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Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de contenu ?
 

Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de contenu ?

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Comment développer une vraie stratégie de contenu ? ...

Comment développer une vraie stratégie de contenu ?

Une conférence du cycle marketing SEO animé par
Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet
Raphaël Labbé, Directeur de l'innovation, Groupe Express Roularta

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    Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de contenu ? Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de contenu ? Presentation Transcript

    • 11SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
    • 22SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Raphaël LabbéDirecteur de l’Innovation du Groupe Express RoulartaMon sujet :›Une Expérimentation en cours›Des requêtes midtail›Un classique de la presseMes coordonnées:›@leafar›rlabbe@groupe-exp.com›06 18 14 44 94
    • 33SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Groupe Express Roularta7 Sites internet (dont un petit nouveau) et sites mobile18 Applications mobiles, 34 Liseuses et des applications événementiellesLe pôle innovation : 4 personnes dont une architecte SEO, un blog :« L’effet Jabberwocky » mais surtout beaucoup d’idées
    • 44SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Dans un média, le problème n’est pas deproduire du bon contenu.
    • 55SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Les pages principales qui concentrent l’attentionéditoriale s’appellent d’ailleurs des fleuves.
    • 66SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013L’arborescence du site est en général bien maitriséecar elle correspond aux rubriques éditoriales.
    • 77SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Mais il y a un grand oublié : le stock
    • 88SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Cette partie immergé de l’iceberg représentepourtant un actif important et utile pour le SEO
    • 99SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Et cela, alors que nous avons un savoir éprouvé sur les sujetsde stock : les marronniers !
    • 1010SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Il y a un rationnel intéressant derrière ces marronniers :attentes des consommateurs (ventes x2)
    • 1111SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013SatisfactionIdentification Evaluation Soutien ReportingSélection Mise en œuvre ProductionSEOEquipeéditorialeDébutFinLes marronniers sont gérés de manière cadrée,tant sur le print que sur le web.Mais ils soulèvent une question intéressante sur les angles detraitements, la sémantique associée et la transversalité deleurs approches.
    • 1212SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Sujet de type« Midtail »transversalRaison =NewsKeyword…etcSMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Silo / thème Silo / thème Silo / thèmeEn travaillant en transversal sur les sujets, on peut attaquerdes segments de contenus très intéressants.Articlet-nArticlet-nArticlet-n Articlet-nArticlet-nArticlet-nArticlet-nArticlet-nArticlet-n
    • 1313SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Comment articuler cette nouvelle offre sur le web ?Avec un nouveau type de page dédiée qui :Valorise l’offre éditoriale.Propose une diversité de contenus.Rend accessibles les contenus profonds.Répond à des recherches prévisibles.Dans le respect des guidelines ;-DPour quels résultats ?Amélioration de la structure du site (linking interne).Bon positionnement top-midtail (réajustements permanents).Audience toptail sur des sujets news.Performance PV/visite nettement supérieure au reste du site.
    • 1414SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Justice et Géographie
    • 1515SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
    • 1616SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Psycho & partage d’expérience
    • 1717SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Cuisine de tous les types et pays
    • 1818SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013Et comme dirait Calvin :Merci@leafarCommons sur FlickrGroupe Express RoulartaBill Watterson