ENSAYO CRÍTICO OBAMA INC.

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Ensayo de pensamiento Crítico del libro Obama Inc, de Libert & Faulk, elaborado por realizado por Yuly Andrea Montealegre

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  • 1. UNIVERSIDAD DEL VALLE FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN PROGRAMA COMERCIO EXTERIOR ESTUDIANTE: YULY ANDREA MONTEALEGRE PISCO CÓDIGO: 0924153 MATERIA: MERCADEO INTERNACIONAL ENSAYO DE PENSAMIENTO CRÍTICO EL VERDADERO LÍDER, PILAR DE UNA CAMPAÑA ÉXITOSA DE MARKETINGAl ver la televisión, el periódico, las redes sociales, las revistas, ¿Quién no ha sentidoadmiración por el presidente de los Estados Unidos, Barack Obama? ¿Quién desde suestado de inconciencia con la creencia de que soñar no cuesta nada, se ha visualizado en serel presidente o la presidenta de Estados Unidos? o ¿Quién no se ha preguntado, cómo esque una persona de raza negra gana las elecciones en Estados Unidos?Son innumerables las preguntas, admiraciones y sentimientos que se pueden hacer, tener ysentir cuando se habla del actual presidente de los Estados Unidos, Barack Obama; puestodavía la gente no puede creer cómo un demócrata de raza negra, forastero, con un nombrede resonancias musulmanes, padre africano, madre estadounidense, infancia hawaiana, 16años más joven que Hillary Clinton y 25 años más joven que McCain, haya derrotado aestos experimentados políticos, ganándose a millones de personas en su campaña en razónde su carisma, liderazgo, por ser social y por ser el emblema del cambio. Dice Barry, L &Rick F nuestro autor del libro Obama Inc. El éxito de una campaña de Marketing: ¿Quién de entre nosotros creyó alguna vez que un candidato de cuento de hadas podía surgir de la oscuridad de Illinois y convertirse en el 44 presidente de Estados Unidos, dejando perplejos de paso a docenas de políticos de renombre mundial? Y, sin embargo, Barack Obama logró derrotar al partido republicano en su propio juego a base de disciplina, organización y captación de fondos a una escala masiva. (2009. Pág. 2)Disciplina y organización que se combinaron con tácticas nunca antes manipuladas poralgún candidato, lo que le dio el éxito sin precedentes a este licenciado egresado de launiversidad de Harvard; convirtiéndolo en el primer demócrata desde Jimmy Carter enganar con más del 50% de los votos.Los secretos que le dieron la victoria a la campaña de marketing de Barack Obama y quedesde entonces han sido utilizados por varios dirigentes políticos, empresarios, se resumena continuación:La primera clave de esos triunfos radica en el posicionamiento elegido por Obama para sucampaña. Obama supo identificar esa necesidad y asociarse a ella. Así transformó sudebilidad “la falta de experiencia” en una fortaleza “un aire de cambio y esperanza”.Ese posicionamiento le sirvió para diferenciarse tanto de Hillary Clinton en las primariascomo de John McCain en las elecciones presidenciales del 4 de Noviembre.
  • 2. Tanto Hillary por su asociación con Clinton como McCain por su asociación con GeorgeBush tenían todas las de perder en un contexto donde el principal atributo buscado era elcambio.Obama repetía incansablemente: “Yes, we can change” (sí, podemos cambiar) rodeado decaras nuevas sin ninguna asociación con el pasado. Repitiendo casi hasta la saciedad unatributo relevante –“cambio”- Obama ocupó un espacio claro en la mente de los votantesque lo favorecieron cuando llegó el momento de elegir.Para entender mejor este panorama diríamos que fue algo similar como lo que pasó enColombia en la campaña de Álvaro Uribe Vélez; en donde el país ya estaba cansado de laoleada del narcotráfico, de los conflictos internos, de los secuestros, de la delincuenciacomún, de la guerra; lo que propició a que Álvaro Uribe, pregonando su seguridaddemocrática, persuadiera a las masas a su favor. Álvaro Uribe Vélez primero apareciócomo candidato independiente de los partidos políticos tradicionales para las elecciones, apesar de haber sido congresista y gobernador del departamento de Antioquia a nombre delpartido liberal. Y segundo Álvaro Uribe con su hábil campaña supo capitalizar lossentimientos de los colombianos de inseguridad frente a la actividad de los políticoscorruptos como de las acciones de los actores armados. En ese entonces, los diagnósticos dela situación social, económica y política en Colombia emitían siempre juicios bastantefunestos, y los colombianos percibían que los asuntos públicos iban por mal camino. Paramuchos, Uribe se erigió como el líder que, con mano dura, cambiaría radicalmente esasituación incierta.Uribe afirmó (2002) en muchas ocasiones: Estoy jugando a introducirle cambios de fondo a nuestro país en seguridad y en lucha contra la corrupción y la politiquería. A promover la creación de empleo y a emprender una profunda revolución educativa. Esto se logra eliminando un Estado corrupto y despilfarrador e invirtiendo los ahorros en la creación de empleos y en educación. Esto no es cosa fácil; requiere de decisión, firmeza y liderazgo. (Revista el Cambio)Entonces Uribe con este párrafo en su campaña le dijo a la gente lo que quería escuchar, asícomo Barack Obama le comunicó a la gente las soluciones a los problemas que ellosquerían solucionar. Estados Unidos venía de Crisis económicas, desfalcos en el presupuestonacional dirigido en gran parte a la guerra con Irak a manos del ex presidente Bush; malmanejo en cuanto al ambiente social, económico y político, la bancarrota de LehmanBrothers que catapultó lo que era una desaceleración financiera hasta convertirse en unacrisis económica comparable a la depresión de los 1930s. Todo eso dio pie a que el puebloconcluyera que el estilo calmado y reflexivo de Obama era lo que querían para lidiar conesta crisis y de ese modo el atributo más buscado por el pueblo americano en el próximo
  • 3. presidente era el cambio y entonces Obama se presenta como una alternativa hacia elcambio al igual que el presidente Álvaro Uribe aquí en Colombia.Sin embargo no fue solo el hecho de transmitir una idea de cambio integral en una naciónfuertemente divida lo que llevó a Barack Obama a posicionarse en la Casa Blanca, sino quetambién le ayudó su liderazgo absolutamente carismático. Barry, L & Rick F afirma: La cualidad indispensable en un líder cuyas decisiones y actos pueden cambiar la vida de las personas es ser carismático: la racionalidad serena, la firmeza bajo presión y la capacidad de no perder de vista su mensaje y mantener las emociones bajo control. (2009. Pág. 10)Justamente eso fue lo que hizo Obama como un gran líder, que a pesar de tener los mediosde comunicación a su mano; el éxito de su campaña no se hubiera dado sin suscaracterísticas propias de líder que lo ayudaron a convertirse en el próximo presidentenorteamericano. Su etnicidad, origen y entorno, adicionaron un plus a su imagen,fascinando cada vez más a distintos sectores del público. Tanto las minorías afroamericanas como hispánicas se identificaron con las raíces mestizas del futuro presidente,concentrando una mayor cantidad de votos y profundizando su relación con el candidato.Pero no solo las minorías se encantaron con su liderazgo. Shel Lenne (2011) dice: Innumerables líderes con todo tipo de antecedentes y niveles de logro -desde los experimentados CEO corporativos hasta jóvenes emergentes y desde los directores de corporaciones hasta ejecutivos de instituciones sin fines de lucro- han preguntado sobre el liderazgo de Barack Obama, el joven líder dinámico que ascendió en una rápida trayectoria hasta niveles de éxito sin precedentes. Independientemente de que algunos de ellos apoyaran o no las ideas de Obama, todos lo consideraban un líder altamente eficiente que maneja destrezas de liderazgo formidables” (Pág. 7)Liderazgo que junto con su carisma le abrieron las puertas y votos, para dar lugar a unpresidente que ejercería su poder de manera distinta. Barack Obama practicó la dominacióncarismática que según Max Weber (1996) “descansa en la entrega extracotidiana a lasantidad, heroísmo o ejemplaridad de una persona y a las ordenaciones por ella creadas oreveladas” (pág. 78); así un líder carismático se caracteriza por su fuerza personal y suscualidades excepcionales que hacen olvidar cualquier virtud de su posición estatuida. Ladominación carismática es la menos racional y hace hincapié en las facultadessupernaturales del líder; facultades que seguramente vieron los seguidores de Obama en élasí como sus habilidades en el empleo de las tecnologías sociales basadas en Internet; lascuales jugaron un papel supremamente importante en su campaña. Barry, L & Rick F(2009) acerva: Barack Obama convirtió una campaña presidencial en cincuenta estados en una enorme comunidad online. Su networking movió a millones de personas por todo Estados Unidos a reunirse a un movimiento de alcance nacional en el que se sumaron sus talentos, su tiempo y sus dólares para lograr una victoria decisiva. (pág. 15)
  • 4. Y fue seguramente ese mundo online el que le permitió tomar ventaja a Barack Obamaporque mientras la secretaria le imprimía a McCain un correo electrónico; quien no sabía nicómo utilizar un teclado; Obama llevaba a cabo una revolución en el uso de Internet 2.0.;elcual le ayudó a que los pequeños contribuyentes, gente común y corriente pudieran donarpequeñas cantidades, que en forma conjunta, lograron batir los récords históricos decampañas en la historia de EE.UU. “obteniendo más de 250 millones de dólares endonaciones menores de 200 dólares en las primarias y más de 600 millones para laspresidenciales, casi igualando las donaciones privadas que recibieron todos los partidosjuntos en las elecciones del 2004” .Pérez Carballada C.(2008)Eso mencionar que Barack Obama contó con el apoyo de Chris Hughes, uno de losfundadores de Facebook, que se tomó un año sabático para colaborar en la campaña y JoeRospars, veterano de la campaña de Howard Dean de 2004, a quien nombró director denuevos medios. Estos hombres instruyeron a Barack Obama en el uso del Internet 2.0 yarmaron barackobama.com, la página de Internet que permitió armar una red social deapoyo a su causa, aplicando el efecto multiplicador de Internet a la tradicional red devoluntarios de una campaña política. En pocas palabras Barack Obama revolucionó lapolítica con la manipulación de estos medios de comunicación que se expandieron demanera positiva a toda la masa.Mostrándonos que es cierto lo que pregonaba alguna vez Marshall McLuhan “lassociedades siempre han sido moldeadas más por la índole de los medios con que secomunican los hombres que por el contenido mismo de la comunicación” (Haime 1988).Ya que los medios de comunicación siempre han existido y depende de cada personaexplotarlos para tener éxito.Con esto damos por aprendida la lección de Barack Obama, quien conquistó la presidenciade Estados Unidos con carisma, liderazgo, explotación de medios de comunicación ysobretodo con posicionamiento de marca; la marca Obama en la mente de cada una de laspersonas que dieron un vota a favor de él, en el ansia de obtener cambio inmediato en lasociedad norteamericana.Y aunque no hay que negar que fueron innumerables los esfuerzos de Barack Obama porconquistar las urnas de las elecciones, siempre he creído que no solo fue el buen diseño dela campaña de marketing lo que le dio la victoria a Obama; sino que más bien fueron unacoincidencia de circunstancias las que propiciaron la elección de este presidente: una deellas es que la población norteamericana tenía sed de cambio y vieron a Obama como esefactor de cambio, visualizándolo como el salvador de las crisis del país y otra es que HillaryClinton y John McCain se durmieron en los laureles; al creer que se enfrentaban a unmuchacho de más corta edad que ellos sin experiencia pensaron que eso les iba a dar másventajas; sin embargo eso no sucedió así; porque al subestimar a Obama, se descuidaron deél y no imaginaron que el tenor, carisma y elocuencia que tenía aquel muchacho líder
  • 5. frente a las masas le fuera a dar el triunfo. En ese sentido concluyo con lo que acerva ShellLeanne (2011): Su campaña presidencial será recordada como pionera por la habilidad para manejar medios y tecnología; pero ante todo, fue el líder carismático detrás de todos los mensajes quien realmente ganó la presidencia. (pág. 1)
  • 6. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICASBarry, L & Rick F, (2009). Obama Inc. El éxito de una campaña de marketing. Madrid,España. Pearson Educación S.ASamper M. & Vargas M. (2002). Ni paras, ni guerrilla. Bogotá: Revista el Cambio. Extraídohttp://www.colombia.com/especiales/elecciones_2002/perfiles/uribe/entrevistas.aspShel Lenne (2011). El liderazgo al estilo de Barack Obama: Haga que el cambio suceda.México. Editorial Mc Graw Hill.Max Weber (1996). Economía y sociedad. Editorial: Fce (México). Extraído de:http://www.catedras.fsoc.uba.ar/rubinich/biblioteca/web/aweb2.html