• Like
Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Nordic Agency AB: Mobile Marketing'2012

  • 766 views
Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
766
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
15
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Мобильныймаркетинг I-III:Как зарядить ваш бренд вмобильном миреLeonid Bugaev, Nordic Agency AB24.09.2012Центральный Дом Предпринимателя, Фабрика Бизнеса
  • 2. Интерактив: Ваши телефоны
  • 3. http://academy1.ru/mob/http://academy1.ru/mob/files/
  • 4. The future is already here.It is just unevenly distributedWilliam Gibson
  • 5. Об авторе
  • 6. Леонид Бугаевкреативный директор Nordic Agency AB,эксперт в области мобильных решений для бизнеса
  • 7. 2011 // стартапы: как падать правильно
  • 8. Агентство Nordic Agency AB(Москва – Стокгольм)Основная специализация:креатив и графические решенияв интернетеразрабатываем дизайнмобильных приложений дляiPhone, iPad
  • 9. Бренды, с которыми мы работаем 9
  • 10. Нам доверяют ведущие агенства 10
  • 11. железо в работе: плюс Android + Siri
  • 12. Вываши ожидания от мастер-класса?
  • 13. Для кого мастер-класс? Для менеджеров компаний, которые рекламируют свои бренды, используя микс традиционных и цифровых каналов коммуникаций Для владельцев бизнеса Для сотрудников рекламных агентств - как традиционных, так и digital Для руководителей интернет-компаний и сотрудников стартапов
  • 14. Для разработчиков (+ дизайнеров: Stanford @ iTunes Школа кодинга @Empatika (empatika.ru) MobInt 2.0 @ Articul Media (articul.ru) UDemy.Com
  • 15. Часть I. Мобильный мир: с чего начинается общение?Глава 1. Почему мобильный маркетинг важен?Глава 2. Каналы, в которых может применяться мобильный маркетингГлава 3. Брейнсторм: что подходит для Вашего бизнеса?Глава 4. Мобильный маркетинг в цифрахГлава 5. На краю мобильного мира: устройстваГлава 6. Экосистемы: железное устройство, программы, легкость оплатыГлава 7. Операционные системы: ключевые игроки и их отличияГлава 8. Связь - наше все. Важность скорости и качества соединенияГлава 9. Мобильная коммерция (m-Commerce)
  • 16. Часть II. Мобильный маркетинг: каталог инструментов дляиспользованияГлава 1. Голос (voice)Глава 2. SMS, MMS, E-mailГлава 3. Мобильные приложения - AppsГлава 4. Мобильные сайтыГлава 5. Мобильный поиск и мобильная рекламаГлава 6. Мобильные сервисыГлава 7. Социальные сети и их мобильные версииГлава 8. Видео в мобильных устройствахГлава 9. Дополненная реальность (Augmented Reality)Глава 10. QR-коды и штрих-кодыГлава 11. Как использовать инструменты Мобильного маркетинга
  • 17. Часть III. Мобильные технологии будущего: близкие идалекие изменения в нашей жизниГлава 1. Как изменится мобильный мир в ближайшие пять летГлава 2. Основные изменения в железеГлава 3.Основные изменения в потреблении контентаГлава 4. Сложности в области мобильного маркетингаГлава 5. Смартфон как ключ к новым устройствамГлава 6. Разумная планета
  • 18. Книга“Мобильный маркетинг: как зарядить ваш бренд в мобильном мире”
  • 19. 1. Почему мобильный маркетингважен?
  • 20. История о человеке,который бежалвпереди времени
  • 21. “Что я с ним делаю”:GmailFacebook / ЖЖ / FoursquareСмотрю погоду и пробкиИногда залезаю в интернетПишу заметочки и to-do листыКачаю/читаю книги “Диванное использование”:Карты города/мира не работа, а развлечения
  • 22. “всегда на связи”Любой компьютер в течение 3 минут можетпревратиться в ваш персональный — достаточнозалогиниться в нескольких сервисах, которыми выпользуетесь
  • 23. МОБИЛЬНОСТЬМОБИЛЬНОСТЬ = СВОБОДАбольше времени на жизнь
  • 24. “Способность учиться быстрее своихконкурентов является единственнымнадежным источником превосходстванад ними”Ари де Гиус (Arie de Geus)
  • 25. СодержаниеЛюди – самое важное в мобильном миреВсе технологии – для людейтелефоны – в первую очередь предназначены для коммуникации
  • 26. стартапы второй волны
  • 27. mCommerce для владельцев бизнесаКонтекст (i.e Google AdWords)Мобильная торговляПоискГеотаргетинг+контекстная реклама
  • 28. Ключевые тренды 2012: Весь фокус - в скорости обучения
  • 29. но не только:скорость имплементации!
  • 30. БесплатноКак зарабатывать на бесплатном?
  • 31. Качество информации всебольше определяетсярелевантностью, а неценой
  • 32. Прошлоемобильногомаркетинга
  • 33. интерфейс?
  • 34. Кружатся пальцы:TapDouble TapDragFlickPinchSpreadPressPress&TapPress&Drag Touch Gesture Reference Guide
  • 35. слайды Макса
  • 36. ” Мобильный маркетинг — это набор маркетинговых мероприятий, которые позволяют организациям взаимодействовать со своей целевой аудиторией интерактивным образом — с помощью любого мобильного устройства и/или (сотовой) сети”
  • 37. ” Мобильный Интернет - это использование Интернета с помощью мобильного устройства. Мобильный Интернет также используется как носитель данных, которые запрашиваются приложениями (applications; apps) ”
  • 38. Проклятье Angry Birds
  • 39. Реклама в прессеНаружная рекламаУпаковкаМероприятия + мобильные = мобильныйТелевидениеРадио устройства маркетингИнтернетТочки продаж
  • 40. Инструменты мобильного маркетинга
  • 41. Сервиснаямодель бизнесаили продуктоваяПлюсы и минусы
  • 42. сервисная модель vs продуктовая
  • 43. video
  • 44. Мобильныеприложения
  • 45. Почему мобильные приложенияполучили такую популярность ?
  • 46. быстрее получают данныезаточены на одну конкретную задачуболее точно предоставляют нам результатынашего поиска - будь то поиск музыки илиотображение графика акций
  • 47. Приложение ZacDoc в Америке показываетфотографию врача, его рейтинг исвободные слоты в его расписании
  • 48. Приложение OnlinePro позволяет быстронайти нужный трек вКонтакте ивоспроизвести его в потоке (версия Pandora,русско-пиратская версия)
  • 49. iChart EMRмедицинское приложение которое позволяет просматривать данные пациентов
  • 50. Brainstorm
  • 51. Продажи автомобилейДля генерации заказов на тест-драйв можно создать мобильный сайт с информацией о последних моделях и возможностью позвонить с помощью функции Click-To-Call (функция позволяет сразу нажать на ссылку и перейти к набору номера телефона вашей «горячей линии»).
  • 52. Товары FMCG используйте QR-коды на упаковке — и создайте мобильное приложение, которое позволяло бы потенциальному покупателю сравнить характеристики вашего товара и товаров конкурентов.
  • 53. Финансовые услуги мобильный банкинг и функции, позволяющие решать финансовые вопросы, доступны на смартфоне «Альфа-Клик»: >100 000 клиентов банка
  • 54. Недвижимость Мобильный поиск и контекстные запросы в поисковиках.
  • 55. Продажа билетов на концерты и спортивные мероприятия увеличить поток покупателей с помощью мобильного сайта: компания запустила мобильный сайт специально для того, чтобы упростить процесс заказа билетов для своих лояльных потребителей, которые уже были зарегистрированы на обычном сайте.
  • 56. Детские товары благодаря запуску одновременно и мобильного приложения, и мобильного сайта, родители стали покупать детские товары рано утром и поздно вечером - пользуясь своими смартфонами на диване, без необходимости доступа к ноутубуку.
  • 57. Мобильныесайты
  • 58. Web and Mobile browsers: From Web to Mobile: Do we need to create mobile versions of current web-sites? 1) Mobile First concept: Mobile website first, then Mobile App, then desktop version of site? 2) Mobile site VS Mobile APP: who will win?
  • 59. different devices
  • 60. Your browser on ANY Device:What it takes to get real cross-platform browsing1) Usability2) Devices limitations3) Differences in the Interfaces(iOs vs WP7 vs Android 2,3,4)4) Until the end of time: NokiaS60 / Live long and prosper ?
  • 61. Infoginyandex.infogin.com
  • 62. Мобильнаяреклама
  • 63. Click-to-call, click-to-map, click-to…
  • 64. ГЛАВНЫЕ DIGITAL-ТРЕНДЫ 2010 / 2011 / 2012 MOBILE SOCIAL VIDEO RETAIL 79
  • 65. ГЛАВНЫЕ МОБИЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ 2010 / 2011 / 2012 MOBILE: SOCIAL VIDEO RETAIL 80
  • 66. ПШЕНИЦА КОЛОСИТСЯ Big Internet ‐> Mobile DSP: SSP: Mobile Only DSP: SSP: 81
  • 67. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА СЕГОДНЯ “Much of mobile inventory is crap” J.Cianchette, Liquid Wireless В среднем, 80% мобильного инвентаря остается нераспроданным Tim Reiss, Google
  • 68. ИНФРАСТРУКТУРА: LABEL VOMIT S U B S C c R I B E R Luma Partners, июнь 2011 83
  • 69. AdMeld, 2012 84
  • 70. III. FUTURE
  • 71. нам часто не хватает времени на стратегию...это можно и нужно исправлять
  • 72. ‘Железное’ мобильное будущее VS ‘Программное’ мобильное будущее ?hardware software
  • 73. Mobile comes firstGoogle programmers are doing workon mobile applications first, becausethey are better apps and thats whattop programmers want to develop.Eric Schmidt, Google CEO
  • 74. 2015: social browser
  • 75. Gartners 2011 Hype Cycle SpecialReport Evaluates the Maturity of1,900 Technologies http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1763814
  • 76. Q&A?Leonid ‘Buran’ Bugaevwww.nordic.mefb.com/lbugaev
  • 77. interfaces notebooksiPad самое главное правило дизайна в MOBILE mobility iPhone connection
  • 78. iPhone 12:как он будет выглядеть?
  • 79. FIVE KEY BARRIERS
  • 80. PROCESSOR
  • 81. MEMORY
  • 82. DISPLAY
  • 83. COMPACT ENERGY
  • 84. CONNECTIVITYПовсеместный интернет.Sim-карта в iPad, встроенный 4G модем. Еще 3 годаназад интернет нужно было искать, теперь он везде.
  • 85. Wi-Fi vs 3G?LTE в стандарте 300Mb
  • 86. ТРИ ПОТОКА ИНФОРМАЦИИ: БУМАГА ГОЛОС ВИДЕОИЗМЕНЕНИЯ В МЕДИАПОТОРЕБЛЕНИИ
  • 87. “Я- ЖУРНАЛ”
  • 88. МЕНЯЕТСЯСТРУКТУРАРЕКЛАМНОГОПОТРЕБЛЕНИЯ.НЕТОГРАНИЧЕНИЙ ПОФОРМАТАМ
  • 89. СЛЕДУЮЩИЕ ПЯТЬ ЛЕТ. ТРЕНДЫ:ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ПОИСКАИЗМЕНЕНИЯ В ИНТЕРФЕЙСАХСКОРОСТЬ ВНЕДРЕНИЯПРОЦЕССОРОВ В ОКРУЖАЮЩИЙМИР
  • 90. НОВАЯ МОДЕЛЬРЕКЛАМНОГОПОТРЕБЛЕНИЯ
  • 91. Тренды:УПРОЩЕНИЕ ИНТЕРФЕЙСОВ
  • 92. видео в двух частях: 1) ‘Железное’ видео 2) Поведение человека человек hardware
  • 93. Прошлое.Ценность физических носителей информации
  • 94. Прошлое.Носители информации – стали цифровымиДистрибьюция информации упростилась вразы
  • 95. украсть или поделиться?В 2005 году появился YouTubeпродвинутые пользователи стали заливать насервис видео, которое они сами создавалиПосле того как пользователи стали вставлять видеона другие сайты, авторы начали жаловаться – в ихпонимании это было воровствомВ результате появилась идеология ‘поделиться’видео (sharing), которая стала основой успехасоциальных медиа буквально через несколько лет
  • 96. БесплатноЦифровая экономика создала условия, в которыхпредельные затраты на распространение почтиравны нулю.Контент становится дешевле и приближается кбесплатному
  • 97. Настоящее Стоимость распространения: НОЛЬ руб.
  • 98. ПрошлоеПродажа и распространение видео помодели ‘книга’
  • 99. Победа iPad /планшеты исмартфоны
  • 100. двекамеры?больше!
  • 101. Next Big Thinghttp://www.disneyresearch.com/research/projects/hci_touche_drp.htmhttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E4tYpXVTjxA#!Приложения на основе «Туше» можно выдумывать сходу пачками. Главныйпринцип — появится новый язык общения с техникой: если сейчас нам приходитсянажимать кнопки и кликать на иконки, то новая технология позволит то же самоеделать на уровне тактильных жестов, а главное, это будет гигантский скачок дляинтуитивности.источиник: Articul Media
  • 102. Формат Starship Destroyer: огромнаяфабрика
  • 103. Агентство Millenium Falcon: беремся залюбую грязную работу
  • 104. Команда X-Wing: маленькая команда суперпрофессионаловNordic | Mobile
  • 105. Apple’s Future Plans? Look To Wall-E Wall-E depicted humans in chairs with a square tablet- like box floating in front of them interacting with them on everything. Did it have a keyboard? No. Did it have a mouse? No. The humans just talked to it and it responded. This is just like Siri and the latest iPhone (and probably the iPad3.)
  • 106. Стремитесь ВВЕРХ!!
  • 107. Ракета тратит 80% топливана первоначальный рывоктолько для выхода наорбитуЧтобы обеспечить себевыход на орбиту успешнойжизни необходимо знать,куда это усилие приложить
  • 108. Q&A?Leonid ‘Buran’ Bugaevwww.nordic.mefb.com/lbugaev
  • 109. 7 мифов мобильного маркетинга
  • 110. 1. Мобильный маркетинг - это разработка мобильных приложений
  • 111. 2. Вам нужно быть техническим специалистом, чтобы делать деньги на мобильных решениях
  • 112. 3. Нужно инвестировать значительное количество денег в проекты Нужно ВРЕМЯ и умение отдавать на сторону outsource разработку
  • 113. 4. Большая конкуренция на рынке мобильных решений конкуренция - на уровне маркетинга мировых конкурентов первой десятки в топах. В остальном - всегда есть время заработать деньги:)
  • 114. 5. Вам нужно жить (literally) и работать в команде мобильных разработчиков, чтобы зарабатывать на мобильных решениях
  • 115. 6. Нужно владеть огромными ресурсами в генерации мобильного трафика, чтобы ваше решение было успешным.
  • 116. 7. Все работает совсем не так, как в большом Интернете. Законы интернет-маркетинга работают и в мобильном маркетинге.
  • 117. История третьяПро будущее
  • 118. Sixth Sense project: video
  • 119. только пальцы?One-hand touch (на ходу)TouchMulti-TouchCapacitive Touch
  • 120. Распознавание жестов – нет прямого контакта с устройством
  • 121. Почему только пальцы?Распознавание жестовEye-trackingРаспознавание речиРаспознавание образов
  • 122. Разные методывзаимодействия синтерфейсами мобильныхустройств
  • 123. Клавиатуры с кнопками – уже мертвы Nokia smartphone mix: Qwerty Only Qwerty OnlyTouch Keypad Qwerty Only Keypad Keypad Touch Touch (123…0) 2008 2009 2010 Source: Nokia –deices sold. Nokia Capital markets day 2009.
  • 124. Nokia Mixed Reality Concept: video
  • 125. Tony StarckPhone concept:video
  • 126. Transparent Display: videoSony Concept: video
  • 127. Тренды:УПРОЩЕНИЕ ИНТЕРФЕЙСОВ
  • 128. v