Calcolare il Business Value per un Blog aziendale

Misurare il Business Value per un Corporate Blog

Un processo per il Corporate blogging 2. Determina i requisiti 4.Aggiusta i fattori di successo non influenzabili 1 . Identifica i possibili benefici 3.Valuta le alternative

La ruota del valore per i Business blog

La creazione del valore per funzione aziendale
Human resource management:
Crea morale e spirito di squadra
Favorisce il reclutamento
Customer relationship management:
Incrementare la conoscenza dei clienti
Creare un senso di community con i clienti
Marketing:
Incrementare la reputazione
Favorire il messaging
Favorire il SEO
Vendite:
Lead generation
Incremento dell’efficienza nelle vendite
Public Relation:
Online media coverage
Lobbying
networking

Creare Business value per un Company Blog
L’impatto che un Blog aziendale può avere per ciascuno di questi obiettivi può essere molto diverso
Tale impatto dipende anche dalla tipologia di Blog
indagine condotta da LewisPR su un panel composto da alcuni esperti di Blog Europei
un Company Blog favorisce la reputazione e il reclutamento

Creare Business value per un CEO Blog
L’impatto che un Blog aziendale può avere per ciascuno di questi obiettivi può essere molto diverso
Tale impatto dipende anche dalla tipologia di Blog
indagine condotta da LewisPR su un panel composto da alcuni esperti di Blog Europei
un CEO Blog favorisce la reputazione il netwoking ed il SEO

Creare Business value per un Expert e topic Blog

Creare valore con un Guru Blog e Industry Blog

2. Determinare i requisiti per il Corporate Blogging
Come convincere le persone, manager, professionisti a dedicare parte del loro tempo a leggere il tuo blog aziendale?
Come emergere e distinguersi dalla massa della blogosfera?
La chiave è offrire contenuti di assoluto valore e qualità per la tua target audience in maniera continuativa
Writing ability : capacità di intrattenere, incuriosire, anche far riflettere; richiede un po’ di attitudine
Time : scrivere contenuti di qualità richiede molto tempo, così come leggere gli altri blog e partecipare alla conversazione collettiva
Knowledge. Un corporate blogger deve essere informato sui fatti relativi alla sua azienda ed al settore di riferimento. Difficile da demandare all’esterno.

Quali skill possono dare in outsourcing?
Posso ingaggiare scrittori valenti (magari Blogger famosi) per scrivere sul mio Blog aziendale
I costi non saranno bassi:
gli scrittori di qualità costano
Costi aggiuntivi per la comunicazione e la gestione del processo di approvazione
Dare in outsourcing l’aggiornamento del Blog non farà ridurre i costi di gestione

Tempi e Costi necessari per aggiornare un Corporate Blog Fonte: Lewis Pr Tipologia di Blog Min. Ore/settimana Costo per Tipo di figura CEO Blog 5 Company executive Company Blog 10 Professional Expert Blog 25 Senior Professional Topic Blog 40 Senior Professional Guru Blog 5 manager Industry Blog 5 Senior Professional

3. Valuta le alternative HRM Esempi di alternative Morale Benefit finanziari, attività sociali recruitment Annunci pubblicitari, Job Portal, società di ricerca personale CRM Esempi di alternative Customer insight Focus Group, ricerche di mercato Community building Forum, Portali utente, eventi per gli utenti Marketing Esempi di alternative Reputation Branding, Social corporate responsibility Search engine optimization Natural link building, viral marketing Vendite Esempi di alternative Lead generation Telemarketing, eventi, fiere di settore, direct marketing Sales efficiency Training personale di vendita, materiale demo, pubblicitario Public relation Esempi di alternative Media coverage Comunicati e conferenze stampa, interviste Lobbying & networking Eventi, inaugurazioni, sponsorizzazioni, siti di social networking

Paragonare il valore del Blog rispetto alle alternative
Solo le categorie SEO e Insight risultano competitive per il Corporate Blogging rispetto alle alternative tradizionali
per le altre il valore rispetto al costo non uguaglia i metodi classici

4. Conclusioni della ricerca
I corporate blog contribuiscono a molteplici obiettivi di business di un’azienda ma quasi nessuno in particolare se misuriamo il loro impatto in termini di costo /valore
Il loro valore in termini di business risiede proprio nell’ampio spettro di obiettivi che coprono
Se il vostro obiettivo è specifico con un budget limitato non è detto che il corporate blog sia la soluzione migliore
Se invece desiderate migliorare una serie di obiettivi di business, allora il corporate Blog potrebbe fare per voi

http://www.dml.it	52
http://maxferrari.wordpress.com	19
http://www.slideshare.net	6
http://blog.softhrod.com	3
http://www.blogger.com	2
http://coolechicstylefashion.blogspot.com	2
http://translate.googleusercontent.com	2
http://192.9.200.6	2
http://webcache.googleusercontent.com	1

Calcolare il Business Value per un Blog aziendale

by Leonardo Bellini on Feb 13, 2009

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