Your SlideShare is downloading. ×
Esercitazione Mobile Strategy
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Esercitazione Mobile Strategy

792

Published on

Le domande chiave da affrontare per impostare una strategia Mobile per un brand.

Le domande chiave da affrontare per impostare una strategia Mobile per un brand.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
792
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 6  GIUGNO  2014   MOBILE  STRATEGY     UPA  -­‐    Corso  Alta  Formazione  –  Mobile  Marketing  –  Leonardo  Bellini   1   BENCHMARK  MOBILE  STRATEGY             A  cura  di  Leonardo  Bellini,  Digital  Marketing  Lab            
  • 2. UPA  -­‐    Corso  Alta  Formazione  –  Mobile  Marketing  –  Leonardo  Bellini   2   BENCHMARK  MOBILE  STRATEGY               Premessa     Obiettivo  del  presente  documento  è  fornire  una  metodologia  di  analisi  per  valutare  l’efficacia  di   una  strategia  mobile  associata  ad  un  Brand.   1.  Analisi  mobile  strategy   I  partecipanti  dovranno  analizzare  il  posizionamento  e  la  strategia  Mobile  di  un  Brand  del   settore  Food     Applica  il  modello  POST  di  Forrester  Research  per  definire  strategia  per  Mobile  Presence  del   tuo  Brand  e  rispondi  alle  seguenti  domande:   • Chi  sono  le  persone  che  dovrebbero  usare  la  tua  Web  Mobile  App?  Qual  è  il  loro  profilo   socio-­‐.tecnografico?         • In  cosa  si  differenzia  la  mobile  App  rispetto  a  contenuti  e  servizi  del  sito  web?    In  che   modo  fa  leva  sulle  caratteristiche  tipiche  di  una  Mobile  App  (es.  Geolocalizzazione,  foto-­‐ video  camera  incorporata,  audio,  mappe,  bussola,    giroscopio,  connessioni  social..)      
  • 3. 6  GIUGNO  2014   MOBILE  STRATEGY     UPA  -­‐    Corso  Alta  Formazione  –  Mobile  Marketing  –  Leonardo  Bellini   3   BENCHMARK  MOBILE  STRATEGY     • Quali  sono  gli  obiettivi  della  tua  Mobile  presence  in  termini  di    marketing  e  di   comunicazione  (Branding,  customer  loyalty,  customer  acquisition,  lead  generation..)?   Come  si  differenzia  rispetto  alla  concorrenza?  Quali  sono  le  caratteristiche  distintive?       • Qual  è  la  tua  strategia:   Target  audience   Offering  (App  gratuita,  sponsorizzata,  a  pagamento)   Canali  di  distribuzione  (solo  un  AppStore,  tutti  gli  AppStore,  Mobile  Web  App   Store  indipendente  dalle  piattaforme,  canali  privati,  etc.)   Modelli  e  investimenti  (investimenti  a  breve,  medio,  lungo  termine..)               • Quali  sono  le  scelte  tecnologiche  (Mobile  site,  Mobile  Web  App,  Mobile  App)  e  come  le   motivi?     2.  Analisi  situazione  attuale     1. Quali  canali  Mobile  stanno  usando?  (mobile  site,  Web  Mobile  App,  Mobile  App  nativa  sui   principali  Store)        
  • 4. UPA  -­‐    Corso  Alta  Formazione  –  Mobile  Marketing  –  Leonardo  Bellini   4   BENCHMARK  MOBILE  STRATEGY             2. Il  loro  sito  attuale  è  responsive  e  mobile-­‐friendly?    Si  visualizza  bene  su  Tablet  e  Smartphone?                           3. Hanno  sviluppato  una  Mobile  Web  App  o  una  Mobile  App?  Se  sì  perché  e  con  quali  obiettivi?                     4. Hanno  sviluppato  campagne  di  Mobile  marketing?  In  che  modo  hanno  promosso  e  favorito   l’utilizzo  della  loro  Mobile  App?                          
  • 5. 6  GIUGNO  2014   MOBILE  STRATEGY     UPA  -­‐    Corso  Alta  Formazione  –  Mobile  Marketing  –  Leonardo  Bellini   5   BENCHMARK  MOBILE  STRATEGY       ANALISI  DELLA  CONCORRENZA     LEGENDA:  Assegna  un  punteggio  da  0  (assente)  a  1  (presente)  a  2  (discreto)  a    3  (   ottimo)       Brand  A   Brand  B   Brand  C   Quali  canali  Mobile   stanno  usando         Quanto  è  mobile   friendly  la  loro   presenza  Web?         Hanno  sviluppato  una   Mobile  Web  App?         Hanno  sviluppato  una   Mobile  App  nativa?   Per  quali  store  (App   Store,  Google  Play,   Windows  Mobile..)?         TOTALE             Suggerimenti   • Quali  sono  le  migliorie  o  il  cambio  di  strategia  che  suggeriresti  per  ciascun  brand?   • La  loro  presenza  mobile  è  soddisfacente?   • Quali  bisogni  per  l’utente  la  loro  presenza  mobile  soddisfa?   • Quale  intervento  suggeriresti  per  ciascun  brand?  
  • 6. UPA  -­‐    Corso  Alta  Formazione  –  Mobile  Marketing  –  Leonardo  Bellini   6   BENCHMARK  MOBILE  STRATEGY           Analisi  del  Modello  Mobile  di  tipo  esperienziale   in  base  al  modello  delle  6  C  (content,  commerce,  context,  community,  convenience,  creativity)   analizza  le  3  applicazioni  dando  un  voto  da  1  a  3  per  ciascuna  dimensione;  in  tal  modo  viene   premiata    l’applicazione    che  valorizza  più  dimensioni.     Applicazione  A   Applicazione  B   Applicazione  C   CONTENT         COMMERCE         CONTEXT         COMMUNITY         CONVENIENCE         CREATIVITY         TOTALE         Legenda:  date  un  punteggio  da    1  a  3  per  ciascuna  voce    
  • 7. 6  GIUGNO  2014   MOBILE  STRATEGY     UPA  -­‐    Corso  Alta  Formazione  –  Mobile  Marketing  –  Leonardo  Bellini   7   BENCHMARK  MOBILE  STRATEGY     Analisi  del  Modello  di  business  complessivo   Esprimi  una  valutazione  complessiva  del  Modello  di  business;  qual  è  il  business  model  per   l’applicazione,  coerente  con    target  audience  ed  obiettivi?  Applicazione  sarà  gratuita  o  a   pagamento?    Si  prevedono  update    successivi  gratuiti  o  la  possibilità  di  acquistare  contenuti  e  servizi   premium  (a  pagamento)  all’interno  dell’applicazione?       Spiega  nelle  celle  per  ciascuna  applicazione  le  tue  considerazioni  e  motivazioni.     Applicazione  A   Applicazione  B   Applicazione  C   BIZ  MODEL   -­‐3  Punti:  Biz  model   convincente   -­‐2  Punti:  Biz  model   poco  convincente   -­‐1  Punto:  Biz  model   non    convincente                     TOTALE                

×