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Search analytics

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Una introduzione alla Search Analytics: cos'è, a cosa serve, quali sono le piattaforme e gli strumenti e come può essere utile alle aziende. Da Google Trends, a Google Zeitgeist, a Yahoo Clues, a …

Una introduzione alla Search Analytics: cos'è, a cosa serve, quali sono le piattaforme e gli strumenti e come può essere utile alle aziende. Da Google Trends, a Google Zeitgeist, a Yahoo Clues, a Google Adwords Keyword Tool etc.

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  • 1. SEARCH ANALYTICS Master SNID 16 luglio Relatore: Leonardo Bellini
  • 2. AGENDA §  COS’E’ LA SEARCH ANALYTICS §  OBIETTIVI E FUNZIONALITA’
  • 3. UNA DEFINIZIONE §  Search analytics è l’analisi e l’aggregazione di statistiche fornite dai motori di ricrerca da usare per SEM. §  Aiuta a comprendere e migliorare le prestazioni sui motori di ricerca [WIKIPEDIA]  
  • 4. COSA INCLUDE Include: §  Analisi dei trend e dei volumi delle ricerche §  Reverese searching §  Keyword monitoring §  Search results & adv. history §  Adv. spending stats §  Website comparisons §  Affiliate mktf stats §  Multivariate Ad Stats §  …
  • 5. ALCUNI SERVIZI §  GOOGLE TRENDS §  GOOGLE INSIGHTS §  COMPETE.COM §  ADGOOROO.COM §  SPYFU.COM
  • 6. GOOGLE TRENDS
  • 7. COMPETE.COM POTETE ATTIVARE UN ACCOUNT DI PROIVA PER SCOPRIRE LE FUNZIONALITA’
  • 8. FEATURES PER UN’AGENZIA
  • 9. IN GENERALE LA SA A COSA SERVE §  Può aiutarti a capire come il tuo sito o il brand online può essere meglio scoperto online, sia attraverso la ricerca organica che quella a pagamento §  Non esiste più una distinzione netta tra canali §  I canali proprietari influenzano quelli guadagnati e quelli a pagamento
  • 10. Cosa devono capire le aziende.. §  Come sono attualmente posizionate §  Come i consumatori si comportano quando sono in fase di ricerca (quali sono i termini + rilevanti) §  Cosa i concorrenti stanno facendo per catturare l’attenzione
  • 11. Investimenti in Search Marketing La  Search    è  ancora  la  principale  voce  di  Budget  per  il  marke@ng  digitale   Inves@men@  in  SEM  coprono  circa  il  52%  del  Budget  totale  in  interac@ve  mktg  
  • 12. 1,2 miliardi di ricerche nel 2012 La  Search  è  ancora  un’aGvità  molto  popolare,  dove  gli  uten@  passano  molto  tempo  
  • 13. GOOGLE ZEITGEIST ITALIA LE TENDENZE IN ITALIA SULLA BASE DELLE RICERCHE EFFETTUATE
  • 14. COME IMPIEGARE LA SEARCH ANALYTICS §  Comprendere quali sono i contenuti più ricercati e “consumati” dalla propria audience §  Scoprire quali sono gli argomenti, i contenuti maggiormente di rilievo e ricercati Creare  una  strategia  dei  contenuto  mirata  e  coerente  con  le   Esigenze  informa@ve  del  proprio  target  di  riferimento  
  • 15. SEARCH ANALYTICS USE CASES COME LA SA PUO’ AIUTARE PER LO SVILUPPO DEI CONTENUTI
  • 16. ALCUNI CASI D’USO PAID SEARCH MESSAGING §  Ottimizzare i messaggi e gli annunci a pagamento (paid search campaigns) §  Quali sono i contenuti più cliccati e che convertono meglio?
  • 17. ALCUNI CASI D’USO SEO MESSAGING §  Scegliere come ottimizzare e mixare campagne a pagamento con la ricerca naturale §  Ottimizzare elementi per On-page e Off- page optimization
  • 18. ALCUNI CASI D’USO IDENTIFICARE E SCEGLIERE LE ASSOCIAZIONI CON IL BRAND §  Ottimizzare le attività di scelta keyword, linking e tagging rispetto alla comunicazione della marca §  Molte aziende trattano il brand come distinto dalla Discovery Google  dal  2011  ha  enfa@zzato  l’importanza   del  branding  nei  risulta@  di  ricerca      
  • 19. BRANDTAGS.COM Crea associazioni tra Brand e il sentiment dei consumatori Ci sono strumenti che aiutano i Marketer a posizionare meglio i propri prodotti sulla base di come i consumatori percepiscono e ricercano i prodotti dei concorrenti
  • 20. ALCUNI CASI D’USO IDENTIFICARE TREND E CAMBI STAGIONALI §  Come e cosa i consumatori cercano non è costante tutto l’anno ma è soggetto a variazioni §  Puoi scoprire quali sono i prodotti o le mode più seguite §  Puoi analizzare i tuoi concorrenti §  Puoi scegliere le parole chiave su cui investire in search adv.
  • 21. ALCUNI CASI D’USO SUPPORTARE LANCIO DI NUOVI PRODOTTI /MERCATI §  Dall’analisi delle ricerche per nazione si può scoprire che per un nuovo mercato un attributo di prodotto è di maggiore valore §  Si possono cogliere le sfumature in termini di valore di prodotto per singolo mercato / paese §  Può aiutare i Marketer a cogliere le sfumature sulle caratteristiche del prodotto/ mercato
  • 22. ALCUNI CASI D’USO BRAND AUDITS §  Gli Audit forniscono una panoramica di come i consumatori: §  Pensano §  Sentono §  Condividono §  agiscono §  Nei confronti di un brand §  L’analisi delle ricerche associate al Brand aiuta a comprendere meglio il feeling verso una marca e i concetti associati
  • 23. SEARCH ANALYTICS TOOLS
  • 24. GOOGLE TRENDS PERMETTE DI IDENTIFICARE FACILMENTE I TREND DI RICERCA PIU’ POPOLARI, NEL TEMPO E PER PAESE. PERMETTE DI ESPLORARE A COSA I CONSUMATORI SONO PIU’ INTERESSATI ESTRAE  I  TERMINI  CORRELATI  
  • 25. Filtri per Google Trends
  • 26. INTERESSI NEL TEMPO I  grafici  sono  indicizza@  a  100   PUOI  USARE  GLI  OPERATORI  DELLA  SEARCH  PER  RAFFINARE   LE  RICERCHE  
  • 27. GOOGLE SEARCH OPERATORS https://support.google.com/websearch/answer/136861?hl=en
  • 28. ANALIZZA I TERMINI CORRELATI FORNISCE  UNA  LISTA  DEI  10  TOP  TRENDS.  PUOI  SCARICARE  I  RISULTATI  E  FILTRARE   PER  SETTORE  DI  BUSINESS    
  • 29. CLASSIFICHE E CATEGORIE RICERCA  PER  CATEGORIE,  PAESE  E  PERIODO  
  • 30. NIKE VS ADIDAS IN ITALIA ANALIZZA QUESTA COMPARAZIONE IN FRANCIA, GERMANIA, UK.. IL TREND E’ LO STESSO O VARIA?
  • 31. Google Trends §  Puoi usare queste info per sviluppare contenuti mirati centrati su alcune parole chiave tenendo conto dei trend: §  Geografici §  Temporali §  Singole parole chiave §  Audience di riferimento Puoi  usare  questo  strumento  per  capire  e  imparare  come  parlare  alla  tua   Target  audience,  con  quali  parole..  
  • 32. YOUTUBE TRENDS §  Youtube ha sviluppato il proprio strumento per analizzare i video più popolari sul proprio sito §  Genera classifiche su argomenti più popolari in tempo reale e georeferenziati §  Si basa sui metadata assegnati ai singoli video (parole chiave nel titolo, tag assegnati..)
  • 33. http://youtube-trends.blogspot.it/
  • 34. http://www.tuttosuyoutube.it/trend-di-ricerca-youtube-parole-piu-cercate/
  • 35. YOUTUBE TRENDS SU GOOGLE TRENDS VAI  SU  ESPLORA  E  SELEZIONA  DAL  MENU  A  TENDINA  L’ULTIMA  VOCE  “RICERCA   SU  YOUTUBE”  
  • 36. ADWORDS KEYWORD TOOL MOSTRA  VOLUME  DI  RICERCA  (GLOBALE  E  LOCALE)  E  LIVELLO  DI  COMPETITIVITA’   DELLE  PAROLE  CHIAVE  (ANCHE  RICERCHE  CORRELATE)  
  • 37. ANALISI DEI RISULTATI QUALI  SONO  I  MODELLI  PIU’  RICERCATI?  E  RISPETTO  ALLA  CONCORRENZA?  
  • 38. FILTRI PER RAFFINARE LA RICERCA PERMETTE DI TARGETIZZARE MEGLIO LE PAROLE CHIAVE PER: §  AREA GEOGRAFICA §  LINGUA §  TIPO DI DISPOSITIVO (DESKTOP, LAPTOP, WAP MOBILE, SMARTPHONE)
  • 39. FILTRI DISPONIBILI
  • 40. IDEE FILTRO §  PERMETTE DI FILTRARE LE TUE IDEE IN BASE A DIFFERENTI STATISTICHE §  FILTRAGGIO PER LIVELLO DI CONCORRENZA (BASSA, MEDIA, ALTA) §  PER UNA SPECIFICA PAROLA CHIAVE §  PER TIPO DI VOLUME DI RICERCA (LOCALE O GLOBALE) PUOI  AVERE  INSIGHT  SU  QUALI  ARGOMENTI  E  PAROLE  CHIAVE  I  VISITATORI  SI   FOCALIZZANO  E  ASSOCIANO  AL  TUO  BRAND  (BRAND  ASSOCIATION)  
  • 41. IDEE FILTRO
  • 42. YAHOO! CLUES RIVALE DI GOOGLE TRENDS, AGGIUNGE LA VARIABILE DEMOGRAFICA
  • 43. YAHOO CLUES – DATI DEMOGRAFICI
  • 44. STRUMENTI A PAGAMENTO FEATURES: §  RICERCA PER PAROLA CHIAVE §  ANALISI CONCORRENTI §  SOCIAL MEDIA ANALYSIS §  SEARCH OPPORTUNITY /FORECASTING §  ANALISI QUALITATIVA/QUANTITATIVA §  RICERCA LOCALE
  • 45. OPENSITE EXPLORER (SEOMOZ) PERMETTE ANALISI DEI BACKLINK - GRATUITO
  • 46. SEMRUSH (FREE E A PAGAMENTO) RICERCA A PAGAMENTO E ANALISI DELLE PAROLE CHIAVE
  • 47. BRIGHTEDGE.COM (A PAGAMENTO) CONCENTRA  IN  UN  INICO  PANNELLO  DI  CONTROLLO  TUTTE  LE  ATTIVITA’  DI  RICERCA  E     REPORTING  
  • 48. SEO DASHBOARD
  • 49. ESERCITAZIONE §  CONSIDERA 3 BRAND DI UN PARTICOLARE SETTORE §  ES: §  MERCEDES §  BMW §  AUDI §  ANALIZZA I TREND DI RICERCA PER QUESTI 3 BRAND §  ANALIZZA PER PAESE, LINGUA, FINESTRA TEMPORALE QUALI  SONO  I  MODELLI  PIU’  POPOLARI  IN  ITALIA?  QUALI  IN  CRESCITA?  
  • 50. ESEMPIO DI RICERCA SU YOUTUBE