Book promotion strategies - un case study

1° compleanno di.. Fare business con il web Bigallo 6 Maggio 2007 Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 1

Il primo compleanno di Fare business con il web Grazie di essere qui ☺ Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 2

La nascita a Torino, al salone del libro: le prime foto Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 3

Cosa si diceva di me in rete...(Maggio 2006) Risultati 1 - 10 su circa 77.100 per leonardo bellini marketing . Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 4

Fino a scrivere e pubblicare un libro :-) Fare Business con il Web di Leonardo Bellini prezzo di copertina: Euro 18,00 ISBN 88-8391-181-4 www.farebusinessconilweb.com leo@farebusinessconilweb.com Il volume, edito da Lupetti nella collana “Media, New Media e Web”, descrive un modello, strutturato in sette passi, per progettare, pianificare, promuovere e monitorare lo sviluppo e la crescita di un progetto web orientato al business. Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 5

.. Che non è solo un libro ma anche: Presentazione del libro .. Un sito web... indice prime pagine estratti del libro Contenuti aggiuntivi da scaricare: Toolkit Schemi Excel Dialogo con l’autore: Blog Commenti e Recensioni Domande e Risposte www.farebusinessconilweb.com Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 6

.. Che non è solo un libro ma anche: .. Una Newsletter... Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 7

.. Che non è solo un libro ma anche: Video Tutorial online .. VideoPillole Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 8

E un Blog personale… Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 9

Come ho promosso Il mio libro Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 10

Una comunicazione integrata, senza esclusione di colpi Readership potenziale: – La mia idea era scrivere un I miei Obiettivi: libro facile ed accessibile a diffondere e far conoscere che il tutti, dal linguaggio semplie mio libro è nato ed è disponibile e chiaro.. Ma con il mio stile ad essere acquistato presso: – Non un manuale ma una – 300 librerie in Italia storia, quasi un romanzo.. – Circa 40 autogrill – Librerie Aeroporti Fiumicino, Linate Si legge come un romanzo d'avventura ma – Online: Sito di Lupetti, IBS, BOL etc.. è rigoroso come un manuale di Kotler. Arrivare a vendere tutte le Un buon libro anche per capire l'evoluzione copie della I edizione entro il della pubblicità. 2007. Marco Piasentin MF3 Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 11

Ma in generale è rivolto a... A coloro i quali, per curiosità, interesse, passione, motivi personali o professionali, intendono o stanno progettando di affrontare un’iniziativa di business online in maniera analitica e strutturata mediante un approccio orientato al ritorno degli investimenti Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 12

Come promuovere un libro? Mediante quali canali? online offline radio Comunicati Comunicati DEM stampa Push online Riviste Free press newsletter banner PR offline RSS feed keyword. Adv. Eventi Article mktg Cartoline Pull contextual Adv. newsgroup Presentazioni Fiere libro settore Linking website strategies Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 13

Push & Online Comunicati radio Comunicati DEM stampa online Riviste Free press newsletter banner PR offline RSS feed keyword. Adv. Eventi Article mktg Cartoline contextual Adv.newsgroup Presentazioni Fiere libro settore Linking website strategies Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 14

DEM inviate ai giornalisti, esempi di recensioni ottenute DEM inviati a testate, giornalisti Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 15

Alcuni esempi: Banner e link sponsorizzati Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 16

Banner in Home page di Prima online Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 17

Comunicare Eventi e Presentazioni in libreria Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 18

Comunicati stampa pubblicati online Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 19

Push & Offline Comunicati radio Comunicati DEM stampa online Riviste Free press newsletter banner PR ofline RSS feed keyword. Adv. Eventi Article mktg Cartoline contextual Adv.newsgroup Presentazioni Fiere libro settore Linking website strategies Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 20

Push e Offline : articoli e recensioni pubblicati su riviste Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 21

Media Kit e comunicati stampa scaricabili dal sito Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 22

Alcuni esempi: recensioni online Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 23

Sito Web e Newsletter Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 24

Pull & Offline Comunicati radio Comunicati DEM stampa online Riviste Free press newsletter banner PR ofline RSS feed keyword. Adv. Eventi Article mktg Cartoline contextual Adv.newsgroup Presentazioni Fiere libro settore Linking website strategies Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 25

Cartolina da distribuire nei Pub e nelle librerie.. Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 26

Presentazioni presso Fiere e librerie (Salone del libro, Hoepli, Mondadori, etc.) Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 27

Pull & Online Comunicati radio Comunicati DEM stampa online Riviste Free press newsletter banner PR ofline Pr online keyword. Adv. Eventi Article mktg Cartoline contextual Adv. Presentazioni Fiere newsgroup libro settore Linking website strategies Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 28

Pull e online :website, Seo & Keyword avertising, Link popularity & article marketing.. Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 29

Creazione di un Blog personale Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 30

La newsletter mensile: circa 350 iscritti da Maggio a Dicembre Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 31

Creazione di eventi pubblicati e riproposti online Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 32

Recensioni su librerie online Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 33

La propogazione del messaggio nella Blogosfera… Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 34

Partecipazione come esperto al GT Forum Live – 11 novembre Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 35

Recensioni su librerie online Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 36

Social Networking – Linkedin Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 37

Video Marketing: Google Video, Youtube e MySpace Tra i siti che permettono l’upload di video: Video.google.com www.youtube.com www.myspace.com Per ciascuno di essi è possibile crearsi un proprio profile Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 38

Monitorare la Blogosfera: il motore di ricerca Technorati www.technorati.com Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 39

Technorati – il motore di ricerca dei Blog Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 40

Farsi conoscere con i propri articoli - Article marketing – Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 41

Articoli su Alverde.net Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 42

Effetti della mia visibilità in rete...(Dicembre 2006) Risultati 1 - 10 su circa 91.900 per leonardo bellini marketing Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 43

Effetti della mia visibilità in rete...(Dicembre 2006) Risultati 1 - 10 su 983.000 circa per Leonardo Bellini Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 44

Partecipazione come esperto al GT Forum Live – 11 novembre Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 45

Gli Eventi e la rete PR 2.0 Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 46

Pr 2.0: Organizzare un evento in ottica Social… Come diffondere, comunicare un evento in rete? Mediante quali canali e strumenti? Alcune idee e suggerimenti: Dai visibilità sul tuo sito Web (area news) I tuoi contatti online (mailing list, iscritti alla newsletter) e offline (giornalisti, pr online); cerca tra essi i connettori, i networker.. Parlane nei luoghi interessanti: La presenza nei Forum di settore (GT Forum, Tutti per Uno) Chiedi ai tuoi amici Blogger di parlarne Costruisci l’evento (sondaggio, reminder, calendario), crea attesa, aspettativa Promuovi il calendario su piattaforme di Social event calendaring (Upcoming.org) Trova argomenti interessanti, ma non chiudere la porta ad altre occasioni di incontro e condivisione -> crea wiki un Barcamp -like Utilizza gli strumenti di condivisione delle informazioni, da Flickr, a Twitter, ad Upcoming.. Mantieni la possibilità di continuare il dialogo Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 47

Dall’idea virus al Tipping Point I think that word of mouth the information can spread most effectively from is something created by customer to customer, rather than from three very rare and special business to customer. Godin calls this powerful psychological types, whom customer-to-customer dialogue the ideavirus, I call Connectors, Mavens, and cheerfully eggs marketers on to create an and Salesmen .. environment where their ideas can replicate and spread Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 48

Organizzare un evento in ottica 2.0 Pr 2.0: approccio Pull – network, distribuito, partecipativo Pr 1.0: Approccio Push, top- Dalla creazione dell’idea all’idea down virus 1. Pianificazione: dove, come, 1. Creare (idea, ancora non quando, con chi, per che cosa, definita) come renderlo diverso sa.. 2. Costruire una casa: apertura 2. Progettazione: approccio, gli di un Wiki per dialogare, argomenti, la sede, gli ospiti discutere 3. Promozione: inviti ad 3. Condividere: rendere pubblico personam, comunicati stampa, il Wiki, comunicarlo, pubblicità su riviste, affissioni, diffonderne l’esistenza.. comunicazione sul sito, uffici 4. Co-creare (rimixare): stampa virtual per arrivare a definire un pubblicazione CS sulla rete… programma aperto e dove tutti 4. Organizzazione: possono partecipare.. registrazione, accoglienza, 5. Continuare a parlare: press kit, comunicati, CD,.. mantenere il dialogo, l’atmosfera di scambio di informazioni che nasce durante l’incontro.. Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 49

Segnalazione evento su Blog e su Upcoming… Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 50

Creazione di un Wiki per l’evento: leonardobellini.pbwiki.com Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 51

L’elemento partecipativo dell’evento Il wiki è stato comunicato attraverso canali differenti L’informazione non è Centralizzata ma distibuita Non è statica ma è dinamica, Rimixata, modifcata dai partecipanti Non esiste un comunicato stampa Una social Media Release Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 52

Dalla Press release alla Social Media Relase Non un comunicato Stampa ma un’aggregazione di contenuti e di elementi (Immagini, referenze, foto, commenti, distribuite su piattaforme differenti). Vi è mai capitato di dire: “ anziché il mio cv vi mando il link al mio blog, o alla mia Wiki Page, o al mio profilo pubblico su Linkedin”? Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 53

Tutti per uno e GT Forum Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 54

Per finire... Leggi, acquista o fatti regalare questo libro Online su www.lupetti.com Ma soprattutto... Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 55

Conto sul tuo passaparola Grazie 1000, leo Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 56

Book promotion strategies - un case study

by Leonardo Bellini on May 07, 2007

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