Lluís Codina (UPF) Jornada SEM/SEO IDEC Barcelona, Septiembre 200 Campañas de posicionamiento

Fases Análisis Sitio(s) web La trilogía esencial: Objetivo del sitio + Público + Contenido(s) Arquitectura de la información Estructura del sitio Sistema de navegación Sistemas de recuperación Código fuente Código estándar Código libre de errores Buenas prácticas Enlaces de entrada Cantidad Calidad Competencia Diseño Implantación Seguimiento: evaluación y revisión periódica Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO

Análisis

Sitio(s) web

La trilogía esencial:

Objetivo del sitio + Público + Contenido(s)

Arquitectura de la información

Estructura del sitio

Sistema de navegación

Sistemas de recuperación

Código fuente

Código estándar

Código libre de errores

Buenas prácticas

Enlaces de entrada

Cantidad

Calidad

Competencia

Diseño

Implantación

Seguimiento: evaluación y revisión periódica

Diseño Propuestas en: Contenido Dominio (URL) y estructura de directorios Títulos de las páginas Planificación de la producción de materiales Enlaces de navegación interna y externa Código fuente Marcado semántico Metadatos Web 2.0 Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO

Propuestas en:

Contenido

Dominio (URL) y estructura de directorios

Títulos de las páginas

Planificación de la producción de materiales

Enlaces de navegación interna y externa

Código fuente

Marcado semántico

Metadatos

Web 2.0

Implantación Enlaces de entrada Sitios corporativos Sitios web de contenidos relacionados Acciones Web 2.0 Altas en motores y portales Contenidos Actualizaciones Facilidades Web 2.0 para su difusión Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO

Enlaces de entrada

Sitios corporativos

Sitios web de contenidos relacionados

Acciones Web 2.0

Altas en motores y portales

Contenidos

Actualizaciones

Facilidades Web 2.0 para su difusión

Web 2.0 Principales cambios Google ya no es suficiente Otros sitios donde “hay que estar” Blogosfera Medios sociales Foros Redes sociales Repositorios de documentos Por lo tanto: El contenido no está en un solo sitio El ciclo de vida en la publicación digital incluye estrategias 2.0 ¡Viva el multimedia! La imagen no es un obstáculo, sino todo lo contrario Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO

Principales cambios

Google ya no es suficiente

Otros sitios donde “hay que estar”

Blogosfera

Medios sociales

Foros

Redes sociales

Repositorios de documentos

Por lo tanto:

El contenido no está en un solo sitio

El ciclo de vida en la publicación digital incluye estrategias 2.0

¡Viva el multimedia!

La imagen no es un obstáculo, sino todo lo contrario

Algunos malentendidos El SEO es gratis Pero: Crear contenidos de calidad de forma periódica requiere inversiones Conseguir la primera posición para ciertos temas requiere grandes inversiones y un esfuerzo continuado Diseñar e implantar políticas de la Web 2.0 no es gratis El SEO es injusto Síndrome: ¿porqué no puede el sitio estar en los primeros resultados sin tener que invertir? Pero: nadie quiere motores de búsqueda que lleven a sitios sin contenidos interesantes Lo importantes es “estar” en Google Ya no. Ahora manda la web social. El dato: los usuarios dedican el triple de tiempo a Facebook que a Google Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO

El SEO es gratis

Pero:

Crear contenidos de calidad de forma periódica requiere inversiones

Conseguir la primera posición para ciertos temas requiere grandes inversiones y un esfuerzo continuado

Diseñar e implantar políticas de la Web 2.0 no es gratis

El SEO es injusto

Síndrome: ¿porqué no puede el sitio estar en los primeros resultados sin tener que invertir?

Pero: nadie quiere motores de búsqueda que lleven a sitios sin contenidos interesantes

Lo importantes es “estar” en Google

Ya no. Ahora manda la web social.

El dato: los usuarios dedican el triple de tiempo a Facebook que a Google

Web 2.0 y Web 3.0 Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO

SEO Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO

Diagramas y mapas http://www.lluiscodina.com/diagramas.htm Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO

Prácticas Web 2.0 Visitar los siguientes sitios: Mashable Es al mismo tiempo una fuente de recursos y un ejemplo de buenas prácticas en Web 2.0 Docstoc Ejemplo representativo de repositorio de documentos profesionales Slideshare Repositorio de presentaciones Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO

Visitar los siguientes sitios:

Mashable

Es al mismo tiempo una fuente de recursos y un ejemplo de buenas prácticas en Web 2.0

Docstoc

Ejemplo representativo de repositorio de documentos profesionales

Slideshare

Repositorio de presentaciones