[ESPM] Mecanismos de Busca e os Links Patrocinados

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Aula dada para a turma de graduação da ESPM, abordando os mecanismos de busca, com um maior detalhamento da buscador do Google

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[ESPM] Mecanismos de Busca e os Links Patrocinados

  1. 1. Gestão de Contatos<br />Mecanismos de Busca<br />e os Links Patrocinados<br />
  2. 2.
  3. 3.
  4. 4. Evolução da audiência dos sites da categoria<br />Usuários Únicos[000]<br />28 de maio de 2009<br />Fonte: Nielsen NetView Report: TrendReportPeriod: Month of May to December, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Brazil<br />
  5. 5. Google concentra 98% dos usuários da categoria<br />Fonte: Nielsen NetView Report: Standard Metrics Period: Month of August, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Brazil<br />Category: Search Engines/Portals And Communities SubCategory: Search<br />
  6. 6. O Google estima que o serviço economizará entre dois a cinco segundos por busca<br />
  7. 7. “Não fizemos o Instant pensando em anunciantes”Jon Diorio, diretor de AdWords, do Google<br />Marcas ligadas às palavras-chave que aparecem nas primeiras letras digitadas terão um grande número de impressões<br />
  8. 8. Usuários cada vez menos dispostos a navegar pelas páginas de resultados<br />Fonte: iProspect Blended Search Results Study - April 2008<br />
  9. 9. maior<br />Estudos mostram as áreas de maior nível de atenção<br />mediano<br />menor<br />nível de atenção<br />Fonte: Vertical Creep into Search Engine Results Search Engine Strategies, New York, 2006<br />
  10. 10. Há duas maneiras de se destacar em um resultado de busca<br />Busca Orgânica (Natural) = SEO<br />72%<br />Busca Paga = Links Patrocinados<br />28%<br />
  11. 11. Anúncios são exibidos em forma de texto no resultados da busca:<br />
  12. 12. Anúncios são exibidos em forma de texto no resultados da busca:<br />
  13. 13.
  14. 14. 67% dos usuários dos buscadores online são originados de canais offlineDentre estes, TV, com 37%, e “boca a boca”, com 36%, são os canais que mais levam usuários aos buscadores<br />Fonte: iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (Agosto 2007)<br />
  15. 15. 81% dos usuários da internet acessam sites através de um mecanismo de busca80% das pesquisas são informativas 20% geram transações<br />Fonte: : iProspect Search Engine User Behavior Study (Abril 2006)<br />
  16. 16. Os Links Patrocinados podem servir como ferramenta de varejo<br />89% dos varejistas acreditam que Search é “um investimento bastante ou muito efetivo” para direcionar o cliente à compra<br />Campanhas de links patrocinados aumentam em 200% o número de vendas offline, e em 165% o número de conversões on-line<br />Fonte: E-consultancy and R.O. EYE, “Affiliate Marketing Survey Report 2008,” Setembro 2008; JupiterResearch, “Large-scale Paid <br />Search: Challenges and Opportunities,” October 2008; “From Clicks to Bricks: The Impact of On-line Pre-Shopping on Consumer Behavior,” Yahoo! and comScore, 2007.<br />
  17. 17. Mas também servem para a construção de marcas<br />36% acreditam que as melhores marcas são as do topo da página e são menos propensos a comprar de uma marca que não aparece nos resultados da pesquisa<br />
  18. 18. Os objetivos do cliente definirão a estratégia de palavras compradas<br />Varejo<br />Branding<br />
  19. 19. O que a JWT e R$60,00 tem em comum?<br />
  20. 20. Como funciona?<br />A posição de um anúncio é definida através da relação entre o C.P.C. proposto (lance) e as variáveis do Índice de Qualidade<br />
  21. 21. Custo por Clique pago é definido por leilão<br />
  22. 22. Os anúncios são formados por 4 partes<br />URL Visível<br />URL Invisível<br />Título<br />Linhas<br />É o endereço do ambiente receptivo do produto/anunciante e deve ter também no máximo 35<br />caracteres<br />É para onde o consumidor será levado caso se efetue um clique. Esse endereço não fica visível no anúncio.<br />Deve ter no máximo 25 caracteres (incluindo os espaços)<br />O anúncio é composto de 2 linhas e cada uma pode ter no máximo 35 caracteres (incluindo os espaços)<br />Faculdade ESPM <br />Mais de 30 opções de cursos. <br />Faça agora sua matrícula.<br />www.ESPM.br<br />Título<br />Linha 1<br />Linha 2<br />URL Visível<br />
  23. 23. Existem 4 tipos de correspondência de palavras<br />AMPLA<br />FRASE<br />EXATA<br />NEGATIVA<br />O anúncio somente será exibido para a busca realizada com a palavra-chave, exatamente, sem nenhum termo adicional.<br />Previne que o anúncio seja exibido para buscas não desejadas. O anúncio não será exibido na busca.<br />O anúncio será exibido para qualquer busca realizada contendo a palavra-chave, não importando a ordem.<br />O anúncio exibido mesmo se o consumidor digitar a palavra chave dentro de uma frase qualquer<br />Palavra Chave: Cursos ESPM<br />Anúncio será exibido mesmo se o usuário digitar “Cursos fornecidos pela ESPM”<br />Palavra Chave: Cursos ESPM<br />Anúncio só será exibido caso o usuário digite exatamente “Cursos ESPM”<br />Palavra Negativa: Reprovado<br />Anúncio não será exibido caso usuário busque “Curso Reprovado da ESPM”<br />Palavra Chave: Cursos ESPM<br />Anúncio será exibido independente da ordem que o usuário digitar as palavras Ex: “ESPM e seus cursos”<br />
  24. 24. Onde os anúncios aparecem?<br />BUSCA GOOGLE<br />REDE DE PESQUISA<br />BUSCA GOOGLE<br />BUSCA GOOGLE<br />Anúncios de texto são veiculados no sistema de pesquisa do Google<br />Links patrocinados são exibidos também na busca de outros sites, como Terra e iG, que utilizam o mecanismo do Google<br />(poweredby Google)<br />
  25. 25. Busca do Google<br />
  26. 26. Rede de Pesquisa<br />REDE DE PESQUISA<br />
  27. 27. Cobertura de 75% da internetem mais de cem países e 20 idiomas<br />Publicidade é veiculada contextualmenteou em páginas determinadas<br />
  28. 28. Segmentações disponíveis<br /><ul><li> Segmentação geográfica: usuários que estão pesquisando informações em uma cidade, um estado, um país, um território ou uma região específica
  29. 29. Segmentação por idioma: usuários que estão pesquisando em um idioma específico
  30. 30. Segmentação por canal: segmentação dos canais do anúncio por assunto</li></ul>X Palavras-chave negativas: evite que palavras-chave irrelevantes acionem os anúncios<br />X Exclusão do site: evite que determinados sites exibam os anúncios<br />
  31. 31. Formatos disponíveis na Rede de Parceiros<br />Vídeo<br />Formatos IAB<br />Anúncio de texto<br />Gadget<br />Faculdade ESPM <br />Mais de 30 opções de cursos. <br />Faça agora sua matrícula.<br />www.ESPM.br<br />
  32. 32. Peças de Mídia Gráfica<br />Anúncios em texto<br />
  33. 33. Exemplo de Relatórios Semanais<br />Fonte: ExemploilustrativodaagênciaiProspect<br />
  34. 34.
  35. 35. https://www.google.com/intl/pt-BR_br/adwords/select/library/<br />
  36. 36. http://www.google.com/intl/pt-BR/adwords/professionals/<br />
  37. 37. Dúvidas?<br />“<br />No, no, there is no why.<br />Nothing more will I teach you today.<br />Clear your mind of questions.<br /> Yoda<br />”<br />
  38. 38. leonardo.longo@isobar.com.br<br />leo_longo@hotmail.com<br />@leolongo<br />

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