Il nuovo Facebook Newsfeed

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Le principali novità introdotte dal recente redesign del Newsfeed di Facebook e sopratutto cosa implica per la gestione editoriale (Content marketing) di una Fanpage aziendale.

Le principali novità introdotte dal recente redesign del Newsfeed di Facebook e sopratutto cosa implica per la gestione editoriale (Content marketing) di una Fanpage aziendale.

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  • 1. Il nuovo Facebook NewsfeedLeonardo Bellini Consigli per i Marketerleonardo@dml.ithttp://www.dml.it 13 marzo 2013http://www.digitalmarketinglab.itTwitter: @dmlab
  • 2. Come impatta sulla tua content strategyIL NUOVO NEWSFEED DESIGN 7 MARZO 2013
  • 3. 7 marzo 2013http://www.technologyreview.com/view/512296/facebook-unveils-a-new-look-news-feed/
  • 4. Annuncio di Facebook – 7/3/2013“Ad oggi quasi il 50% dei contenuti che appaiono in bacheca sono foto evideo” [Mark Zuckerberg]
  • 5. Maggiore spazio a immagini e video
  • 6. Gli eventi in programma
  • 7. Un post associato a una FanPageaziendale
  • 8. I CAMBIAMENTI PRINCIPALI1.  STORIE PIU’ RICCHE DI IMMAGINI E COINVOLGENTI2.  SELEZIONE DI FEED DIFFERENTI3.  OTTIMIZZAZIONE E CONSISTENZA CON LA FRUIZIONE VIA MOBILE
  • 9. L’ESPLOSIONE DEL VISUALCONTENT•  90% delle informazioni trasmesse al cervello è Visuale•  Gli elementi visuali sono elaborati dal cervello 60.000 volte più velocemente Quale dei 2 messaggi arriva prima? Quale è più efficace?
  • 10. Maggiore enfasi alle foto degli utentiAllargamento massimo delle dimensioni delle immagini caricate dagli utentiLe foto sono caricate come status update a tutta paginaE i brand? Come potranno utilizzare questa nuova feature?
  • 11. Visual storytelling – Cover Image •  Ogni volta che un amico farà “mi piace” su una FanPage la cover Image della FanPage apparirà in grande nella tua bacheca La cover image diventa ancora più importanteAppaiono sotto la cover i volti dei tuoi amici che sono Fan della Pagina..
  • 12. I video Post•  Sono trattati diversamente rispetto ad ora (immagine piccola con link o video incorporato) Attuale video post
  • 13. Nuovo video Post Sono le persone del tuo network che hanno condiviso il contenuto e che mano a mano si aggiungono..cliccando sul volto puoi leggere i commenti e le interazioni di ciascuno.. I video sono molto più in evidenza, trattati con la stessa enfasi delle immagini
  • 14. Le storie più popolari… Cliccando sulla fotina della persona appaiono le storie più popolari sia dentro che fuori Facebook
  • 15. Friends news vs FanPage News“Il 30% dei contenuti del Newsfeed proviene dalle FanPage,Il resto dai nostri amici..” M. Zuckerberg
  • 16. 2. Non solo 1 Newsfeed…•  Si potrà “saltare” da un newsfeed ad un altro in modo da poter filtrare info e contenuti differenti:•  All friends feed – i post di tutti gli amici•  Music feed – contenuti pubblicati dagli artisti musicali che le persone seguono e musica ascoltata•  Photos Feed – mostra le foto pubblicate da amici e dalle pagine che seguiamo•  Following Feed – mostrerà tutto quello che viene condiviso dalle pagine che seguiamo
  • 17. I Differenti NewsFeed
  • 18. 3. Mobile consistencyOra il menu verticale a sinistra è presente e disponibile allo stessomodo su tutti i device
  • 19. LE DOMANDE PER I MARKETER..
  • 20. Quali impatti per il Marketing?•  In che modo il nuovo newsfeed cambierà la nostra strategia di content marketing?•  Ad oggi i contenuti appaiono in bacheca in base all’algoritmo EdgeRank che tiene conto di 3 fattori: •  Affinity •  Weight •  Time decay
  • 21. Algoritmo EdgerankFormula dell’EdgeRank, FB Developer Conference 2010http://lucadelladora.com/facebook-edge-ran/#.UUCS8tHC9AM
  • 22. Cambierà l’algoritmo EdgeRank?Dato che l’utente vede circa solo il 16% dei contenuti sullapropria bacheca, grazie a questo cambiamento l’utente potrà averemaggiore controllo?
  • 23. 3 domande chiave …DATO CHE L’OBIETTIVO E’ AUMENTAREIL TASSO DI ENGAGEMENT..1.  COSA POSTARE? QUALI CONTENUTI?2.  QUANDO POSTARE?3.  COME SAPERE SE IL MIO LAVORO STA PORTANDO I RISULTATI SPERATI?
  • 24. COSA FUNZIONA MEGLIO OGGI?•  Aldilà di specifici settori di business, secondo Hubspot:•  Le foto generano il 53% in più di Like della media•  Le foto generano il 104% in più di commenti della media [Hubspot]Previsione: con il nuovo Feed dedicato solo alle foto, le foto avrannoancora maggiore importanza, almeno in quella sezione
  • 25. Soluzione: usa le foto per promuovere link •  Non inserire uno status update con un link •  Usa piuttosto una foto per promuovere un linkStatus updatecontenentelink Foto per promuovere un link
  • 26. Album di Photo•  Nel Photo-only feed sarà data grande evidenza alla pubblicazione di AlbumIl 40% delle persone risponderà meglio a contenuti visuali
  • 27. Il valore delle Immagini per il SEO Perché il SEO dovrebbe utilizzare le infografiche…
  • 28. Cosa cambia?•  Se gli utenti decideranno di visualizzare il Feed dei loro amici, in che modo i Brand possono apparire?•  I post appariranno nel Newsfeed con i post degli amici solo se qualcuno di loro ha interagito con una Brand Story, ha fatto like o commentato o condiviso un Brand Post da quella FanPage…
  • 29. 1. Pubblica più contenuti visuali •  Dato che con l’introduzione di Facebook timeline, le foto e i video hanno visto +65% di engagement, continua a creare contenuti visuali di rilievo: •  Infografiche •  Diagrammi •  Video •  FotoLe foto appariranno sia nel1.  Photo only feed2.  Following Feed (se la tua marcaè seguita)
  • 30. 2.Pianifica annunci basati su FotoProbabilmente anche gli annunci suFacebook saranno impattatida questo redesignComincia fin da ora a focalizzarti sulleimmagini
  • 31. 3.Sii conciso nel tuo Copywriting•  Lo spazio al testo sarà in evidenza ma dovrà essere necessariamente breve, come la didascalia di una foto..
  • 32. 4. Focus su Advocate ed Evangelist•  L’unico modo per far arrivare i tuoi contenuti ad un Fan che legge solo il Feed degli amici è che un suo amico ingaggi il tuo contenuto..•  Gli evangelisti condividono i tuoi contenuti (della tua Pagina) con i loro amici..•  Punta su di loro per superare il muro dell’All Friends Feed..
  • 33. Evangelist engagement •  Scopri di cosa sono maggiormente amanti e interessati i tuoi Fan Lovers •  Quali sono i contenuti che condividono maggiormente? •  A quale tipo di post tengono maggiormente?Solo se condivideranno i tuoi contenuti con i loro amicitu potrai superare questa barriera…..
  • 34. Oltrepassa il muro dell’All friends Feed
  • 35. 5.Crea maggiore contenuto di valore•  Facebook farà scraping dei contenuti di maggior rilievo (come fa LinkedIn con LinkedIn Today, una sorta di giornale dal basso)•  Facebook aggregherà i tuoi contenuti che hanno riscosso maggiore successo come i tuoi post
  • 36. 6.Integra Facebook con Pinterest•  I contenuti condivisi da apps esterne come Pinterest acquisterà maggiore valore e visibilità nel News feed•  Il 98% degli utenti Pinterest hanno anche un account facebook e Twitter•  21% degli utenti Pinterest ha acquistato un prodotto dopo averlo visualizzato.. Usa Pinterest in tandem con la tua Pinterest Facebook App
  • 37. 7.Incoraggia gli utenti a fare check-in•  Con Facebook Graph Search è possibile cercare anche per location, in base a dove sono stati i tuoi amici..•  Il redesign renderà il check-in più visibile e tale notifica sarà visibile anche nel friends-only feed; usa un approccio alla Foursquare. Offri incentivi per il check-in
  • 38. 8.Continua a incrementare il n° dei Fan •  Quando una Page ottiene un nuovo fan ora un notifica con in evidenza l’immagine di copertina appare nel Newsfeed degli amici.. •  L’impatto dell’immagine avrà la possibilità di influenzare nuovi amici a diventare Fan •  E’ un beneficio immediato
  • 39. RIFERIMENTII contenuti di questa presentazione fannoriferimento a:“How the new Facebook News Feed changesyour content strategy” by Hubspot
  • 40. GRAZIE PER L’ATTENZIONE  •  Leonardo Bellini – Consulenza e servizi di marketing digitale leonardobellini@dml.it •  Autore di Fare business con il Web –Lupetti Editore •  Ho curato l’edizione italiana di: – Web In azienda – ETAS – Noièmeglio-ETAS •  Blog: www.digitalmarketinglab.it •  Website: www.dml.it