Posicionamiento Web 2009

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Principales características del Posicionamiento Web (SEO) desde el punto de vista de sus componentes y del análisis de páginas web con objetivos SEO. Puntos chequeo y buenas prácticas.

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Posicionamiento Web 2009

  1. 1. Posicionamiento web Rafael Pedraza Jiménez y Lluís Codina Área de Biblioteconomía y Documentación Octubre 2009 Universidad Pompeu Fabra [email_address] | [email_address]
  2. 2. Contenidos <ul><li>Posicionamiento web. </li></ul><ul><li>Consideraciones previas. </li></ul><ul><li>¿Cuál es la clave? </li></ul><ul><li>Factores de posicionamiento. </li></ul><ul><ul><li>Análisis del texto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis del contenidos multimedia. </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis de la navegación. </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis del código fuente. </li></ul></ul><ul><li>Análisis de la Visibilidad. </li></ul><ul><li>Herramientas de análisis. </li></ul><ul><li>Webs de referencia. </li></ul><ul><li>Bibliografía. </li></ul>
  3. 3. Características de un sitio web <ul><li>Un sitio web bien diseñado tendrá las siguientes características: </li></ul><ul><ul><li>Sus contenidos estarán bien estructurados. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tendrá una interfaz de fácil uso . </li></ul></ul><ul><ul><li>Será accesible a los usuarios. </li></ul></ul><ul><ul><li>Dispondrá de contenidos de calidad. </li></ul></ul><ul><ul><li>Se podrá encontrar fácilmente a través de un buscador . </li></ul></ul>
  4. 4. Posicionamiento web <ul><li>Es el conjunto de procedimientos y técnicas para dotar a un sitio o una página web de la máxima visibilidad en Internet. </li></ul><ul><li>Se traduce en: </li></ul><ul><ul><li>Colocar un sitio o una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda (idealmente entre los cinco primeros resultados). </li></ul></ul><ul><li>También se denomina: SEO (Search Engine Optimization). </li></ul>
  5. 5. Consideraciones previas <ul><li>Nos posicionamos para el buscador (o buscadores) de referencia. </li></ul><ul><li>Nos posicionamos para un cierto número de consultas. </li></ul><ul><li>La mejora de nuestro posicionamiento es un proceso a medio/largo plazo. </li></ul>
  6. 6. Buscadores de referencia <ul><li>http:// www.langreiter.com / exec /yahoo-vs- google.html </li></ul>
  7. 7. ¿Cuál es la clave? <ul><li>El contenido es la clave: los motores no “ven” el resultado (navegador) “leen” el código fuente. </li></ul>Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda
  8. 8. Factores de posicionamiento (I) <ul><li>Internos </li></ul><ul><ul><ul><li>URL: dirección del sitio (p.e. www. museo .com). </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contenido: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Título: elemento <title> en la sección <head> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Texto: ocurrencia frecuente y natural de las palaras clave y de sus sinónimos o términos semánticamente relacionados </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Multimedia: siempre con metadatos y nombres de archivo significativos </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Navegación: texto de los enlaces (contenido afectado por el elemento <a>) | Atributo <title> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Código fuente : código estándar, marcado semántico y libre de errores. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Actualización: actualización frecuente y/o acorde con los objetivos y contenido del sitio </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reputación: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Antigüedad URL | Evolución de los enlaces de entrada | Tipo de enlaces de salida | Tipo de enlaces de entrada </li></ul></ul></ul></ul>
  9. 9. Factores de posicionamiento (II) <ul><li>Externos </li></ul><ul><li>Enlaces de entrada (enlaces procedentes de otros sitios) </li></ul><ul><ul><ul><li>Número </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reputación | PageRank </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vinculación temática </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Texto afectado por el elemento <a> | Atributo <title> </li></ul></ul></ul><ul><li>Página de resultados del buscador </li></ul><ul><ul><ul><li>Clics en la página sin retorno </li></ul></ul></ul>
  10. 10. Análisis del texto <ul><li>Las palabra clave son la clave : </li></ul><ul><li>¿Qué son? </li></ul><ul><ul><ul><li>I: Términos de búsqueda de los usuarios. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>II: Palabras presentes en la página web > Entradas en el índice de los navegadores </li></ul></ul></ul><ul><li>Puntos de chequeo: </li></ul><ul><ul><ul><li>Contenido del sitio: texto + metadatos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Multimedia: nombres de archivo + metadatos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Títulos de páginas y de secciones </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>URL principal </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>URL secciones </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Enlaces de navegación del sitio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Otros formatos (PDF p.e.): nombres de archivos y contenido de los documentos </li></ul></ul></ul>
  11. 11. Análisis del contenido multimedia <ul><li>Cada vez tienen mayor impacto sobre el posicionamiento, aunque conviene mucho cuidar: </li></ul><ul><ul><li>No deben sustituir palabras clave : (p.ej. el nombre de la empresa) salvo que se repitan como texto en el contenido de la web o como metadatos </li></ul></ul><ul><ul><li>Requieren : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Metadatos. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nombres de archivo adecuados y significativos. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Descripciones y texto complementario. </li></ul></ul></ul><ul><li>Muy importante: su presencia es valorada por los buscadores como indicador de calidad, y además atraen enlaces, contribuyendo así a mejorar el posicionamiento. </li></ul>
  12. 12. Análisis de la navegación <ul><li>Puntos de chequeo: </li></ul><ul><ul><li>Nombres de las secciones del sitio. </li></ul></ul><ul><ul><li>Texto de los enlaces de navegación (contenido afectado en elemento <a>). </li></ul></ul><ul><ul><li>Metadatos en enlaces (atributo “title”). </li></ul></ul>
  13. 13. Análisis del código fuente <ul><li>Puntos de chequeo: </li></ul><ul><ul><li>Marcado: </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Cumplir los estándares. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Usar marcado semántico. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Separar contenido (XHTML) y presentación (CSS). </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Evitar barreras técnicas (errores de codificación, frames, mala arquitectura de la información,etc.). </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Añadir un archivo sitemap en el servidor </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Metadatos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Elementos <title> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Elementos <meta> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Elementos para cabeceras y títulos (h1, h2, etc.). </li></ul></ul></ul></ul>
  14. 14. Buenas prácticas <ul><li>Codificación semántica: </li></ul><ul><ul><li>Uso de metadatos. Ejemplos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Elementos: title , meta , DC , … </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Atributos: id , alt , cite , class , name , rel , rev, summary , … </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Metadatos vinculados: RDF </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Marcado semántico. Ejemplos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>abbr , address , acronym , blockquote , … </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>h1 , h2 , ... </li></ul></ul></ul><ul><li>Chequeo: </li></ul><ul><ul><li>Análisis automático </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis “manual” </li></ul></ul>
  15. 15. Recordemos: palabras clave, metadatos y código fuente <ul><li>Título de la página <title> </li></ul><ul><li>Metadatos <meta name=“” content=“” /> </li></ul><ul><li>Encabezamientos <h1> , <h2> … </li></ul><ul><li>Texto de los enlaces <a href=“” title=“”> Texto </a> </li></ul><ul><li>Atributos de texto alternativo/descriptivo title , alt , summary </li></ul><ul><li>Resaltado del texto más significativo <strong> , <em> </li></ul>
  16. 16. Elementos semánticos <ul><li>abbr </li></ul><ul><li>*acronym </li></ul><ul><li>address </li></ul><ul><li>blockquote </li></ul><ul><li>caption </li></ul><ul><li>cite </li></ul><ul><li>code </li></ul><ul><li>dd </li></ul><ul><li>dfn </li></ul><ul><li>dl </li></ul><ul><li>dt </li></ul><ul><li>h n </li></ul><ul><li>label </li></ul><ul><li>legend </li></ul><ul><li>link </li></ul><ul><li>meta </li></ul><ul><li>option </li></ul><ul><li>q </li></ul><ul><li>select </li></ul><ul><li>thead </li></ul><ul><li>tfoot </li></ul><ul><li>title </li></ul>
  17. 17. Elementos semánticos - II <ul><li><p> El <abbr> W3C </abbr> define la <dfn> accesibilidad web </dfn> como <blockquote> ”el conjunto de técnicas que permiten a las personas con discapacidades utilizar la web” </blockquote> . </p> </li></ul><ul><li><p> Otros términos relacionados con la accesibilidad web son: </p> </li></ul><ul><li><dl> </li></ul><ul><li><di><dt> Usabilidad web: </dt> <dd> es la disciplina… </dd></di> </li></ul><ul><li><di><dt> Arquitectura de la información: </dt> <dd> es la ciencia… </dd></di> </li></ul><ul><li></dl> </li></ul><ul><li><p> Puede encontrar más información sobre la accesibilidad web en la <cite cite=“http://www.w3.org/WAI/”> Iniciativa para la accesibilidad Web </cite> . </p> </li></ul>
  18. 18. Atributos semánticos <ul><li>alt </li></ul><ul><li>cite </li></ul><ul><li>class </li></ul><ul><li>hreflang </li></ul><ul><li>id </li></ul><ul><li>label </li></ul><ul><li>lang </li></ul><ul><li>longdesc </li></ul><ul><li>rel </li></ul><ul><li>rev </li></ul><ul><li>summary </li></ul><ul><li>title </li></ul>
  19. 19. <ul><li><img src=“ catedralNotreDame.jpg ” alt=“Vista aérea de la Catedral de Notre Dame de París” /> </li></ul><ul><li><a href=“http://www.notredamedeparis.fr/” title=“Sitio web oficial de la Catedral de Notre Dame” > Catedral de Notre Dame </a> </li></ul>Atributos semánticos - II
  20. 20. Análisis de la Visibilidad <ul><li>Independiente de Palabras Clave (visibilidad potencial). </li></ul><ul><ul><li>Puntos de chequeo: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Popularidad: Número de enlaces de entrada. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Profundidad: Número de páginas indizadas. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>PageRank: Importancia de la página según Google. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>TrafficRank: Importancia de la página según Alexa. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Oportunidad: Presencia en directorios y portales. </li></ul></ul></ul><ul><li>V inculada a Palabras Clave (visibilidad real). </li></ul><ul><ul><li>P untos de chequeo: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Densidad: Número relativo de cada palabra clave en cada página. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ranking: Posición en las páginas de resultados de los buscadores. </li></ul></ul></ul>
  21. 21. Herramientas para el análisis <ul><li>Coste cero: </li></ul><ul><ul><li>Buscadores: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comandos link y site. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Toolbar de Google: PageRank. </li></ul></ul><ul><ul><li>Site/Toolbar de Alexa: TrafficRank. </li></ul></ul><ul><li>Comerciales: </li></ul><ul><ul><li>Empresas de servicios (“posicionamiento en buscadores”). </li></ul></ul><ul><ul><li>Software específico de análisis (como por ej. iBusinessPromoter) </li></ul></ul>
  22. 22. Sitios web de referencia <ul><li>Seomoz ( http:// www.seomoz.org ): </li></ul><ul><ul><li>http:// www.seomoz.org / article /search-ranking- factors </li></ul></ul><ul><ul><li>http:// www.seomoz.org / user_files / SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf </li></ul></ul><ul><li>Search Engine Land ( http:// searchengineland.com / ). </li></ul><ul><li>SearchEngineWatch ( http:// searchenginewatch.com / ). </li></ul><ul><li>Página personal de Lluís Codina ( http://www.lluiscodina.com ): </li></ul><ul><ul><li>Diagrama interactivo “Visibilidad (SEO)” : http:// www.mindomo.com / view.htm?m =a368d55da5e5487e864f6c7b1edf2845 </li></ul></ul>
  23. 23. Bibliografía <ul><ul><li>Lluís Codina; Mari Carmen Marcos. “Posicionamiento web: conceptos y herramientas”. En: El Profesional de la Información , 2005, marzo-abril, v. 14, n. 2, pp. 84-99. </li></ul></ul><ul><ul><li>F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores . Madrid: Anaya, 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos básicos , n. 28, Enero 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC . Jain Publishing, 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies . Wiley, 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization: An hour a day. Sybex: 2006 </li></ul></ul>

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