8. Grupo de pessoas unidas por!
interesses em comum, com!
ocorrência de interações e!
relações de influência.!
Compartilham informações!
e produzem conhecimento!
de forma coletiva!
Se distribuem em nichos!
e grupos, de forma!
plural e descentralizada!
Pessoas se relacionam com:
Pessoas Informação Conteúdos
19. Redes Sociais digitais
consolidam um
comportamento!
pré-existente.
26% dos consumidores
postam sua opinião!
na Internet.!
!
Sua empresa está na Internet
mesmo que
você não esteja.!
22. !" Em múltiplos canais.!
#"A todo momento.!
PEPPA COLA ENTROU NO GRUPO!
TODO MUNDO SAIU DO GRUPO!
o BRASILEIRO PASSA MAIS DE 80% DO SEU TEMPO NA INTERNET EM REDES SOCIAIS.
SMARTPHONES
MAIS BARATOS
FAZEM COM QUE
ESTEJAM 100%
DO TEMPO
CONECTADOS.
BRASILEIROS
USAM REDES
SOCIAIS PARA
PASSAR O TEMPO
E FALAR COM
AMIGOS.
25. 86% dos consumidores!
não confiam
em anúncios publicitários.!
78% dos consumidores!
confiam em opiniões
postadas na Internet.!
26. Mudanças no Processo de Compras!
Diminuição das compras por impulso; Internet passa a ser
ferramenta de consulta antes da tomada de decisão de consumo.!
35. '"
NINguém quer mais se
relacionar com propaganda.
AS PESSOAS QUEREM SE
relacionar com IDEIAS, COM
VALORES, com causas e histórias.
36.
37. A Internet e as mídias sociais
apresentam possibilidades
de segmentação e de
mensuração muito mais
precisas do que outras
plataformas.!
38. Vamos repensar a segmentação?
#"
Mulher,
24 a 35 anos,
classe AB,
moradora da Aldeota
39. Segmentação Demográfica
Baseada em Grupos!
!
• Mulheres!
• 25 a 35 anos!
• Moram em Fortaleza!
• Classe A e B!
Segmentação Etnográfica
Baseada em Tipologias!
!
• Mães de filhos até 5 anos!
• Gostam de atividades ao ar livre!
• Nasceram ou Moram em Fortaleza!
• Interesse em saúde e qualidade de vida!
Foco no Veículo! Foco no Indivíduo!
Consumo como referenciador de status! Consumo como referenciador de estilo de vida!
Venda é persuasão! Venda é identificação!
40. Google Adwords
Links Patrocinados
Display Media
Remarketing
Youtube Ads
Principais Plataformas de Anúncios:
Facebook Ads
Promoted Posts
Ads Manager
Power Editor
Instagram Ads
Twitter Ads
Promoted tweets
Geo Ads
Linkedin Ads
Seniority Ads
41. SEGMENTAÇÃO AVANÇADA
USO DE LISTAS PERSONALIZADAS
PORTABILIDADE E GEOLOCALIZAÇÃO
REMARKETING
INTEGRAÇÃO DE CANAIS
Principais
Possibilidades
42. SEGMENTAÇÃO AVANÇADA
USO DE LISTAS PERSONALIZADAS
PORTABILIDADE E GEOLOCALIZAÇÃO
REMARKETING
INTEGRAÇÃO DE CANAIS
Etnografia e hábitos favorecem segmentação
Mailing, BI e afins a serviço do marketing
Possibilidade de usar a posição do usuário
Argumentos de urgência para fechar conversão
Youtube Ads vinculado a sites e hot-sites
43. Exemplo: Mulheres de 20 a 34 anos de idade, que jogam videogame e são mães de crianças até 2 anos.
44. Exemplo: Mulheres de 20 a 34 anos que gostam de sapatos e estão perto da Monsenhor Tabosa.
45. Sabe aquele anúncio que te persegue?
O Remarketing é uma excelente forma de trazer seu visitante ao seu
site, mas ele requer que o site esteja perfeitamente configurado para
trackear as visitas e possibilitar conversões.
46. O Remarketing deve enfatizar um
senso de urgência.
Sua principal vantagem é o foco
no usuário, independente do
veículo onde ele está navegando.
Pode ser até o The New York
Times.
50. Anúncios de Youtube Ads do Head and
Shoulders eram vinculados com um hot-
site onde o visitante podia ter acesso a
conteúdo adicional e, até mesmo, acessar
uma loja virtual onde podia comprar o
produto e receber em sua casa.
Youtube Ad NÃO é VT Televisivo. Premie
aquele que tiver permitido a sua
intromissão em seu momento de lazer com
conteúdos que o divirtam ou se relacionem
com seu universo.