• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
!Academy1 ru creativity_i_v001
 

!Academy1 ru creativity_i_v001

on

  • 989 views

 

Statistics

Views

Total Views
989
Views on SlideShare
989
Embed Views
0

Actions

Likes
2
Downloads
7
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    !Academy1 ru creativity_i_v001 !Academy1 ru creativity_i_v001 Presentation Transcript

    • Creativity:(что там пишут в заголовке этой рекламы? ах, да!Секреты Креатива: как развиватькреативность и инновации длябизнеса" Leonid BURAN Bugaev 09.02.2012 Москва, Высшая Школа Экономики
    • Отзывы после мастер-класса Networking: Отличная лекция! Особенно понравилась идея «трех» - чтобы быстрее начать заниматься именно тем, чем хочешь: 3 важных дела, которые я умею делать, 3 человека, которые являются гуру для меня в этой области, а также места, где я могу их встретить и пообщаться и 3 вопроса, которые я могу задать каждому из них. Я прочла достаточно много книг по бизнесу, но про эту идею не знала.. Леонид, спасибо вам за семинар! Maria Petrova Marketing Department “Hotel and restaurant: business and management” magazine I www.hospitality.ru T/Fax: +7 495 955 2719 I M: +7926 603 1892 I E: mariapetrova.hospitality@gmail.com http://theoryandpractice.ru/seminars/24373-netvorking-sekrety-ustanovleniya-delovykh-otnosheniy- 7-2
    • Креатив в представленииО себе: Леонид Буранович Бугаев Без году Креативный директор без макинтоша (ужас-ужас) Человек-ракета и все такое 
    • like me // контакты // давайте дружитьwww.academy1.rufb.com/lbugaevинновация: twitter: @lbugaev
    • +7 (929) 929-59-17инновация: twitter: @lbugaev
    • Рельсы стандартовили почему унификация никогда не сможетпобедить (к сожалению:)
    • Стандартэто круто
    • но…
    • там где появляется стандарт,находится место ‘дуракам’(читай – не таким как все).и это мегакруто
    • Stefani Joanne Angelina Germanotta
    • и снова появляетсястандарти это круто
    • Preface Почему в современном мире вы не сможете просто закручивать гайки на конвейере
    • Вы и креатив: как вырастить крылья,которые помогут вам летать (*образно!)
    • Инновация — это реализованноеновшество, обладающее высокойэффективностью. Является конечнымрезультатом интеллектуальнойдеятельности человека, его фантазии,творческого процесса, открытий,изобретений и рационализации
    • Инновация — это не всякое новшество илинововведение, а только такое, котороесерьезно повышает эффективностьдействующей системы.
    • Инновация — это реализованноеновшество, обладающее высокойэффективностью.Это такое новшество, которое серьезноповышает эффективность существующейсистемы.
    • Успех равен инновациям.Все делают одинаковые вещи. Те из компаний,которые продолжают предлагать отличные отобычных решения, в итоге вырываютсявперед. Think Different - это не просто слоган.Чтобы вырваться вперед, вам нужно научитьсяобщатьcя.
    • +7 (929) 929-59-17инновация: twitter: @lbugaev
    • Как мы встретили новый год
    • CreativityCreativity:18 Страшных секретов креатива
    • #0Про кедыКреатив и Кеды на Октябре
    • #1 Переводите атмосферу в команде брейнсторма от "Хмм.." к "Ха-Ха" :)
    • #2 Ваш Бриф задает будущее ускорение для отличной работы вашей команды Элементы ограничивающие бриф: Бюджет и ограгичения по времени Идеи клиента и его пожелания Ограничения по стилю Маркетинговая информация Предварительно отвергнутые идеи
    • #3Элементы, расширяющие возможности поиска Преимущества продукта или услуги, USP Причина «Почему»? Тональность коммуникации, настроение Целевая группа, ее описание
    • #4 Включите все пять органов чувств Дайте команде максимум информации. Принесите пример продукции. Исследуйте его. Поиграйте с ним (помните фильм "Чего хотят женщины» ?) Ключевой совет: физически взаимодействуйте с продуктом, давайте вашему воображению максимум информации о нем. В моей практике приходилось курить сигареты Петр1 и пить пиво Балтика Кулер, пробовать рулить автомобилем Фольксваген Гольф - и все это для того, чтобы максимально узнать рекламируемый продукт. Именно из такого опыта и появлялись инсайты для рекламных кампаний «Прощай Clippy!» например:)
    • #5Приходите на встречу с ясной, четкой цельюИзбегайте хаоса и большого количества участников брейнсторма.Продумайте одно, единое предложение. Продумайте портрет вашей целевой аудитории. Аватар клиента - самое важное.Спросите себя: Что именно мы ищем? Какая стратегия по достижению целей? Можно ли бриф сократить до одной цели, одной задачи?
    • #6 Цели всегда можно сформулировать в виде вопросов. Задавайте открытые вопросы, которые помогают формулировать цель. Примеры целей: Как мы можем показать с помощью юмора что новые линзы в фотоаппарате самые сильные на рынке? Каким образом мы можем донести мысль о доступности страхования жизни для мужчин в возрасте 49-55 лет?
    • #7 Доработка целей сокращает время на разработку и нервную энергию.
    • Брейнсторм: ВСЕГДА разделяйте этап генерации идей от этапа оценки идей
    • #8 Избегайте «Убийц идей» Убийцы в ващей команде Убийцы в вашей собственной голове
    • #9 Превратите фразы-убийцы в конструктивные фразы Идея никогда не может быть абсолютно идеальной. Учтите это и оставьте доработку на второй этап, которвй называется "оценка идей"
    • #10 Останавливайте убийц идей предваряя их забавной фразой: "Я думаю что это безумная идея, но..."
    • 10 фраз-убийцНичего не выйдетДавайте подождем и посмотрим чтополучитсяЭто не сработаетМы это делаем не так!Эта идея не сработаетЭто звучит по-дурацки!Мы вернемся к обсуждению вашей идеиКлиент это не приметНу и что здесь такого креативного?Любой человек может придумать такуюидею.
    • #11 Используйте каляки-маляки (droodles)
    • Droodle! A droodle is a combination of a doodle and a riddle. A picture-joke. Droodles are simple drawings which people often make when they are thinking about something or listening to someone, and later they cant remember what their drawing was supposed to be. So droodles are a sort of riddle which you must solve by looking carefully. Most droodles dont make any sense until you know what the title is.
    • #12 Играйте идеями в пинг-понг
    • #13 Всегда ищите позитив в чужих идеях. Дополняйте их. Думайте в режиме «А что, если...»
    • #14 Делайте ошибки и получайте от этого удовольствие Дурачьтесь
    • История про Яруwww.
    • #15 Разрабатывайте чувство юмора. Юмор открывает новые аспекты задачи. Юмор обеззоруживает, расслабляет, испускает гормоны счастья
    • $16 Подождите, прежде чем оценивать идеи. Влюбились в идею? Сделайте обязательный перерыв между двумя этапами. На следующий день все будет выглядеть чуть иначе.
    • #17 Выбирайте идеи креативно Разрабатывайте новые идеи из старых. Инновация - это применение новой идеи к уже работающему старому проекту. Дорабатывайте. Разрабатывайте новые идеи, базируясь на существующих концептах
    • #18Превращайте идеи в действие. Мыслите картинками. Спрашивайте себя, как визуальная картинка может поддержать вашу идею Что является основой вашей идеи? Что бросается в глаза? Что работает лучше? Что я должен сделать чтобы основная идея доносилась лучше? Отрезать что-то? Добавить что-то?
    • Каталог идей для стартаНаходим идеи, которые работают
    • БЕЗ СЛОВпопробуйте придумать идею, котораяпередает ваши идеи без слов
    • Совмещать и перемешиватьЧто получится, если смешать морковку и яблоко? АApple и Microsoft? А Google и Титаник?Попробуйте смешать два известных образа - иподумайте, какие интересные результаты можноиспользовать из этого микса?
    • Сравнительное противопоставлениеДо и послеС чем можно сравнить ваш продукт?Какое сравнение может донести одновременно и проблему и ее решение?Юмор, сравнение, провокация - как использовать это в вашей идее?Если сравнить ваш продукт или услугу с чем-то, с чем его совершенно невозможно сравнивать ни в одном из контекстов? (Давайте сравним Бетмена и смешных котяток:)
    • Парадоксы и оптические иллюзии
    • Провокация и шок
    • Игра со временемРастянуть время. Сократить время. Показать использование продукта в далеком будущем. Показать в далеком прошлом
    • Двойное значение‘Выросли крылья’ – буквально 
    • Играйте словами “Туалет – лицо хозяйки” Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое "Zewa", туалетная бумага
    • Альтернативное использованиеИграйте с продуктом‘Firefox’ – как иначе?
    • Спасибо!Leonid Buran Bugaevwww.Academy1.ru
    • сколько стоиткурс ‘Ваш Бизнес Online’ = 20 000 рубсеминар ‘Побег из Офиса’ = до 25 000 рубDVD ‘InfoBlockbusters’ = 32 000 руб ‘Ninja Networking’ = 10 000 руб