Digital Marketing Lab
12 Maggio 2008
Natural Link Building 2.0
1

6 Princìpi Chiave per incrementare la link popularity
1. Favorire la costruzione di link esterni pubblicando
contenuti di qualità
2. Richiedere link in entrata
3. Fare lo scambio di link
4. Acquistare link
5. Creare i vostri propri link esterni
6. Generare Buzz tramite PR
2

Cos’è il (natural) link buidling
Il link è l’elemento chiave che ha permesso la crescita esponenziale di
Internet
Il “linking” è un processo naturale: diventa spontaneo linkare contenuti
correlati e di qualità; molti siti ricevono contenuti da altri siti se ritenuti di
qualità.
Creare contenuti rilevanti, di qualità è la prima e migliore strategia per
favorire il linking naturale
La link popularity e la link quality, sopratuttto se associata con le
keyphrase presenti sulla pagina, sono fattori chiavi per il SEO
Proactive Link buidling è un’attività chiave per il SEO
3

Il PageRank e il ranking sui motori
Il PageRank è un indice di importanza che Google attribuisce a ciascuna
delle pagine archiviate.
L'indice di importanza di una pagina viene calcolato in base al numero di
link sul Web che puntano ad essa e all'indice di importanza delle pagine
che offrono il link verso la pagina destinazione
Il valore di PageRank di ciascuna pagina è uno dei tanti fattori utilizzati
da Google per migliorare il posizionamento con il quale il motore di
ricerca ordina i risultati delle ricerche
le pagine che mostrano valori di PageRank più alti
otterranno, a parità di altri elementi, una posizione
migliore rispetto alle pagine con valore di PageRank più
basso
4

… e cosa lo differenzia dalla Link popularity
Il calcolo del PR è stato progettato in modo da differenziarsi dal concetto
di Link Popularity (LP), per molto tempo utilizzato dai motori di ricerca e
coincidente col semplice numero di link che puntano ad una data
pagina
Mentre un motore che ordina i risultati di ricerca basandosi sulla Link
Popularity può essere facilmente influenzato facendo puntare molti link
verso la pagina da rendere visibile, un motore basato sul PageRank è
meno influenzabile dalla mera quantità dei link e più attento all'importanza
delle pagine (ovvero al valore di PageRank) da cui i link provengono.
Il fondamento del PageRank è che una pagina deve essere ovviamente
importante se molte altre pagine puntano con un link ad essa.
Il PageRank può essere considerato una versione più raffinata e
complessa della \"Link Popularity
Il PageRank di un sito aumenta in relazione alla qualità delle pagine
web che linkano il sito (per pagine web di qualità si intendono quelle che
a loro volta hanno un alto PageRank).
5

Come si calcola il PageRank di una singola pagina Web
L'algoritmo completo per il calcolo del PageRank fa ricorso all'uso della teoria dei
processi di Markov. Dalla formula inizialmente sviluppata dai Fondatori di Google,
Sergey Brin e Larry Page, è possibile comprendere come il PageRank viene
distribuito tra le pagine:
PR[A] = (1 - d) + d ( PR[T1]/C[T1] + ... + PR[Tn]/C[Tn])
Dove:
PR[A] è il valore di PageRank della pagina A che vogliamo calcolare
T1...Tn sono le pagine che contengono almeno un link verso A
PR[T1] ... PR[Tn] sono i valori di PageRank delle pagine T1 ... Tn
C[T1] ... C[Tn] sono il numero complessivo di link contenuti nella pagina che offre
il link
d (damping factor) è un fattore deciso da Google e che nella documentazione
originale assume valore 0,85.
Può essere aggiustato da Google per decidere la percentuale di PageRank che
deve transitare da una pagina all'altra e il valore di PageRank minimo attribuito ad
ogni pagina in archivio.
6

Come si calcola il PageRank di una pagina
1. Contributo proveniente da
link entranti
2. Contributo proveniente da
link interni al sito
3. Contributo proveniente da
scambio di link
7

I principi chiave per il Page Rank
1. Più link da altre pagine verso la nostra pagina fa
aumentare il PR (principio della LP)
Best Practice:
1. Definisci un processo strutturato per il link building per incrementare il PR
2. Favorisci i link non solo verso la Hp ma anche verso pagine interne, fortemente
tematizzate
3. Non incrementare troppo rapidamente il num. dei backlink; può tradursi in un
fattore negativo
8

I principi chiave per il Page Rank
2. Le pagine con più alto PR sono quelle di maggior
valore (Non tutti i link sono uguali)
Best Practice:
1. un processo strutturato per il link building dovrebbe targettizzare siti ad alto PR
(nella HP)
2. Si dovrebbe cercare di ottenere un link dalla HP di un sito ad alto PR, come un
media-content site
3. Testa l’importanza del PR nel determinare il posizionamento per una kW usando
il comando <search phrase> site: www.domain.com per valutare il PR dei siti
risultato
9

I principi chiave per il Page Rank
3. Le pagine linkanti la nostra con un elevato numero
di link uscenti tendono ad essere meno di valore
Best Practice:
1. un processo strutturato per il link building dovrebbe targettizzare pagine con pochi
link uscenti
2. Evitate il link reciproco con siti che presentano un numero elevato di link in uscita
(link farm, directory listing) a meno che la pagina abbia elevato PR e sia a tema
10

Modelli di distribuzione del PR in base alla struttura del
sito
11

Come gestire i vostri link in uscita
Continuate ad usare link in uscita se offrono benefici ai vostri
visitatori
Minimizzate i link esterni verso pagine ad alto PR vicine alla root
del sito
Localizzate link in uscita da un limitato numero di pagine in
modo che la perdita di PR per quella pagina sia divisa tra i link
esterni
Considerate di utilizzare il comando rel_”nofollow” come
attributo di href
Non smettete di inserire link in uscita dalle
vostre pagine, possibilmente inseritile in
pagine a basso PR e con molti link correlati
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Limiti del Page rank
Il PR fornisce una misura assoluta dell’importanza della Pagina, a
prescindere dalle keyword. Non distingue se la pagina è rilevante in
assoluto o per un determinato argomento (keyphrase)
Sono stati introdotti altri fattori per verificare l’autorità della pagina
linkante rispetto ad un determinato tema o contesto di ricerca
Molti SEO specialist hanno quindi ritenuto il PR molto meno
importante
In realtà il PR è una misura importante se combinata ad altri fattori
10 link entranti da siti ad alto PR e che sono associati al tema
della pagina valgono di più che 100 link da directory generaliste
13

I principi chiave per il Page Rank
6. I link da pagine “in context” per una particolare
“keyphrase” sono di maggiore valore
Per ogni singolo link che unisce una pagina E, autorevole verso una pagina target
T, il PR tiene conto di alcuni fattori che qualificano la relazione (link context):
1. la keyphrase (o sinonimi) presente nel TITLE della pagina E
2. La keyphrase (o sinonimi) del paragrafo(es. H1) presente nella Pagina E
3. Un Testo ancora contenente la keyword/keyphrase associata alla pagina T
4. la keyphrase (o sinonimi) presente nel dominio e nel nome del file della
pagina E
5. La keyphrase (o sinonimi) presente nelle adiacenze del testo ancora che
contiene il link alla pagina T
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ALTRE RACCOMANDAZIONI
Per i siti esterni cerca di identificare pagine da cui essere linkati
che sono in tema
Creare una struttura di link interni dove la pagina che contiene il
link ha un adeguato contesto in tema con la keyphrase
Non aggiungere un numero eccessivo di frasi nella pagina
linkante
Utilizza i sinonimi per le pagine interne
Fattore molto importante per determinare la Qualità del link è il link
anchor text. Prova a cercare “Click here “ su Google
1.Fai in modo che il link anchor text contenga almeno una delle
keyword target
2.Utilizza l’attributo TITLE nell’href (la scritta appare al mouse over)
3.Inserisci un sinonimo nelle adiacenze del link
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La posizione del link all’interno della pagina
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Altri elementi discriminanti
Nome del dominio del sito linkante
Keyword contenuta nel path e url della pagina
Età e trust del dominio di provenienza
Posizione del link all’interno della pagina
Url location: superficiale (link verso la HP del tuo sito) o in
profondità (link verso pagine in profondità del tuo sito). Valuta la
% di link alla HP rispetto gli altri link profondi
Anchor text:
– 1. For great info about search engine optimization, check out
http://www.seomoz.org/
– 2. For great info about search engine optimization click here
– 3. Here’s a great resource for info about search engine
optimization
Link intention (es. Se la pagina linkante si riferisce alla tua
pagina come a una fonte autorevole)
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6 Princìpi Chiave per incrementare la link popularity
1. Favorire la costruzione di link esterni pubblicando contenuti di
qualità
2. Richiedere link in entrata
3. Fare lo scambio di link
4. Acquistare link
5. Creare i vostri propri link esterni
6. Generare Buzz tramite PR
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Link freshness & velocity
I motori di ricerca monitorano il livello e tasso di aggiornamento
dei link in ingresso al vostro sito
Potrebbe essere il risultato di un post che ha ottenuto successo
Una crescita eccessiva, repentina e innaturale potrebbe
destare sospetti e risultare penalizzata
Se un sito interrompe la sua crescita di link entranti, questo può
avere qualche influenza (sintomo che il sito non è + aggiornato
o ha perso vigore)
I siti di News (DIGG, Google News, Ok Notizie) o in blog che
sono taggati su Technorati possono generare buoni risultati
nelle SERP dato che questo indica che l’articolo è altamente
in tema
Utilizza le PR online e offline per generare buzz attorno al
contenuto per ottenere link spontanei
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1. Natural link building con contenuti di qualità
Esempi di contenuti:
Recensioni di prodotto e
comparazioni
Guide per l’acquisto per
“Create great content, link
selezionare prodotti (es viaggi,
great content and great
finanza, sercvizi B2b)
content will link to you”.
Guide di viaggio
Opinioni e commenti
[Ken McGiffin,
www.linkingmatters.com] Tool (calcolatori, checklist)
Informazione aggiornata, news
su un determinato argomento
Contenuti integrati con newsletter
per fornire valore aggiunto
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1. Approccio alternativo per creare link di qualità
Approccio non basato sui contenuti testuali bensì sulla capacità di
fornire esperienze di destinazione:
Community & forum: funzionano bene con siti B2B o siti di
consumatori indipendenti
Giochi: funziona meglio per siti consumer brand
Competizioni, concorsi
Club membership (www.huggiesclub.com)
Da valutare il costo per la creazione di questo genere di
contenuti rispetto ai benefici a lungo termine per incremento
di visitatori con un forte interesse su un particolare
argomento -> conseguente incremento del tasso di
conversione
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2. Richiedi link entranti (senza link reciproco)
Obiettivo è quello di richiedere e di ottenere link
entranti ad altri siti (che si rivolgono alla vostra target
audience) con la speranza che essi ritengano
interessanti, utili e complementari i vostri contenuti
per i loro visitatori
La pertinenza (relevance) è cruciale
Come cercare questi siti?
Contatti esistenti o siti identificati mediante ricerche
sui motori
Evitare di inviare email a casaccio per richiedere link! È
considerato SPAM!
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Un processo in 9 passi per richiedere link in ingresso
1. Chi ti sta linkando ora?
2. Chi sta linkando i tuoi concorrenti?
3. Quali altri siti potrebbero linkarti?
4. Perché siti esterni vorrebbero linkarti?
5. Definisci obiettivi per la tua linking strategy
6. Accertati che il tuo sito sia “link-friendly”
7. Quali link potresti pubblicare sul tuo sito?
8. Chiedi per ottenere un link in ingresso
9. Monitora i risultati
23

Yahoo Site Explorer
https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites
24

Advanced Link Manager
25

1. Chi ti sta linkando ora?
Utilizza il comando link: www.url.com per
evidenziare i link di maggiore qualità
Utilizza il comando su Google
www.url.com – site:www.url.com
per far apparire l’elenco dei link entranti anche a
basso PR ed escludere le pagine del tuo dominio.
Troverai potenziali partner da cui richiedere un link
26

2. Chi linka i tuoi concorrenti?
Utilizza le stesse tecniche
per identificare e
classificare il numero e la
qualità dei link entranti nei
siti dei tuoi concorrenti
Utilizza Alexa
(www.alexa.com) per
identificare e valutare il
traffico dei siti dei
concorrenti
27

3. Quali altri siti potrebbero linkarti?
Alcuni comandi su Google:
Rappresenta il gap che puoi
cercare di colmare Intitle: viral
Identifica i siti potenziali linker Inurl:viral
Allinurl: viral marketing
Supponi che tu sia un’agenzia Allintitle: viral marketing
di viral marketing.. Directory: viral
Portal: viral
28

4. perché questi siti dovrebbero linkarti?
Cerca di trovare una plausibile ragione per cui
questi siti dovrebbero linkarti..
Per i contenuti unici?
Per i tuoi servizi?
29

5. Definisci obiettivi per la tua linking strategy
Esempi di obiettivi:
Raggiungere un PR pari a 6 per il tuo sito
Generare y link entranti di PR x
Generare n visitatori in più dai tuoi link
Incrementare il tasso di conversione per i visitatori provenienti dai siti
referrer
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6. Accertati che il tuo sito sia link friendly
Tanto più l’architettura informativa del sito è consistente e
rotonda, tanto più facilmente sarà condurre e guidare il visitatore
verso un particolare tipo di documento che per lui può essere di
rilievo..
31

7.Quali link potresti pubblicare sul tuo sito?
Dato che potrai avere necessità di inserire dei link reciproci,
valuta quali siti sono + confacenti (fit & match) e vicini alla
proposta di valore del tuo sito e dove conviene posizionarli (in
quale pagina) all’interno della struttura del sito
32

8. Chiedi per ottenere link entranti
Best Practice:
1. Cerca di ottenere un link senza un link reciproco in
cambio
2. Richiedi link da pagine che combinano un alto PR
con un appropriato “link context” per la keyphrase
target
3. Richiedi link personalmente (non usare software
automatici perché facilmente identificabili dai
riceventi)
I link non dovrebbero puntare direttamente alla Home Page ma a
pagine interne tematizzate. Ricorda di chiedere di inserire un
opportuno link text anchor, un heading e sinonimi
33

9.Monitora i risultati
Utilizza strumenti come
Advancedlinkmanager
per studiare l’evoluzione
dei link entranti
Utilizza strumenti come
Google Alert per
verificare quando è stato
www.googlealert.com
inserito un link..
Prezzi variabili, da 5 $ al mese a 40$
al mese
34

3. Link reciproci
Metodi alternativi:
Sviluppa mini-banner e link
Sono link che 2
standard testuale o copy che
organizzazioni di comune
desriva la tua OVP
accordo decidono di
scambiarsi Crea un footer standard da
inserire nei comunicati stampa
Dal punto di vista SEO i link
con anche link testuali
entranti senza scambio
hanno un valore maggiore Alcuni esperti Seo considerano il
linking reciproco poco efficace..
Può tuttavia valer la pena
scambiare link con siti di Cerca di evitare i network di Link
partner anche se alcuni Exchange (rischiosi per
esperti non sono d’accordo reputazione e per search engine
penalty)
35

Esempi di Link exchange
www.link-vault.com
36

4. Acquisto di link
Google raccomanda a chi
E’ un aspetto poco noto e vende link di usare il tag
pubblicizzato del marketing “nofollow” in modo da non
digitale (leggete i SEO Forum influenzare la link popularity
come webmasterworld.com) dei motori..
Google si oppone fortemente a 3 metodi principali:
questo approccio..e dichiara di
perseguire chi utilizza questa
pratica.. 1. Acquistare i link dalle
directory
Quindi, forse funziona!
2. Acquistare link direttamente
È una soluzione pragmatica ma
da un altro sito
potrebbe risultare più efficiente
che la creazione di contenuti 3. Acquistare i link da un link
broker
Anche se è rischioso!
37

Acquistare link dalle directory
Cerca siti orizzontali utilizzati
Directory: dalla tua audience che offrono
www.dmoz.org(free) directory
Cerca siti verticali, specializzati
www.yahoo.com (299 $
Verifica:
fee annuale)
– categoria
www.business.com (199$
– link anchor text
fee annuale)
– site description
www.e- – Page context
consultancy.com(99 GBP Revisiona la corretta
annuale) categorizzazione nelle directory
Punta alle directory di nicchia
Valuta il PR delle directory
38

Acquistare link direttamente dal sito
Sponsorizzazioni di lungo
periodo potrebbero
incrementare il PR
E’ un metodo poco utilizzato
Affiliazioni (i click sono
soprattutto dai siti media-content
che difficilmente offrono questo rediretti verso i marketplace
servizio oltre i 3 classici: come Tradedoubler)
– Online advertising Email marketing
– Pay per click (non portano (sponsorizzare una
benefici al SEO) newsletter potrebbe portare
– Affiliazioni qualche beneficio SEO se
viene archiviata ed i link
sono permanenti)
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Acquistare link da un link broker
Assicurati di
non acquistare link con troppi link in uscita
E’ l’approccio a più alto rischio dei (<15)
tre. che i link non abbiano l’attributo “nofollow”
nell’href
Alcuni esempi
Che i link siano diretti, statici, non ridiretti
– www.text-links-
Che non danneggerà la tua reputazione
ads.com(suggerito)
attraverso associazioni con altri link
– www.linkometro.com
Meglio avere + link da domini differenti
– www.linkworth.com Leggi:
– www.textlinkbrokerage.com www.linkworth.com/blog
– www.linkadage.com
– www.textlinkbrokers.com I programmi a canone mensile sono i +
convenienti
40

41

Alcuni suggerimenti per acquisto di link
Link Buying Tip #1: Buy Relevancy, Not PageRank
Link Buying Tip #2: Proper text link ad setup: Use Your Top Keywords
As Your Link Text (Anchor Text) *but also vary the link text.
Link Buying Tip #3: Link to a consistent site location.
Link Buying Tip #4: Deep Link
Link Buying Tip #5: Do not buy too many site wide links, especially on
unrelated web pages
Link Buying Tip #6: Buy from a wide variety of networks
Link Buying Tip #7: Buy Links across a wide variety (different levels of
importance) of sites.
Link Buying Tip #8: Be aware of the number of outbound links on a
webpage, particularly the number of “sponsored links
Link Buying Tip #9: Keep your links in place long enough to see results.
Link Buying Tip #10: Track your traffic and results
42

Criteri di tariffazione per acquistare i link
Di solito sono venduti per una tariffa mensile.
Alcuni criteri:
Il traffico del sito (cfr. alexa.com)
Il numero delle pagine in cui appare il link (sitewide link sono +
costosi che un singolo link)
La localizzazione del sito (un link in HP è più costoso, maggiore
traffico e link popularity)
Il Page rank della pagina che contiene il link
La relevance del sito rispetto alle Keyphrase
Il tema del sito
Il numero dei link uscenti
La posizione nella pagina del link (se “above the fold” è più
costoso)
43

5. Crea tu stesso i link esterni
È una tecnica non etica e può diventare ad alto rischio
A basso rischio è creare link da blog di terze parti anche se ha
basso impatto sui search ranking
Creare un blog in una directory in un dominio separato in un
sottodominio è un ottimo sistema per incrementare traffico e
migliorare il SEO
Alcuni SEO propongono di creare network di siti con contenuti
duplicati; è una tecnica bandita da Google (usa
www.copyscape.com per verificare)
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6. Online Pr e SEO PR
Lo scopo principale delle PR, anche online, è aumentare il numero e
la qualità delle citazioni positive per la tua azienda, il tuo brand, i
prodotti o i siti su siti di 3° parti che sono visitati dalla tua target
audience..
Un obiettivo secondario è ottenere i link verso un sito destinazione
Le Pr online hanno un enorme potenziale in termini di SEO anche se
il Pr Manager di solito non ha le competenze online..
Più della metà dei giornalisti si affida ai blog per venire a conoscenza
di storie da raccontare negli articoli..
Alcuni giornalisti si affidano agli aggregatori di Feed piuttosto che alle
PR Email
Massimizzare le opinioni e le recensioni favorevoli significa
minimizzare le recensioni negative (Online reputation management)
45

Siti per press release online
Fattori da tener conto per la
press-release online:
Utilizza i servizi per comunicati
stampa online: Title
www.prweb.com Meta name
www.pressbox.co.uk Headings
www.prnewswire.com Keyword formatting
www.businesswire.com Hyperlink e link text
Considera siti di news come: Image alt tags
News.google.com
Body copy
News.yahoo.com
Keyword density
Cerca su Google “comunicati
stampa online”
46

Un template per la social Media Release…
Shift communication ha introdotto il concetto di Social Media release
47

Esempi di utilizzo di Social Media release
Headline:
Insert a short, compelling headline that features
keywords, not buzzwords, to attract attention and
legitimate interest by those who cover your space as
well as potential customers.
II. Sub Headline:
The Subhead should further explain why someone
should continue reading, providing a bit more clarity to
the news
III. News Summary:
List a few compelling features of what, why, and who
cares…do not use buzzwords or hyperbole (and try to
keep the entire release below 400 words). You can use
bullets or sentences or a combination of both.
IV. Quotes:
Not every press release needs a quote, especially if the
quote doesn’t lend anything to the value of the
information. If a quote is necessary, there are a couple
of ways to implement into the SMPR.
48

Social media Optimization- essere più visibile nei social media
A Rohit Bhargava si accredita di aver
coniato il termine SMO
Social Media Optimization Il concetto dietro alla SMO è semplice:
(SMO) è un modo per “implementare cambiamenti per
ottimizzare i siti web in modo ottimizzare un sito in modo che sia più
che siano più facilmente facilmente linkato e + visibile alle
coinnessi o interfacciati con le ricerche sui social media o sui motori di
community online e i siti di ricerca per blog come Technorati,
community, i siti cosidetti socila Bloglines, Google Blog Search e più
media frequentemente incluso in post di
I metodi per la SMO includono rilievo, podcast, video blogs.
aggiungere i feed RSS, 5 princìpi di base:
agigungere il social tagging 1. Incrementare la tua linkabilità
(bottone Digg, Flickr,
2. Facilitare il bookmarking e il tagging
Del.icio.us, technorati, Youtube,
3. Premiare link in ingresso
facebook, etc.)
4. Aiutare il tuo contenuto a viaggiare
5. Incoraggiare il mash-up
49

Social Media Building: social news /social networking
1. Digg 16. Flickr
2. Del.icio.us 17. WikiHow
3. Technorati 18. BlueDot
4. Squidoo 19. StyleHive
5. Netscape 20. JotSpot
6. LinkedIn 21. Wetpaint
7. Newsvin 22. Shadows
8. Wikipedia 23. Yahoo! 360
9. Reddit 24. Furl
10. Ma.gnolia 25. Ning
11. StumbleUpon 26. Frappr
12. Shoutwire 27. The Best Stuff In The World
13. Facebook 28. MySpace
14. 43 Things 29. Yahoo! Answers
15. YourElevatorPitch 30. Rdiculous
50

Siti di article marketing
Idea Marketers - http://www.ideamarketers.com/writers.cfm
Buzzle.com - http://www.buzzle.com/secure/become-editor.asp
EBooksnBytes - http://www.ebooksnbytes.com/articles/submit.shtml
Article Central - http://thewhir.com/find/articlecentral/suggest.asp
Go Articles - http://www.goarticles.com/ulogin.html
EzineArticles - http://ezinearticles.com/submit/
AMAzines - http://amazines.com/
Article City - http://www.articlecity.com/article_submission.shtml
BPubs.com - http://www.bpubs.com/cgi/add.cgi
Business Know-How - businessknowhow.com/newsletter/articleguidelines.htm
WWIO - http://www.certificate.net/wwio/ideas.shtml
NetterWeb.com - http://www.netterweb.com/articles/
Simply Search 4it - http://www.simplysearch4it.com/article/addart.php
Vector Central Marketing - http://www.vectorcentral.com/articles-form.html
Learning Folder - http://www.learningfolder.com/SubmitArticle.aspx
Knowledge Bed - http://www.knowledgebed.com/submission.html
Article Insider - http://www.articleinsider.com/start.php
Articles that Sell - http://www.articlesthatsell.com/submityourarticle.htm
Smart Ads - http://www.smartads.info/articles/
Writing Career - http://www.writingcareer.com/freearticles-submit.html
51

Linkbaiting e viral marketing
Cosa significa link baiting?
Letteralmente significa “far abboccare, adescare i link”.
Per Link bait e quindi link baiting si intende quel tipo di
contenuto web o multimediale che sia posizionato
indifferentemente sulla HP o sulle pagine interne che interessi
l’utente a tal punto da catturare la sua attenzione e indurlo a
inserire il link di quel contenuto sul suo sito per darne
comunicazione e visibilità ad altri utenti a loro volta
Obiettivi di una campagna di linkbait:
– Attrarre link in ingresso
– Generare Buzz sulla stampa e mainstream media
– Veicolare traffico
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Categorie di contenuti e target audience
Categorie di contenuti per Il target a cui una campagna di
linkbaiting: linkbaiting si rivolge è differente
rispetto ai visitatori potenziali del
Notizie aggiornate e uniche nostro sito
“Linkerati” Audience: community di
Contenuti informativi utili
esperti e coloro che partecipano
Affermazioni provocatorie, attivamente ai Social Media
che suscitino scalpore o
siano particolarmente Bloggers
controverse Forum posters
Notizie, articoli, o contenuti Web News Writers
multimediali simpatici Content Creators
Raccolta o creazione di Resource Editors
risorse interessanti Social Taggers
strumenti utili Viral Connectors - Journalists
53

I 4 passi di una campagna di link baiting
Fase 1: lancio del linkbait
Il contenuto è rilasciato, condiviso con blogger in vista e sottomesso a siti di social news
comd Digg, del.icio.us, Reddit e Netscape
Fase 2: La coda lunga dei link
Se il contenuto guadagna attenzione e visibilità presso siti molto letti, altri blog meno famosi
probabilmente riprenderanno e linkeranno il contenuti e I feed RSS del link ai contenuti si
diffonderà nel web
.
Fase 3: Traffico e attenzione residuale
Perfino dopo il buzz iniziale ottenuto da una campagna di linkbaiting di successo, il traffico
del tuo sito può rimanere stabile, o aumentare leggermente grazie ad un effetto di ritorno
che fa circolare I visitatori attorno al sito
Fase 4: Ranking sui motori di ricerca
Il massiccio afflusso di link causerà una crescita repentina della link popularity del
contenuto, così come un’impennata della LP del sito in generale – e i motori di ricerca
tndono a premiare I link con un migliore posizionamento
54

Il ciclo di vita di una campagna di Link baiting
55

Link Analysis per
ETASLAB
56

Esempio di calcolo di PageRank per ETASLAB
Il PR attuale per ETASLAB è: 4
Applicando la formula del Pagerank si ottiene:
PR (ETASLAB) = 0,15 + 0,85 * [PR(corriere.it)/(output link) +
PR(Rcslibri.corriere.it)/ (output link) + PR(gazzetta.it)/(output link)
+….]
PR (ETASLAB) = 0,15 + 0,85 * [7/83 + 3/8 + 8/66 +…] = 0,15 + 0,85 *
[0,085 + 0,375 +0,13] + 0,85 *[…..] = 0,15 + 0,85 *[0,55] + ….. = 0,15 +
0,47 + ….
0,47 circa corrisponde quindi al contributo al PageRank attuale di ETAS
relativo ai primi 3 referrer attuali: corriere.it, rcslibri.it e gazzetta.it; da
notare che il sito + importante per ETASLAB è RcsLibri (che ha il PR +
basso) e non Corriere o Gazzetta.
57

Link analysis per www.corriere.it/index.htm
La Hp di Corriere.it è il 1°
referrer per ETASLAB (circa
13% del totale dei referrer).
PageRank attuale di
corriere.it: 7
Link interni:267
Link esterni: 83
Il contributo al PR di
ETASLAb è: 7/83= 0,085
58

Link analysis per rcslibri.corriere.it/index.htm
La Hp di Rcslibri è il 2°
referrer più importante per
ETASLAB (circa 4% totale
referrer).
PageRank attuale di Rcslibri:3
Link interni:9
Link esterni: 18
Il contributo al PR di ETASLAb
è: 3/18 = 0,375
59

Link analysis per www.gazzetta.it/index.htm
La Hp di Gazzetta.it è il 3° referrer più importante
per ETASLAB (circa 3% totale referrer).
PageRank attuale di Gazzetta:8
Link interni:171
Link esterni: 66
Il contributo al PR di ETASLAb è: 8/66 = 0,13
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Processo per il link building
Processo proposto
1. Identificare i siti che potrebbero linkare la home page nostro sito (link base,
statico) o una pagina interna (es. sottosezione, pagina dedicata ad un articolo
particolare)
2. Per ciascuno di essi:
Valutare il PR attuale
Valutare la pertinenza (relevance) della pagina web candidata ad inserire
il link verso la ns pagina rispetto agli argomenti del nostro sito/pagina
verso la quale si chiederà di essere linkati
Eventualmente tenere conto del numero di outbound link della pagina
candidata
3. Raggruppare i potenziali referrer in base alle categorie stabilite (es. network,
related, business)
4. Contattare i site owner (Webmaster, redazione, Staff aziendale) per
1. Chiedere di valutare l’inserimento di un link statico verso la nostra Home
Page o verso una pagina interna fortemente tematica
2. Proporre o concordare uno scambio di link
3. Valutare un eventuale acquisto
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Link Bulding Strategy
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Link Building strategy
Ci sono varie modalità per aumentare e/o costruire la LP e il PR di un
sito mediante l’uso corretto dei seguenti fattori:
1. Acquisto di inbound link (Link buying)
2. Richiesta naturale di inbound link (natural link building)
3. Scambio di link (link exchange)
Tipologie di link: consideriamo le seguenti tipologie:
1. Link base (brand Links): sono i link che puntano alla Home page del
sito
2. Link specifici (Specific links): link a tema
3. Network Domain links: link interni o che appartengono allo stesso
dominio (es. corriere, etaslab e E&M)
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Come aumentare il PR – 6 princìpi chiave
1. Più link (sia interni sia esterni) da altre pagine verso una pagina aumentano il PR
(principio della Link popularity)
2. Le pagine con PR più alto sono di maggiore valore (non tutti i link sono uguali ma i
voti sono pesati)
3. I link provenienti da pagine con un grande numero di link in uscita tendono ad
essere meno di valore
4. Il page rank varia da una pagina all’altra del sito in base alla sua struttura
5. Per incrementare il ranking al PR si deve aggiungere la valutazione dei link in
base alle keyphrase ricercate (infatti il PR di per sé non dipende dalla parola
chiave oggetto della ricerca)
6. Link da pagine “In context” per una particolare keyphrase sono di maggiore valore
Favorire la link popularity non basta se i link ottenuti non solo
di buona qualità rispetto al contesto tematico
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Esempi di link di valore
www.liberliber.it
Ottenere un link per ETASLAB da un sito come
Liberliber.it (PR =4) può essere ritenuto da Google +
importante che un link proveniente da un sito di
argomento scorrelato rispetto al tema dell’editoria
Idem per quanto riguarda la directory sapere.alice.it
10 link di valore con alto PR e che sono correlati al tema
semantico associato alla pagina sono più importanti che
100 link provenienti da pagine generiche (es. Hp del
Corriere)
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Esempio di ricerca per la keyphrase: “case editrici”
Elenco siti:
Liberliber
Virgilio sapere
WUZ
Arch. Uni Pisa
Il Pianeta libro
Arte Motore
Inchiostro online
…..
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Fattori per incrementare il valore di un link…
In che modo Google valuta l’effettiva
correlazione tematica tra due pagine linkate?
Per ogni collegamento da un Sito Esperto
(E) ad un generico sito Target (T), considera
come elementi qualificanti:
Il title delle due pagine E e T
Gli heading presenti nelle due pagine
Un testo ancora (anchor text) che collega le
due pagine:
Esempio: <a HREF=www.etaslab.it Etaslab -
catalogo online libri di management Etas
title:”Etaslab” /a >
In questo caso l’anchor text sulla pagina E
corrisponde al Title della Pagina T; è stato
anche aggiunto l’attributo title nel link
contenente la keyphrase “libri di
management”
Anche il testo adiacente al link è utile per
avvalorare il Link context
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Analisi dei potenziali linkers
Utilizza il comando Link di Google
per scoprire quali siti ti stanno
linkando (es. link:www.etaslab.it)
Per escludere i link interni usa la
sintassi: www.etaslab.it –
site:www.etaslab.it
Chi linka i tuoi competitor? Es.:
link:www.guerini.it
Quali altri siti potrebbero linkarti?
Prova a cercare quei siti che hanno
nell’Url o nel title una keyphrase
caratterizzante per il tuo sito:
inurl:libri management
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Analisi dei potenziali linkers
Prova a cercare quei siti che
hanno nell’Url o nel title una
keyphrase caratterizzante per il
tuo sito
Esempio di sintassi per
identificare potenziali linkers per
ETASLAB:
inurl:libri management
title: libri management
directory:libri management
portale:libri management
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Alcune raccomandazioni per richiedere i link
Effettua un’attenta valutazione delle pagine da cui vorresti essere linkato
considerando:
– Page Rank
– Relevance
– Link context (pagine in tema)
– Numero di outbound link
Richiedi il link personalmente, mediante un approccio personale.. Non
standardizzato
Ricorda che i link non devono necessariamente puntare alla HP.
Favorisci il corretto linking fornendo un modello con:
– Anchor text preferito (contenente keyphrase o title della tua pagina)
– Eventuale alt dell’immagine link
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Altri approcci: Link exchange, link buying e Pr online
Altro approccio è quello di richiedere di ricevere link da siti autorevoli, con
alto PR ed in tema (elevato link context) e possibilmente pochi link in
uscita, in cambio di un link reciproco. È importante determinare quali
potrebbero essere le pagine del tuo sito in cui inserire un link esterno
Per quanto riguarda l’acquisto di link in vendita su siti ad alto PR Google
avversa decisamente questa pratica; è un’attività quindi rischiosa; il
rischio è di essere penalizzato da Google e considerato come uno
Spammer.
Un’alternativa è quella di fare Pr Online, per esempio postando su Blog
visitati, newsgroup e forum oppure utilizzati servizi di Pr online per
comunicati stampa etc.; potenzialmente è una pratica molto efficace
anche se dispendiosa e non facile
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Grazie
Leonardo Bellini
leonardo.bellini@dml.it
Brand: www.dml.it
Blog: www.digitalmarketinglab.it
Book:www.farebusinessconilweb.com
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Conclusioni
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