Introduction à la rédaction adaptée au contexte de production d\'un blogue institutionnel

1. Rédiger un blogue institutionnel

2. Au programme
• Rédiger un blogue institutionnel
• Rechercher du contenu
• Colliger les contenus alimentant un billet
• Rédiger un billet
• Publier un blogue

3. Rédiger un blogue institutionnel
RECHERCHE
DE CONTENU

4. Quoi chercher?
•Sujets d'intérêt pour vos lecteurs...
...qui sont en lien avec l'activité de
l'organisme ou de l'entreprise...
...qui sont d'actualité...
...qui permettent de renforcer le
positionnement de l'organisation
auprès de ses publics-cibles...
...qu’ils voudront commenter et
partager

5. Où chercher?
• Dans l'organisation
• Nouveautés
• Décisions importantes touchant vos lecteurs
• Arrière-scène des produits, services ou réalisations
que voient ou utilisent vos lecteurs dans leur
quotidien
• Contenus d'experts internes pertinentes pour les
lecteurs
• Sur le web
• Autres blogues professionnels
• Médias
• Sites web institutionnels

6. À l'interne

7. À l'externe? Google

8. À l'externe? Google

9. À l'externe? Google

10. Search Twitter

11. Alertes Google

12. Alertes Google

13. Alertes Google

14. Alertes Google

15. Comment faire la vigie?
Abonnements

17. Comment faire la vigie?
Tableaux de bord

18. Comment faire la vigie?
Tableaux de bord

19. Rédiger un blogue institutionnel
COLLIGER LES
CONTENUS RECUEILLIS

20. Quoi colliger? Textes et liens
Liens
Texte

21. Quoi colliger? Embeds
embed

22. Quoi colliger? Embeds

23. Quoi colliger? Tags

24. Outils: OneNote

25. Outils: EverNote

26. Rédiger un blogue institutionnel
RÉDIGER
UN BILLET

27. Exemples de sujets
• Des conseils
• Trucs et astuces
• Guides
• Lignes de conduite
• Conduites exemplaires
• Avis d’expert

30. Exemples de sujets
• Palmarès (les meilleurs, les priorités, les
favoris…)
• « Les 5 meilleures façons d’économiser de
l’électricité » (énergie)
• « Mes 3 conseils favoris pour vendre une
maison rapidement » (immobilier)
• « Les 10 leçons à retenir de la crise du virus
H1N1 » (santé publique)

31. Exemples de sujets
• Explications, ajouts et mises en contexte des
nouveautés de l’organisation
• En marge d’une nouvelle
• Ajouter des angles plus personnels, plus
humains aux nouvelles institutionnelles

32. Exemples de sujets
• Suggestions de navigation
• Commentaire, analyse, ajout à la réflexion
en suite à un billet, une étude, une nouvelle
publiés sur le web avec lien vers la source.

33. Exemples de sujets
• Synthèse
• Résumé, faits saillants de plusieurs points
de vue, ou études ou analyses (avec liens)
publiés sur un sujet d’actualité et qui
peuvent amener les lecteurs à exprimer des
points de vue variés

34. Exemples de sujets
• Opinions sur un événement, une nouvelle,
une déclaration
• Attention aux opinions gratuites
• Soutenir votre point de vue avec des
preuves crédibles

35. Exemples de sujets
• Témoignages personnels sur des
expériences ou des tranches de vie en lien
avec le sujet du blogue

37. Ton
• Convivial
• Personnalisé
• Crédible
• Au « je » préférablement

38. Format
• Des textes plutôt courts
• Liens vers des sites ou blogues
• Embeds vidéo ou photo ou documents
• Tags

39. Rédiger un blogue institutionnel
PUBLIER UN BLOGUE

40. Outils de gestion de contenu

41. Gestion des commentaires
• Une politique claire et évidente à trouver sur le
blogue qui décrit
• La vision de conversation
• Le type de contenus accueillis et refusés
• Le type de gestion de commentaires: a priori ou
posteriori
• Quelques principes:
• Accepter des points de vue différents du vôtre
• Refuser les attaques non-fondées, toute forme de
racisme, sexisme, etc.