Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)
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Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012) Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012) Document Transcript

  • LES CANDIDATS À L’ÉLECTIONPRÉSIDENTIELLESUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 27 Février au 04 Mars 2012 J-47 Mardi 06 mars tequilarapido.
  • SOMMAIRE01 L‘ELECTION PRESIDENTIELLE VUE DE FACEBOOK 01.1 Vue d‘ensemble 01.2 Performance 01.3 Baromètre02 L‘ELECTION PRESIDENTIELLE VUE DE TWITTER 02.1 Vue d‘ensemble 02.2 Performance 02.3 Baromètre03 SYNTHESE tequilarapido.
  • Facebook 01.1 Vue densemble3 tequilarapido.
  • Facebook 01.1 Vue densemble AUDIENCE 564624 67262 43571 32809 23894 20915 17799 9627 5206 1157 NOMBRE DE FANS 04 tequilarapido.
  • Facebook 01.1 Vue densemble PUBLICATIONS DE LA SEMAINE 11,64% 7,35% 5,66% 4,40% 3,89% 2,68% 2,35% 1,30% 1,23% 0,44%5 tequilarapido.
  • Facebook 01.2 Performance6 tequilarapido.
  • Facebook 01.2 Performance LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE 34 ACTIVITE publications 1,84% ENGAGEMENT 11 873 Fans ACQUISITION +2%7 tequilarapido.
  • Facebook 01.2 Performance 7% SYNOPTIQUE Jean-Luc Mélenchon 6% 1,59% François Hollande 1,81% Marine Le Pen 5% 1,84%Croissance dacquisition 4% 3% Nicolas Sarkozy 2% 0,57% 1% 0% -5,0% 5,0% 15,0% Part 35,0% voix45,0% 25,0% de 55,0% 65,0% 75,0% 8 tequilarapido.
  • Facebook 01.2 Performance SYNOPTIQUE 19% Philippe Poutou 0,99% 14%Croissance dacquisition 9% François Bayrou 1,19% 4% Dominique de Villepin Nicolas Dupont- 0,32% Corinne Lepage Aignan Eva Joly 0,18% 0,85% 1,04% -0,1% 0,4% 0,9% 1,4% 1,9% 2,4% 2,9% 3,4% -1% Part de voix 9 tequilarapido.
  • Facebook 01.2 Performance ACQUISITION 11873 +2% 3684 +5,8% 2101 +5% 1924 +6,2% 612 +3% 253 Nicolas Sarkozy fait la course en tête pour la +1% deuxième semaine consécutive avec 11 873 fans recrutés sur la période étudiée. 193 +1% François Hollande conserve sa seconde position mais recrute légèrement moins de fans (- 2,2%). 179 A un niveau plus général, on notera une +18% performance moindre du taux d’acquisition pour Marine Le Pen, Jean-Luc Mélenchon et François 167 Bayrou. 1,8% 5 0% 0 0%10 tequilarapido.
  • Facebook 01.2 Performance ENGAGEMENT 43571 1,84% 67262 1,81% 32809 1,59% 23894 1,19% 17799 1,04% 1157 0,99% 9627 0,85% Les audiences des candidats sont moins mobilisées cette semaine, avec une tendance générale à la baisse. 0,57% 56624 Marine Le Pen reste la candidate la plus engageante avec 1,84% (-54%), 209150,32% suivie de près par François Hollande avec 1,81%. Jean-Luc Mélenchon se retrouve en 3eme position avec 1,59% d’engagement (-47%). 5206 0,18% Taux dengagement moyen 0% 0 Nombre total de fans11 tequilarapido.
  • Facebook 01.2 Performance FAITS MARQUANTS 27 Invité de l’émission Parole de Candidat sur TF1. 2,19% (un taux d’engagement 2x fois supérieur à sa moyenne 19% sur la période)FEVRIER 2012 Communiqué de presse sur « l’exclusion d’un référendum sur le Traité européen de discipline budgétaire ». 11,64% 11,64% : taux d’engagement le plus élevé depuis 2 semaines 3 publications dans la même journée dont un album photos29 récurrent ayant été mis à jour. Un format qui attire naturellement les fans. 83% 3,83%FEVRIER 2012 Retours sur sa prestation du lundi 27 février dans l’émission Mots Croisés avec un article du Parisien. 7,35% (taux d’engagement 2x supérieur à sa moyenne) 35% 02 Invitation adressée aux fans à venir participer à une forum sur les prix de l’alimentation et les revenus des agriculteurs. MARS 2012 75% 1,75%03 Deux publications (dont un album photo) sur un déplacement au Val-Fourré.MARS2012 27% 1,27%12 tequilarapido.
  • Facebook 01.2 Performance ACTIVITE 6 1979 11 175 26 142 34 62 Avec une activité réduite (6 publications en une 3 60 semaine), Nicolas Sarkozy enregistre la meilleure performance de la semaine, avec plus de 1 970 fans recrutés par publications. 8 32 Jean-Luc Mélenchon remonte à la 2nd position (VS 3ème position lors de notre précédente étude). 20 31 Malgré un nombre de publications moins important, le leader du Front de Gauche réussit à obtenir plus de fans par publications. 17 10 Marine Le Pen reste pour sa part la plus active sur la plateforme, avec 34 publications (soit 5 publications par jour en moyenne). 24 8 22 0 Acquisition par publication Nbr publications sur la période 0 013 tequilarapido.
  • Facebook 01.3 Baromètre14 tequilarapido.
  • Facebook 01.3 Baromètre Classement des candidats en fonction de lacquisition, lengagement & lactivité15 tequilarapido.
  • Twitter 02.1 Vue densemble16 tequilarapido.
  • Twitter 02.1 Vue densemble AUDIENCE 182661 110057 84598 46252 45722 43912 27115 16483 13791 3746 FOLLOWERS 017 tequilarapido.
  • Twitter 02.1 Vue densemble THEMATIQUES DE LA SEMAINE18 tequilarapido.
  • Twitter 02.1 Vue densemble TWEETS DE LA SEMAINE 421 165 134 77 69 55 47 26 20 Nombre de retweets 1219 tequilarapido.
  • Twitter 02.2 Performance20 tequilarapido.
  • Twitter 02.2 Performance LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE 285 ACTIVITE Tweets 21 939 POPULARITE mentions 7 853 ACQUISITION Abonnés +8%21 tequilarapido.
  • Twitter 02.2 Performance ACQUISITION 7853 +8% 7350 +4% 2607 +3% 2537 +6% 2361 Nicolas Sarkozy reste le candidat qui recrute +10% le plus sur Twitter (+7 853 followers) mais avec un rythme beaucoup moins soutenu (+ 1405 8% VS +126%). François Hollande le suit de +3% prés avec ses 7 350 followers supplémentaires sur la période étudiée. 1316 +3% Quant à Jean-Luc Mélenchon, il acquière le plus d’abonnés sur cette période et 678 augmente son volume d’audience de 10%. +22% 585 +4% 475 +4% FOLLOWERS 0 +0%22 tequilarapido.
  • Twitter 02.2 Performance POPULARITE 21939 16317 9906 3921 1758 François Hollande devance désormais Nicolas 1535 Sarkozy et prend la 1ère place de l’homme politique le plus mentionné sur Twitter (près de 22 000 fois ; +113% par rapport à la période précédente). 1357 Une progression à mettre sur le compte de ses déplacements (Londres, Salon de l’Agriculture, Lyon…) et son passage dans l’émission « Parole de 386 candidats » sur TF1. De leurs côtés, François Bayrou et Jean-Luc 315 Mélenchon peinent à faire entendre leurs messages et sont logiquement moins cités dans la twittosphère. 171 Nombre de mentions 023 tequilarapido.
  • Twitter 02.2 Performance FAITS MARQUANTS Invité à l’émission Parole de Candidat sur TF1 27 5 623 mentions (2x son meilleur score de la périodeFEVRIER précédente) 2012 28 Visite du Salon de l’AgricultureFEVRIER 699 mentions 2012 29 Débat sur Twitter « la Transition énergétique, pourquoi, comment? »FEVRIER 2012 268 mentions03 Meeting de Bordeaux 3 363 mentions (2x son score le plus bas)MARS20 1204 Invité sur BFMTV et dans l’émission Capital de M6 2 246 mentions (1/4 des mentions de la période)MARS2012 Meeting de Marseille 336 mentions24 tequilarapido.
  • Twitter 02.2 Performance ACTIVITE 2 293 12 217 6 113 200 39 38 35 La changement de rythme d’activité de certains candidats a redéfini leur performance. 82 31 Nicolas Dupont-Aignan se retrouve ainsi le candidat ayant le plus recruté par tweet. Un chiffre à corréler avec sa faible activité sur Twitter (2 tweets soit - 92% 89 27 d’activité). François Hollande devient le candidat le plus actif 285 26 avec 285 tweets (soit 41 tweets/jour) suivi de Nicolas Sarkozy (200 tweets), et Eva Joly plus active que la période précédente (107 tweets). 32 15 On relèvera la forte baisse d’activité de Jean-Luc Mélenchon qui ne publie que 89 tweets cette semaine (-66%). 107 13 Acquisition par tweet 0 0 Nombre de tweets25 tequilarapido.
  • Twitter 02.3 Baromètre26 tequilarapido.
  • Twitter 02.3 Baromètre Classement des candidats en fonction de lacquisition, la popularité & lactivité27 tequilarapido.
  • Synthèse28 tequilarapido.
  • Synthèse A retenir du 27.02.12 au 04.03.12 sur Facebook 27.02. 04.03. • François Hollande maintient sa 1ère position En ce maintenant à la 1ère place de notre second Labomètre, la communauté de François Hollande reste la plus performante et la plus réceptive aux publications du candidat socialiste sur Facebook. Une performance qui se traduit par une augmentation du nombre de fans (+5,8% sur la période étudiée). Dans un contexte où les échanges et les audiences ont moins interagi que la semaine dernière, François Hollande est une des personnalités politiques de notre classement qui génère le plus d’engagement par publication (1,81% ; derrière Marine Le Pen). Une performance à mettre sur le compte de sa prestation télévisée dans l’émission « Parole de candidat » sur TF1 trustée par l’annonce d’un taux d’imposition de 75% sur les très hauts revenus. Cette annonce reste un des sujets les plus discutés (trending topic) tout au long de la semaine. • Marine Le Pen : moteur de débats De son côté, Marine Le Pen gagne une place dans le Labomètre de cette semaine et se démarque des autres candidats par sa capacité à susciter les réactions. En témoigne les échanges du lundi 27 février sur sa page Facebook lorsqu’elle dénonce le non recourt à un référendum du Traité européen de discipline budgétaire par Nicolas Sarkozy.29 tequilarapido.
  • Synthèse Sympathisants et détracteurs utilisent ce statut comme espace de dialogue et échangent violemment sur un tout autre sujet : l’ouverture des frontières et le rapport de la France avec l’Europe. La page Facebook de Marine Le Pen étant fermée aux contributions des internautes, les communautés en faveur ou contre Marine utilisent le seul espace de dialogue offert : les commentaires des statuts. La tonalité des réactions prouvent que le public de Marine Le Pen sur Facebook recentre le débat sur les questions communautaristes, religieuses et nationalistes. • Nicolas Sarkozy peine à mobiliser ses fans Quant à Nicolas Sarkozy, le président-candidat profite de son statut pour être l’homme politique qui attire le plus de nouveaux fans sur Facebook (+ 11 873), loin devant François Hollande ( + 3684) et conserve sa 4ème place dans notre Labomètre. Toutefois, avec la communauté la plus importante (tous candidats confondus), les fans de Nicolas Sarkozy sont moins engagés par les propositions du candidat avec un taux d’engagement de 0,57%. A titre de comparaison, l’engouement des fans de Marine Le Pen est 2 fois plus important sur la période étudiée.30 tequilarapido.
  • Synthèse • La percée de Philippe Poutou Le candidat anticapitaliste profite de sa bonne prestation télévisuelle sur France 2 dans « Mots Croisés », le 27 février pour gagner 3 place dans Le Labomètre. Relayant un article du Parisien sur ce passage, cet article trouve un écho auprès de la communauté de Philippe Poutou puisque cette publication signe son meilleur taux d’engagement auprès de ses fans (7,35%). Conséquence : la viralité naturelle de Facebook fait que sa base de fan augmente de 18%. La progression la plus importante de cette semaine.31 tequilarapido.
  • Synthèse A retenir du 27.02.12 au 04.03.12 sur Twitter 27.02. 04.03. • La bipolarisation du débat Nicolas Sarkozy et François Hollande conservent respectivement la 1ère et la 2nd place du Labomètre. Les deux candidats profitent de leur puissance médiatique respective pour être les deux personnalités politiques les plus citées sur Twitter : 21 939 citations pour François Hollande et 16 317 pour Nicolas Sarkozy. On notera que le volume de conversations est en augmentation de 10% par rapport à la précédente période étudiée. Un phénomène qui s’explique d’abord par les retombées médiatiques et les réactions suite à la proposition d’un taux d’imposition de 75% sur les très hauts revenus par François Hollande lors de l’émission « Parole de candidat » sur TF1. Nicolas Sarkozy lance lors de son interview à France Inter, le jeudi 1 mars : « Monsieur Hollande veut moins de riches en France. Moi je veux moins de pauvres ». Un tweet incisif devenu la phrase la plus retweetée de la semaine (421 fois). La visibilité médiatique des deux candidats participant fortement à la dynamique de ces échanges.32 tequilarapido.
  • Synthèse A retenir du 27.02.12 au 04.03.12 sur Twitter 27.02. 04.03. • François Bayrou gagne une place, à égalité avec François Hollande. Hollande. Le candidat du MODEM simmisce dans le duel Sarkozy / Hollande et tente de se démarquer. Une stratégie payante puisque soutenue par un passage télé sur BFM TV et dans Capital sur M6 où ses interventions sont largement commentées sur Twitter puisque le candidat va générer à lui seul 1/4 des mentions. Cette visibilité permet à François Bayrou de voir grossir sa communauté sur Twitter en étant le 2ème homme politique à attirer le plus de nouveaux followers par tweets dans un contexte où les échanges politiques étaient concentrés autour de Nicolas Sarkozy et François Hollande.33 tequilarapido.