SEO Campixx 2012 Local SEO Best Practices
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Dies ist die Präsentation des Workshops "Local SEO - Best Practices inklusive News, Tools, Tipps & Tricks" in Berlin auf der SEO Campixx 2012. Gehalten wurde der Workshop von Roman Firnkranz,......

Dies ist die Präsentation des Workshops "Local SEO - Best Practices inklusive News, Tools, Tipps & Tricks" in Berlin auf der SEO Campixx 2012. Gehalten wurde der Workshop von Roman Firnkranz, Inhaber der Firma Leetweb Online Marketing www.leetweb.at.

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  • 1. 1 LOCAL SEO Best PRACTICES Inkl. News, tools, tipps & TRICKS Berlin, 10. März 2012 Warum habe ich das Thema ausgewählt?
  • 2. 2 Roman Firnkranz LEETWEB Online marketing Basic info: • „Ösi“ aus Wien • Selbständiger Online Marketer seit 2009 SCHWERPUNKTe: • Website Erstellung (Typo3, Joomla, Wordpress) • (Local) SEO • Google AdWords
  • 3. 3 INHALT 1. Warum ist „Local“ wichtig? 2. Kurzausflug Blended Place Search 3. Local Search Ranking Factors 4. 5 wichtige Schritte für besseres Local SEO 1. Research & Taktik 2. Website optimieren 3. Citations & Listings 4. Bewertungen und Erfahrungsberichte sammeln 5. Spezialtipps
  • 4. 4 Warum ist local wichtig?
  • 5. 5 Social Local Mobile http://blog.kennstdueinen.de/2012/02/kennzeichen-des-solomo-konsumenten-2012/ Matt Cutts Pubcon 2011
  • 6. 6 Blended Place Search mit Google Maps 7 Pack • Ca. 30% aller Web Suchanfragen haben lokalen Bezug • Ca. 40% aller mobilen Suchanfragen haben lokalen Bezug • Universal Search Integration Places OneBox z.B. Google Maps 3 Pack z.B. Google Maps 7 Pack • Spezialfall: Blended Place Search
  • 7. 7 Google Maps 7 Pack Google Maps 3 Pack Quelle: SEOmoz - „Eye-Tracking Google SERPs“ - Oktober 2011
  • 8. 8 KURZAUSFLUG BLENDED PLACE SEARCH
  • 9. 9 Universal SERP mit 7 Pack: 16 Treffer Organische Ergebnisse: 10 Treffer Hybrid Treffer Google Places Treffer
  • 10. 10 • Der erste organische Treffer kann hybriden lokalen Treffer auf der SERP erzeugen • Die hybriden Treffer beginnen an der Position, an welcher Hotel Berlin im „unverfälschten organischen Ranking“ steht • In dem Block mit hybriden Treffern folgen weitere organische Treffer aus den Top10, denen Google ebenfalls verknüpfte Places Seiten zuordnen kann • Der hybride 3 Pack oder 7 Pack wird dann mit den besten Google Places/Google Maps Treffern aufgefüllt • Die Anzahl der „aufgefüllte Treffer“ erhöht die Anzahl der Gesamttreffer auf der 1. SERP • Chance mit gutem Google Places Eintrag schnell auf die 1. SERP zu kommen!
  • 11. 11
  • 12. 12
  • 13. 13
  • 14. 14
  • 15. 15
  • 16. 16
  • 17. 17 • Stärkere Gewichtung klassischer Ranking Faktoren • Abschwächung Local SEO Ranking Faktoren (Google Bewertungen, externe Bewertungen, Citations, geographische Standortfaktoren) • 3 und 7 Packs häufiger ab Platz 4 • Anreicherung von lokalen organischen Treffern http://blog.kennstdueinen.de/2012/02/local-seo-klassische-ranking- faktoren-starker-gewichtet/
  • 18. 18 LOCAL SEARCH RANKING FACTORS
  • 19. 19 1 7 On-Page Optimierung 2 Title Tags Mobile H1, H2 & Alt Tags Mobile location-based Off Page PPC Anchor, Rich Snippet (Citations + Links) QR Codes Address & Footer Mobile Seiten Custom Maps GelbeSeiten.de Herold.at 3 Qualität der lokalen Citations Bewertungen Google Places 6 Local Search Yelp, Qype 4 Booking.com Social Ranking Factors Tripadvisor Holidaycheck Video Channels – Local Listings Youtube, Twitter Facebook 5 Speziell Google Places Local Local Claiming Listings Standort- Claiming Local on SE 100% Enhanced Listings faktoren Updating Local with Fotoscorrect information und Videos Business Standort Google Offers (Coupons) Nähe zum Suchenden Additional Tags
  • 20. 20 Quelle : David Mihm - Umfrage zu „Local Search Ranking Factors“ - Juni 2011
  • 21. 21 5 Schritte für besseres local SEO
  • 22. 22 1. Schritt: RESEARCH & TAKTIK
  • 23. 23 2. Schritt: Website optimieren
  • 24. 24 Name + Geo Info, Adresse, Telefon Adresse und Telefonnr. im Text Umgebungskarte Bilder mit Alt Tags inklusiv Orts- oder Länder Keywords NAP am Ende jeder Seite, getagged mit mit Schema.org Microdata
  • 25. 25 Name + Geo Modifier, Adresse, Telefon • NAP =Name, Adress, Phone • Am besten lokale Festnetznummer • Übereinstimmung mit Google Places Eintrag, anderen Listings & Citations • Platzierung z.B. im Footer • Getagged nach Schema.org • Eigene Seite für jede Filiale oder Standort
  • 26. 26 • Start Juni 2011 • Yahoo, Bing, Google, Yandex • „Nachfolger“ von Microformats • Auszeichnung von Inhalt mittels Microdata • Meta Tags im Head => Info zur Seite • Micro Data im Body => z.B: Info zu http://www.schema.org/LocalBusiness Unternehmen, Kontaktdetails
  • 27. 27 KML Datei • KML • Key Hole Markup Language • Dateiformat zur Anzeige von geographischen Daten • Geo Sitemap • Erweiterung des Sitemap Protokolls • Übermittlung Geo Content an GEO Sitemap Google • Schneller und richtigere Daten auf Google Earth und Google Maps
  • 28. 28 1. Daten eingeben 2. Beide Dateien downloaden 3. Richtig benennen http://yourwebsite.com/ geositemap.xml http://yourwebsite.com/ location.kml 4. In Webspace Root uploaden 5. Geo Sitemap in Webmaster Tools uploaden
  • 29. 29 3. Schritt: CITATIONS & LISTINGS aufbauen
  • 30. 30 • Citations = Erwähnungen deiner NAP mit oder ohne Link z.B: in gelben Seiten oder Telefonbuch • Wichtig für Google Maps Ranking • Konkurrenzanalyse! Whitespark Citation Finder • Citations langsam aufbauen => Wichtigste zuerst
  • 31. 31 • Möglichkeit 1: Suche nach Name + Telefonnummer • Möglichkeit 2: Suche nach Keyword + Ort/Stadt • Ergebnis: Wichtigste Citiation Quellen • http://www.whitespark.ca/local- citation-finder/
  • 32. 32
  • 33. 33 Kostenloses Google Places Analyse Tool: http://www.chaddo.com/index.php/google-places-software/ Beschreibung: http://blog.kennstdueinen.de/2011/09/local-seo-tool-zur-google-places-optimierung-wettbewerbsanalyse/
  • 34. 34 Name Kategorie, Typ Land Google Places Suchmaschine AT, DE, US Yahoo Local Suchmaschine DE, US Bing Local Suchmaschine US GelbeSeiten.de Branchenbuch DE GoYellow.de Branchenbuch DE Herold.at Branchenbuch, Telefonbuch AT Stadtbranchenbuch.com Branchenbuch AT, DE KlickTel Branchenbuch, Telefonbuch DE, FR, ES, IT DasÖrtliche.de Branchenbuch DE FirmenABC.at Firmenverzeichnis AT Wirtschaftskammer Österreich Firmenverzeichnis AT Yelp Bewertungsplattform AT, DE, US Foursquare Bewertungsplattform AT, DE, US Qype Bewertungsplattform AT, DE, US Tupalo Bewertungsplattform AT, DE, US KennstDuEinen.de Bewertungsplattform DE GoLocal.de Bewertungsplattform DE Hotfrog Bewertungsplattform AT,DE,US Trivago Tourismus-Bewertungsplattform AT,DE,US HolidayCheck Tourismus-Bewertungsplattform AT,DE,US Tripadvisor Tourismus-Bewertungsplattform AT,DE,US Booking.com Tourismus-Bewertungsplattform AT,DE,US Tiscover.at Tourismus-Bewertungsplattform AT,DE (Alpen)
  • 35. 35 Quelle: Sitrix November 2011
  • 36. 36 Basis: 480.000 analysierte Google Places Listings Quelle: BrightLocal Mai 2011
  • 37. 37
  • 38. 38 Eingabe PLZ + Business Name, nur U.S.
  • 39. 39 • Listing Report: Eingabe NAP, nur U.S. • Yext Power Listings: Verfikations und Claiming Service
  • 40. 40 BEISPIEL GOOGL E PLACES
  • 41. 41 Nur ungefähr 10-20% der Places Profile in DE und AT geclaimed Verifikationsprozess: 1. Telefon oder SMS bei bereits vorhandenen Einträgen 2. Postkarte bei neuen Einträgen Dauer 1-3 Wochen
  • 42. 42 1. Aktuelle konsistente Firmen-, Adress-, und Kontaktdaten 2. Relevante Kategorie 3. Site URL 4. Beschreibung 5. Fotos und Videos 6. Öffnungszeiten, falls vorhanden 7. Zusätzliche Informationen! Übernahme der Änderungen kann dauern!
  • 43. 43 • Zumindest 5 Bewertungen • Zusätzliche 5 Sterne durch zumindest 1 Testimonials auf der Website im hReview microformat oder Schema.org Review microdata http://schema.org/Review http://marketing-blog.catalystemarketing.com/double- google-places-review-stars.html
  • 44. 44 Als Inhaber kann man auf Google Places nur 10 Fotos uploaden. • Soviele Fotos wie möglich auf Drittanbieter Seiten uploaden • User (Stammkunden) zu Foto Upload animieren • Foto mit QR Code uploaden z.B: Link zu Unterseite • Foto mit grafischem Beschreibungstext • Testimonials als Fotos
  • 45. 45 • „Unschlagbare„ Erfahrungsberichte von Google Hotspot (nicht auf Google Maps möglich) • Bewertungen von Drittanbieter Seiten • „Auf einen Blick“ Keywords aus externen und Google Bewertungen
  • 46. 46 • Coupons anlegen (am Besten mehrere) • Statusupdates / Aktuelles posten (mit Link) • Bewertungen als Inhaber kommentieren (zumindest auf Schlechte)
  • 47. 47 • Zusätzliche Keywörter und GEO Modifier 15 negativsten Google Places zu Businessnamen und Kategorien Ranking Faktoren hinzufügen • 0800 Service Telefonnummern (z.B. für Tracking) • Verwendung von Postfächern anstelle von Straße / Hausnummer • Vermeidung von doppelten oder nahezu identischen Einträgen (Versehen oder automatische Generierung von Google über Branchenverzeichnisse und Bewertungspattformen) • Bewertungen massenhaft fälschen
  • 48. 48 4. Schritt: BEWERTUNGEN AUFBAUEN
  • 49. 49 • 80% haben schon mal aufgrund von negativen Bewertungen ihre Meinung geändert • 87% haben sich einmal wegen einer positiven Bewertung für einen Betrieb oder Dienstleister entschieden • 85% kaufen eher, wenn sie nützliche Online Bewertungen finden Quelle: Studie Cone Inc August 2011
  • 50. 50 Quelle: Sitrix November 2011
  • 51. 51 Quelle: Sitrix November 2011
  • 52. 52 • Daten bezogen auf größere deutsche Städte • Anzahl der Erfahrungsberichte branchenabhängig • Erfahrungsberichte langsam und kontinuierlich aufbauen • Fazit: Nicht zuviele Erfahrungsberichte! Quelle: Suchradar.de Februar 2011
  • 53. 53 • Stammkunden animieren Bewertungen zu schreiben • Yelp Reviews nur von aktiven Yelpern (SPAM Filter) • Erfahrungsberichte in die Website einbauen (z.B. Trivago Widget) • Auf der Website zu den Bewertungsplattformen linken (z.B. BrightLocal ReviewBiz Button ) • Kurz nach Kauf Bewertungs-Anfrage-Email (v.a. Online Shops) + Reminder Email • Google Places Review Requests nur an Gmail Adressen senden • QR Code Cards mit z.B.: Google Places Link
  • 54. 54 5. Schritt: SPEZIAL TIPPS
  • 55. 55 • Foursquare Check-In Specials • Yelp Deals • Yelp Check-In Offers • Google Places Coupons • Die Zukunft Groupon Now?
  • 56. 56 • Foto Sharing Services - Flickr, Panoramio oder Google Fotos • Einbau der Fotos über deren URL • Backlinks von Descriptions • GPS Enabled Kamers & EXIF Data Alternativ: manuelle Eintragung mit eine EXIF Editor • Image Sitemap mit Geo Locations • Bilder taggen mit MicroData nach Schema.org http://searchengineland.com/a-guide-to-geocoding-images-for-local-seo-88932
  • 57. 57 • Einbau lokaler Angebote oder Attraktionen oder Anfahrtskizze • Kommentare/Bewertung en möglich • Einbau in die Website als Info für Besucher • Erhöht den Traffic • Einfach lesbar für Suchmaschinen • Mehr Glaubwürdigkeit für den Places Account
  • 58. 58 • Google AdWords Konto mit Google Places Konto verknüpfen • Standorterweiterungen für bestimmte Kampagnen aktivieren • Anzeige des nächsten Standortes als Erstes • Ergebnis: Erhöhung der Click-Through-Rate • Funktioniert auch ohne Google Places Konto
  • 59. 59 Durchatmen!
  • 60. 60 • Businessnamen und Kategorien sorgfältig wählen • Aktualität und Konsistenz von NAP sicherstellen • Gezielt Citations aufbauen (Klasse statt Masse) • Geclaimtes Google Places Profil mit zumindest 5 Erfahrungsberichte • Listing Profile 100% ausfüllen • HTML5 mit Microdata nach Schema.org (Testimonials, GEO Koordinaten, usw.) • Rich Snippet Möglichkeiten ausnützen • Klassisches SEO nicht vernachlässigen, gemäß jüngster Entwicklung
  • 61. 61 Blogs • http://blog.kennstudeinen.de • http://www.sistrix.de/news/ • http://www.davidmihm.com/blog/ • http://blumenthals.com/blog/ • http://www.localseoguide.com/ • http://www.optilocal.org/blog/ • http://searchengineland.com/library/local-search • http://www.seomoz.org • http://marketing-blog.catalystemarketing.com/ Tools • http://www.schema.org • http://www.geositemapgenerator.com/generate • http://www.geosetter.de/en/ • http://www.whitespark.ca/ • http://www.yext.com • http://www.getlisted.org • http://www.brightlocal.com/seo-tools/review-biz/
  • 62. 62 Gute Artikel: • http://blog.kennstdueinen.de/2012/03/lokale-suche-nutzerverhalten-verbrauchererwartungen- konsumabsichten/ • http://blog.kennstdueinen.de/2012/02/google-places-ranking-wie-wichtig-sind- bewertungsportale/ • http://blog.kennstdueinen.de/2012/02/local-seo-klassische-ranking-faktoren-starker-gewichtet/ • http://www.whitespark.ca/blog/post/6-pimp-your-google-places-listing • http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/33-google-places-tips/ • http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/local-seo-best-of-2011-q1-q2/ • http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/google-places-ranking-faktoren/ • http://www.seomoz.org/webinars/all-about-google-places • http://searchengineland.com/top-50-citation-sources-for-uk-us-local-businesses-104938 • http://searchengineland.com/a-guide-to-geocoding-images-for-local-seo-88932 Gute Präsentationen: • http://www.slideshare.net/HopOnline/local-seo-for-global-marketing • http://www.slideshare.net/SEO.Strategie.de/local-search-und-google-places-10364033
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