O pulo do Gato
Enquanto todos olham, você se destaca
Quem sou eu?
@leandrasoares
Diretora e Consultora Ninja da Agência KI - O Jeito Ninja de Planejar e Executar o Marketing D...
Mas afinal, o que é o pulo do gato?
Ação ou costume pessoal onde o indivíduo se
diferencia ganhando destaque sobre outras ...
Agenda
- Como funciona o Google
- De olho no mercado
- Briefing
- Excel
- Checklist do Site
- Notícias Sociais
- A nova on...
Como funciona o Google?
Ben Gomes
Vice Presidente do Google
http://bit.ly/12Xs19e
“Nosso Objetivo é que o resultado das
bu...
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
Como funciona o
Google?
http://bit.ly/1b8eo0e
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
IMAGENS
- Filtro por cor
- Pesquisa Relacionada
Como funciona o Google?
O Google em 3 passos, segundo Matt Cutts
Como funciona o Google?
1) Rastreia a internet de forma
abrangente e profunda
2) ...
De olho no Mercado
Duas empresas, uma do mercado internacional e outra do mercado nacional, resolvem
mudar de nome e se po...
De olho no Mercado
SEO é muito mais do que
apenas SEO
Briefing
Alinhamento de Expectativas
Condição de quem espera pela ocorrência
de alguma coisa;
perspectiva: expectativa de ...
Briefing
Alinhamento de Expectativas
Qual é o objetivo?
- Leads
- Vendas
- Formulários
- Aumento de Tráfego
- Exposição da...
Briefing
Alinhamento de Expectativas
- Seu cliente faz ideia do que é SEO?
- Quais as expectativas e objetivos a serem alc...
Briefing
Alinhamento de Expectativas
Procure criar um arquivo que seja uma base para uma conversa.
Não envie um documento ...
Briefing
Alinhamento de Expectativas
- Planeje suas ações
- Crie um cronograma de execuções
- Defina os responsáveis
- Sej...
Excel
Está sem ideias para
criar conteúdos para
seu blog ou site?
Use essa planilha
http://bit.ly/1bw2n3r
Postado original...
Excel
“Com organização e tempo,
acha-se o segredo de fazer
tudo e bem feito.”
Pitagoras
Excel
“Com organização e tempo,
acha-se o segredo de fazer
tudo e bem feito.”
Pitagoras
Excel
“Com organização e tempo, acha-se o segredo de fazer tudo e bem feito.”
Pitagoras
Checklist do Site
- Domínio / Hospedagem
- Arquitetura da Informação
- URL
- Robots.txt
- Sitemap.xml
- Página 404
- Meta ...
Dica para Meta Tags – Título e Descrição
Título
Os títulos estão escritos de acordo com o conteúdo
apresentado e com texto...
Contador de Caracteres para Meta Tags
http://bit.ly/14HNyXL
Contador de Caracteres para Meta Tags
Ou você pode criar uma planilha no Excel com fórmula que vá contabilizando os caract...
Imagens
- Insira nomes relevantes no arquivo
- Não esqueça da tag alt
- Verifique o tamanho das imagens, elas influenciam ...
Tag Canonical e Redirecionamento
Evite a interpretação errada que seu site
tem conteúdo duplicado
Tag Canonical
Vai fazer ...
Texto âncora
Crie textos âncora correspondentes a sua página de
destino, seja RELEVANTE e INFORMATIVO
Sempre equilibrando ...
Texto âncora
Ao fazer link building, cuidado se for usar sempre o
mesmo texto âncora para apontar para o seu site.
Evite s...
Comentários em Blogs
Essa é uma maneira de atrair público qualificado para
seu site. Demora, mas vale a pena.
Faça comentá...
Notícias Sociais
Aumentar tráfego e fazer o
possível para que ele seja
qualificado
- Dê mais do que recebe
- Crie artigos ...
A nova onda: Sinais Sociais
- Desenvolva relacionamentos e ganhe seguidores
(tenha autoridade e influência)
- Poste conteú...
A nova onda: Sinais Sociais
- Insira share, like tudo que puder no seu site se
possível use essa ferramenta, para mensurar...
A nova onda: Sinais Sociais
- Aqui no Brasil, muitos ainda são contra e não utilizam, aproveite
esse momento, saia na fren...
A nova onda: Sinais Sociais
Dependendo do seu mercado, pense nesses também
Google Analytics e Google Web Masters Tools
Integre GA com GWT
Segmente seu tráfego no Google Analytics
Segmente seu tráfego no Google Analytics
Se está aí é pra usar > Segmentos Avançados
Se está aí é pra usar > Segmentos Avançados
Url Trackeada
http://bit.ly/1bxETLe
O pesadelo “not provided”
http://bit.ly/17bIYkO
O filho bastardo
A grande maioria
não dá a ele o
valor que ele
merece
Criação de Landing Pages
Foi lançado em 2009
Em seu novo livro, Anderson cita como exemplo dessa nova
realidade dos negóci...
Criação de Landing Pages
Crie páginas focadas em seus serviços / produtos e por
consequência em palavras chaves que levem ...
Criação de Landing Pages
Ferramentas de Análise Onpage
http://www.woorank.com/pt http://www.seo-browser.com
Ferramentas SEO
http://moz.com/tools
http://www.semrush.com
Ferramentas SEO
http://pt.majesticseo.com
http://www.linkresearchtools.com
Ferramentas SEO
http://raventools.com/ http://www.conductor.com/searchlight
Ferramentas SEO
http://archive.org/
Ferramentas SEO
http://www.copyscape.com/ http://knowem.com/
Ferramentas SEO
http://bitly.com http://klout.com
Cases
Conteúdo é o Rei
Case Eva e Eva
- Nome associado a E.V.A.
- Foco do cliente: loja virtual (quero vender!!!)
- Loja Virtual não gera conteúd...
Loja
Site Antigo
Case Eva e Eva
Maio/2010
5 links externos
97 links indexados
Case Eva e Eva
Maio/2010
Página 6
Case Eva e Eva
Agosto/2010
Página 1
Case Eva e Eva
Setembro/2010
Página 1
Case Eva e Eva
Loja Blog
Case Eva e Eva
You Tube Flickr
Case Eva e Eva
Facebook
Pinterest
Case Eva e Eva
Eva e Eva
Case Eva e Eva
Case Eva e Eva
Case Eva e Eva
Essa palavra traz um tráfego de
qualidade?
Case Eva e Eva
Vale a pena se dedicar e gerar conteúdo de qualidade?
Vejam esse infográfico sobre
marketing de conteúdo
http://bit.ly/18fWIzD
Use o “QQE”
Qualidade, mais a Quantidade,
mais o Espírito de cooperação
adequado conduzem à arte
perfeita de vender serviç...
Você deve esquecer 3 coisas:
1) Temor
2) Dúvida
3) Descrença
Solte sua mente!
Morpheu - Matrix
Que a força esteja com você
www.kiagencia.com.br
@leandrasoares
Obrigada
leandra.soares@kiagencia.com.br
www.kiagencia.com.br
(21) 2215-2135
www.slide...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Palestra O Pulo do Gato - SEO

1,351 views

Published on

Palestra realizada no Instituto INFNET no Rio de Janeiro.
Com o objetivo de fazer pensar fora da caixa e encontrar o seu caminho para o Pulo do Gato.

Agenda:

-Como funciona o Google
-De olho no mercado
-Briefing
-Excel
-Checklist do Site
-Notícias Sociais
-A nova onda: Sinais Sociais
-Google Analytics e WebMasters Tools
-Criação de Landing Pages
-Ferramentas
-Case

Published in: Education

Palestra O Pulo do Gato - SEO

  1. 1. O pulo do Gato Enquanto todos olham, você se destaca
  2. 2. Quem sou eu? @leandrasoares Diretora e Consultora Ninja da Agência KI - O Jeito Ninja de Planejar e Executar o Marketing Digital. Há 10 anos no mercado digital, já gerenciou mais de 200 projetos, envolvendo várias etapas do marketing digital, como consultoria, planejamento estratégico, arquitetura da informação, direção de arte para web sites e interfaces, campanha de links patrocinados, planejamento SEO, gestão de mídias sociais e gestão de email marketing. Atendendo vários clientes, como: Odebrecht Infraestrutura, Aeronáutica, Editora Abril, OAB/RJ, CRA/RJ, Infnet, Unigranrio, UFF, Nasajon, Curso PLA, Lealtex, Lidador, Emagrecentro, Laboratório Gross, Câmara Brasil Panamá Algumas Especializações: - Auditora Interna da ISO 9001:2000 (Consultoria Carlos Lobo) - Técnicas de Negociação - Petrobrás/Macaé (extensão do curso de auditoria) - Planejamento Estratégico Digital (Felipe Morais) - Consultoria 8Ps do Marketing Digital (Conrado Adolpho) - Ninja PPC - Adwords (Conrado Adolpho) - Modelos de Negócios Inovadores e Curva de Valor (Luz Consultoria) - Gestão Avançada de Gestão de Mídias Sociais (Três Pontos Brasil) - Google Adwords Expert Search / Google Adwords Expert Display (Goobec) - GAP (Google Adwords Professional – 2013)
  3. 3. Mas afinal, o que é o pulo do gato? Ação ou costume pessoal onde o indivíduo se diferencia ganhando destaque sobre outras pessoas ao executar determinado trabalho ou tarefa. Segredo profissional. Desvio, manobra ou ação que faz safar-se de determinada situação. Segredo para resolver um problema. Razão de sucesso ou destaque sobre qualquer coisa. "Descobri o pulo do gato para fazer isto." Fonte: Dicionário Informal - http://bit.ly/1bmjxAp
  4. 4. Agenda - Como funciona o Google - De olho no mercado - Briefing - Excel - Checklist do Site - Notícias Sociais - A nova onda: Sinais Sociais - Google Analytics e WebMasters Tools - Criação de Landing Pages - Ferramentas - Case
  5. 5. Como funciona o Google? Ben Gomes Vice Presidente do Google http://bit.ly/12Xs19e “Nosso Objetivo é que o resultado das buscas respondam apenas a necessidade do usuário. Levá-los a resposta mais rápido. Há quase uma conexão perfeita entre seus pensamentos, necessidades de informação e os resultados das pesquisas que oferecemos”
  6. 6. Como funciona o Google?
  7. 7. Como funciona o Google?
  8. 8. Como funciona o Google?
  9. 9. Como funciona o Google?
  10. 10. Como funciona o Google?
  11. 11. Como funciona o Google?
  12. 12. Como funciona o Google?
  13. 13. Como funciona o Google? http://bit.ly/1b8eo0e
  14. 14. Como funciona o Google?
  15. 15. Como funciona o Google? IMAGENS - Filtro por cor - Pesquisa Relacionada
  16. 16. Como funciona o Google?
  17. 17. O Google em 3 passos, segundo Matt Cutts Como funciona o Google? 1) Rastreia a internet de forma abrangente e profunda 2) Indexa essas páginas 3) Classifica essas páginas e exibe as mais relevantes primeiro Fonte: http://bit.ly/10LXUFe
  18. 18. De olho no Mercado Duas empresas, uma do mercado internacional e outra do mercado nacional, resolvem mudar de nome e se posicionar de forma diferente no mercado http://bit.ly/12gvNMb http://bit.ly/15vhd7F
  19. 19. De olho no Mercado SEO é muito mais do que apenas SEO
  20. 20. Briefing Alinhamento de Expectativas Condição de quem espera pela ocorrência de alguma coisa; perspectiva: expectativa de tempestade. Estado de quem espera algum acontecimento, baseando-se em probabilidades ou na possível efetivação do mesmo. Desejo intenso por algo próspero: expectativa de um bom trabalho. Expectativa (segundo o dicionário)
  21. 21. Briefing Alinhamento de Expectativas Qual é o objetivo? - Leads - Vendas - Formulários - Aumento de Tráfego - Exposição da Marca - .... Posicionamento não é o objetivo é o meio Pra quê?
  22. 22. Briefing Alinhamento de Expectativas - Seu cliente faz ideia do que é SEO? - Quais as expectativas e objetivos a serem alcançados? - Em quanto tempo? - Você tem acesso a um cenário anterior ao seu trabalho? (acesso ao GA e GWT) - Existem limitações no projeto? (exemplo: mudanças a serem realizadas no site, seu cliente tem equipe para executar, você tem?) Pontos importantes para extrair
  23. 23. Briefing Alinhamento de Expectativas Procure criar um arquivo que seja uma base para uma conversa. Não envie um documento “frio” para o cliente, esperando que ele tenha paciência de preencher e saiba dar a devida importância a cada tópico.
  24. 24. Briefing Alinhamento de Expectativas - Planeje suas ações - Crie um cronograma de execuções - Defina os responsáveis - Seja claro com o cliente
  25. 25. Excel Está sem ideias para criar conteúdos para seu blog ou site? Use essa planilha http://bit.ly/1bw2n3r Postado originalmente por Fábio Ricotta – Agência Mestre
  26. 26. Excel “Com organização e tempo, acha-se o segredo de fazer tudo e bem feito.” Pitagoras
  27. 27. Excel “Com organização e tempo, acha-se o segredo de fazer tudo e bem feito.” Pitagoras
  28. 28. Excel “Com organização e tempo, acha-se o segredo de fazer tudo e bem feito.” Pitagoras
  29. 29. Checklist do Site - Domínio / Hospedagem - Arquitetura da Informação - URL - Robots.txt - Sitemap.xml - Página 404 - Meta Tags (title e description) - Imagens - Redes Sociais Faça um verdadeiro Raio X do site
  30. 30. Dica para Meta Tags – Título e Descrição Título Os títulos estão escritos de acordo com o conteúdo apresentado e com texto explicativo, claro e persuasivo, de modo que ao ser exibido no mecanismo de busca estimule o usuário para clicar? A palavra chave a ser rankeada está no título? Em qual posição? Logo no início? O título está muito grande? (ver comentário da célula) Todas as Páginas Tem Títulos? Cada palavra está com letra maiúscula? Descrição O Texto Está complementando o título de forma persuasiva e está de acordo com o conteúdo da página? Possui CTA (Call To Action)? "acesse, clique aqui, melhores condições, mais barato" A palavra chave a ser rankeada está presente? O texto está muito grande? (ver comentário da célula) Todas as Páginas Tem Descrição? Tem Descrição duplicada em páginas diferentes? Cada palavra está com letra maiúscula?
  31. 31. Contador de Caracteres para Meta Tags http://bit.ly/14HNyXL
  32. 32. Contador de Caracteres para Meta Tags Ou você pode criar uma planilha no Excel com fórmula que vá contabilizando os caracteres
  33. 33. Imagens - Insira nomes relevantes no arquivo - Não esqueça da tag alt - Verifique o tamanho das imagens, elas influenciam no tempo de carregamento do site - Relacione conteúdos próximos a sua imagem Regular: <img src=“filhote.jpg" alt=""/> Melhor: <img src="filhote.jpg" alt="filhote"/> Muito melhor: <img src="filhote.jpg" alt="Filhote de dálmata brincando de pegar"> Evite <img src="filhote.jpg" alt="filhote filhotes filhotes cãezinhos filhotes ninhada filhotes cão retriever labrador wolfhound perdigueiro cão de caça filhote jack russell terrier filhotes comida de cão comida de cão barata comida de filhote"/> Aproveite esse item, quase ninguém se preocupa com ele (principalmente com o nome) e a busca por imagens tem sido aprimorada para o Google
  34. 34. Tag Canonical e Redirecionamento Evite a interpretação errada que seu site tem conteúdo duplicado Tag Canonical Vai fazer mudanças no seu site? Avise aos mecanismos de busca, não jogue sua indexação no lixo Redirecionamento
  35. 35. Texto âncora Crie textos âncora correspondentes a sua página de destino, seja RELEVANTE e INFORMATIVO Sempre equilibrando Mecanismo de Busca e Usuário Agora faz sentido, evitar os famosos: clique aqui, saiba mais, confira?
  36. 36. Texto âncora Ao fazer link building, cuidado se for usar sempre o mesmo texto âncora para apontar para o seu site. Evite ser o responsável por um “Google Bombing” Sempre procure o equilíbrio é um fenômeno caracterizado por tentativas de influenciar a classificação de uma determinada página ou site nos resultados retornados pelo Google
  37. 37. Comentários em Blogs Essa é uma maneira de atrair público qualificado para seu site. Demora, mas vale a pena. Faça comentários sem segundas intenções - Lista de blogs relacionados a sua área - Comente e Comente de forma relevante e sem fazer propaganda - Faça isso com um email do seu domínio - Crie um Gravatar, para centralizar um usuário e por consequência comentários - Isso funciona muito bem para blogs em Wordpress
  38. 38. Notícias Sociais Aumentar tráfego e fazer o possível para que ele seja qualificado - Dê mais do que recebe - Crie artigos que tenham correlação com a palavra chave que deseja ranquear. Insira a palavra chave no título do artigo e também no título do cadastro do conteúdo nos sites acima - Construa sua reputação - Seja relevante
  39. 39. A nova onda: Sinais Sociais - Desenvolva relacionamentos e ganhe seguidores (tenha autoridade e influência) - Poste conteúdos relevantes e ganhe links de qualidade (um RT de um perfil que tenha autoridade, vale e vale muito) - O que é um perfil de autoridade? (muitos seguidores + muitos tweets + segue poucas pessoas)
  40. 40. A nova onda: Sinais Sociais - Insira share, like tudo que puder no seu site se possível use essa ferramenta, para mensurar o quanto está dando certo: - Quantidade de likes em um link, post no Facebook no Bing aparece e vale como um “voto de confiança” - Conteúdos marcados como públicos, são indexados em mecanismos de buscas, que tal utilizar as notas do Facebook? - Se quem compartilhar um conteúdo seu, tiver autoridade, você ganha mais um ponto 
  41. 41. A nova onda: Sinais Sociais - Aqui no Brasil, muitos ainda são contra e não utilizam, aproveite esse momento, saia na frente, lá fora está “bombando” - Botão +1 = Curtir do Facebook, porém com um grande diferencial: O Google tem acesso direto aos dados e a influência na classificação também é direta. Conta como um “voto de confiança” naquele link - Se estiver logado em uma cotna Google os resultados são personalizados e aparece páginas que seus amigos curtiram e posts no G+ também. - Postagens interessantes, gere conteúdo de qualidade e apareça para um público segmentado
  42. 42. A nova onda: Sinais Sociais Dependendo do seu mercado, pense nesses também
  43. 43. Google Analytics e Google Web Masters Tools
  44. 44. Integre GA com GWT
  45. 45. Segmente seu tráfego no Google Analytics
  46. 46. Segmente seu tráfego no Google Analytics
  47. 47. Se está aí é pra usar > Segmentos Avançados
  48. 48. Se está aí é pra usar > Segmentos Avançados
  49. 49. Url Trackeada http://bit.ly/1bxETLe
  50. 50. O pesadelo “not provided” http://bit.ly/17bIYkO
  51. 51. O filho bastardo A grande maioria não dá a ele o valor que ele merece
  52. 52. Criação de Landing Pages Foi lançado em 2009 Em seu novo livro, Anderson cita como exemplo dessa nova realidade dos negócios o "case' da banda brasileira Calypso, que não se importa em não ganhar com a venda de CDs (não combate a pirataria e vende DVDs a preços módicos) para se tornar mais conhecida e vender os shows.
  53. 53. Criação de Landing Pages Crie páginas focadas em seus serviços / produtos e por consequência em palavras chaves que levem até ele. Tenha mais relevância e diminua a taxa de rejeição.
  54. 54. Criação de Landing Pages
  55. 55. Ferramentas de Análise Onpage http://www.woorank.com/pt http://www.seo-browser.com
  56. 56. Ferramentas SEO http://moz.com/tools http://www.semrush.com
  57. 57. Ferramentas SEO http://pt.majesticseo.com http://www.linkresearchtools.com
  58. 58. Ferramentas SEO http://raventools.com/ http://www.conductor.com/searchlight
  59. 59. Ferramentas SEO http://archive.org/
  60. 60. Ferramentas SEO http://www.copyscape.com/ http://knowem.com/
  61. 61. Ferramentas SEO http://bitly.com http://klout.com
  62. 62. Cases Conteúdo é o Rei
  63. 63. Case Eva e Eva - Nome associado a E.V.A. - Foco do cliente: loja virtual (quero vender!!!) - Loja Virtual não gera conteúdo é foco em venda e ponto - Planejamento de compra de domínio, para trazer associação direta ao produto - Criação de blog para se tornar o canal de conteúdo - Incentivo para o cliente patrocinar artesãs que vão a programas de artesanato para fazer peças com os tecidos e então criar um canal no Youtube - Presença em mídias sociais, para darmos força a marca, tornar ela conhecida e gerar relacionamento
  64. 64. Loja Site Antigo Case Eva e Eva
  65. 65. Maio/2010 5 links externos 97 links indexados Case Eva e Eva
  66. 66. Maio/2010 Página 6 Case Eva e Eva
  67. 67. Agosto/2010 Página 1 Case Eva e Eva
  68. 68. Setembro/2010 Página 1 Case Eva e Eva
  69. 69. Loja Blog Case Eva e Eva
  70. 70. You Tube Flickr Case Eva e Eva
  71. 71. Facebook Pinterest Case Eva e Eva
  72. 72. Eva e Eva Case Eva e Eva
  73. 73. Case Eva e Eva
  74. 74. Case Eva e Eva Essa palavra traz um tráfego de qualidade?
  75. 75. Case Eva e Eva Vale a pena se dedicar e gerar conteúdo de qualidade?
  76. 76. Vejam esse infográfico sobre marketing de conteúdo http://bit.ly/18fWIzD
  77. 77. Use o “QQE” Qualidade, mais a Quantidade, mais o Espírito de cooperação adequado conduzem à arte perfeita de vender serviços. Livro: Quem Pensa Enriquece
  78. 78. Você deve esquecer 3 coisas: 1) Temor 2) Dúvida 3) Descrença Solte sua mente! Morpheu - Matrix
  79. 79. Que a força esteja com você
  80. 80. www.kiagencia.com.br @leandrasoares Obrigada leandra.soares@kiagencia.com.br www.kiagencia.com.br (21) 2215-2135 www.slideshare.net/leandrasoareski A palestra estará disponível em:

×