1° compleanno di..
Fare business con il web
Bigallo
6 Maggio 2007
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 1

Il primo compleanno di Fare business con il web
Grazie di essere qui ☺
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 2

La nascita a Torino, al salone del libro: le prime foto
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 3

Cosa si diceva di me in rete...(Maggio 2006)
Risultati 1 - 10 su circa 77.100 per leonardo bellini marketing .
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 4

Fino a scrivere e pubblicare un libro :-)
Fare Business con il Web
di Leonardo Bellini
prezzo di copertina: Euro 18,00
ISBN 88-8391-181-4
www.farebusinessconilweb.com
leo@farebusinessconilweb.com
Il volume, edito da Lupetti nella
collana “Media, New Media e
Web”, descrive un modello,
strutturato in sette passi, per
progettare, pianificare,
promuovere e monitorare lo
sviluppo e la crescita di un
progetto web orientato al
business.
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.. Che non è solo un libro ma anche:
Presentazione del libro
.. Un sito web...
indice
prime pagine
estratti del libro
Contenuti aggiuntivi da
scaricare:
Toolkit
Schemi Excel
Dialogo con l’autore:
Blog
Commenti e Recensioni
Domande e Risposte
www.farebusinessconilweb.com
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.. Che non è solo un libro ma anche:
.. Una Newsletter...
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 7

.. Che non è solo un libro ma anche:
Video Tutorial online
.. VideoPillole
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E un Blog personale…
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Come ho promosso
Il mio libro
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Una comunicazione integrata, senza esclusione di colpi
Readership potenziale:
– La mia idea era scrivere un
I miei Obiettivi:
libro facile ed accessibile a
diffondere e far conoscere che il
tutti, dal linguaggio semplie
mio libro è nato ed è disponibile
e chiaro.. Ma con il mio stile
ad essere acquistato presso:
– Non un manuale ma una
– 300 librerie in Italia
storia, quasi un romanzo..
– Circa 40 autogrill
– Librerie Aeroporti
Fiumicino, Linate
Si legge come un romanzo d'avventura ma
– Online: Sito di Lupetti, IBS,
BOL etc.. è rigoroso come
un manuale di Kotler.
Arrivare a vendere tutte le
Un buon libro anche per capire l'evoluzione
copie della I edizione entro il
della pubblicità.
2007.
Marco Piasentin
MF3
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Ma in generale è rivolto a...
A coloro i quali, per curiosità, interesse, passione,
motivi personali o professionali,
intendono o stanno progettando di affrontare
un’iniziativa di business online
in maniera analitica e
strutturata mediante un approccio orientato
al ritorno degli investimenti
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 12

Come promuovere un libro? Mediante quali canali?
online offline
radio
Comunicati
Comunicati DEM stampa
Push online
Riviste
Free press
newsletter banner
PR offline
RSS feed
keyword. Adv. Eventi
Article mktg Cartoline
Pull contextual Adv. newsgroup Presentazioni Fiere
libro settore
Linking
website
strategies
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Push & Online
Comunicati radio
Comunicati DEM stampa
online Riviste
Free press
newsletter banner PR offline
RSS feed
keyword. Adv. Eventi
Article mktg Cartoline
contextual Adv.newsgroup Presentazioni Fiere
libro settore
Linking
website
strategies
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DEM inviate ai giornalisti, esempi di recensioni ottenute
DEM inviati a testate, giornalisti
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Alcuni esempi: Banner e link sponsorizzati
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Banner in Home page di Prima online
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Comunicare Eventi e Presentazioni in libreria
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Comunicati stampa pubblicati online
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Push & Offline
Comunicati radio
Comunicati DEM stampa
online Riviste
Free press
newsletter banner PR ofline
RSS feed
keyword. Adv. Eventi
Article mktg Cartoline
contextual Adv.newsgroup Presentazioni Fiere
libro settore
Linking
website
strategies
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Push e Offline : articoli e recensioni pubblicati su riviste
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Media Kit e comunicati stampa scaricabili dal sito
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Alcuni esempi: recensioni online
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Sito Web e Newsletter
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Pull & Offline
Comunicati radio
Comunicati DEM stampa
online Riviste
Free press
newsletter banner PR ofline
RSS feed
keyword. Adv. Eventi
Article mktg Cartoline
contextual Adv.newsgroup Presentazioni Fiere
libro settore
Linking
website
strategies
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Cartolina da distribuire nei Pub e nelle librerie..
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Presentazioni presso Fiere e librerie (Salone del libro, Hoepli,
Mondadori, etc.)
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Pull & Online
Comunicati radio
Comunicati DEM stampa
online Riviste
Free press
newsletter banner PR ofline
Pr online
keyword. Adv. Eventi
Article mktg Cartoline
contextual Adv. Presentazioni Fiere
newsgroup
libro settore
Linking
website
strategies
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Pull e online :website, Seo & Keyword avertising, Link
popularity & article marketing..
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Creazione di un Blog personale
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La newsletter mensile: circa 350 iscritti da Maggio a
Dicembre
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Creazione di eventi pubblicati e riproposti online
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 32

Recensioni su librerie online
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La propogazione del messaggio nella Blogosfera…
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 34

Partecipazione come esperto al GT Forum Live – 11
novembre
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Recensioni su librerie online
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Social Networking – Linkedin
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 37

Video Marketing: Google Video, Youtube e MySpace
Tra i siti che
permettono l’upload
di video:
Video.google.com
www.youtube.com
www.myspace.com
Per ciascuno di essi
è possibile crearsi
un proprio profile
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Monitorare la Blogosfera: il motore di ricerca Technorati
www.technorati.com
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Technorati – il motore di ricerca dei Blog
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Farsi conoscere con i propri articoli - Article marketing –
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 41

Articoli su Alverde.net
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 42

Effetti della mia visibilità in rete...(Dicembre 2006)
Risultati 1 - 10 su circa 91.900 per leonardo bellini marketing
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 43

Effetti della mia visibilità in rete...(Dicembre 2006)
Risultati 1 - 10 su 983.000 circa per Leonardo Bellini
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 44

Partecipazione come esperto al GT Forum Live – 11
novembre
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 45

Gli Eventi e la rete
PR 2.0
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 46

Pr 2.0: Organizzare un evento in ottica Social…
Come diffondere, comunicare un evento in rete? Mediante quali canali e
strumenti? Alcune idee e suggerimenti:
Dai visibilità sul tuo sito Web (area news)
I tuoi contatti online (mailing list, iscritti alla newsletter) e offline
(giornalisti, pr online); cerca tra essi i connettori, i networker..
Parlane nei luoghi interessanti: La presenza nei Forum di settore (GT
Forum, Tutti per Uno)
Chiedi ai tuoi amici Blogger di parlarne
Costruisci l’evento (sondaggio, reminder, calendario), crea attesa,
aspettativa
Promuovi il calendario su piattaforme di Social event calendaring
(Upcoming.org)
Trova argomenti interessanti, ma non chiudere la porta ad altre
occasioni di incontro e condivisione -> crea wiki un Barcamp -like
Utilizza gli strumenti di condivisione delle informazioni, da Flickr, a
Twitter, ad Upcoming..
Mantieni la possibilità di continuare il dialogo
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 47

Dall’idea virus al Tipping Point
I think that word of mouth
the information can spread most effectively from is something created by
customer to customer, rather than from three very rare and special
business to customer. Godin calls this powerful psychological types, whom
customer-to-customer dialogue the ideavirus, I call Connectors, Mavens,
and cheerfully eggs marketers on to create an and Salesmen ..
environment where their ideas can replicate and
spread
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Organizzare un evento in ottica 2.0
Pr 2.0: approccio Pull –
network, distribuito,
partecipativo
Pr 1.0: Approccio Push, top- Dalla creazione dell’idea all’idea
down virus
1. Pianificazione: dove, come, 1. Creare (idea, ancora non
quando, con chi, per che cosa, definita)
come renderlo diverso sa.. 2. Costruire una casa: apertura
2. Progettazione: approccio, gli di un Wiki per dialogare,
argomenti, la sede, gli ospiti discutere
3. Promozione: inviti ad 3. Condividere: rendere pubblico
personam, comunicati stampa, il Wiki, comunicarlo,
pubblicità su riviste, affissioni, diffonderne l’esistenza..
comunicazione sul sito, uffici 4. Co-creare (rimixare):
stampa virtual per arrivare a definire un
pubblicazione CS sulla rete… programma aperto e dove tutti
4. Organizzazione: possono partecipare..
registrazione, accoglienza, 5. Continuare a parlare:
press kit, comunicati, CD,.. mantenere il dialogo,
l’atmosfera di scambio di
informazioni che nasce durante
l’incontro..
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Segnalazione evento su Blog e su Upcoming…
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 50

Creazione di un Wiki per l’evento: leonardobellini.pbwiki.com
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 51

L’elemento partecipativo dell’evento
Il wiki è stato comunicato
attraverso canali
differenti
L’informazione non è
Centralizzata ma
distibuita
Non è statica ma è
dinamica,
Rimixata, modifcata dai
partecipanti
Non esiste un comunicato
stampa
Una social Media
Release
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Dalla Press release alla Social Media Relase
Non un comunicato Stampa ma
un’aggregazione di contenuti e
di elementi (Immagini,
referenze, foto, commenti,
distribuite su piattaforme
differenti).
Vi è mai capitato di dire:
“ anziché il mio cv vi mando il
link al mio blog, o alla mia Wiki
Page, o al mio profilo pubblico
su Linkedin”?
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 53

Tutti per uno e GT Forum
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Per finire...
Leggi, acquista o fatti regalare questo libro
Online su www.lupetti.com
Ma soprattutto...
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 55

Conto sul tuo passaparola
Grazie 1000, leo
Leonardo Bellini – Fare business con il web - 6 Maggio 2007 56