiettivo  2. Analizza il funnel per tutti gli obiettivi che hai creato con Google Analytics   Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics   7 
  8. 8. Esercitazione – Corso Google Analytics       4. Analisi del motore di ricerca interno al sitoQuali sono le parole chiave ricercate internamente?  Quali risultati producono in termini di conversioni ed engagement rispetto alle visite che le contengono? Le parole chiave ricercate sono interessanti ai fini di una campagna SEO o Pay per click? Vai su: Contenuti > Ricerca nel Sito > Parole Chiave Analizza il report per parola chiave; vai su Obiettivo 1 ed ordina le parole chiave per “Valore Obiettivo ricerca”       Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics   8 
  9. 9. Esercitazione – Corso Google Analytics  Commenta l’elenco delle Parole chiave risultanti. Fanno parte della  tua strategia SEO /PPC?   Analizza le prestazioni delle visite con Ricerca Interna; sono di maggiore o minore valore rispetto alle altre visite? In altre parole, qual è il tasso di conversione per obiettivo ed il valore Obiettivo per visita con Ricerca interna rispetto ad una Visita senza Ricerca Interna?  Riporta qui sotto il Report in base agli Obiettivi del sito:       Analizza ora in generale il comportamento dei visitatori che effettuano una ricerca rispetto alle visite senza Ricerca. Vai su: Ricerca Sul Sito > Utilizzo e considera il rapporto per: ‐ Visite ‐ Pagine /Visite ‐ Tempo medio sul sito ‐ %Nuove visite  ‐ Frequenza di rimbalzo  Quali sono le prestazioni in termini di engagement (Tempo permanenza, Pagine/Visita) per le Visite con Ricerca interna rispetto alle altre?  Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics   9 
  10. 10. Esercitazione – Corso Google Analytics      Vai su:  Ricerca Nel sito > Utilizzo e estrapola il report per il tuo sito.       Inserisci qui i tuoi commenti:      Analizza ora la qualità delle ricerche interne al sito:   Considera la %Search refinements: quanti visitatori raffinano le loro ricerche per ottenere   risultati ottimali?  Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics   10 
  11. 11. Esercitazione – Corso Google Analytics      ConclusioniSe sei arrivato a leggere fino qui, complimenti! Si vede che sei davvero motivato a capire e approfondire  come migliorare le prestazioni del tuo sito web, una volta che sei riuscito ad attirare visitatori sul tuo sito web. Se sei interessato ad approfondire i temi della Google Analytics, perché non partecipi ad uno dei miei corsi e Seminari DML?  Ce ne sono 2 proprio sulla Google Analytics: Corso Google Analytics Basic Corso Google Analytics Advanced  Consulta la sezione Formazione  di www.dml.it , e guarda sul Calendario le date della prossima edizione.     Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics   11 

×