Da web promotion a Blog promotion

Blog Promotion - Promozione al lancio del blog Promozione esterna Inserimento del blog nella rete del settore, mediante i trackback ed i commenti. Pubblicazione di articoli su siti di article-marketing . Scrittura di comunicati stampa per gli appositi circuiti Aumenta la visibilità del tuo blog Promuovi il tuo blog sul tuo sito web (link in HP, link correlati) Scrivi contenuto di rilievo Favorisci le opzioni per la sottoscrizione (Feed Rss, email) Promuovi il tuo blog nei siti di social networking Un mese consente al blog di essere considerato tale.

Promozione esterna

Inserimento del blog nella rete del settore, mediante i trackback ed i commenti.

Pubblicazione di articoli su siti di article-marketing .

Scrittura di comunicati stampa per gli appositi circuiti

Aumenta la visibilità del tuo blog

Promuovi il tuo blog sul tuo sito web (link in HP, link correlati)

Scrivi contenuto di rilievo

Favorisci le opzioni per la sottoscrizione (Feed Rss, email)

Promuovi il tuo blog nei siti di social networking

Un mese consente al blog di essere considerato tale.

Blog promotion Dopo il blog writing, la blog promotion è l’attività più importante per un blogger. Non illudetevi ! Non bastano dei buoni contenuti per assicurarvi traffico. E’ necessaria anche una solida attività di promozione , almeno fino a quando il pubblico dei vostri lettori non è abbastanza ampio perché il passaparola (WOM) faccia la promozione per voi .

Come costruire la readership ? Scrivere contenuti “magnetici ” Costruire una relazione con gli altri blogger: Commentare e linkare con generosità Costruire un network e comunicare Richiedere link agli altri blogger Considerare i social media Ottimizzare il blog per i MdR Aumentare le page views sul blog

Scrivere contenuti “magnetici ”

Costruire una relazione con gli altri blogger:

Commentare e linkare con generosità

Costruire un network e comunicare

Richiedere link agli altri blogger

Considerare i social media

Ottimizzare il blog per i MdR

Aumentare le page views sul blog

1.Scrivere contenuti “ magnetici” Il blog Chrisg.com offre un e-book scaricabile. Il blogger ha messo in pratica quello che si chiama “ flagship content ”, contenuti che vanno oltre il blog e servono ad attirare, mantenere e aumentare il traffico di lettori. Questo espediente fa considerare il blog come qualcosa davvero di valore, come una fonte di contenuti utili e come un punto di riferimento di cui parlare e da consigliare. Quando lanciate il vostro blog, oltre al “flagship content”, avrete bisogno di una solida base di contenuti evergreen, chiamati articoli “pillar ” (pilastro). Cosa sono? Articoli tutorial lunghi non più di 500 parole Hanno l’obiettivo di insegnare ai lettori qualcosa di utile Contengono una serie di consigli pratici. hanno un appeal a lungo termine proprio perché non sono delle news. Quando promuovete il vostro blog come new-brand pubblicate una serie di post utili a intervalli regolari. L’obiettivo è dare ai visitatori alla prima visita l’impressione che il vostro blog è aggiornato regolarmente e i contenuti sono utili tanto da giustificare l’iscrizione o l’archiviazione tra i preferiti.

Il blog Chrisg.com offre un e-book scaricabile.

Il blogger ha messo in pratica quello che si chiama “ flagship content ”, contenuti che vanno oltre il blog e servono ad attirare, mantenere e aumentare il traffico di lettori.

Questo espediente fa considerare il blog come qualcosa davvero di valore, come una fonte di contenuti utili e come un punto di riferimento di cui parlare e da consigliare.

Quando lanciate il vostro blog, oltre al “flagship content”, avrete bisogno di una solida base di contenuti evergreen, chiamati articoli “pillar ” (pilastro).

Cosa sono?

Articoli tutorial lunghi non più di 500 parole

Hanno l’obiettivo di insegnare ai lettori qualcosa di utile

Contengono una serie di consigli pratici.

hanno un appeal a lungo termine proprio perché non sono delle news.

Quando promuovete il vostro blog come new-brand pubblicate una serie di post utili a intervalli regolari.

L’obiettivo è dare ai visitatori alla prima visita l’impressione che il vostro blog è aggiornato regolarmente e i contenuti sono utili tanto da giustificare l’iscrizione o l’archiviazione tra i preferiti.

2.Costruire una relazione con gli altri blogger Il passaparola è un fattore critico per promuovere un blog. Il tuo blog deve essere memorabile e pubblicizzabile. Il primo passo importante quindi è la scelta del nome. Un dominio semplice da ricordare verrà più frequentemente digitato. Inoltre dovrebbe contenere le keyword giuste per essere trovato nel MdR. Qualche esempio dalla rete: Problogger.com Copyblogger.com Boingboing.net

Commentare e linkare con generosità Quando avrete postato tra 5 e 10 articoli “pillar” cominciate a commentare su altri blog. Molti sistemi di commenti infatti consentono di visualizzare il vostro nome linkato al vostro blog, quando lasciate un commento. Scegliete quelli che appartengono a nicchie similari alla vostra, perché i lettori saranno più facilmente interessati a leggere anche il vostro blog. Commentate solo se dovete dire qualcosa di rilevante per la discussione. Evitate , come nuovi arrivati, di esser scambiati per spammer o di destare sospetti sulle ragioni dei vostri contributi! Linkate nei vostri post gli altri blog con il sistema dei trackback . Otterrete subito un link di ritorno al vostro blog. Alimentate l’attenzione degli altri bloggers linkandoli, anche se non ottenete link di ritorno. Potrebbero diventare vostri lettori fedeli e linkare i vostri post diventando fonte di traffico e nuovi iscritti. Incoraggiate i lettori a commentare includendo una domanda a chiusura del post o invitandoli a inoltrare ad un amico per commentare. Ricordate di rispondere ai commenti per dare continuità alla conversazione.

Quando avrete postato tra 5 e 10 articoli “pillar” cominciate a commentare su altri blog. Molti sistemi di commenti infatti consentono di visualizzare il vostro nome linkato al vostro blog, quando lasciate un commento.

Scegliete quelli che appartengono a nicchie similari alla vostra, perché i lettori saranno più facilmente interessati a leggere anche il vostro blog.

Commentate solo se dovete dire qualcosa di rilevante per la discussione.

Evitate , come nuovi arrivati, di esser scambiati per spammer o di destare sospetti sulle ragioni dei vostri contributi!

Linkate nei vostri post gli altri blog con il sistema dei trackback . Otterrete subito un link di ritorno al vostro blog.

Alimentate l’attenzione degli altri bloggers linkandoli, anche se non ottenete link di ritorno. Potrebbero diventare vostri lettori fedeli e linkare i vostri post diventando fonte di traffico e nuovi iscritti.

Incoraggiate i lettori a commentare includendo una domanda a chiusura del post o invitandoli a inoltrare ad un amico per commentare.

Ricordate di rispondere ai commenti per dare continuità alla conversazione.

Costruire un network e comunicare I blog popolari spesso seguono progetti e realizzano blog “carnivals” per guadagnare visibilità. Un blog “carnival” è un post che all’interno di un blog contiene una collezione di articoli da diversi blog su uno specifico argomento. L’idea è di raccogliere i migliori contenuti su un argomento in una settimana stabilita. Spesso i blog linkano ad un “carnival host” (contenitore di post interessanti), così come i blogger che hanno articoli inseriti nei carnival host ne traggono traffico di nuovi lettori oltre che prestigio. Il networking è critico per un blog.

Costruire un network e comunicare Partecipate a forum, email list, newsgroup sul vostro argomento-nicchia. Evitate commenti solo per esercizio di stile ma cercate di aggiungere un contributo di valore alla conversazione. Interagite con chi cita o commenta i vostri post cercando di dare loro la migliore experience che potete, e saranno loro a parlare per voi. Chiedete di essere linkati , se stringete amicizie con altri blogger nei forum. Se sarete sinceri otterrete maggiori risultati. Ma linkateli anche voi. Aggiungete una firma nelle email in uscita che contenga l’url del vostro blog. Promuovete le iscrizioni dei lettori alla prima visita mettendo ben in vista l’Rss button. Offrite anche la sottoscrizione dei feed via email.

Partecipate a forum, email list, newsgroup sul vostro argomento-nicchia.

Evitate commenti solo per esercizio di stile ma cercate di aggiungere un contributo di valore alla conversazione.

Interagite con chi cita o commenta i vostri post cercando di dare loro la migliore experience che potete, e saranno loro a parlare per voi.

Chiedete di essere linkati , se stringete amicizie con altri blogger nei forum. Se sarete sinceri otterrete maggiori risultati. Ma linkateli anche voi.

Aggiungete una firma nelle email in uscita che contenga l’url del vostro blog.

Promuovete le iscrizioni dei lettori alla prima visita mettendo ben in vista l’Rss button. Offrite anche la sottoscrizione dei feed via email.

Blogcarnival.com

Richiedere link agli altri blogger Uno dei modi più utilizzati per richiedere link agli altri blogger è inviare un’email. L’approccio può funzionare ma solo se lo fatte con rispetto. Altrimenti il meno che può capitarvi è che la vostra email venga ignorata. Seguite questi consigli: Parlate in modo umano e personalizzato . Se le email appaiono automatizzate verranno cancellate. Siate sinceri . Non affermate di leggere un blog altrui se lo avete appena scoperto. Se lo trovate interessante spiegate all’autore perché Specificate . Più siete vaghi e maggiore è la probabilità che gli altri blogger non vi credano Siate cortesi . Per il blogger che riceve la vostra richiesta di link è uno sforzo. L’unico guadagno è vostro. Siate interessanti, soprattutto nelle prime righe. Dovete vendere la vostra richiesta con astuzia. I blogger non sono tenuti a linkarvi solo perché voi lo richiedete. Guadagnatevi il link . Il vostro post o il vostro devono davvero essere interessanti, utili, di valore, divertenti, etc.

Uno dei modi più utilizzati per richiedere link agli altri blogger è inviare un’email. L’approccio può funzionare ma solo se lo fatte con rispetto. Altrimenti il meno che può capitarvi è che la vostra email venga ignorata.

Seguite questi consigli:

Parlate in modo umano e personalizzato . Se le email appaiono automatizzate verranno cancellate.

Siate sinceri . Non affermate di leggere un blog altrui se lo avete appena scoperto. Se lo trovate interessante spiegate all’autore perché

Specificate . Più siete vaghi e maggiore è la probabilità che gli altri blogger non vi credano

Siate cortesi . Per il blogger che riceve la vostra richiesta di link è uno sforzo. L’unico guadagno è vostro.

Siate interessanti, soprattutto nelle prime righe. Dovete vendere la vostra richiesta con astuzia. I blogger non sono tenuti a linkarvi solo perché voi lo richiedete.

Guadagnatevi il link . Il vostro post o il vostro devono davvero essere interessanti, utili, di valore, divertenti, etc.

Attirare l’attenzione con il “link baiting” Per fortuna il mailing non è l’unico strumento per richiedere link. Una tecnica popolare è scrivere post Link bait (“ esca per link”). “ Link baiting” è un termine usato per descrivere una varietà di tecniche per generare link da altri blog o siti web. Alcuni esempi: lanciare concorsi o giochi a premi scrivere post per stuzzicare in modo diretto blogger di alto profilo nella speranza che reagiscano e vi linkino, fornire ad altri blogger tool utili

Per fortuna il mailing non è l’unico strumento per richiedere link.

Una tecnica popolare è scrivere post Link bait (“ esca per link”).

“ Link baiting” è un termine usato per descrivere una varietà di tecniche per generare link da altri blog o siti web.

Alcuni esempi:

lanciare concorsi o giochi a premi

scrivere post per stuzzicare in modo diretto blogger di alto profilo nella speranza che reagiscano e vi linkino,

fornire ad altri blogger tool utili

Idee di successo per il link bait Tool: create tool utili, divertenti, nuovi Quiz: tra i più popolari tra gli utenti sono i sondaggi, i test sulla personalità (per es. in quale personaggio di “nome del serial Tv più visto del momento” ti rivedi?), quiz, etc. Concorsi e gare : a premi e non Scoop: siate i primi a dare le news o cercate qualcosa che sia davvero nuovo Premi: create un premio per la vostra nicchia Elenchi: create una lista dei migliori 10 blog della vostra nicchia, o dei prodotti top. Statistiche: fornite i risultati di una survey o di una release. Interviste: a una celebrità o qualche personaggio di spicco della vostra nicchia Risorse: strumenti utili per la vostra nicc h ia

Tool: create tool utili, divertenti, nuovi

Quiz: tra i più popolari tra gli utenti sono i sondaggi, i test sulla personalità (per es. in quale personaggio di “nome del serial Tv più visto del momento” ti rivedi?), quiz, etc.

Concorsi e gare : a premi e non

Scoop: siate i primi a dare le news o cercate qualcosa che sia davvero nuovo

Premi: create un premio per la vostra nicchia

Elenchi: create una lista dei migliori 10 blog della vostra nicchia, o dei prodotti top.

Statistiche: fornite i risultati di una survey o di una release.

Interviste: a una celebrità o qualche personaggio di spicco della vostra nicchia

Risorse: strumenti utili per la vostra nicc h ia

Esempi di elenchi…

Gare e concorsi Due sono i benefici principali: Nuovi lettori Reader stickiness I rischi invece: Distrazione dai contenuti abituali Pochi vincitori, molti perdenti Sono fra gli espedienti più usati dai blogger per creare buzz attorno al loro blog.

Gare e concorsi: come gestirli Create un’audience: dovete avere già un nutrito gruppo di lettori tra cui lanciare la competition. Identificate gli obiettivi: qual è il vostro scopo? Come misurate il successo della competition? Offrite premi : che devono essere rilevanti e in linea con il vostro blog; di valore; accessibili per le vostre tasche Usate gli sponsor : per ammortizzare i costi. Se la readership del vostro blog è di un certo livello non sarà difficile trovarli Usate i programmi di affiliazione : per coprire i costi. Scegliete premi che potete promuovere con questi programmi Fate richieste raggiungibili dai vostri partecipanti: non fate fare loro i salti mortali Fate richieste che siano gestibili da voi Fissate un premio di consolazione per tutti, in aggiunta al premio Fissate una lunghezza della competition che sia ragionevole Promuovete la competition: cominciando dai vostri lettori e invitandoli al passaparola

Create un’audience: dovete avere già un nutrito gruppo di lettori tra cui lanciare la competition.

Identificate gli obiettivi: qual è il vostro scopo? Come misurate il successo della competition?

Offrite premi : che devono essere rilevanti e in linea con il vostro blog; di valore; accessibili per le vostre tasche

Usate gli sponsor : per ammortizzare i costi. Se la readership del vostro blog è di un certo livello non sarà difficile trovarli

Usate i programmi di affiliazione : per coprire i costi. Scegliete premi che potete promuovere con questi programmi

Fate richieste raggiungibili dai vostri partecipanti: non fate fare loro i salti mortali

Fate richieste che siano gestibili da voi

Fissate un premio di consolazione per tutti, in aggiunta al premio

Fissate una lunghezza della competition che sia ragionevole

Promuovete la competition: cominciando dai vostri lettori e invitandoli al passaparola

3.Social media Tra tutti i social media quelli di social bookmarking sono quelli che veicolano più traffico. Per es. Delicious, Digg, Stumble Upon. Ciascuno di questi siti vi può generare migliaia di visitatori, e ciascuno di loro può votare dei contenuti e invitare gli amici a farlo.

4.Search engine optimization per blog Il miglior consiglio per i blogger che desiderano ottimizzare il blog per i MdR è cominciare a scrivere contenuti di valore su argomenti specifici. Il SEO si divide in due categorie: Off-site SEO On-site SEO

Off-site SEO Questa tecnica lavora sui fattori esterni al sito che impattano sul ranking del blog nei MdR. Molti di questi fattori sono al fuori del controllo del blogger. Il più ovvio è costituito dagli inbound link. I migliori sono quelli che arrivano da siti con un ranking alto, che sono rilevanti e in linea con l’argomento del vostro blog, che usano keywords utili per la ricerca. Come generarli? Scrivere contenuti di valore Notificare contenuti rilevanti ai blogger che potrebbero essere interessati Usare directories Inter-linkare i vostri blog Comprare link Scambiare link

Come generarli?

Scrivere contenuti di valore

Notificare contenuti rilevanti ai blogger che potrebbero essere interessati

Usare directories

Inter-linkare i vostri blog

Comprare link

Scambiare link

On-site SEO Scegliete poche keyword per il vostro articolo con le quali desiderate che venga trovato nei MdR. Inseritele ai vari livelli che influenzano i MdR: Url Title Links Grassetto Headings tags (H1, H2, etc) Image alt tags Distribuitele nel vostro articolo, specialmente nelle prime righe . Non sacrificate però la readers’ experience per il SEO. Create articoli leggibili e reader friendly. Usate i link interni per aumentare la visibilità (per es. sidebar, menu) e buone keywords per l’anchor text. Evitate di duplicare i testi . Google mette in guardia nelle sue guidelines da contenuti duplicati, proprio perché è una tecnica usata dagli spammer. Usate i Google Webmaster Tool per controllare se il vostro blog è indicizzato correttamente.

5.Aumentare le Page View del blog Le statistiche dimostrano che la media delle page view per lettore è una pagina e mezza, ogni volta che visitano un blog. Più pagine il vostro utente legge più state facendo un buon lavoro. Come fare? Evidenziate i posts attinenti allo stesso argomento alla fine del post Inter-linkate i post nel corpo del testo Evidenziate i posts chiave e le categorie nella sidebar Create pagine contenenti delle compilation per es. dei top 20 post Scrivete una serie di post Usate gli estratti Interagite con i lettori

Le statistiche dimostrano che la media delle page view per lettore è una pagina e mezza, ogni volta che visitano un blog.

Più pagine il vostro utente legge più state facendo un buon lavoro.

Come fare?

Evidenziate i posts attinenti allo stesso argomento alla fine del post

Inter-linkate i post nel corpo del testo

Evidenziate i posts chiave e le categorie nella sidebar

Create pagine contenenti delle compilation per es. dei top 20 post

Scrivete una serie di post

Usate gli estratti

Interagite con i lettori

Costruire una community Uno studio sull’usabilità di Jacob Nielsen ha dimostrato che solo il 10% degli user partecipa e dà il contributo ai blog. Pertanto la maggioranza dei vostri lettori lascia il vostro blog senza commentare. Come fare? Invitate a commentare Fate domande Lasciate nei post alcuni argomenti incompleti Rispondete ai commenti Ricompensate i commenti Siate umili

Uno studio sull’usabilità di Jacob Nielsen ha dimostrato che solo il 10% degli user partecipa e dà il contributo ai blog.

Pertanto la maggioranza dei vostri lettori lascia il vostro blog senza commentare.

Come fare?

Invitate a commentare

Fate domande

Lasciate nei post alcuni argomenti incompleti

Rispondete ai commenti

Ricompensate i commenti

Siate umili

Esercizi Fate un brainstorming per creare una lista di nomi potenziali per il blog Controllate su www.register.com se esiste già un blog con questo nome I blog che leggete più spesso linkano altri blog? Quanto spesso ci trovate i nomi di blogger conosciuti nei commenti? Fate uno sforzo per lasciare un commento. Quali effetti sortisce? Fate un brainstorming per una lista di argomenti per il vostro blog. Quali temi offrono maggiori opportunità di incuriosire e generare link? Se non fate parte ancora di una blogging community iscrivetevi ad un forum. E’ una delle fonti migliori di info tecniche. Scrivete un’email per richiedere un link ad un piccolo gruppo di blogger e osservate la reazione

Fate un brainstorming per creare una lista di nomi potenziali per il blog

Controllate su www.register.com se esiste già un blog con questo nome

I blog che leggete più spesso linkano altri blog? Quanto spesso ci trovate i nomi di blogger conosciuti nei commenti?

Fate uno sforzo per lasciare un commento. Quali effetti sortisce?

Fate un brainstorming per una lista di argomenti per il vostro blog. Quali temi offrono maggiori opportunità di incuriosire e generare link?

Se non fate parte ancora di una blogging community iscrivetevi ad un forum. E’ una delle fonti migliori di info tecniche.

Scrivete un’email per richiedere un link ad un piccolo gruppo di blogger e osservate la reazione

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GRAZIE PER L’ATTENZIONE Leonardo Bellini – Consulenza e servizi di marketing digitale Autore di Fare business con il Web –Lupetti Editore Ho curato l’edizione italiana di: Web In azienda – ETAS Noi è meglio - ETAS Blog: www.digitalmarketinglab.it

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