La revolucion Digital que estamos viviendo cambio para siemrpe nuestro comportamiento, habitos y experiencia de vincularnos,y realcionarnos. Es tiempo de progreso y eso impone cambios, pero aveces eso es lo mas dificil de aceptar. Porque hay que aprender, crecer y muchos creen que ya lo saben todo, lo pueden todo, lo tienen todo. Antes de ver esta ppt que expuse en Mendoza hace menos de un mes los invito a ver este video admirable producido por EL OSO, y creamos con Juan Pablo Gau, Valeria Lopez y Tito Yebara en tardes de brainstorming en Telecom Argentina. aqui: http://video.arnet.com.ar/video/iLyROoafJrHj.html

1. Lilián Beriro – 29 de Junio de 2009
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2. Lilian Beriro ‐ Telecom Argen3na‐29.6.09 2

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4. Lilian Beriro ‐ Telecom Argen3na‐29.6.09 4

5. 100
60 30
10 5
0
radio tv celular Internet
Internet , la tecnología que mas rápido se adapto e integró a la vida cotidiana.
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6. Nos comunicamos igual?
-3,6%
-1,7% Fuerte
incremento en el
uso de Internet y
telefonía móvil
+157%
-8%
+54%
NOS INFORMAMOS Y
NOS COMUNICAMOS DE
MANERA DISTINA
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7. Dimensionamiento del mercado Internet
Sudamérica online
Latinoamérica online
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8. Dimensionamiento del mercado Internet
En 5 años Internet creció 183%.
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9. Dimensionamiento del mercado Internet - Argentina
2000 01 02 03 04 05 06 07 08
52% 12% 39% 32% 32% 30% 23%
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Usuarios de Internet en la Argentina 2008

10. Lilian Beriro ‐ Telecom Argen3na‐29.6.09 10

11. Brazo Brazo Brazo Virtual
Brazo de Brazo de Brazo de Brazo Informacion del
Caza Industrial Conocimiento Gamming WII
Civilizacion
Apoyo TV
y+
RADIO Celular
Escritura Escribe Fotografia PRINT Blogging Realidad
Lenguaje Dibuja Papel Diarios Internet Ppodcast Virtual
Idioma Telefonia Email Social Siempre on
‐ecommerce
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12. Cambia la forma de vincularnos
Cartas de lectores -Charlas Email Fotolog
Teléfono - Carta Blogs Videolog
Celular Chat
Salir a bailar - Presentaciones de Mail
amigos MSN
Postales + Teléfono Sites de contactos
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13. CONTENT REVOLUTION
CD de música
Cine / Blockbuster Bajamos la música
(Itunes)
VOD
Diario y revistas en papel
Diarios y revistas on line
TV con grilla rígida
Web TV / IPTV
Consumimos contenidos
Interactividad: Consumimos y
generamos de contenidos
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14. La nueva generación … y otros nos estamos
tiene el poder transformando
-No somos nativos del
-Son nativos del lenguaje lenguaje digital pero vamos
digital de computadoras video adoptado la nueva tecnología
juegos e Internet
-Comvivimos con la
-Acostumbrados a recibir resistencia
información rápido
-Prefieren gráficos a textos
-Acostumbrados a moverse en
“Es muy facil tener
redes nuevas ideas.
Lo dificil es desprenderse
de las viejas”
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15.  Se entretiene  Participa  Crea
 Pasivo  Edita  Construye
 Especta  Produce  Se Introduce
 Observa  Reenvia
 DOWNLOAD  UPLOAD  Inmersion
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17. Lilian Beriro ‐ Telecom Argen3na‐29.6.09 17

18. Valor de Negocios
“Las acciones de
Google valen más
que las de Disney
o Time Warner”
hXp://www.youtube.com/watch?v=QCVxQ_3Ejkg
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19. Content Revolutuion
Hipérconectividad
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20. Mobile Revolution
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21. Content Revolution
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22. Broadcast your self !
WEB TV
MOBILE TV
VOD
IPTV 22

23. Device Revolution
Multidispositivo Teléfono PDA Teléfono Teléfono Fijo PC TV
Móvil UMA
Acceso Fijo
Acceso Móvil
Multiacceso
Servicios
2G, 3G, HSDPA, DVB-H VDSL, ADSL POTS
Multicontenido Contenido (Música, deportes, juegos, películas, etc.)
Servicios de Servicios (voz, acceso a Internet, conectividad, etc.)
comunicaciones
Tecnología
Redes y Infraestructura basada en IP
plataformas (backbone óptico, plataformas de aplicaciones de servicios, plataformas BSS & OSS, etc.)
convergentes e
integradas
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25. Los Nativos conectados
El 90% de los chicos e 15 a 25 podrian vivir sin TV
pero no sin Internet
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26. ¿Hacia dónde van los consumidores?
Ellos Ellos Ellos Ellos
recomiendan
Generan Dicen Colaboran
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27. El Consumidor Digital
“PROSUMER”
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28. Qué hacemos los usuarios?
18000000
16000000
13000000
10000000
7600000
5700000
4100000
3600000
2400000
52% 12% 39% 32% 32% 30% 23%
Usuarios de Internet en la Argentina
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29. Lilian Beriro ‐ Telecom Argen3na‐29.6.09 29

30. hXp://www.youtube.com/watch?v=‐T_SryRAXuw&feature=channel hXp://www.youtube.com/user/symphony
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31. Lilian Beriro ‐ Telecom Argen3na‐29.6.09 31

32. La evolucion del enfoque 360º
De la imagen 360° al Contenido 360°
Comunicación coherente Explotar los contenidos en todos los
desde las distintas áreas bajo canales, potenciando el impacto de
un mismo concepto imagen en todos los medios y
plataformas de difusión
 Puntos de venta
 Publidad tradicional
 Web  RRPP  Mutlmedia
 Social MKT
 MKTG
 Directo  Colaborativo
 Packaging  Blogs
 Publicidad
 Web
 Móvil
 Promociones
 y eventos
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33. Vamos hacia Contenidos 360
CELULAR
WEB
Download Tracks
Download Tracks
Sorteos
PNT
Sorteos
Ring Tones
Marketing Directo Videos
Backtones
Tarjetas -Pre-pagas Recital Vivo y Directo
Portal Wap
RRPP / VIP
TV de Entradas MEDIOS GRAFICOS
Videos de Shows privados
Compra
Meet & Green RADIO Prensa
Conferencia
Club Personal Canal 13
Transmisión en
Ensayos Sorteos de entradas
Tarjetas prepagas
Evento Arnet Point
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Espacio Personal

34. Vamos hacia Contenidos 360
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35. Vamos hacia Resultados 360
+ 50.000 U.V. en 48 hs.
+ 11.000 vieron el recital en 3 hs. De
transmisión.
+ 4.600 usuarios concurrentes
+ 30.000 vieron el recital on‐demand
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36. ¿Hacia dónde vamos las marcas?
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37. Vamos hacia Marcas 2.0
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38. Vamos hacia Marcas 2.0
Blog del Panda - Abril 2008
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39. ¿Nos animamos a ser una marca Bloggera?
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40. Lilian Beriro ‐ Telecom Argen3na‐29.6.09 40

41. Qué pensamos hacer los publicitarios
y Gente de Medios?
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42. Lo que hoy conocemos como Publicidad
tradicional , no funcionará en los medios
interactivos ( todos serán interactivos)
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43. Cómo piensa transformar su
medios para establecer relación
con los consumidores de hoy ?
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44. Como comunicarnos con este consumidor??
Hace Hace
Hace Hace Hace 1 año
90 años 60 años 30 años 10 años
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45. Como comunicarnos con este consumidor??
Medios de Mañana
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46. Hoy es:
Comunicación
Interactiva
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47. BANNERS interactivos
Comunicar en los medios que consume el público
obje4vo, haciéndolo par4cipar del mensaje.

48. E-MAIL Marketing
Mandarle el mensaje a la casilla del usuario /
consumidor (¡previo pedir permiso!)

49. Advergames
Juegos y disposi4vos para atraer y
entretener a consumidores y prospectos.

50. Lo nuevo…Multimedia
Filmado, animado, audiovisual, mul4media…
Espacios par4cipa4vos: blogs, bitácoras,

51. Viral MKT
¿Es u4l, vale la pena, es bueno??..diver4do, novedoso,
emo4vo?
“está bueno, se lo reenvío a mis amigos…”

52. Cómo es y como podría ser?
Formatos Analógico WEB 1.0
Multimedia WAP WEB 2.0
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53. Cómo es y como podría ser?
Distribución Física Dinámico
Online SSO
Alarmas Celular
Video Alarmas
IVR
Contenidos Generado por El Medio Generado por la gente
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54. Mobile conection, mobile comunication
80 millones de SMS por mes / Argentina
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55. INVOLUCRAR AL USUARIO
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56. Marca / Medio 2.0
• Sobrevive a los cambios
• Estas a un click del consumidor One to One
• Nueva Etapa de Relación – Marke4ng 2.0
• El Lector, el consumidor es “Prosumidor”
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57. Plataforma clave para el desarrollo de marketing 2.0
Contenidos 2. 0 Consumidor 2.0 Marketing 2.0
• News LeXeres
Actividad • E‐zine
Util – Entretenido
• Visitas • Alianzas
• Blogs
• Landing page
Contenidos - Servicios
• Trafico • Hotsites
• Advertorials
Interaccion
• Tutorial
• UGC • Base de datos
• Publicidad ON‐line
• Adquisición • E‐mail Marke3ng
• Marke3ng Viral
• Celular‐ Wap
• Retención
Actualidad
• Alarmas
• Grupos afines
• Club On‐Off
• Fidelización
• Agregadores celular
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58. ¿Qué hacemos ahora?
• Admitir que el futuro esta aquí.
• Hacer honor a la creatividad
• Invertir en conocimiento.
• Revisar nuestra Cultura Organizacional.
• Motivar a los anunciantes y medios a que
vean el camino.
“La inspiración existe, pero tiene que
encontrarte trabajando ”
Pablo Picasso
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59. Ideas que valen la pena diseminar.
hXp://www.ted.com/talks/richard_st_john_s_8_secrets_of_success.html
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60. Siempre online
lberiro@hotmail.com
lilianberiro@gmail.com
hXp://www.onlinemarke3nglatam.com/profile/LilianBeriro
Mi Blog:
hXp://pensandoendospuntocero.blog.arnet.com.ar/
hXp://www.linkedin.com/pub/lilian‐beriro/b/65/b3b
Gracias!
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