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Seo check-up Seo check-up Document Transcript

  • 1   Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010           Motori di Ricerca – Esercitazioni         “Un  giorno  le  macchine  riusciranno  a  risolvere  tutti  i  problemi,  ma  mai  nessuna  di  esse  potrà  porne  uno.”   [Albert  Einstein]     A  cura  di  Leonardo  Bellini  –  Digital  Marketing  Lab Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 1  
  • 2   Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010           Premessa   Mediante  l’utilizzo  di  alcuni  strumenti  online  è  possibile  valutare  alcuni  parametri  relativi  all’attuale     posizionamento  naturale  sui  motori,  per  le  Keyword  target  del  nostro  settore  di  business,  anche    rispetto   alla  concorrenza.  Proponiamo  qui  alcune  esercitazioni  per  misurare  l’attuale  posizionamento  dei  motori    di   ricerca  per  alcuni  siti  di  riferimento  .     Valuteremo  pertanto:   • Search  engine  Saturation  Index:  numero  (%)  delle  pagine  indicizzate  rispetto  al  totale  delle  pagine   del  sito  web  di  riferimento  (http://www.marketleap.com/siteindex/default.htm,   http://www.seocentro.com/tools/search-­‐engines/search-­‐engine-­‐saturation.html)   • PageRank  del  sito  (Google  toolbar,  http://www.seochat.com/seo-­‐tools/pagerank-­‐lookup/)     • Numero  di  link  entranti  che  puntano  alla  Home  Page  (https://siteexplorer.search.yahoo.com/  )   • Numero  di  link  entranti  su  tutto  il  sito  web  (https://siteexplorer.search.yahoo.com/  )   • Traffico  generale  (www.alexa.com  )  e    andamento  del  traffico  nel  tempo   (http://www.google.com/trends)  anche  rispetto  alla  concorrenza   • Traffico  e  comportamento  online  dei  visitatori  una  volta  giunti  sul  sito  web   (http://siteanalytics.compete.com/,     • Web  ranking    del  sito  rispetto  ad  alcune    keyword  target  per  Google   • Web  ranking  del  sito  su  Google  per  alcune    keyword  target  rispetto  alla  concorrenza   • Per  le  keyword  target:   o Verifica  presenza  di  pagine  nel  sito    <  Google  syntax:  keyword  site:  www.miosito.it>   o Verifica  presenza  nei  TITLE  <  Google  syntax:  intitle:  keyword,  allintitle:   keyword1,keyword2>   o Verifica  presenza  nell’URL  <  Google  syntax:  inurl:  keyword,  allinurl:  keyword1,keyword2>   o Verifica  presenza  di  link  entranti    <  Google  syntax:  inanchor:  keyword>   o Verifica  presenza  delle  keyword  nel  META  TAG  Description   (http://www.seocentro.com/tools/search-­‐engines/metatag-­‐analyzer.html)   o Compila  questa  griglia  di  valutazione,  per  un’analisi  iniziale  del  vostro  sito  dal  punto  di  vista   del  posizionamento  sui  motori.   Prendiamo  in  considerazione  le  seguenti  dimensioni:     Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 2  
  • 3   Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010           A. Indicizzazione:  le  pagine  del  vostro  sito  sono  incluse  nei  database  dei  principali  motori  e   directory?   B. Visibilità  sui  motori:  qual  è  l’attuale  posizionamento  delle  pagine  del  vostro  sito  per  le  top   keyword  del  vostro  settore,  o  quelle  per  cui  desiderate  ottimizzare  il  posizionamento?   C. Web  Design  (Fattori  interni):  la  progettazione  del  vostro  sito  risulta  essere  search-­‐engine   friendly?  Sono  rispettati  le  regole  base  per  i  fattori  interni  della  pagina  che  incidono  sul   posizionamento?   D. Content  Design(Fattori  interni):  quale  attenzione  è  stata  posta  nella  creazione  dei  contenuti   per  ottimizzare  il  posizionamento  rispetto  alle  (poche)  keyword  target  di  ciascuna  pagina?   E. Link  Popularity  (Fattori  esterni):  Quali  e  quanti  link  puntano  alla  HP  ed  alle  pagine  interne  del   nostro  sito?  In  che  misura  contribuiscono  al  PageRank  del  vostro  sito?  Sono  link  autorevoli?   Come  potremmo  chiedere  di  modificare  elementi  della  pagina  linkante  (TITLE,  URL,  testo   ancora)  per  ottimizzare  il  peso  e  la  correlazione  tra  pagina  linkante  e  pagina  linkata?   GRIGLIA  DI  VALUTAZIONE     Parametro   TuoSito   Sito1   Sito2   INDICIZZAZIONE   •   •   A1.Search    engine  saturation  Index   •   •   A2.  Presenza  in  alcune  Directory  (Yahoo,   •   •   Virgilio,  Libero)   A3.  Presenza  nella  Directory  DMOZ   •   •   VISIBILITA’SUI  MOTORI   •   •   B1.  Volume  traffico  generale  sul  sito  (Google   •   •   trends)   B2.  Volume  traffico  generale  sul  sito   •   •   (Alexa.com)   B3.  Volume  traffico  generale  sul  sito   •   •   (Compete.com)   B4.  Web  ranking  per  3  keyword  target   •   •   Keyword  #1:   •   •   (5  punti  se  nelle  prime  3  posizioni,  3  punti  dalla   4°  alla  7°,  1  punto  dalla  8°  alla  10°)   Keyword  #2:   •   •   Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 3   View slide
  • 4   Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010           (5  punti  se  nelle  prime  3  posizioni,  3  punti  dalla   4°  alla  7°,  1  punto  dalla  8°  alla  10°)   Keyword  #3:   •   •   (5  punti  se  nelle  prime  3  posizioni,  3  punti  dalla   4°  alla  7°,  1  punto  dalla  8°  alla  10°)   WEB  DESIGN  (Fattori  interni)   •   •   C1.  Presenza  Keyword  nel  nome  dominio   •   •   C2.Presenza  Keyword  nel  nome  dei  file     •   •   C3.Presenza  Keyword  nel  percorso  delle   •   •   directory   C4.  Presenza  mappa  del  sito  (Html)   •   •   C5.  Submission  mappa  del  sito  (formato  XML)  a   •   •   Google  Sitemaps   C6.  Presenza  Robot.txt  nella  Directory  root   •   •   C7.  Presenza  struttura  gerarchica:  tutte  le   •   •   pagine  interne  al  sito  puntano  alla  HP   CONTENT  DESIGN  (fattori  interni)   •   •   D1.  Presenza  keyword  all’inizio  del  TITLE  delle   •   •   pagine  chiave   D2.TITLE  differente  per  ciascuna  pagina  web   •   •   D3.Metatag  DESCRIPTION  differente    per   •   •   ciascuna  pagina  web   D4.  Presenza  attributo  ALT  nelle  immagini   •   •   contenente  keyword   D5.  Presenza  keyword  nei  metatag   •   •   DESCRIPTION   D6.  Presenza  keyword  nei  metatag  Keywords   •   •   D7.  Presenza  Attributo  TITLE  nei  link  interni  alle   •   •   pagine  del  sito   Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 4   View slide
  • 5   Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010           D8.  Presenza  di  Keyword  negli  Heading   •   •   (H1,H2,H3)   D9.  Presenza  di  Keyword  vicino  al  tag  Body   •   •   (keyword  prominence)   D10.  Densità  di  Keyword  nella  singola  pagina   •   •   (Keyword  density)    tra  il  10-­‐15%   LINK  POPOLARITY  (Fattori  esterni)   •   •   E1.  Valore  del  PageRank  della  HP  >=5   •   •   E2.  Valore    medio  del  PageRank  di  pagine   •   •   interne  di  I  Livello>=  4   E3.  Valore    medio  del  PageRank  di  pagine   •   • 4   interne  di  II  Livello>=  3   E4.  Numero  link  entranti  nell’HP  (Link  HP)>  100   •   •   E5.  Numero  link  entranti  su  tutto  il  sito  (Link   •   •   sito)  >  300   E6.  Rapporto  tra  Link  HP  /Link  sito  minore  di   •   •   1/2   E7.  Almeno  un  link  entrante  alla  HP  con  PR  >  5   •   •   E8.  Presenza  Keyword  nel  TITLE  di  ALMENO  una   •   •   pagina  web    con  un  link  entrante  ad  una  pagina   interna   E9.  Presenza  Keyword  nell’  URL  di  ALMENO  una   •   •   pagina  web    un  link  entrante  ad  una  pagina   interna   E10.  Presenza  Keyword  nell’  ANCHOR  TEXT  di   •   •   ALMENO  una  pagina  web  con  un  link  entrante   ad  una  pagina  interna   TOTALE   •   •       Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 5  
  • 6   Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010               Analisi  Posizionamento  naturale  (SEO):     -­‐ Identifica  le  tue  3  top    target  keyword;  utilizza  i  seguenti  tool  gratuiti  per  identificare  le  parole   chiave  target  da  considerare.   -­‐ Puoi  utilizzare  molti  tool  online  tra  cui:   o Adwords  Keyword  suggestion  tool:   https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal     o Google  traffic  estimator:   o https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox     o Lower  yourbid  price:   o http://loweryourbidprice.com/freekeywords/     o Seobook:   o http://tools.seobook.com/keyword-­‐tools/seobook/     -­‐ Utilizza  il  plugin    RankChecker  per  FireFox  per  calcolare  il  posizionamento  sui  3  motori  principali     Sito  Web   Google   Yahoo!   MSN   Keyword  1           Keyword  2         Keyword  3             1. Analisi  dei  linker  potenziali:   In  che  modo  potreste  migliorare  la  qualità  ed  il  valore  dei  link  entranti  attuali?   Utilizza    i  seguenti  comandi  (Google  Sintax)  per  identificare  pagine  web  a  cui  chiedere  di  inserire  un  link   verso  una  vostra  pagina  tematica:     • Inurl  :<keyphrase>      (trova  url  che  contengono  la  <keyphrase>  nell’url)   • Intitle:  <keyphrase>  (trova  url  che  contengono  <keyphrase>  nel    title)   • Site:    >url>    <keyphrase>:  restringi  la  ricerca  alle  pagine  del  sito     • Inanchor:  <keyphrase>   • Allinrul:  <keyphrase1>  <keyphrase2>:  tutte  le  pagine    che  contengono  entrambe  le  chiavi  nell’URL   • Allintitle:  <keyphrase1>  <keyphrase2>:  tutte  le  pagine    che  contengono  entrambe  le  chiavi  nell’URL     Compila  la  seguente  tabella;  identifica  3  potenziali  linker  per  3  differenti  Keyword  target  per  il  tuo   sito   Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 6  
  • 7   Esercitazioni su motori di ricerca – 9 novembre 2010             KEYWORD   URL  Pagina   TITLE   ANCHOR   Linkante   1.           2.         3.             La  pagina  linkante  contiene  nell’URL  la  vs  Keyword  target?   La  pagina  linkante  contiene  nel  TITLE  la    vs  Keyword  target?   La  pagina  linkante  contiene    la  vs  Keyword  target  nel  testo  ancora?   La  pagina  linkante  è  presente  nel  DB  di  Google  (verifica  con  il  comando  site)?     Esercitazione Motori di ricerca –9 novembre 2010- Leonardo Bellini – Corso AIE Pagina 7