!Nordic publishing expo_2011_11_14

824 views
749 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
824
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • При поиске билетов 25% поискового трафика с мобильных устройств. Сайт или приложение? (сайт – кросплатформенность, дешевле, in-house). Анализ «большого» сайта – посмотреть на источники моб. Трафика.
  • цель: • известно, что 25% билетов поиски происходят на мобильных устройствах • увеличение конверсий с моб. устройств - повышение продаж с мобильных
  • Компания старается быть удобной для клиента - решили предоставить доступ к сайту с мобильных устройств. Сайт выполняет функцию многоканальной помощи – звонки в службу поддержки прямо со страницы товара.
  • Цель: • предоставить клиенту несколько способов доступа в службу поддержки • увеличить эффективность продаж Gareth Jones, Head of Online Marketing: Ранний выход на рынок мобильной рекламы дал нам много преимуществ: в то время как другие компании догоняют, мы находимся на новой ступени эволюции. И это относительно дешево, т.к. на ранних этапах конкуренции в мобильной рекламе не было вообще, а когда она появилась у нас уже были хорошо укрепленные позиции.
  • Когда kiddicare увидели 7% трафика с моб. устройств, решили как мин. не терять этот трафик. Решли шагнуть в “в мобайл” и вырастить свой бренд в мобильной среде.... Изучить запросы пользователей в моб. поиске и понять как мобильная реклама может принести пользу как потребителям, так и маркетологам. Пользователи интересуются теми же категориями, что и на «большом» сайте. Дальше – см. слайд. Удобнее! -- Заказы начинают поступать раньше утром и заканчиваются позже вечером – вывод - сайт стал более доступным в конкр. время и в конкр. месте.
  • http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1763814 Инструменты коммуникаций. Существующие уже на сегодняшний день достижения в области всевозможных сенсоров и беспроводных технологий приносят возможности цифрового мира в мир физических вещей. Данная область пока развивается не быстро, но дешевые датчики и камеры уже появились на рынке, так что можно ожидать резкого ускорения в развитии этой группы технологий. В отчет Gartner вошли такие тенденции, как Интернет вещей, технологии идентификации (в частности, оплата товаров и другие приложения ближнепольных коммуникаций), QR-коды, распознавание образов, контекстные сервисы и непосредственно коммуникационные технологии. Однако этой группе технологий, по мнению аналитиков, потребуется еще как минимум лет 10, чтобы «встать на ноги» и предоставить все свои возможности широкому кругу пользователей. Интерфейсы (взаимодействие с пользователем). Пользовательские интерфейсы – это еще одна медленно движущаяся область, в которой последнее время наблюдается особая активность. Распознавание речи появилось в анализах Gartner еще в далеком 1995 году, но до сих пор не достигло, по мнению аналитиков, достаточной зрелости. Интерфейсам, основанным на искусственном интеллекте, потребуется еще минимум 10 лет, чтобы выйти за пределы исследовательских лабораторий и лишиться своего «нишевого» статуса. Пожалуй, только лаборатория IBM может похвастаться значительными достижениями в области распознавания запросов на родном для пользователя языке. А технологии распознавания жестов получили дополнительный толчок к развитию через игровой контроллер Microsoft Kinect. Прочие специфические технологии, куда входят перевод речи в речь, виртуальные помощники и т.п., развиваются гораздо медленнее. Аналитика. Данная группа технологий продолжает развиваться, расширяя свои возможности и применимость, в основном за счет поддержки обработки больших потоков «не разобранных» данных. Предиктивный анализ достиг зрелости, но разработчики продолжают применять новые инструменты и развивать существующие технологии для поддержки новых источников данных. Распознавание образов дает новые инструменты для поиска, продаж и социальных медиа; кроме того, его отголоски можно увидеть в других областях, например, таких как анализ видео. Эффективность социальной аналитики продолжает повышаться за счет обработки новых типов социальной информации. Новые границы ИТ. Пересекая «привычные» границы ИТ, многие новые технологии достигают того уровня цены и производительности, что могут менять процессы и даже целые индустрии. Наиболее яркие примеры этой тенденции – трехмерная и био-печать («печать» тканей человека), а также мобильные роботы.
  • !Nordic publishing expo_2011_11_14

    1. 1. Leonid BURAN Bugaev 16.10.2011 Москва , Publishing Expo 2011 Монетизация приложений возможности рекламы в цифровых изданиях
    2. 2. помогаю запускать успешные бизнесы в онлайне
    3. 4. за iPhone, iPad и новую степень свободы в цифровом мире СПАСИБО
    4. 5. Книга “ Мобильный маркетинг : как зарядить ваш бренд в мобильном мире ” выход книги : весна 2012г .
    5. 11. Из занятий в RMA: <ul><li>Alex&Rovich: раскрутка . </li></ul><ul><li>КАК РАСКРУТИТЬ СВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ? </li></ul>
    6. 12. Откровение <ul><li>Есть два выхода : </li></ul><ul><li>сервисная модель и продуктовая </li></ul>
    7. 15. НОВЫЙ МИР РАБОТАЕТ ИНАЧЕ
    8. 16. <ul><li>Ваш клиент в мобильном маркетинге – это ВЕСЬ МИР . Иначе – нет смысла запускать здесь свое приложение или свой мобильный сайт </li></ul>
    9. 17. бальзам на душу рекламодателей <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=TuIoB2Hcx4w </li></ul><ul><li>Thor </li></ul><ul><li>Sephora </li></ul><ul><li>Reebok </li></ul>
    10. 18. Rovio! <ul><li>Пример разработчика игр : Ad Supported model: </li></ul><ul><li>http ://www.youtube.com/watch?v=DpLRQy5cNIc&feature=channel_video_title </li></ul>
    11. 19. A dMob Interstitial Ad featuring Samsung <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=cZCnk4lhPgk&feature=relmfu </li></ul>
    12. 20. <ul><li>Мир глазами издателя : </li></ul><ul><li>“ они убивают наших читателей своей тяжелой , долгой , нудной интерактивной рекламой ” </li></ul><ul><li>(музыка соответствующая) </li></ul><ul><li>http ://www.youtube.com/watch?v=4nJDXuFaM4c&feature=relmfu </li></ul>
    13. 21. <ul><li>  &quot;Первый, кто пробивает стену, всегда набивает шишки&quot; </li></ul><ul><li>(Человек который изменил все – movie) </li></ul>
    14. 22. Правда – где-то рядом <ul><li>КОНТЕКСТ ПОТРЕБЛЕНИЯ : </li></ul><ul><li>1) контекст – “ на ходу ” </li></ul><ul><li>2) контекст – “ на диване ” </li></ul>
    15. 23. диванное потребление
    16. 24. на ходу и в режиме ‘ развлечение ’ <ul><li>‘ ответь мне быстро ’ </li></ul><ul><li>‘ развлеки меня ’ </li></ul>
    17. 25. мои области интереса
    18. 26. iPhone iPad notebooks mobility interfaces interfaces happiness self-improvement connections knowledge
    19. 27. <ul><li>мобилизируй </li></ul>
    20. 28. <ul><li>http://www.youtube.com/user/GoogleMobileAds </li></ul><ul><li>РЕКЛАМОДАТЕЛИ </li></ul><ul><li>и </li></ul><ul><li>ПАБЛИШЕРЫ </li></ul>
    21. 29. {мобильные} истории успеха <ul><li>Ticketsnow, Carphone Warehouse, и все-все-все </li></ul>Google confidential Анна Ященко, Google Russia Леонид Бугаев, Nordic Agency AB
    22. 30. <ul><li>увеличение продаж билетов на концерты и мероприятия </li></ul>m.ticketsnow.com Google confidential <ul><li>TicketsNow: компания, работающая в области продаж билетов на спортивные мероприятия в США </li></ul><ul><li>является частью Ticketmaster – лидера в продаже билетов на развлекательные мероприятия в США и Канаде </li></ul>
    23. 31. посмотрим на мобильный сайт! <ul><li>http://m.ticketsnow.com </li></ul>Google confidential Google confidential
    24. 32. простота – и действие Google confidential Google confidential http://m.ticketsnow.com
    25. 33. <ul><li>цель: увеличить конверсии с мобильных устройств </li></ul>TicketsNow в Google AdWords Google confidential <ul><li>Стратегия: </li></ul><ul><li>кампании для мобильных устройств на основе существующих AdWords кампаний </li></ul><ul><li>объявления на мобильном поиске </li></ul><ul><li>звонок по клику (Click-to-Call) </li></ul><ul><li>тест на обычном сайте  мобильный сайт </li></ul><ul><li>Результаты: </li></ul><ul><li>коэффициент конверсии вырос на 50% </li></ul><ul><li>продажи увеличились на 100% </li></ul><ul><li>показатель ROI вырос на 30% </li></ul><ul><li>средний чек увеличился на 8% </li></ul>source: Google internal. По дро бнее о Click-to-Call.
    26. 34. История 2 Google confidential
    27. 35. <ul><li>компания – продавец мобильных телефонов </li></ul>Carphone Warehouse Google confidential <ul><li>компания существет с 1989 года </li></ul><ul><li>продает мобильные телефоны и аксессуары в Великобритании и Западной Европе </li></ul><ul><li>аналог в России – Евросеть, Связной </li></ul><ul><li>количество торговых точек: 2,453 </li></ul><ul><li>сразу после запуска мобильного сайта: 10% посетителей сайта www.carphonewarehouse.com – мобильные посетители </li></ul>
    28. 36. посмотрим на обычный сайт? <ul><li>http://www.carphonewarehouse.com/ </li></ul>Google confidential Google confidential
    29. 37. посмотрим на мобильный сайт? <ul><li>m.carphonewarehouse.com </li></ul><ul><li>интерфейс ‘для одного пальца’: swipe </li></ul>Google confidential Google confidential
    30. 38. <ul><li>цель: улучшить эффективность продаж </li></ul>Carphone Warehouse в Google AdWords Google confidential Google confidential <ul><li>Стратегия: </li></ul><ul><li>короткие ключевые слова и фразы </li></ul><ul><li>кл. слова в различных типах соответствия  широкое соответствие </li></ul><ul><li>дополнительные ссылки </li></ul><ul><li>звонок по клику (Click-to-Call) </li></ul><ul><li>расширение объявлений «Адреса» </li></ul><ul><li>Результаты: </li></ul><ul><li>10% уникальных посетителей - пользователи мобильного сайта </li></ul><ul><li>CPC дешевле на 36% </li></ul><ul><li>CTR объявлений с дополнительными ссылками выше в 3 раза </li></ul>source: Google internal.
    31. 39. История 3 Google confidential
    32. 40. <ul><li>забота о детях </li></ul>Kiddicare.com Google confidential Компания - поставщик детских товаров 7% посетителей сайта компании – с мобильных устройств Kiddicare.com – полная взаимозаменяемость ссылок в мобильной и ‘большой’ версии сайта
    33. 41. посмотрим на мобильный сайт и приложение <ul><li>kiddicare.com </li></ul>Google confidential
    34. 42. <ul><li>цель: монетизировать моб и льный трафик </li></ul>Kiddicare в Google AdWords Google confidential <ul><li>Стратегия: </li></ul><ul><li>объявления на мобильном поиске и в моб. КМ сети </li></ul><ul><li>текстовые объявления и мобильные баннеры </li></ul><ul><li>мобильные призывы к действию в объявлениях </li></ul><ul><li>звонок по клику (Click-to-Call), дополнительные ссылки </li></ul><ul><li>Результаты: </li></ul><ul><li>первая покупка с мобильного – через 4 мин. </li></ul><ul><li>трафик с мобильных устройств увеличился на 36% </li></ul><ul><li>коэфф. конверсии, средний чек – сравнимы с кампаниями для ПК </li></ul><ul><li>доля моб. покупок – 6%, до конца года планируется рост до 20% </li></ul>
    35. 43. Спасибо! Google confidential
    36. 44. Gartner's 2011 Hype Cycle Special Report Evaluates the Maturity of 1,900 Technologies http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1763814
    37. 45. 2015: как мы будем знакомиться
    38. 46. Спасибо! Leonid Buran Bugaev www.fb.com/LBugaev www.LBuran.ru

    ×