Informe final de EjecuciónSistematizaciónConvenio 620 Línea Estratégica de Comunicación yMovilización Social para la Promo...
CORPORACIÓN LENGUAJE CIUDADANODirección EjecutivaAna María Beltrán GonzálezCoordinación Regional ArmeniaMauricio Ramírez G...
INDICEPresentación  1. Informe Ejecutivo (síntesis de la ejecución).  2. Introducción.  3. Actividades de acuerdo con el P...
PRESENTACIÓNEl siguiente informe presenta la descripción de las acciones llevadas a cabo en el marco de la ejecución del C...
1. SÍNTESIS DE LA EJECUCIÓNLa última fase de ejecución de la estrategia “Por el derecho a una sexualidad con sentido” en e...
“Día por la no violencia contra la mujer” y del VIH/SIDA. Una de las actividades de gran peso, más por la convocatoriaque ...
2. INTRODUCCIÓNDentro del contexto especifico de la ciudad de Armenia, en relación con su dinámica institucional y social ...
De otro lado, la construcción del mapa de actores clave (algunos integrantes de la mesa), como lo muestra el informe esun ...
3. ACTIVIDADES DE ACUERDO CON EL PLAN DE ACCIÓNA continuación se presenta un balance de las actividades hechas y contempla...
   Visitas a instituciones de pertinencia en el tratamiento de DSR y SSR: 30 instituciones informadas en total.      Ela...
o Plan de Trabajo.El objetivo de este diagnóstico participativo fue identificar territorio, problemas y necesidades a trav...
se mira de soslayo a las que llegarán algún día a enfrentarlos, como a los niños y niñas, y a las encargadas de formar a e...
Foto 3. Reunión Mesa Intersectorial.                           Foto 4. Reunión ETR – PESCC Armenia.Es importante mencionar...
Fotos: Mesa de Comunicación y Movilización Social en DSR – ArmeniaFoto 5: Reunión 12 Nov.       Foto 6: Reunión 22 de Nov....
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En lo Convencional, se estableció la línea gráfica de las piezas y sus mensajes, esto bajo los parámetros establecidospor ...
Tabla 1. IMPLEMENTACIÓN PLAN DE MEDIOSFecha de realización   Actividad           Objetivo de la       Población        Res...
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Noviembre 11,12,13 de   Primer encuentro    Participación y     100 personas   Sensibilización      -Manilla.             ...
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4:00 a 10:30 PM                                  Sida, a través de                    Hospital la         -Camiseta.      ...
-El Parque Sucre -    infantil en puntos                       -Jornada de           estratégicos de la                  S...
REGISTRO FOTOGRAFICO IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN DE MEDIOSFoto 11: Concierto U-diversidad.               Foto 12: Concierto U-...
Foto 15: Graduación servicio amigable     Foto 16: Graduación servicio amigableFoto 17: Don consentido en taller Unfpa   F...
Foto 19: Jornada de sexualidad                       Foto 20: Jornada de sexualidad                      Foto 21: Encuentr...
Foto 22: Copa Telmex                                     Foto 23: Copa TelmexFoto 24: Encuentro nacional de historietistas...
Foto 26: Festival de Cuenteros   Foto 27: Festival de CuenterosFoto 28: Lanzamiento Nacional    Foto 29: Lanzamiento Nacio...
Foto 30: Lanzamiento Regional                     Foto 31: Lanzamiento RegionalFoto 32: Día de la no violencia contra la m...
Foto 34: Acto de Compromiso Institucional       Foto 35: Acto de Compromiso InstitucionalFoto 36: Agenda Municipal de Part...
Foto 38: Rueda de Prensa      Foto 39: Rueda de PrensaFoto 40: Toma institucional   Foto 41: Toma institucional
Foto 42: Caravana por la vida                                 Foto 43: Caravana por la vidaFoto 44: Socialización estado d...
Foto 46: Cierre desayunos infantiles              Foto 47: Entrega de Kit a la Alcaldesa.Foto 48: Activación de tropezones...
Foto 50: Tropezones Plaza de Bolívar   Foto 51: Tropezones Plaza de BolívarFoto 52: Tropezones Parque Sucre        Foto 53...
Foto 54: Tropezones Integración Mesa      Foto 55: Tropezones Integración MesaFoto 56: Tropezones Portal del Quindío   Fot...
Foto 58: Integración Mesa de Comunicación   Foto 59: Integración Mesa de Comunicación    Foto 60: Cierre Programa “Cuidart...
REGISTRO IMPLEMENTACIÓN EN MEDIOS                                                 Tabla 2. FIGURACIÓN POR MEDIOSMEDIO   OB...
Radio        Socialización Caravana     Entrevista           Emisora institucional de la Universidad del   30/11/2010   10...
Internet   Informar sobre lo         Nota                  Agencia de noticias Q                     24/11/2010   N/A     ...
Tabla 3. CANTIDAD DE EMISIONES X MES, PRODUCTOS MEDIÁTICOS            Pieza         Caracol            RCN         La Voz ...
REGISTRO FOTOGRAFICO DE MEDIOSFoto 62: Gerente Voz de Armenia             Foto 63: Cubrimiento Lanzamiento Nacional Canal ...
Foto 66: No violencia contra la mujer            Foto 67: Entrevista Voz Armenia -EstudioFoto 68: Entrevista Zona U.Q U-Di...
COMPONENTE 3: Acompañamiento al proceso de formación y reedición socialLa siguiente tabla es la síntesis de las actividade...
motivación, que conlleven a un compromiso serio por parte de los comunicadores con la comunidad quindiana respecto ala tem...
COMPONENTE 4: MONITOREODe acuerdo con el Plan de Acción las actividades propuestas en el monitoreo comprenden las siguient...
Tabla 5. Grupo focal 1: Mesa de Comunicación y Movilización Social en DSR – Armenia.                  El grupo está confor...
Tabla 6. Grupo focal 2: Adolescentes y Jóvenes del Servicio Amigable y Mesa Intersectorial.                  Para el año 2...
Tabla 7. Grupo focal 3: Estudiantes de la Escuela de Administración y Mercadotecnia.                  El grupo está confor...
LA ENCUESTAEn este componente una de las acciones mas importantes fue el diseño y aplicación de una encuesta dirigida a la...
temático de la estrategia es positivo, necesario y de real impacto en los adolescentes, jóvenes y mujeres, la   novedosa f...
Para el grueso de entrevistados lo que más les gustó de la estrategia fue en definitiva, la articulación   interinstitucio...
Para un 85 % la Corporación lenguaje Ciudadano como operador regional es Excelente, y para un 15 % es buena.      Ni defic...
FORMATOS DE SISTEMATIZACIÓN DE LAS ACCIONESLas acciones ejecutadas en este proyecto, se registraron en su mayoría bajo la ...
15.         Rueda De Prensa Día De La Prevención Contra El VIH/SIDA(Diciembre 1/2010)                                     ...
11.       Reunión Con La Coordinadora Del Primer Encuentro Nacional De Historieta (Noviembre 7/2010)             33   12. ...
RELACIÓN DE ASISTENCIAS E IMPACTO                                                           Tabla 9. Reuniones y AlianzasF...
Octubre 27   Reunión Canal de       Socializar la        5    Comunicación   Divulgación de la   Compromiso de      Acta d...
Informe "Por el Derecho a una Sexualidad con Sentido"- Armenia
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Informe "Por el Derecho a una Sexualidad con Sentido"- Armenia

  1. 1. Informe final de EjecuciónSistematizaciónConvenio 620 Línea Estratégica de Comunicación yMovilización Social para la Promoción y Reconocimientode los Derechos Sexuales y Reproductivos (DSR)y la Salud Sexual y Reproductiva (SSR)iFondo de Poblaciones de las Naciones UnidasUNFPA.Ministerio de la Protección SocialCorporación Lenguaje Ciudadano
  2. 2. CORPORACIÓN LENGUAJE CIUDADANODirección EjecutivaAna María Beltrán GonzálezCoordinación Regional ArmeniaMauricio Ramírez Gaona.Logística para la Movilización SocialRodrigo Jaramillo ÁngelAsesoría en EducaciónMaría del Pilar Beltrán GonzálezAsesoría en ComunicaciónLuis Gabriel Buitrago Pinto.Apoyo Artístico “Don consentido”Andrés González MorenoDiseño GráficoWilson Díaz Murcia.Armenia – QuindíoCalle 20 A N° 14 – 14 Edificio Bolívar Oficina 207www.lenguajeciudadano.comlenguajeciudadano.armenia@gmail.com2010
  3. 3. INDICEPresentación 1. Informe Ejecutivo (síntesis de la ejecución). 2. Introducción. 3. Actividades de acuerdo con el Plan de Acción (Modelo de Comunicación para el desarrollo). 3.1. Contextualización. 3.2. Comunicación estratégica. - Implementación plan de medios. - Implementación medios de comunicación. - Relación de emisiones. 3.3. Formación y reedición social. 3.4. Monitoreo. - Grupo focal. - La encuesta. - Sistematización de acciones. - Relación de asistencia. - Relación Entrega de material. - Certificación de acciones 3.5. Sistematización. - Relación de resultados. - Conclusiones y recomendaciones. - Historias de vida. 4. Anexos.
  4. 4. PRESENTACIÓNEl siguiente informe presenta la descripción de las acciones llevadas a cabo en el marco de la ejecución del Convenio620 suscrito entre el Fondo de Población de las Naciones Unidas y el Ministerio de la Protección Social en la ciudad deArmenia. Acude de manera detallada a exponer los avances logrados en todo el desarrollo del proceso y aportarelementos de reflexión y análisis de la experiencia sustentados en la sistematización.Por lo tanto, las acciones aquí descritas dan cuenta de la coherencia entre la aplicación del Modelo de Comunicaciónpara el Desarrollo Humano de la Corporación Lenguaje Ciudadano, traducido en la ejecución del plan de acción delproyecto y los alcances que busca lograr la estrategia nacional de comunicación y movilización social: “Por el derecho auna sexualidad con sentido”.El desarrollo del plan de medios, reuniones de mesa, las actividades de movilización, comunicación, reedición, monitoreoy sistematización, así como los informes de alianzas y acercamientos estratégicos para la puesta en marcha del mismo,son los temas relacionados a continuación.
  5. 5. 1. SÍNTESIS DE LA EJECUCIÓNLa última fase de ejecución de la estrategia “Por el derecho a una sexualidad con sentido” en el marco del Convenio 620en la ciudad de Armenia a través de la Corporación Lenguaje Ciudadano, en lo que compete a los tiempos solicitadospara el presente informe, ha tenido un desarrollo satisfactorio de cumplimiento sobre el plan de acción planteadoinicialmente.La Corporación Lenguaje Ciudadano, presenta ante el Fondo de Población de las Naciones Unidas y el Ministerio de laProtección social una propuesta de trabajo condensada bajo el modelo de Comunicación para el Desarrollo Humano, quepermite de una manera lógica, coherente y viable, realizar una serie de acciones que se entrelazan de modo sinérgico enuna plataforma estratégica de comunicación en donde se parte por conocer el terreno, sus potencialidades y debilidadesen materia de DSR y SSR, quiénes son los actores competentes y qué mecanismos de interlocución con la poblacióntienen para llevar un mensaje en la temática. En este orden de ideas, se realiza entonces un plan de acción básico queresponde a lo hallado en esa contextualización, donde se plantean distintas iniciativas convencionales y noconvencionales de acuerdo con los intereses generales del Convenio 620 y las características de la región, que ubicadasen un plan de medios dentro del segundo componente del modelo sustenta el proceso de movilización social.En cuanto a lo condensado en el Plan de Medios se encuentran: la creación del personaje encargado de impulsar laestrategia “Don consentido” (encarnado por el artista de la cuentería Andrés González), la entrega de piezas comomanillas, reglillas separadoras, camisetas, bolsos, lapiceros, volantes, almanaques, espejos y calcomanías en espaciosde socialización, cuentería y animación llamados Jornadas de Movilización, que fueron concertadas unas con los aliadosde acuerdo a sus agendas de trabajo y otras, previstas por el equipo de trabajo, las cuales sirvieron para elposicionamiento de la estrategia en la ciudad.Entre las alianzas más significativas se encuentran: la conformación y puesta en marcha de la Mesa de Comunicación yMovilización, que ha sido uno de los más grandes logros para el presente proyecto, puesto que a través de ella se halogrado la integración de los diferentes sectores (salud, educación, ONG y organizaciones de la sociedad civil), a quienesel tema de los DSR y SSR atañe directa o indirectamente y que nunca se habían dado a la tarea de conocer lo que losdemás hacían interna o externamente y mucho menos a la de articular esfuerzos bajo una misma bandera y lenguaje. Talintegración se vivió por ejemplo, en la participación del concierto en conmemoración de los 50 años de la Universidad delQuindío denominado “U-diversidad Rock 50”, la planeación y desarrollo del Lanzamiento Regional de la estrategia y del
  6. 6. “Día por la no violencia contra la mujer” y del VIH/SIDA. Una de las actividades de gran peso, más por la convocatoriaque por el fortalecimiento del proceso organizativo institucional, fue el acto de Lanzamiento Nacional, en donde se hizo laoficialización de la Mesa de Comunicación.De otro lado, la realización de diferentes actividades como: la socialización de la estrategia en la Copa Telmex, en laInstitución Educativa General Santander, en el Encuentro Departamental de Jóvenes de Acción Social, en la AgendaMunicipal de Participación Ciudadana, en el Encuentro de Estudiantes y Egresados del programa de Trabajo Social de laUniversidad del Quindío, en el Encuentro para la Socialización del Estado de VIH en el departamento y en el cierre delprograma Desayunos Infantiles con Amor, sirvieron para posicionar las piezas, las actividades y los mensajes en generalante actores estratégicos que cuentan con públicos propios donde seguramente se replicaron los contenidos.Finalmente, sin lugar a dudas la mayor dificultad encontrada hasta el momento ha sido la no integración y apropiación delos medios de comunicación en general, sobre los fundamentos de la estrategia, pese a la masiva y constanteconvocatoria a cada uno de los espacios. La reflexión sobre el porqué de su reticencia, aunque es supremamente ampliay compleja para dilucidar en el presente informe, la expondremos en el campo de observaciones más adelante a manerade acercamiento.
  7. 7. 2. INTRODUCCIÓNDentro del contexto especifico de la ciudad de Armenia, en relación con su dinámica institucional y social y la ejecuciónde la propuesta, en materia de articulación interinstitucional, impactos en la población beneficiaria directa e indirecta yposicionamiento de la estrategia en la localidad; se puede argumentar en este informe de manera cualitativa ycuantitativa, que en cada uno de los componentes del proyecto las iniciativas y acciones llevadas a cabo logran elrespectivo objetivo con que fueron visualizadas desde el inicio.En este término comenzaremos por decir que Armenia, es una ciudad que cuenta con las garantías suficientes para eldesarrollo de propuestas sociales de carácter innovador y que permiten dejar una experiencia acumulada hacia lacontinuación de procesos, por su capacidad instalada en términos de lo social y geográfico, muestra de ello son lacantidad de pequeños, medianos y grandes proyectos que se dieron en el marco de la reconstrucción del Eje Cafetero,que arrojaron un capital humano lleno de experiencias significativas en distintas áreas del desarrollo humano y que hoyen día se mantienen. Obviamente no se puede negar que muchos de ellos perdieron su horizonte cuando estos dinerosno volvieron a llegar, pero si se dejó una cantidad de líderes y reeditores formados para asumir propuestas de cambioque la ciudad necesitara.Lo anterior es completamente vinculante con la actual dinámica de la Mesa de Comunicación y Movilización Social enDSR, pues ésta se ha convertido en el espacio de encuentro de varias experiencias y actores de la época de LaReconstrucción que hoy en día cuentan con una formación y un recorrido que facilita la apropiación de la estrategia,conocimiento del territorio, confianza institucional y procesos para sumar en la necesaria articulación de voluntades. Elcompromiso asumido por algunos de los miembros actuales de la Mesa denota también la programación, realización yacompañamiento de las actividades descritas en páginas posteriores de este informe.De acuerdo con esto, se asegura entonces que el balance descriptivo en adelante es totalmente positivo, ya que laarticulación dada hasta el momento, aunque con fluctuaciones en asistencias y cumplimiento de responsabilidades eneste espacio es buena y sostenible. Por ello, el equipo profesional de la Corporación Lenguaje Ciudadano sabe que elModelo de Comunicación para el Desarrollo Humano, como proceso de movilización social, ve a cada integrante de lamesa como un grupo focal (interinstitucional), re-editor que potencializa sus capacidades administrativas, logísticas,operativas, cognitivas y políticas alrededor de empezar a fortalecer su dinámica interna bajo un enfoque de derechos. Laspiezas consensuadas y recibidas por ellos hasta el momento han sido una base importante para esta afirmación.
  8. 8. De otro lado, la construcción del mapa de actores clave (algunos integrantes de la mesa), como lo muestra el informe esun resultado numérico y cualitativo del proceso de identificación, selección y organización de información aportada porellos mismos en el inicio y también de la observación del equipo operador durante el proceso. Lo que nos lleva a decirque, aunque la participación en la Mesa se mantiene en un número bajo, la existencia de actores y de interlocución conellos para casos específicos de alianzas no ha cambiado, así estos no asuman un compromiso tajante en la planeaciónde lo más denso del proyecto.En este orden de ideas, ver que la Mesa tiene ya una dinámica propia es garantía de que parte de la poblaciónbeneficiaria de esta estrategia empieza a saber, sentir y reconocer que existe para ellos un acompañamientointerinstitucional que le apuesta a su desarrollo, por lo tanto, se puede asegurar que el impacto en la recepción yapropiación del mensaje para la transformación de los sentidos hacia una sexualidad responsable, deja de ser un clichéaislado para convertirse en una apuesta real en la dinámica de acceso a información y seguido a ello, a servicios de saludsexual y reproductiva desde un enfoque de derechos, siendo este un buen comienzo que asegura y pide la continuidaddel proceso.Por ello y para demostrar este desarrollo, el informe que a continuación se presenta, plantea el grueso de las actividadesejecutadas desde el Modelo de Comunicación para el Desarrollo Humano de la Corporación Lenguaje Ciudadano.
  9. 9. 3. ACTIVIDADES DE ACUERDO CON EL PLAN DE ACCIÓNA continuación se presenta un balance de las actividades hechas y contempladas en el plan de acción por cada uno desus componentes, estas se han integrado en tablas para hacer más comprensible su relación en cuanto al desarrollo dela implementación. Los componentes en su orden son: Contextualización, Comunicación estratégica, Reedición,Monitoreo y sistematización, cada uno de ellos se planteó desde el inicio, bajo una mirada de cambio, pues la dinámicade la mesa y las orientaciones de los coordinadores de la estrategia nacional efectivamente dieron las luces demejoramiento que permitieron la cohesión de mensajes, piezas, acciones y tareas.COMPONENTE 1: CONTEXTUALIZACIÓN.De acuerdo a lo planteado en el primer componente, se demuestra aquí el exitoso desarrollo de las acciones , pues sehicieron las visitas a las instituciones y los medios, se aplicaron las encuestas, se realizaron los talleres, las evaluaciones,la priorización de problemas, la ficha de entrada para el análisis, árbol de objetivos, el marco lógico y finalmente undocumento de informe que lo sustenta, dándole paso de este modo a la elaboración de Mapa de Actores Clave yprocesos comunicativos, el cual se adjunta como insumo para la argumentación.En este sentido, es necesario reconocer que el M.A.C. ha variado su contenido (del primer a último informe) porcondiciones externas al proceso, este fue mejorado en una tabla (formato elaborado por Polo a Tierra) y enviada comoinsumo a Bogotá para la realización del Mapeo Interactivo Nacional de Actores de competencia en la temática de DSR ySSR, que permite ver quien hace que y donde encontrarlo en caso de necesitarse. Y otra cosa, es la variación que hatenido la conformación y dinámica de la Mesa de Comunicación y Movilización en cuanto a la participación de lasinstituciones y organizaciones, que aún pertenecen a ella.Para efectos de exposición de resultados, este informe presenta en síntesis el resultado de metas cumplidas en estecomponente:Actividades para la conformación de la mesa municipal de comunicación y movilización social en DSR –Armenia:
  10. 10.  Visitas a instituciones de pertinencia en el tratamiento de DSR y SSR: 30 instituciones informadas en total.  Elaboración de cartas que contengan la información precisa de la convocatoria: 64 cartas entregadas en total.  Diseño de contenido multimedia: 30 en total.  Realización de evento de oficialización de la mesa de comunicación: 1 realizado en el marco del Lanzamiento nacional, con el acompañamiento del Coordinador Nacional, embajadores culturales y autoridades locales.  Aplicación de encuestas.  Entrega de carné: para efectos de identificación y sentido de pertenencia con la mesa, se realizó la entrega de 50 Pines de la estrategia como alternativa a los carné, ya que el carné era bastante apresurado para ese momento del proceso.  Realización de pactos de compromiso: 21 firmados.Actividades para la realización de un diagnostico participativo:  Realización de taller participativo con la Mesa Departamental: o Taller Realizado. o Esquema Árbol de problemas y objetivos.  Realización de un Mapeo de Actores Clave y de Procesos Comunicativos: o Encuestas aplicadas y analizadas. o Formato de sistematización diligenciado. o Documento de Mapeo de Actores Claves.Actividades para la Realización de Planeación estratégica y participativa: o Árbol de problemas y objetivos realizado. o Marco lógico realizado. o Documento de resultados (temas y grupos poblacionales priorizados).
  11. 11. o Plan de Trabajo.El objetivo de este diagnóstico participativo fue identificar territorio, problemas y necesidades a través de mapeos deprocesos de comunicación, actores clave y otros aspectos identificables en DSR y SSR a nivel departamental, quefocalizaran las acciones del proyecto en un diálogo conceptual y creativo entre el convenio 620 y la estrategia regional decomunicación y movilización social. En ello, y en consecuencia con el segundo objetivo se pudieron generar escenariosde diálogo y participación con la Mesa Departamental de Movilización Social, con el fin de crear consensos para elabordaje de la comunicación y la promoción de los DSR.Durante este primer momento, se realizaron reuniones con distintos sectores que ayudaron en la elaboración de estemapeo, donde compartieron información importante sobre expectativas, funciones, acciones y procesos internos loscuales esperaban ser fortalecidos con la implementación de la estrategia, lo cual fue un hecho en el desarrollo de lamisma. Estos sectores fueron: Los Jóvenes pertenecientes a la mesa intersectorial para la prevención de embarazos enadolescentes y los miembros del Equipo Técnico Regional pertenecientes al PESCC de Armenia de la Secretaría deEducación.Las conclusiones más importantes de este componente fueron:  Los medios de comunicación de la ciudad de Armenia no tienen ideas claras sobre la envergadura del tema DSR y SSR, y los asumen en momentos coyunturales relacionados con hechos de resonancia e interés general, mas no como parte de un mensaje estructurado, con objetivos claros.  Hay disposición generalizada de los medios de comunicación locales por la formación en DSR y SSR y de la misma manera, para replicar a la comunidad, lo aprendido desde sus espacios particulares.  Las entidades de la capital quindiana, se podría decir de manera general, centran su atención en las poblaciones de jóvenes y adolescentes, y desde este punto fundamentan el resto de la estructura de sus programas y estrategias. De ello se desprende, que la preocupación está en las poblaciones que enfrentan directamente las problemáticas en DSR y SSR, pero
  12. 12. se mira de soslayo a las que llegarán algún día a enfrentarlos, como a los niños y niñas, y a las encargadas de formar a estos últimos, es decir, a los padres y madres de familia. Las acciones de las entidades sustentan sus procesos en los componentes de prevención y promoción dirigida a la utilización de los servicios, pero miran con cierto desentendimiento la parte formativa y educativa; lo que podría, de hacerse de manera disciplinar y programada, evitar que muchos fueran como hoy, el público objetivo. Los departamentos de comunicación de las entidades y las entidades mismas, solicitan y necesitan planear trabajos conjuntos, aunar esfuerzos bajo una misma bandera y con un mismo lenguaje, para potenciar el trabajo que cada una de ellas hace individualmente. Foto 1. Taller Mesa de Comunicación y Movilización. Foto 2. Priorización de temas y problemas.
  13. 13. Foto 3. Reunión Mesa Intersectorial. Foto 4. Reunión ETR – PESCC Armenia.Es importante mencionar que este ejercicio de contextualización, permitió mostrarle a las instituciones (en un ambiente deconfianza) que ellos son los actores clave y que con la articulación interinstitucional se pueden lograr mayores alcancesen cuanto al posicionamiento, reconocimiento y ejercicio de los Derechos Sexuales y Reproductivos de los Adolescentes,Jóvenes y Mujeres de la ciudad de Armenia.Finalmente, se muestra en este informe en los componentes posteriores la realización de las actividades que como mesase planearon y fueron posibles gracias a la articulación mencionada anteriormente.
  14. 14. Fotos: Mesa de Comunicación y Movilización Social en DSR – ArmeniaFoto 5: Reunión 12 Nov. Foto 6: Reunión 22 de Nov. Foto 7: Reunión 29 de Nov.Foto 8: Taller 4 de Nov. Foto 9: Reunión 30 de Nov. Foto 10: Integración 11 de Dic. Los anexos
  15. 15. los anexos de este componente son:Anexo 1. La encuesta.Anexo 2. Registro planilla de visitas institucionales.Anexo 3. Cartas de invitación y socialización.Anexo 4. Listas de asistencia.Anexo 5. Diseño tarjeta de invitación al taller.Anexo 6. Árbol de Problemas y Objetivos.Anexo 7. Marco Lógico.Anexo 8. Mapa de Actores Clave y de Procesos Comunicativos.Anexo 9. Lista de miembros activos en la mesa de comunicación.Anexo 10. Pacto de compromiso.COMPONENTE 2: COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA.El Modelo de Comunicación para el Desarrollo Humano de la Corporación Lenguaje Ciudadano, plantea como segundocomponente la comunicación estratégica, entendida esta como los medios, maneras y modos de comunicar un mensaje,pueden ser de dos formas convencional y no convencional, el primero hace referencia a los medios tradicionales deemisión para llegar a públicos de modo masivo; radio, prensa, televisión, NTIC, e impresos (piezas de recordación de losmensajes) y el segundo, a estrategias pedagógicas y lúdicas de animación, educación e interlocución con los públicosobjeto que permiten ese acercamiento y tratamiento de las temáticas a reeditar, escenarios nombrados jornadas demovilización social en donde se entregan las piezas.En este orden de ideas, se presentan las actividades realizadas desde la comunicación estratégica, orientadas en el plande medios que fue el primer producto que se elaboró con base en la contextualización, para ello se expone una tablacompuesta por resultados y datos de referencia síntesis de la ejecución, esto con el fin de hacer más comprensible lamedición de impacto, dificultades y alcances en la materialización de la estrategia en nuestra ciudad.
  16. 16. En lo Convencional, se estableció la línea gráfica de las piezas y sus mensajes, esto bajo los parámetros establecidospor la Coordinación Nacional de Comunicación del Convenio 620. En total se realizó el diseño y producción de 17 piezasde comunicación, dos cuñas radiales, 1 programa de radio y un video documental. Las piezas se activaron durante eldesarrollo de las jornadas de movilización, eventos especiales, capacitaciones, foros etc. Como evidencia se anexacatálogo y muestra física de las piezas de comunicación “Por el Derecho a una Sexualidad con sentido” Región Armenia.En lo No Convencional, se realizaron 21 actividades y jornadas de movilización diseñadas por el equipo profesional de laCorporación, en donde “Don consentido” (personaje estratégico de apoyo artístico) y un equipo de promotores juvenilesdesarrollaron la socialización, sensibilización, animación y cuentería en los espacios de gestión con los aliadosestratégicos, 5 jornadas de activación de tropezones en puntos estratégicos de la ciudad, al igual que fue objeto demovilización la participación en iniciativas y escenarios propios de las instituciones integrantes de la mesa. Lasactividades desarrolladas en estas jornadas constan de la presentación en forma breve de la estrategia, unasensibilización por medio de cuentos acerca de la experiencia personal de Don consentido en el tema de sexualidad, lamotivación a ejercer los derechos sexuales y reproductivos y a entregar las piezas después de la presentación. IMPLEMENTACION DEL PLAN DE MEDIOSEl plan de medios fue diseñado por objetivos de acuerdo a las tres grandes líneas temáticas de la estrategia nacional, encada una de ellas se plantearon una serie de piezas y actividades de movilización que permitieron acercar a la poblaciónbeneficiaria a hablar de sexualidad o a reflexionar sobre los contenidos de la estrategia en comparación con su propiaexperiencia o forma de vivir, expresar y actuar.Por ello, se elaboró una tabla que permitiera relacionar lo convencional y no convencional en una sola matriz, esta con elfin de exponer de un modo ejecutivo el desarrollo de este importante componente.A continuación la matriz de implementación:
  17. 17. Tabla 1. IMPLEMENTACIÓN PLAN DE MEDIOSFecha de realización Actividad Objetivo de la Población Resultados Piezas activadas Soportes documentales y actividad beneficiada. obtenidos, seguimiento a la acción acuerdosOctubre12 de 2010 Concierto U- Realizar un 3.000 jóvenes Divulgación de -Stiker DSR. Certificado de la UniversidadHora: 2:30 PM diversidad evento masivo y adolescentes la estrategia a -Manilla. del Quindío, acta de entrega Rock 50 para la difusión jóvenes -Piezas nacionales. de material, registro de la estrategia universitarios y fotográfico y audiovisual. escolares Acta del eventoOctubre 29 de 2010 Encuentro Socializar la 63 Estudiantes Propuesta de -Manilla. Registro de asistencia, actaHora:2:00 Departamental De estrategia a de colegio del Acción Social -Proyección de videos del evento, certificado dePM Jóvenes jóvenes líderes de departamento para la nacionales. participación, entrega de cuatro municipios masificación de material y registro del departamento la estrategia fotográfico apoyados en su poder de convocatoriaOctubre 30 de 2010 Graduación de Acompañamiento 75 personas El compromiso -Pendones de la Acta del evento, certificadoHora:4:00 Jóvenes de al evento de de los jóvenes estrategia nacional. de participación, entrega dePM servicio social graduación y de apoyar las material y registro estudiantil del apoyo logístico diferentes fotográfico Servicio Amigable actividades que se programenNoviembre 4 de 2010 Presentación del Medir niveles de 29 personas Muy buena -Manilla. Registro de asistencia, actaHora: 2:00PM personaje aceptación del aceptación del -Proyección de videos de la reunión y registro Don consentido personaje en la personaje y la nacionales. fotográfico, entrega de en el taller de Mesa de forma de material capacitación de Comunicación socializar la Unfpa. estrategiaNoviembre 9 de 2010 Jornada de la Socializar la 350 personas Excelente -Manilla. Acta del evento, registroHora: 10:00AM Sexualidad estrategia dentro aceptación de la -Presentación de don fotográfico, registro de de la jornada de comunidad consentido. entrega de materiales
  18. 18. sexualidad, en la educativa del Tarjeta de agradecimiento Institución personaje Don Educativa General conSentido. Santander Se cautivó la atención del público Participación en la socialización de líderes juvenilesNoviembre 9 de 2010 Encuentro de Socializar la 200 personas Conocimiento -Proyección de videos Acta del evento, registroHora: 4:00PM experiencias de estrategia ante de la estrategia nacionales. fotográfico, certificado de estudiantes y los estudiantes y participación egresados de la egresados del Universidad del Programa de Quindío del Trabajo Social Programa de para que Trabajo Social conozcan otros campos de intervención del Trabajador Social (movilización social)Noviembre 9 de 2010 Copa TELMEX Socializar la 70 personas Se generó -Presentación de don Acta del evento, registroHora: 8:00PM estrategia con interés, consentido fotográfico algunos de los expectativa Certificado de participación deportistas de participación y diferentes receptividad en regiones el tema participantes en abordado. la copa Difusión de la estrategia a otras regiones. Presentación de Don conSentido
  19. 19. Noviembre 11,12,13 de Primer encuentro Participación y 100 personas Sensibilización -Manilla. Acta del evento, registro2010 Nacional de vinculación de la de los asistentes -Presentación de don fotográfico y videoHora: 9:00AM a 9:00 Historietas estrategia al al evento por el consentido. Programación del eventoPM Entre Viñetas evento personaje Don Certificado de participación conSentido. La entrega de una historieta como producto Distribución de material Pauta PublicitariaNoviembre 11,12,13 de IV Festival de Participación y 700 personas Posicionamiento -Manillas. Acta del evento, registro2010 Cuenteros vinculación de la de la imagen de fotográfico y videoHora: 9:00AM a 7:00 Un cuento para la estrategia. la estrategia en Certificado de participaciónPM Ciudad Relación del la escenarios Revista y afiche temática de como: Sexualidad con Universidad del sentido en Quindío algunos de los Ancianato El cuentos. Carmen Hospital Universitario San Juan de Dios ,Centro Penitencial El Buen Pastor (mujeres) y San Bernardo (hombres) Pauta publicitaria de la estrategia en el afiche del evento y en la revista
  20. 20. Octubre 20 de 2010 Lanzamiento Socializar la 400 Socializar la -Manilla. Registro fotográfico, pactosHora: 11:00 AM a 1:00 Nacional – estrategia, la estrategia a un -Piezas nacionales. firmadosPM Oficialización de la presentación de gran número de -Pines. Mesa de la mesa de estudiantes Comunicación y comunicación y universitarios, Movilización en movilización docentes, DSR. regional y la firma administrativos de un pacto de e instituciones, compromiso la firma de los pactos de compromiso por parte de las instituciones que conforman la MesaNoviembre 24 de 2010 Lanzamiento Socializar la 800 Llegar con el -Manilla. Registro fotográfico, videoHora: Regional estrategia con mensaje de -Stiker diversidad.4:00 a 7:00PM PM jóvenes y manera clara y -Espejo. adolescentes. amena a la -Mochila. población -Camiseta. proyectada. -Reglilla. -stiker. -Presentación don consentido.Noviembre 25 de 2010 Día de la no Informar sobre 3.800 Se llevó el -Ruta de atención Registro fotográfico,Hora: 2:00 a 5:00 PM violencia contra la rutas de atención mensaje al para casos de mujer para el maltrato a público objetivo violencia contra la las mujeres de manera mujer. masiva. -Espejo. -Manilla. -Reglilla. -Don consentido.Noviembre 26 de 2010 Acto de Realización de un 26 personas Compromiso -Espejo. Registro de Asistencia.Hora: compromiso de compromiso público ante -Manilla. Registro fotográfico.9:00 AM continuidad institucional por todos los -Reglilla.
  21. 21. institucional – parte de los secretarios y -Stiker. Línea de Redes secretarios de coordinadores salud y educación de la línea de del municipio redes del para la convenio 620 continuidad del por parte de la convenio 620 en administración la ciudad. municipal.Noviembre 27 de 2010 Agenda municipal Socialización de 105 Personas Socialización de -Reglilla. Registro fotográfico.Hora: de participación estrategia y de estrategia y de -Espejos.10:00 AM Ciudadana. actividad para Día actividad para Internacional Día VIH/Sida. Internacional VIH/Sida.diciembre 1 de 2010 Rueda de prensa Socialización de la 16 Personas Multiplicación -Lapiceros. Registro fotográficoHora: 9:00 AM estrategia, de la -Reglilla. Registro de asistencia. invitación los información por -Stiker. habitantes de parte de los Armenia a medios participar del asistentes. Caravana por la vida.Diciembre 1 de 2010 Toma Jornada de 230 Personas Sensibilización a -Manilla. Registro Fotográfico.Hora: 10:00 a 4:00 PM institucional. socialización del la comunidad -Reglilla. Convenio, sobre -Stiker. aprovechando protección en -Don consentido. las relaciones la toma sexuales de institucional en todo tipo. el C.A.M. por el día del VIH sida. internacional VIH sidaDiciembre 1 de 2010 “Caravana por la Llevar un mensaje Caravana: Vinculación de -Mochila. Registro fotográficoHora: vida” de prevención del 15.000 funcionarios del -Lapiceros.
  22. 22. 4:00 a 10:30 PM Sida, a través de Hospital la -Camiseta. una caravana misericordia y la -Stiker. interinstitucional. cruz roja a la -Manilla. mesa de -Reglilla. comunicación. -Don consentido.Diciembre 9 de 2010 Participación en el Sensibilización 60 personas. Autoridades -Manilla. Registro de asistencia.Hora: 9:00 a 11:00 AM acto de por parte de Don informadas y -Stiker. Registro fotográfico. Socialización del consentido y el comprometidas -Reglilla. estado de VIH en equipo a participar de -lapiceros. el departamento. profesional a las próximas -Don consentido. autoridades de actividades. Salud del departamento, sobre la estrategia y su enfoque de derechos.Diciembre 9 de 2010 Participación en el Montaje de stand 120 personas Entrega de Kit -Manilla. Registro de asistencia.Hora: 2:00 a 4:00 PM Cierre del para socializar la de piezas de la -Reglilla. Registro fotográfico. programa de estrategia, con el estrategia a la -Stiker. “desayunos fin de Alcaldesa de -Activación de infantiles con posicionarla ante Armenia. pendones. amor” las autoridades Vinculación de -Don consentido. de gobierno. algunas autoridades al proceso (Programa JUNTOS)Diciembre 8, 9, 10, 11 y Activación de Activar los 2.000 Integración de -Stiker de activación Registro fotográfico12 de 2010 Tropezones en: tropezones con personas la estrategia con virtual. Cartas de solicitud de -Inauguración del mensajes de actividades -Manilla. permisos alumbrado de igualdad de desarrolladas -Don consentido. Montenegro. géneros y por Familias en -La Plaza de rechazo al Acción Bolívar. turismo sexual
  23. 23. -El Parque Sucre - infantil en puntos -Jornada de estratégicos de la Socialización de integración de la ciudad la estrategia en mesa puntos claves -Centro Comercial de la ciudad “El Portal del Quindío”Diciembre 11 de 2010 Integración de la Realizar 20 personas La motivación Pendones Asistencia, Formatos deHora: 9:00 AM a 6:00 Mesa de actividades para dar institucionales y evaluación, RegistroPM Comunicación y lúdicas y de continuidad a almanaque. fotográfico video Movilización integración que un trabajo Social. contribuyan a articulado. reforzar el Evaluación del compromiso proceso adquirido por las instituciones y personas que la conformanDiciembre 13 de 2010 Participación en la Socializar la 178 Mujeres Participación en Manillas, reglillas, Registro fotográficoHora: 3:30 PM Graduación de estrategia a un actividades Stiker de diversidad, Mujeres del grupo de mujeres lideradas por lapiceros, rutas de programa: y sus familias, las Familias en atención para casos “Mamás cuales forman Acción quien de violencia, afiches, cuidadoras - parte del trabaja con Don consentido. Cuidarte” de programa grupos Acción Social. Cuidarte que poblacionales lidera Acción vulnerables Social especialmente de mujeres
  24. 24. REGISTRO FOTOGRAFICO IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN DE MEDIOSFoto 11: Concierto U-diversidad. Foto 12: Concierto U-diversidadFoto 13: Encuentro departamental de jóvenes Foto 14: Encuentro departamental de jóvenes
  25. 25. Foto 15: Graduación servicio amigable Foto 16: Graduación servicio amigableFoto 17: Don consentido en taller Unfpa Foto 18: Don consentido en taller Unfpa
  26. 26. Foto 19: Jornada de sexualidad Foto 20: Jornada de sexualidad Foto 21: Encuentro de egresados Trabajo Social U.Q.
  27. 27. Foto 22: Copa Telmex Foto 23: Copa TelmexFoto 24: Encuentro nacional de historietistas Foto 25: Encuentro nacional de historietistas
  28. 28. Foto 26: Festival de Cuenteros Foto 27: Festival de CuenterosFoto 28: Lanzamiento Nacional Foto 29: Lanzamiento Nacional
  29. 29. Foto 30: Lanzamiento Regional Foto 31: Lanzamiento RegionalFoto 32: Día de la no violencia contra la mujer Foto 33: Día de la no violencia contra la mujer
  30. 30. Foto 34: Acto de Compromiso Institucional Foto 35: Acto de Compromiso InstitucionalFoto 36: Agenda Municipal de Participación Ciudadana Foto 37: Agenda Municipal de Participación Ciudadana
  31. 31. Foto 38: Rueda de Prensa Foto 39: Rueda de PrensaFoto 40: Toma institucional Foto 41: Toma institucional
  32. 32. Foto 42: Caravana por la vida Foto 43: Caravana por la vidaFoto 44: Socialización estado de VIH en el departamento Foto 45: Socialización estado de VIH en el departamento
  33. 33. Foto 46: Cierre desayunos infantiles Foto 47: Entrega de Kit a la Alcaldesa.Foto 48: Activación de tropezones Montenegro Foto 49: Activación de tropezones Montenegro
  34. 34. Foto 50: Tropezones Plaza de Bolívar Foto 51: Tropezones Plaza de BolívarFoto 52: Tropezones Parque Sucre Foto 53: Tropezones Parque Sucre
  35. 35. Foto 54: Tropezones Integración Mesa Foto 55: Tropezones Integración MesaFoto 56: Tropezones Portal del Quindío Foto 57: Tropezones Portal del Quindío
  36. 36. Foto 58: Integración Mesa de Comunicación Foto 59: Integración Mesa de Comunicación Foto 60: Cierre Programa “Cuidarte” Foto 61: Cierre Programa “Cuidarte”
  37. 37. REGISTRO IMPLEMENTACIÓN EN MEDIOS Tabla 2. FIGURACIÓN POR MEDIOSMEDIO OBJETIVO FORMA DE ESPACIO FECHA DURACIÓN/EXTENSIÓN Free FIGURACIÓN PressRadio Socializar estrategia e Entrevista La Voz de Armenia 03/11/2010 30´ X informar sobre taller de socialización de la estrategia.Radio Informar sobre Mención en noticiero Caracol noticias Armenia 20/10/2010 2´ X lanzamiento nacional matutino de la estrategia.Radio Informar sobre Mención en noticiero Caracol noticias Armenia 24/11/2010 2´ X lanzamiento regional matutino de la estrategia.Radio Informar sobre Entrevista Emisora institucional de la Policía Quindío 23/11/2010 20´ X lanzamiento regional y socialización de la estrategia.Radio Información en vivo Directo Emisora institucional de la Policía Quindío 24/11/2010 1h X desde el lugar de realización del Lanzamiento RegionalRadio Reforzamiento de la Entrevista La Voz de Armenia 10/12/2010 30´ estrategia
  38. 38. Radio Socialización Caravana Entrevista Emisora institucional de la Universidad del 30/11/2010 10´ X de la Vida Quindío UFMTelevisión Socializar Lanzamiento Entrevista UNE Telecomunicaciones 20/10/2010 20´ X Nacional Programa BreakTelevisión Socializar Primer Entrevista UNE Telecomunicaciones 20/10/2010 20´ X Encuentro Nacional de Programa Break Historieta y VI Festival Nacional de Cuenteros “Había una vez un cuento para la ciudad”Televisión Socializar Lanzamiento Mención del evento UNE Telecomunicaciones 23/11/2010 3’ X Regional Programa BreakTelevisión Informar sobre lo Mención del evento UNE Telecomunicaciones 23/11/2010 3’ X acontecido durante el Programa Break Lanzamiento RegionalTelevisión Reforzamiento de la Entrevista Une Telecomunicaciones 06/12/2010 1h estrategia Programa Los JuanesPrensa Socializar lanzamiento Nota de prensa La Crónica del Quindío 21/10/2010 Media página X regional
  39. 39. Internet Informar sobre lo Nota Agencia de noticias Q 24/11/2010 N/A X acontecido en lanzamiento regional http://agenciantq.blogspot.com/2010/11/ lanzamiento-regional-de-la- estrategia.htmlInternet Informar sobre lo Nota Agencia de noticias Q 20/10/2010 N/A X acontecido en lanzamiento nacional http://agenciantq.blogspot.com/2010/10/ exitoso-lanzamiento-de-por-el- derecho.htmlInternet Informar sobre avances Información general Wix.com SEXUALIDADCONSENTIDO N/A de ejecución de la created by lenguajeciudadano based on estrategia en la ciudad Photo Focus de ArmeniaEl proceso de movilización contó con la participación mediática local, en donde se gestionaron espacios que brindaron la posibilidadde exponer no solo la estrategia, sus objetivos y piezas, sino también invitar al público objetivo a las actividades a realizarse enmomentos específicos de la ejecución.Por ello se trató de vincular a los medios más importantes de la región, que jugaron un papel importante a la hora de visibilizar elproceso, ya sea desde una entrevista en el estudio, o cubriendo directamente la actividad, en algunos casos esta participaciónpermitió el acercamiento directo del publico oyente o televidente, que hicieron preguntas no sólo sobre la estrategia, sino también delos contenidos.Una de los aspectos más importantes en este tema fue la vinculación y compromiso del Canal de Televisión UNE, que cuenta con uncubrimiento departamental de 150.000 televidentes, allí se participó de espacios como el noticiero, varias entrevistas en el programajuvenil Break, y el compromiso de los presentadores de un programa de opinión muy visto en la ciudad (por su carácter crítico -comunitario) los Juanes, quienes aludieron la importancia de de la estrategia y de una “sexualidad con sentido”. Cabe mencionar queeste fue el medio seleccionado como aliado estratégico de la región para fortalecer, posicionar y visibilizar el proceso, es así comose envió un periodista del canal al encuentro nacional de comunicadores que organizó la coordinación de comunicaciónes de UnfpaNacional.
  40. 40. Tabla 3. CANTIDAD DE EMISIONES X MES, PRODUCTOS MEDIÁTICOS Pieza Caracol RCN La Voz de Une Canal 13 TOTAL Armenia Zuldemayda Las 40 Radio La principales 1 Mega Impacto según 150.000 84 Barrios ECAR 9,700 30,600 46,400 5,000 suroccidente EGM de Armenia COLOMBIA 1000 2010-3 personas x INDIVIDUOS barrio: PONDERADOS: 84.000 16.667.719,000 (100.0%) N. CASOS: 12.111,000 Cuñas radiales 70 310 310 80 770 x4 Spots 100 60 160Nota 1: la relación de impacto de medios en Armenia, se hace en el componente de monitoreo, por su carácter cuali-cuantitativo.EN RESUMEN EL IMPACTO POR MEDIOS A LA POBLACION BENEFICIARIA ES DE: 325.700 personas.Los anexos de este componente son:Anexo 11. Catalogo de piezas.Anexo 12. Plan de Medios.Anexo 13. Programación Actividades restantes.
  41. 41. REGISTRO FOTOGRAFICO DE MEDIOSFoto 62: Gerente Voz de Armenia Foto 63: Cubrimiento Lanzamiento Nacional Canal Une.Foto 64: Entrevista Voz de Armenia Foto 65: Cubrimiento Lanzamiento Regional Canal Une.
  42. 42. Foto 66: No violencia contra la mujer Foto 67: Entrevista Voz Armenia -EstudioFoto 68: Entrevista Zona U.Q U-Diversidad Foto 68: Entrevista Canal ZOOM U-Diversidad
  43. 43. COMPONENTE 3: Acompañamiento al proceso de formación y reedición socialLa siguiente tabla es la síntesis de las actividades hechas de acuerdo con el tercer componente del Plan de medios,donde se garantizaron las condiciones logísticas y operativas para que los talleres concertados con los encargadosnacionales de la estrategia se pudieran realizar. Éstas tenían como objetivo acompañar y facilitar logística yoperativamente la realización de un taller que generara la apropiación de los mensajes creados para la promoción de losDerechos Sexuales y Reproductivos y la Salud Sexual y Reproductiva por parte de las redes sociales y de reeditores, ypara fortalecer el uso de la comunicación en la movilización social. Tabla 4. REEDICIÓN Fecha de Actividad Objetivo de la Participantes Componente Resultados Dificultades y Soportes realización actividad obtenidos, resultados documentales acuerdos inesperados en la ejecución de la actividad Noviembre Taller con Socializar la 2 personas de Proceso de Compromiso Poca respuesta Registro de 4 de 2010 medios de estrategia a los medios formación y adquirido de con respecto a asistencia, acta Hora: 8:00 comunicación medios de reedición social divulgación de la convocatoria de la reunión y PM comunicación la estrategia realizada. registro fotográfico Noviembre Taller con Socializar la 29 personas Proceso y de Seguridad y No asistencia Registro de 4 de 2010 Mesa de estrategia de formación y confianza del total de las asistencia, acta Hora: Comunicación comunicación reedición social institucional. instituciones de la reunión y 2:00PM Regional nacional y el plan Expectativa que conforman registro de medios respecto al la mesa de fotográfico plan de medios comunicaciónTeniendo en cuenta la convocatoria realizada con los medios de comunicación, es importante resaltar,” la mínima”asistencia de los mismos al taller de socialización de la estrategia, lo cual afecta en gran parte el desarrollo participativoen la misma y genera preocupación respecto a la búsqueda de otras alternativas, que permitan una mejor receptividad y
  44. 44. motivación, que conlleven a un compromiso serio por parte de los comunicadores con la comunidad quindiana respecto ala temática en DSR y SSR.El señor Alber Deylan, periodista y director del Periódico Punto Aparte, sugirió que la divulgación de la campaña sehiciera extensiva a los demás municipios del departamento del Quindío, a través de las emisoras locales, para lograr asíun mayor impacto. REGISTRO FOTOGRÁFICO DEL TALLER Foto 69: Taller de medios Unfpa Foto 70: Taller Mesa Unfpa
  45. 45. COMPONENTE 4: MONITOREODe acuerdo con el Plan de Acción las actividades propuestas en el monitoreo comprenden las siguientes: grupos focales,encuestas receptividad de mensajes, formatos de sistematización, planillas de asistencia, formatos de entrega de materialy certificados de actividades realizadas. Para efectos de síntesis, se exponen a continuación los resultados relevantes decada punto mencionado, las evidencias se colocan como anexos en la parte final de este informe. GRUPO FOCALLa metodología de grupos focales es la reunión de un grupo de personas con una experiencia personal, que sonseleccionadas por los investigadores con el propósito de aportar desde lo cualitativo al desarrollo de un proceso deinvestigación u organización social, en este caso se realizó la identificación de grupos focales para discutir y evaluar loafectivo y efectivo del plan de medios, y complementarlo antes y durante su implementación.En este sentido se seleccionaron tres grupos de enfoque que por sus perfiles y características pueden realizar aportespara complementar la estrategia, estos son: 1. Los integrantes de la Mesa de Comunicación y Movilización Social en DSR – Armenia. 2. Los Adolescentes y Jóvenes beneficiarios del Servicio Amigable de Red Salud – Armenia. 3. Estudiantes de la Escuela de Administración y Mercadotecnia – EAM.Por ello se realizó una tabla de conclusiones cualitativas que permite acercarse a entender la dinámica de participaciónen la construcción y desarrollo de la propuesta mediática y movilizatoria, que los grupos focalizados han tenido con elproceso, esta consta de: características generales del grupo, su participación y los resultados relevantes.
  46. 46. Tabla 5. Grupo focal 1: Mesa de Comunicación y Movilización Social en DSR – Armenia. El grupo está conformado por representantes de instituciones públicas, privadas y otras organizaciones, dentro de las cuales están: ICBF, Cruz Roja, Secretaría de Educación Municipal, Secretaría de Salud, Instituto Seccional de Salud del Quindío, Red Salud, Consejo Municipal de Mujeres, Hospital San Juan de Dios, EscuelaCaracterísticas de Administración y Mercadotecnia, Servicio Amigable, Corporación ser Humano, Casa de La Juventud, Casa generales de la Mujer, Universidad del Quindío, Equipo Técnico Regional PESCC, Acción Social Departamental y Municipal, Hospital La Misericordia, Red Juntos, Unión Temporal x DSR, Visión Mundial, Fundación Luis Felipe Vélez, Organizaciones de la comunidad LGBT. Desde el inicio del proceso algunas de las instituciones relacionadas, hicieron apropiación de su función dentro de la Mesa de Comunicación y Movilización Social, con aportes desde su campo de acción, contribuyendo así Participación al logro de los objetivos propuestos. No obstante en el camino algunas se aislaron, por diferentes factores, sin en el proceso embargo esto no representó obstáculo alguno para el buen desarrollo del proceso. Dentro de los resultados, cabe destacar la unión de las diferentes instituciones por el logro de un fin común, lo que reitera la importancia de un trabajo articulado, que permite contribuir no solo a alcanzar metas institucionales, sino también a crear lazos de amistad y entendimiento, que redundan en el bienestar de toda la comunidad Quindiana, desde los diferentes frentes de acción. La consolidación de alianzas estratégicas con organizaciones como Red Salud y Acción Social permite llegar a las poblaciones más vulnerables de Resultados adolescentes, jóvenes y mujeres en cuanto a la temática en DSR y SSR. relevantes De igual manera como resultados exitosos del proceso se pueden identificar todas y cada una de las actividades en las cuales los miembros de la mesa participaron activamente y que se han venido relacionando en los anteriores informes. Como dijo la representante del Consejo de Mujeres: “es la primera vez en el departamento donde la administración, la sociedad civil y una ONG –Lenguaje Ciudadano- hacemos algo juntos, es un hecho sin precedentes, un éxito, que empodera a las mujeres en sus derechos y genera credibilidad y confianza”.Nota 2: para cada grupo focal se exponen dos fotos, la mesa ya ha sido referenciada visualmente en anteriores páginas.
  47. 47. Tabla 6. Grupo focal 2: Adolescentes y Jóvenes del Servicio Amigable y Mesa Intersectorial. Para el año 2010 se consolidaron y conformaron 14 grupos distribuidos de la siguiente manera: Zona Centro Norte, Barrios la Mariela, Villa Sofía, zona sur Barrios Génesis, Institución Educativa, Teresita Montes, Luis Carlos Galán, Ciudadela del Sur, los Quindos , sede Policarpa, La Adíela, Nuestra Señora de Belén, Ciudadela Educativa la Cuyabra, Rufino Sur, club juvenil y por último la red virtual en el Facebook miembros “540” y la red virtual en el blog HI5 ”miembros 88”.Características En el año 2010 se tienen dentro de las redes a 135 jóvenes, capacitando entre derechos sexuales y generales reproductivos y sustancias psicoactivas legales, a 2.618 jóvenes. Estos jóvenes pertenecientes a grupos de barrios y colegios realizaron actividades de capacitación a pares en salud sexual y reproductiva, demanda inducida, actividades recreativas y culturales dentro de las instituciones educativas, promoción y difusión del portafolio de servicio amigable. Desde el inicio del proceso los jóvenes adquirieron un compromiso serio con la estrategia, participando enParticipación todas y cada una de las actividades propuestas; se apersonaron de la temática y aportaron ideas claras en lasen el proceso reuniones de la mesa y en el diseño de las piezas y mensajes. De igual forma contribuyeron a la difusión de la misma y apoyaron la distribución de las piezas, convirtiéndose así en los Promotores Juveniles de la estrategia. Integración de los jóvenes a la dinámica municipal institucional, apropiación de espacios de articulación y Resultados participación. relevantes Motivación permanente para el apoyo en las diferentes actividades a realizarse. Foto 71: Validación del Plan de Medios Foto 72: Acompañamiento en Actividades
  48. 48. Tabla 7. Grupo focal 3: Estudiantes de la Escuela de Administración y Mercadotecnia. El grupo está conformado por 35 jóvenes estudiantes del Primer Semestre de Diseño Gráfico de la Escuela deCaracterísticas Administración y Mercadotecnia del Quindío. generales Con el interés de articular acciones la Escuela de Administración y Mercadotecnia, propuso por intermedio de la trabajadora Social, en reunión de mesa, la idea de integrar a los jóvenes en la creación de murales, teniendo en cuenta que el área de diseño gráfico podría aportar un trabajo creativo y significativo a la estrategia, considerando la importancia de abordar el tema en DSR y SSR en la población universitaria. Es así, como seParticipación concertó con el docente y con los estudiantes, en una segunda reunión la presentación de propuestas deen el proceso murales, para lo cual deberían realizar consultas en cuanto a la temática de la sexualidad y presentar unos bocetos que serían evaluados para posibles correcciones. Se socializó con los jóvenes la estrategia, sensibilizándolos respecto al compromiso y responsabilidad social que se adquiere al formar parte del proceso. Con el acercamiento se logró motivar a los jóvenes y docente, para participar en el proceso. Los jóvenes presentaron los bocetos, los cuales fueron evaluados en cuanto a forma, color y pertinencia de los mensajes, Resultados así mismo se les hicieron las sugerencias requeridas. relevantes La importancia de este compromiso radica en el espacio que se generó para integrar la estrategia transversalmente a proyectos de aula universitarios. Foto 73: Socialización de estrategia Foto 74: Exposición bocetos
  49. 49. LA ENCUESTAEn este componente una de las acciones mas importantes fue el diseño y aplicación de una encuesta dirigida a lasinstituciones y personas clave en el proceso, da los elementos centrales de análisis en cuanto a potencialidades,debilidades, percepción e influencia de la estrategia en cada uno de ellos y en la ciudad.La siguiente relación es el resultado síntesis del análisis general de este instrumento, el orden de su presentación espregunta y balance según la tabulación. 1. ¿Se lograron los objetivos de la estrategia? El 85 % piensa que SI se lograron los objetivos de la estrategia, el 15 % piensa que solo Algunos, y el 0% que no se cumplieron. Las explicaciones a sus respuestas en términos generales se resumen en: “se logró dar a conocer el proceso ante muchos adolescentes, jóvenes y mujeres de la ciudad y el departamento, tanto de la comunidad escolar y estudiantil universitaria, como de organizaciones y grupos específicos de independientes, y beneficiarios de distintos programas de la administración e instituciones descentralizadas.” En esta lógica tanto las instituciones como los participantes identificaron y reconocieron que los mensajes efectivamente si llegaron a la población objeto, que las piezas, la innovación y el trabajo interinstitucional en las actividades permitieron cumplir con el impacto deseado de acercamiento a una reflexión sobre la legitimación de la sexualidad, el respeto y amor propio, respeto a la diferencia y reforzar el mensaje de las instituciones de competencia en educación y salud sexual, sobre ofrecimiento de servicios sexuales y reproductivos como garantía de los derechos. 2. ¿Fue de interés el contenido de la estrategia? En esta pregunta el 100% de los encuestados respondieron positivamente, su argumentación se encuentra, entre otras en: “los contenidos fueron claros, las piezas y estrategias para transmitirlos fueron muy novedosas, la información allí contemplada no había tenido un tratamiento de este modo en la ciudad y por lo tanto genera tanto en la población objeto como en los actores clave un mayor conocimiento para el ejercicio responsable de la sexualidad”. Esto sustenta que en la ciudad de Armenia, la visión de los actores locales sobre el contenido
  50. 50. temático de la estrategia es positivo, necesario y de real impacto en los adolescentes, jóvenes y mujeres, la novedosa forma de llegar y la calidad de piezas permiten efectivamente una identificación con los mensajes.3. ¿Cree usted que le será de utilidad en su trabajo o vida personal? Igual que la segunda, el 100% de las personas contestaron sí. Esto valida por un lado, las afirmaciones de la anterior pregunta, y por el otro que es acertada la estrategia cuando plantea tácitamente: “propendemos por la transformación en las actitudes y capacidades de los prestadores de servicios de salud y educación, principalmente”. Las respuestas de esta pregunta se centra en la asunción de nuevos conocimientos para aplicarlos en sus trabajos, la posibilidad de participar en la creación de mensajes efectivamente genera apropiación y haber sido incluidos en una mesa trabajo interdisciplinaria e interinstitucional deja aprender mucho de los demás.4. ¿Considera usted suficiente el tiempo de implementación de la estrategia? Aquí el 85 % consideró que NO fue suficiente el tiempo de implementación, frente a un 15 % que expresó que si fue suficiente ya que se cumplieron los objetivos. Las explicaciones de la mayoría responden a que: “la tardanza en aplicar la estrategia no permitió generar lazos de unidad más fuertes. Además el impacto hubiese sido mayor si se lleva esto a los estudiantes de colegio, se comprende que no fue posible por la misma complejidad del calendario académico y sus presiones al terminar año, pero no es suficiente para decir que se tuvo un impacto de la totalidad de adolescentes y jóvenes que por lo menos se encuentran en periodo escolar”. Aunque la estrategia es buena y permite lograr un impacto de acercamiento a la temática, se debe trabajar más por generar una transformación de sentidos, pues un “cambio de conciencia” solo se consigue cuando algo permanece en el tiempo, con la misma y mejor intensidad, y cuando existan los lazos estratégicos bastantes para hablar de sostenibilidad y sustentabilidad.5. ¿Qué fue lo más significativo para usted de la estrategia?
  51. 51. Para el grueso de entrevistados lo que más les gustó de la estrategia fue en definitiva, la articulación interinstitucional, aquella posibilidad de ser incluidos en un proceso y trabajar en equipo por un propósito. Se reconoce la importancia de haber sido consultados para crear iniciativas y generar espacios para la gente. De otro lado lo que más les gustó en términos de implementación fue la utilización de escenarios no convencionales para comunicar; conciertos, cuentería, y la caravana.6. ¿Qué fue lo que menos le gustó de la estrategia? Definitivamente en lo que la mayoría de personas concuerdan es en la falta de tiempo y que la fecha de inicio del proceso fue muy tardía. Luego se apunta a calificar de negativo el poco compromiso de algunas instituciones que firmaron el pacto, y que no asistieron a la totalidad de acciones, y finalmente se habla de que lastimosamente el impacto solo se realizó en la ciudad de Armenia, y no en todo el departamento.7. ¿En que se debería mejorar en cuanto a la implementación de la estrategia? Un 55 % considera que lo que se debería mejorar es el acompañamiento de los medios, frente a un 30 % de Mayor Articulación, y un 10 % que opina debe ser el proceso. La opción de otros (5 %), fue llena con factores como el tiempo, articulación, canales propios de comunicación de la mesa y divulgación. Lo anterior sustenta y hace visible la falta de interés real de los medios para con esta estrategia, ya que una cosa es lo que manifestaron en la primer encuesta donde planteaban un interés en el proceso, y otra es el vacio que se generó por articularse a este trabajo.8. ¿Qué cree usted que hizo falta? El 75 % coincidió en que hizo falta tiempo, el 20 % más piezas y solo un 5 % información.9. ¿Qué concepto le merece el operador regional de la estrategia?
  52. 52. Para un 85 % la Corporación lenguaje Ciudadano como operador regional es Excelente, y para un 15 % es buena. Ni deficiente, ni regular, lo que quiere decir que el desempeño profesional, logístico, operativo, conceptual, comunicativo y de coordinación en este proceso fue bien recibido y reconocido por la gran mayoría de actores clave de la mesa. 10. ¿Qué sugerencias tiene para mejorar en actividades similares? Para efectos de puntualidad se enuncian las sugerencias símiles de esta pregunta:  Mayor tiempo en la ejecución.  Seguir trabajando de forma articulada.  Buscar más apoyo de los medios de comunicación.  Generación de canales propios de comunicación.  Si la estrategia continua, que se proyecte a futuro.  Mayor compromiso de la institucionalidad con una dependencia que lidere-acompañe el proceso.  Vincular transversalmente esta estrategia con distintos procesos sociales y humanos como el deporte, la cultura, el ambiente. 11. ComentariosEl 100% de los comentarios aluden al buen, consecuente y acertado desempeño de la corporación y a la disposición deinclusión en el proceso, todos comparten una felicitación al equipo de trabajo y desean seguir participando de la mesa yde las actividades que allí se programen, para resumir este último punto citamos uno que en general recoge las palabrasde las demás personas: “FELICITACIONES POR LOS LOGROS OBTENIDOS, EN SI ES UN LOGRO CON SENTIDO”.TOTAL ENCUESTAS: 20.Para este componente los anexos son: Anexo 14. Un formato de encuesta diligenciada.
  53. 53. FORMATOS DE SISTEMATIZACIÓN DE LAS ACCIONESLas acciones ejecutadas en este proyecto, se registraron en su mayoría bajo la implementación de fichas técnicas deentrada que permiten llevar un orden y/o control documental del desarrollo del proceso, en este balance se realiza uncondesado general de este monitoreo a las acciones, por lo tanto cada uno de los formatos aplicados se anexan comosustento físico de ejecución.Balance condensado: Ítem Tabla 8. Actividad Registrada FICHA 1. Concierto U-Diversidad Rock 50 (Octubre 12/2010) 01 2. Lanzamiento Nacional – Oficialización De La Mesa De Comunicación Y Movilización En DSR Y SSR (Octubre 02 20/2010) 3. Encuentro Departamental De Jóvenes (Octubre 24/2010) 03 4. Graduación De Jóvenes De Servicio Social Estudiantil Del Servicio Amigable (Octubre 30/2010) 04 5. Presentación Del Personaje Don Consentido En El Taller De Capacitación De Unfpa (Noviembre 4/2010) 05 6. Jornada De La Sexualidad (Noviembre 9/2010) 06 7. Encuentro De Experiencias De Estudiantes Y Egresados De La Universidad Del Quindío Del Programa De 07 Trabajo Social (Noviembre 9/2010) 8. Copa TELMEX (Noviembre 9/2010) 08 9. Primer Encuentro Nacional De Historietas Entre Viñetas (Noviembre 10/2010) 09 10. IV Festival De Cuenteros Un Cuento Para La Ciudad (Noviembre 10/2010) 10 11. Lanzamiento Regional (Noviembre 24/2010) 11 12. Día De La No Violencia Contra La Mujer(Noviembre 24/2010) 12 13. Acto De Compromiso De Continuidad Institucional –Línea De Redes 13 14. Agenda Municipal De Participación Ciudadana 14
  54. 54. 15. Rueda De Prensa Día De La Prevención Contra El VIH/SIDA(Diciembre 1/2010) 15 16. Toma Institucional CAM(Diciembre 1/2010) 16 17. “Caravana Por La Vida” Día Internacional De La Prevención Contra El VIH/SIDA(Diciembre 1/2010) 17 18. Participación En El Acto De Socialización Del Estado De VIH En El Departamento(Diciembre 9/2010) 18 19. Participación En El Cierre Del Programa De “Desayunos Infantiles Con Amor”(Diciembre 9/2010) 19 20. Activación De Tropezones En: -Inauguración Del Alumbrado De Montenegro. -La Plaza De Bolívar. -El Parque Sucre Y Cielos Abiertos De La Ciudad De Armenia, En La Jornada De Integración De La Mesa Y En 20 El Centro Comercial “El Portal Del Quindío”(Entre El 6 Y El 12 De Diciembre De 2010) 21. Integración De La Mesa De Comunicación Y Movilización Social(Diciembre 11/2010) 21 22. Graduación De Mujeres Del Programa: “Mamás Cuidadoras - Cuidarte” De Acción Social(Diciembre 13/2010) 22 Ítem FICHA Tabla 9. Reuniones Registradas1. Reunión Acción Social Mauricio Rodrigo (Octubre 21/2010) 232. Reunión Red Salud, Servicio Amigable (Octubre 22/2010) 243. Reunión Con Andrés González Cuentero (Octubre 25/2010) 254. Reunión Con La Línea HSH Socialización VIH/SIDA Red Salud (Octubre 26/2010) 265. Reunión Canal De Televisión Local UNE Telecomunicaciones(Octubre 27/2010) 276. Taller Con Medios De Comunicación Acción Social (Noviembre 4/2010) 287. Taller Con Mesa De Comunicación Regional En El CAM (Noviembre 4/2010) 298. Reunión Con Carlos Lozano Representante Torneo Copa TELMEX (Primer Acercamiento María Del Pilar 30 Mauricio))(Noviembre 5/2010)9. Reunión Con Carlos Lozano Representante Torneo TELMEX (Segundo Acercamiento Rodrigo) (Noviembre 31 7/2010)10. Reunión Con Coordinadores De Cuenteros Tejecuentos (Noviembre 7/2010) 32
  55. 55. 11. Reunión Con La Coordinadora Del Primer Encuentro Nacional De Historieta (Noviembre 7/2010) 33 12. Reunión Con Estudiantes De Publicidad E A M Tema Murales (Noviembre 10/2010) 34 13. Reunión Con Teniente Policía Comunitaria De Armenia Y Representante De ONG Visión Mundial 35 (Noviembre 10/2010) 14. Reunión Con Coordinador Fundación Radio Diversia Armenia 36 15. Reunión Mesa Intersectorial Propuesta Actividades 24/25/01 C A M (Noviembre 12/2010) 37 16. Reunión Con Teniente Policía Comunitaria De Armenia Propuesta Acompañamiento 1º De Diciembre 38 Caravana Día Internacional De Prevención Contra El VIH/SIDA (Noviembre 12/2010) 17. Reunión Mesa Intersectorial Planeación Y Distribución De Tareas 24/25/01 E A M (Noviembre 16/2010) 39 18. Reunión Mesa Intersectorial Planeación Y Distribución De Tareas 24/25/01 E A M (Noviembre 22/2010) 40 19. Reunión Definitiva Mesa Intersectorial Planeación Y Distribución De Tareas 24/25/01 E A M (Noviembre 41 30/2010) 20. Participación En Agenda Local De Participación Ciudadana, Presidentes Y Ediles De J.A.C De Armenia. 42 21. Reunión Acción Social Entrega De Materiales Y Planeación Movilización Social (Diciembre 9/2010) 43En total se llenaron 43 formatos de actividades de socialización, concertación, movilización y animación.Nota 3: Cada uno de los formatos diligenciados se adjunta como material de consulta en archivo comprimido, estareposará en el archivo de la Coordinación nacional del Convenio 620 – Línea de Comunicación.Para este punto los anexos son los siguientes:Anexo 15. Un formato de sistematización diligenciado de Acción.Anexo 16. Un formato de sistematización diligenciado de Reunión.
  56. 56. RELACIÓN DE ASISTENCIAS E IMPACTO Tabla 9. Reuniones y AlianzasFecha de Actividad Objetivo de la Participantes Componente Resultados Realización y Soportesrealización actividad obtenidos, descripción de documentales acuerdos alianza.Octubre 21 Reunión Acción Socializar la 19 Comunicación Cupo de Coordinación de Registro de asistencia,de 2010 Social estrategia estratégica participación en evento y acta de la reunión yHora: 2 PM el encuentro préstamo de registro fotográfico departamental sede de jóvenesOctubre 22 Reunión Redsalud, Validar piezas 25 Comunicación Validación de Apoyo en las Registro de asistencia,De 2010 Servicio Amigable propuestas en el estratégica piezas, cambios y actividades de acta de la reunión yHora: 2PM Plan de medios sugerencias movilización registro fotográfico social.Octubre 25 Reunión con Andrés Dialogar sobre la 3 Comunicación Creación del Compromiso Acta de la reuniónde 2010 González idea de estratégica Personaje Don para encarnaciónHora:11PM Cuentero personificar a Consentido de personaje. Don ConsentidoOctubre 26 Reunión con la Socialización de 10 Comunicación Compromiso de Acompañamiento Registro de asistencia,de 2010 Línea HSH Red la estrategia HSH estratégica apoyo de la línea a actividades del acta de la reunión.Hora: Salud HSH en todos los proceso.11AM eventos
  57. 57. Octubre 27 Reunión Canal de Socializar la 5 Comunicación Divulgación de la Compromiso de Acta de la reunión.de 2010 Televisión local UNE estrategia estratégica estrategia en los divulgación.Hora:3PM Telecomunicaciones diferentes programasOctubre 27 Reunión Mesa Ningunade 2010 IntersectorialHora:3PMNoviembre Taller con medios Socializar la 2 Proceso de Compromiso Compromiso Registro de asistencia,4 de 2010 de comunicación estrategia a los formación y adquirido de para difusión acta de la reunión yHora: 8:00 medios de reedición divulgación de la radial en registro fotográficoPM comunicación social estrategia municipios del Quindío.Noviembre Taller con Mesa de Socializar la 29 Proceso y de Seguridad y Ninguna Registro de asistencia,4 de 2010 Comunicación estrategia de formación y confianza acta de la reunión yHora: Regional comunicación reedición institucional. registro fotográfico2:00PM nacional y el plan social Expectativa de medios respecto al plan de mediosNoviembre Reunión Socialización de 4 Comunicación Concertación de Ninguna Registro de asistencia,5, 7 de Representante la estrategia estratégica fecha, lugar y acta de la reunión y2010 Hora: Torneo Copa hora para la registro fotográfico3PM TELMEX socialización de la estrategia con jóvenes deportistasNoviembre Reunión con Socialización de 3 Comunicación Se concertó la Préstamo obra de Acta de la reunión8 de 2010 coordinadores de la estrategia estratégica participación en teatro paraHora: 9AM cuenteros el IV Festival de socialización de Tejecuentos cuentos Un la estrategia. cuento para la ciudad

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