!Nordic mobile marketing_all2012

  • 592 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
592
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
15
Comments
1
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Мобильныймаркетинг I-III:Как зарядить ваш бренд вмобильном миреLeonid Bugaev, Nordic Agency AB09.06.2012MdDay, Digital October
  • 2. Интерактив: Ваши телефоны
  • 3. The future is already here.It is just unevenly distributedWilliam Gibson
  • 4. Об авторе
  • 5. Леонид Бугаевкреативный директор Nordic Agency AB,эксперт в области мобильных решений для бизнеса
  • 6. 2011 // стартапы: как падать правильно
  • 7. Агентство Nordic Agency AB(Москва – Стокгольм)Основная специализация:креатив и графические решенияв интернетеразрабатываем дизайнмобильных приложений дляiPhone, iPad
  • 8. Бренды, с которыми мы работаем 8
  • 9. Нам доверяют ведущие агенства 9
  • 10. железо в работе: плюс Android + Siri
  • 11. Вываши ожидания от мастер-класса?
  • 12. Для кого мастер-класс? Для менеджеров компаний, которые рекламируют свои бренды, используя микс традиционных и цифровых каналов коммуникаций Для владельцев бизнеса Для сотрудников рекламных агентств - как традиционных, так и digital Для руководителей интернет-компаний и сотрудников стартапов
  • 13. Для разработчиков (+ дизайнеров: Stanford @ iTunes Школа кодинга @Empatika (empatika.ru) MobInt 2.0 @ Articul Media (articul.ru) UDemy.Com
  • 14. Часть I. Мобильный мир: с чего начинается общение?Глава 1. Почему мобильный маркетинг важен?Глава 2. Каналы, в которых может применяться мобильный маркетингГлава 3. Брейнсторм: что подходит для Вашего бизнеса?Глава 4. Мобильный маркетинг в цифрахГлава 5. На краю мобильного мира: устройстваГлава 6. Экосистемы: железное устройство, программы, легкость оплатыГлава 7. Операционные системы: ключевые игроки и их отличияГлава 8. Связь - наше все. Важность скорости и качества соединенияГлава 9. Мобильная коммерция (m-Commerce)
  • 15. Часть II. Мобильный маркетинг: каталог инструментов дляиспользованияГлава 1. Голос (voice)Глава 2. SMS, MMS, E-mailГлава 3. Мобильные приложения - AppsГлава 4. Мобильные сайтыГлава 5. Мобильный поиск и мобильная рекламаГлава 6. Мобильные сервисыГлава 7. Социальные сети и их мобильные версииГлава 8. Видео в мобильных устройствахГлава 9. Дополненная реальность (Augmented Reality)Глава 10. QR-коды и штрих-кодыГлава 11. Как использовать инструменты Мобильного маркетинга
  • 16. Часть III. Мобильные технологии будущего: близкие идалекие изменения в нашей жизниГлава 1. Как изменится мобильный мир в ближайшие пять летГлава 2. Основные изменения в железеГлава 3.Основные изменения в потреблении контентаГлава 4. Сложности в области мобильного маркетингаГлава 5. Смартфон как ключ к новым устройствамГлава 6. Разумная планета
  • 17. Книга“Мобильный маркетинг: как зарядить ваш бренд в мобильном мире”
  • 18. 1. Почему мобильный маркетингважен?
  • 19. История о человеке,который бежалвпереди времени
  • 20. “Что я с ним делаю”:GmailFacebook / ЖЖ / FoursquareСмотрю погоду и пробкиИногда залезаю в интернетПишу заметочки и to-do листыКачаю/читаю книги “Диванное использование”:Карты города/мира не работа, а развлечения
  • 21. “всегда на связи”Любой компьютер в течение 3 минут можетпревратиться в ваш персональный — достаточнозалогиниться в нескольких сервисах, которыми выпользуетесь
  • 22. МОБИЛЬНОСТЬМОБИЛЬНОСТЬ = СВОБОДАбольше времени на жизнь
  • 23. “Способность учиться быстрее своихконкурентов является единственнымнадежным источником превосходстванад ними”Ари де Гиус (Arie de Geus)
  • 24. СодержаниеЛюди – самое важное в мобильном миреВсе технологии – для людейтелефоны – в первую очередь предназначены для коммуникации
  • 25. стартапы второй волны
  • 26. mCommerce для владельцев бизнесаКонтекст (i.e Google AdWords)Мобильная торговляПоискГеотаргетинг+контекстная реклама
  • 27. Ключевые тренды 2012: Весь фокус - в скорости обучения
  • 28. но не только:скорость имплементации!
  • 29. БесплатноКак зарабатывать на бесплатном?
  • 30. Качество информации всебольше определяетсярелевантностью, а неценой
  • 31. Прошлоемобильногомаркетинга
  • 32. "Первый, кто пробивает стену, всегда набивает шишки"(Человек который изменилвсе – movie)
  • 33. интерфейс?
  • 34. Кружатся пальцы:TapDouble TapDragFlickPinchSpreadPressPress&TapPress&Drag Touch Gesture Reference Guide
  • 35. слайды Макса
  • 36. ” Мобильный маркетинг — это набор маркетинговых мероприятий, которые позволяют организациям взаимодействовать со своей целевой аудиторией интерактивным образом — с помощью любого мобильного устройства и/или (сотовой) сети”
  • 37. ” Мобильный Интернет - это использование Интернета с помощью мобильного устройства. Мобильный Интернет также используется как носитель данных, которые запрашиваются приложениями (applications; apps) ”
  • 38. Проклятье Angry Birds
  • 39. Реклама в прессеНаружная рекламаУпаковкаМероприятия + мобильные = мобильныйТелевидениеРадио устройства маркетингИнтернетТочки продаж
  • 40. Инструменты мобильного маркетинга
  • 41. Сервиснаямодель бизнесаили продуктоваяПлюсы и минусы
  • 42. сервисная модель vs продуктовая
  • 43. video
  • 44. Мобильныеприложения
  • 45. Почему мобильные приложенияполучили такую популярность ?
  • 46. быстрее получают данныезаточены на одну конкретную задачуболее точно предоставляют нам результатынашего поиска - будь то поиск музыки илиотображение графика акций
  • 47. Приложение ZacDoc в Америке показываетфотографию врача, его рейтинг исвободные слоты в его расписании
  • 48. Приложение OnlinePro позволяет быстронайти нужный трек вКонтакте ивоспроизвести его в потоке (версия Pandora,русско-пиратская версия)
  • 49. iChart EMRмедицинское приложение которое позволяет просматривать данные пациентов
  • 50. Brainstorm
  • 51. Продажи автомобилейДля генерации заказов на тест-драйв можно создать мобильный сайт с информацией о последних моделях и возможностью позвонить с помощью функции Click-To-Call (функция позволяет сразу нажать на ссылку и перейти к набору номера телефона вашей «горячей линии»).
  • 52. Товары FMCG используйте QR-коды на упаковке — и создайте мобильное приложение, которое позволяло бы потенциальному покупателю сравнить характеристики вашего товара и товаров конкурентов.
  • 53. Финансовые услуги мобильный банкинг и функции, позволяющие решать финансовые вопросы, доступны на смартфоне «Альфа-Клик»: >100 000 клиентов банка
  • 54. Недвижимость Мобильный поиск и контекстные запросы в поисковиках.
  • 55. Продажа билетов на концерты и спортивные мероприятия увеличить поток покупателей с помощью мобильного сайта: компания запустила мобильный сайт специально для того, чтобы упростить процесс заказа билетов для своих лояльных потребителей, которые уже были зарегистрированы на обычном сайте.
  • 56. Детские товары благодаря запуску одновременно и мобильного приложения, и мобильного сайта, родители стали покупать детские товары рано утром и поздно вечером - пользуясь своими смартфонами на диване, без необходимости доступа к ноутубуку.
  • 57. Мобильныесайты
  • 58. Web and Mobile browsers: From Web to Mobile: Do we need to create mobile versions of current web-sites? 1) Mobile First concept: Mobile website first, then Mobile App, then desktop version of site? 2) Mobile site VS Mobile APP: who will win?
  • 59. different devices
  • 60. Your browser on ANY Device:What it takes to get real cross-platform browsing1) Usability2) Devices limitations3) Differences in the Interfaces(iOs vs WP7 vs Android 2,3,4)4) Until the end of time: NokiaS60 / Live long and prosper ?
  • 61. Infoginyandex.infogin.com
  • 62. Мобильнаяреклама
  • 63. Click-to-call, click-to-map, click-to…
  • 64. ГЛАВНЫЕ DIGITAL-ТРЕНДЫ 2010 / 2011 / 2012 MOBILE SOCIAL VIDEO RETAIL 79
  • 65. ГЛАВНЫЕ МОБИЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ 2010 / 2011 / 2012 MOBILE: SOCIAL VIDEO RETAIL 80
  • 66. ПШЕНИЦА КОЛОСИТСЯ Big Internet ‐> Mobile DSP: SSP: Mobile Only DSP: SSP: 81
  • 67. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА СЕГОДНЯ “Much of mobile inventory is crap” J.Cianchette, Liquid Wireless В среднем, 80% мобильного инвентаря остается нераспроданным Tim Reiss, Google
  • 68. ИНФРАСТРУКТУРА: LABEL VOMIT S U B S C c R I B E R Luma Partners, июнь 2011 83
  • 69. AdMeld, 2012 84
  • 70. academy1.ru/mob/academy1.ru/mob/files/
  • 71. III. FUTURE
  • 72. The future is already here.It is just unevenly distributedWilliam Gibson
  • 73. нам часто не хватает времени на стратегию...это можно и нужно исправлять
  • 74. ‘Железное’ мобильное будущее VS ‘Программное’ мобильное будущее ?hardware software
  • 75. Mobile comes firstGoogle programmers are doing workon mobile applications first, becausethey are better apps and thats whattop programmers want to develop.Eric Schmidt, Google CEO
  • 76. Персонализация поиска: модель Hunch
  • 77. 2015: social browser
  • 78. Gartners 2011 Hype Cycle SpecialReport Evaluates the Maturity of1,900 Technologies http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1763814
  • 79. interfaces notebooksiPad самое главное правило дизайна в MOBILE mobility iPhone connection
  • 80. iPhone 12:как он будет выглядеть?
  • 81. FIVE KEY BARRIERS
  • 82. PROCESSOR
  • 83. MEMORY
  • 84. DISPLAY
  • 85. COMPACT ENERGY
  • 86. CONNECTIVITYПовсеместный интернет.Sim-карта в iPad, встроенный 4G модем. Еще 3 годаназад интернет нужно было искать, теперь он везде.
  • 87. Wi-Fi vs 3G?LTE в стандарте 300Mb
  • 88. ТРИ ПОТОКА ИНФОРМАЦИИ: БУМАГА ГОЛОС ВИДЕОИЗМЕНЕНИЯ В МЕДИАПОТОРЕБЛЕНИИ
  • 89. “Я- ЖУРНАЛ”
  • 90. МЕНЯЕТСЯСТРУКТУРАРЕКЛАМНОГОПОТРЕБЛЕНИЯ.НЕТОГРАНИЧЕНИЙ ПОФОРМАТАМ
  • 91. СЛЕДУЮЩИЕ ПЯТЬ ЛЕТ. ТРЕНДЫ:ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ПОИСКАИЗМЕНЕНИЯ В ИНТЕРФЕЙСАХСКОРОСТЬ ВНЕДРЕНИЯПРОЦЕССОРОВ В ОКРУЖАЮЩИЙМИР
  • 92. НОВАЯ МОДЕЛЬРЕКЛАМНОГОПОТРЕБЛЕНИЯ
  • 93. Тренды:УПРОЩЕНИЕ ИНТЕРФЕЙСОВ
  • 94. видео в двух частях: 1) ‘Железное’ видео 2) Поведение человека человек hardware
  • 95. Прошлое.Ценность физических носителей информации
  • 96. Прошлое.Носители информации – стали цифровымиДистрибьюция информации упростилась вразы
  • 97. украсть или поделиться?В 2005 году появился YouTubeпродвинутые пользователи стали заливать насервис видео, которое они сами создавалиПосле того как пользователи стали вставлять видеона другие сайты, авторы начали жаловаться – в ихпонимании это было воровствомВ результате появилась идеология ‘поделиться’видео (sharing), которая стала основой успехасоциальных медиа буквально через несколько лет
  • 98. БесплатноЦифровая экономика создала условия, в которыхпредельные затраты на распространение почтиравны нулю.Контент становится дешевле и приближается кбесплатному
  • 99. Настоящее Стоимость распространения: НОЛЬ руб.
  • 100. ПрошлоеПродажа и распространение видео помодели ‘книга’
  • 101. Победа iPad /планшеты исмартфоны
  • 102. двекамеры?больше!
  • 103. Next Big Thinghttp://www.disneyresearch.com/research/projects/hci_touche_drp.htmhttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E4tYpXVTjxA#!Приложения на основе «Туше» можно выдумывать сходу пачками. Главныйпринцип — появится новый язык общения с техникой: если сейчас нам приходитсянажимать кнопки и кликать на иконки, то новая технология позволит то же самоеделать на уровне тактильных жестов, а главное, это будет гигантский скачок дляинтуитивности.источиник: Articul Media
  • 104. Формат Starship Destroyer: огромнаяфабрика
  • 105. Агентство Millenium Falcon: беремся залюбую грязную работу
  • 106. Команда X-Wing: маленькая команда суперпрофессионаловNordic | Mobile
  • 107. Apple’s Future Plans? Look To Wall-E Wall-E depicted humans in chairs with a square tablet- like box floating in front of them interacting with them on everything. Did it have a keyboard? No. Did it have a mouse? No. The humans just talked to it and it responded. This is just like Siri and the latest iPhone (and probably the iPad3.)
  • 108. Стремитесь ВВЕРХ!!
  • 109. Ракета тратит 80% топливана первоначальный рывоктолько для выхода наорбитуЧтобы обеспечить себевыход на орбиту успешнойжизни необходимо знать,куда это усилие приложить
  • 110. Q&A?Leonid ‘Buran’ Bugaevwww.nordic.mefb.com/lbugaev
  • 111. 7 мифов мобильного маркетинга
  • 112. 1. Мобильный маркетинг - это разработка мобильных приложений
  • 113. 2. Вам нужно быть техническим специалистом, чтобы делать деньги на мобильных решениях
  • 114. 3. Нужно инвестировать значительное количество денег в проекты Нужно ВРЕМЯ и умение отдавать на сторону outsource разработку
  • 115. 4. Большая конкуренция на рынке мобильных решений конкуренция - на уровне маркетинга мировых конкурентов первой десятки в топах. В остальном - всегда есть время заработать деньги:)
  • 116. 5. Вам нужно жить (literally) и работать в команде мобильных разработчиков, чтобы зарабатывать на мобильных решениях
  • 117. 6. Нужно владеть огромными ресурсами в генерации мобильного трафика, чтобы ваше решение было успешным.
  • 118. 7. Все работает совсем не так, как в большом Интернете. Законы интернет-маркетинга работают и в мобильном маркетинге.
  • 119. История третьяПро будущее
  • 120. Sixth Sense project: video
  • 121. только пальцы?One-hand touch (на ходу)TouchMulti-TouchCapacitive Touch
  • 122. Распознавание жестов – нет прямого контакта с устройством
  • 123. Почему только пальцы?Распознавание жестовEye-trackingРаспознавание речиРаспознавание образов
  • 124. Разные методывзаимодействия синтерфейсами мобильныхустройств
  • 125. Клавиатуры с кнопками – уже мертвы Nokia smartphone mix: Qwerty Only Qwerty OnlyTouch Keypad Qwerty Only Keypad Keypad Touch Touch (123…0) 2008 2009 2010 Source: Nokia –deices sold. Nokia Capital markets day 2009.
  • 126. Nokia Mixed Reality Concept: video
  • 127. Tony StarckPhone concept:video
  • 128. Transparent Display: videoSony Concept: video
  • 129. Тренды:УПРОЩЕНИЕ ИНТЕРФЕЙСОВ
  • 130. v