Trovare influencer su Twitter

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Come classificare 3 tipologie di target audience su Twitter: gli influencer di settore, gli amplificatori e la tua vera e propria audience. Si passano in rassegna strumenti di ricerca e di analisi come Topsy.com, Followerwonk.com, Inkybee.com

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Trovare influencer su Twitter

  1. 1. Trovare la propria audience e connettersi con gli Influencer Su Twitter Leonardo Bellini leonardo@dml.it http://www.dml.it http://www.digitalmarketinglab.it Twitter: @dmlab
  2. 2. TROVARE INFLUENCER SU TWITTER
  3. 3. INFLUENCERS TARGETING • OBIETTIVO: IDENTIFICARE E CONNETTERSI CON INFLUENCER SU TWITTER • Avere un seguito di 150k follower è OK ma se potessi avere lo stesso livello di engagement con una frazione del seguito cosa sceglieresti? • Meno follower inutili • Più follower interessati Meno tempo necessario Per costruire e coltivare Relazioni su Twitter
  4. 4. La condivisione è tutto • Obiettivo è favorire la condivisione: • Più Shares • Più Links • Più Mentions Più traffico e più Business Lead Più traffico e più Business Lead
  5. 5. Supera i confini della tua audience • Esci fuori dai tuoi confini • Inizia con l’identificare influencer, blogger del tuo settore • Coloro che hanno già una loro audience 3 tipologie di gruppi: 1.Influencer del tuo settore 2.Amplificatori 3.La tua target audience
  6. 6. 1. Industry Influencers • Sono gli individui e le aziende che pesano nel tuo settore • Dovrebbero essere la tua priorità Caratteristiche degli Industry Influencer: 1.Grande seguito sui social media 2.Engagement sui social media (retweet, commenti su Facebook..) 3.Chiari segnali di condivisione sul proprio blog (commenti, condivisioni)
  7. 7. ESERCITAZIONE • ELENCA ALCUNI INFLUENCER DEL TUO SETTORE • Di chi nel tuo settore sei interessato alla sua opinione? • A quale blog di settore sei iscritto? • Chi è un influencer nella tua industry?
  8. 8. Conosci gli Influencer • Tanto più conosci il tuo settore tanto + è facile creare l’elenco degli influencer • Non fermarti ai primi 5 o 8 nomi • Crea una lista lunga dei blogger che conosci • Considera anche chi ha solo 500 follower • Anche loro possono influenzare le persone
  9. 9. Connettiti su Twitter • Quando ti connetti con questi blogger su Twitter ci sono buone probabilità che condivideranno i tuoi contenuti Vantaggi: •Aumenterai la copertura dei tuoi contenuti •Aumenterai reputazione e autorevolezza
  10. 10. 2. Amplificatori • Sono i twitter Power Users Caratteristiche: •86% maggiore probabilità che inviino tweet •20% + di probabilità che seguino + di 20 brand •54%+ di probabilità che usino Twitter via Mobile •Maggiori probabilità che ritwittino o condividano i tuoi update
  11. 11. I Power Users • Difficili da inquadrare dal punto di vista demografico • Amano ricevere offerte e promozioni dai brand che seguono
  12. 12. Scopri gli Amplificatori • Seleziona l’URL di un post di un Blogger influente • Vai su Topsy.com e inserisci l’URL • Vedrai esattamente chi ha condiviso il post • Troverai info e dati utili • Topsy etichetta chi crede saranno maggiormente influenti • Ci sarà una sovrapposizione tra Amplificatori e Industry influencers
  13. 13. Social Influence secondo Topsy Misura la probabilità che altri Prestino attenzione a ciò che dici. Per ogni autore si analizzano tutti I post e l’attenzione che ricevono da Altre persone Misura la probabilità che altri Prestino attenzione a ciò che dici. Per ogni autore si analizzano tutti I post e l’attenzione che ricevono da Altre persone
  14. 14. Esempio • Inserisco un Url di un Post di cucina su Topsy
  15. 15. Tweet scaturiti
  16. 16. Identifica Influencer • Topsy etichetta i più influenti tra quelli che hanno interagito con il post
  17. 17. 3. La tua target audience • Chi sono? • Quali sono i loro interessi? • Cosa li piace fare? • Cosa hanno bisogno di imparare? Crea le tua Customer PersonasCrea le tua Customer Personas
  18. 18. Crea le tue marketing Personas
  19. 19. Twitter Account Report – Simplymeasured.com È possibile tracciare il livello di engagement e di propagazione del tweet fino al numero di impression e click generati
  20. 20. Followerwonk.com • Strumento di Twitter analytics, fa parte della suite di Moz.com Puoi: • Comparare 2 profili Twitter • Ricercare parole chiave nella Bio e nei Profili • Calcolare la Social authority dei tuoi follower • Tracciare i tuoi follower e quelli della concorrenza
  21. 21. Ricerca profili per parole chiaveRicerca profili per parole chiave
  22. 22. Filtro per Location
  23. 23. ESERCITAZIONE • Scrivi una serie di parole chiave inerenti il tuo settore • Fai una ricerca tra le Bio dei Profili Twitter • Esporta questi dati in Excel, applica dei filtri (es. Location) • Ordina per la più alta percentuale di retweet
  24. 24. Dati per ciascun Profilo Twitter • Screen name • Full Name • Location • Followers/Friends • Numero dei tweet • Bio • URL • Social Authority La URL e la Social authority ti permette di trovare i Power Users Che hanno i loro blog e un’elevata autorevolezza
  25. 25. Dove sono le persone che @Heineken_IT sta seguendo? Dove sono le persone che @Heineken_IT sta seguendo?
  26. 26. Distribuzione dei Follower per SA
  27. 27. Gli Utenti Twitter più autorevoli
  28. 28. A che ora si collegano i Follower..
  29. 29. Le ore più attive per Heineken_IT
  30. 30. Inkybee • Non è esclusivamente focalizzato su Twitter • Ti aiuta a trovare Blogger influenti • Estrae dati su: • Livello di reach • Livello di engagement • Social Links
  31. 31. Trova i Blog dei tuoi amici su Twitter Esempi di blog scritti dai tuoi Twitter Friends basati su 2 delle persone che seguo Esempi di blog scritti dai tuoi Twitter Friends basati su 2 delle persone che seguo
  32. 32. Crea una lista di Blogger da seguire
  33. 33. Analizza la lista dei blogger
  34. 34. Crea una campagna su InkyBee.com
  35. 35. ESERCITAZIONE • Vai su Inkybee.com e iscriviti per il free trial • Individua i blog degli account Twitter che stai seguendo • Ordinali per ranking, engagement, visibility • Analizza se val la pena instaurare relazioni con loro e inserirli all’interno del nostro network
  36. 36. 4. Buffer • Tool che ti aiuta a schedulare e automatizzare l’invio dei tweet • Buffer ti permette di schedulare l’invio dei tweet e programmare l’invio in base agli orari in cui i tuoi Follower sono online • Puoi sincronizzare Followerwonk con Buffer per ottimizzare l’orario di invio in base al comportamento dei tuoi Follower
  37. 37. BufferApp.com
  38. 38. Buffer Analytics
  39. 39. Sincronizzazione con Followewonk
  40. 40. 4. Triberr • Comunità di blogger, focalizzata su Twitter • Ti aiuta a trovare e connetterti con altri social influencer a te affini • Si basa sul concetto di tribù e blogger correlati • Il tuo contenuto sarà importato in una tribu, altri membri (power user) della tribu condivideranno i tuoi contenuti • Molti membri hanno blog, opportunità per scovare industry influencer e amplificatori
  41. 41. Creazione campagna
  42. 42. Connettersi e farsi seguire STRATEGIE DI ENGAGEMENT CON GLI INFLUENCERS
  43. 43. Citali /@mentions • @mention: citare gli influencer è il 1° passo per ingaggiare una conversazione. Evita di usare i messaggi diretti in questa fase
  44. 44. Ritwitta i loro tweet • RT: ritwittare è un modo per entrare nel loro radar e al contempo condividere contenuto di valore
  45. 45. Scrivi un Post su ciò che hanno twittato • Scrivi qualcosa che hanno twittato: scrivi un post su ciò che un Twitter Influencer ha detto • Per es. in risposta ad una loro domanda posta via Twitter • Incorpora il loro Tweet all’interno del tuo post e @menzionali in modo che vengano a conoscenza del tuo post
  46. 46. Linka il loro blog • Linka un tuo post ad un post del blog dell’influencer • Se il tuo link porta traffico sarà ancora più apprezzato • Fai sapere al blogger con una @mention che hai linkato il suo post • Chiedili di condividere il tuo post
  47. 47. Scrivi un Post su tema caldo e condividilo • Scrivi un post su un tema caldo e condividilo con gli influencer • Da’ loro modo di essere aggiornato prima degli altri sulle novità del momento • Fai sapere al blogger con una @mention che hai scritto un post • Chiedili di condividere il
  48. 48. Guest Posting • Proponili di scrivere un Post sul tuo Blog • Trova forme di ricompensa e gratificazione non monetarie (es. partecipazione evento esclusivo)
  49. 49. •Leonardo Bellini – Consulenza e servizi di marketing digitale leonardobellini@dml.it •Autore di Fare business con il Web –Lupetti Editore •Ho curato l’edizione italiana di: – Web In azienda – ETAS – Noièmeglio-ETAS •Blog: www.digitalmarketinglab.it •Website: www.dml.it GRAZIE PER L’ATTENZIONE 

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