Практика анализа эффективности
интернет-маркетинга в системе Google
Analytics
Система веб-аналитики Google Analytics
Станислав Видяев
Аналитик AdWords
Google Россия
Москва,
Февраль 2009
1
Google Confidential and Proprietary

Практика анализа эффективности
интернет-маркетинга в системе Google
Analytics
1. Что такое Google Analytics: принципы работы,
возможности GA.
2. Отчеты Analytics: расшифровка данных в отчетах GA
3. Управление аккаунтом GA: профили, фильтры,
установка целей.
4. Интеграция GA c Adwords. Отслеживание Adwords из
GA
2
Google Confidential and Proprietary

1. Как работает Google Analytics?
Analytics
Браузер/HTML Страница
Сервер Google Analytics
Данные отчетов
3
Google Confidential and Proprietary

1. Google Analytics vs. Анализатор логов
4
Google Confidential and Proprietary

1. Google Analytics vs. Анализатор логов
5
Google Confidential and Proprietary

2. Отчеты Analytics: расшифровка данных в отчетах GA
6
Google Confidential and Proprietary

2. Отчеты Analytics: расшифровка данных в отчетах GA
7
Google Confidential and Proprietary

2. Отчеты Analytics: расшифровка данных в отчетах GA
8
Google Confidential and Proprietary

3. Управление аккаунтом Google Analytics
9
Google Confidential and Proprietary

3. Google Analytics :: Фильтры и профили
Справочный раздел
по созданию
фильтров:
http://www.google.com/
support/googleanalytics
/bin/topic.py?topic=110
91
10
Google Confidential and Proprietary

3. Google Analytics :: Фильтры и профили
11
Google Confidential and Proprietary

3. Google Analytics :: Фильтры и профили
Задача: Отслеживание баннерной рекламной кампании на
портале www.rbc.ru, приуроченной к распродаже товара на
сайте www.mysite.ru.
Целевая страница РК: http://www.mysite.ru/products/sale
Инструмент «Компоновщик URL»:
www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55
578&topic=11097
Позволяет создать адрес назначения для рекламной кампании
и отслеживать эффективность рекламной кампании в GA с
помощью фильтров.
12
Google Confidential and Proprietary

3. Google Analytics :: Настройка целей
Создание цели:
Создание цели:
--URL цели
URL цели
--Название цели
Название цели
Путь или цепочка
Путь или цепочка
адресов, ведущих
адресов, ведущих
ккцели
цели
13
Google Confidential and Proprietary

3. Google Analytics :: Настройка целей
Отчет по последовательности перехода
Последующие
этапы пути и
1 выходы
2
3
• Отвечает на вопросы:
• Когда посетители покидают
планируемый Вами путь по сайту?
4 • Есть ли какие-то элементы дизайна,
которые отпугивают посетителей?
Предыдущие
• Какие последовательности переходов
Установленная
этапы пути и приносят больше всего конверсий?
Вами цель
входы
14
Google Confidential and Proprietary

4. Интеграция GA c Adwords. Отслеживание Adwords из GA
15
Google Confidential and Proprietary

4. Интеграция GA c Adwords. Отслеживание Adwords из GA
16
Google Confidential and Proprietary

4. Интеграция GA c Adwords. Отслеживание Adwords из GA
NB! При этом помечать
целевые страницы
тегами вручную не нужно
17
Google Confidential and Proprietary

4. Отслеживание Adwords в GA
18
Google Confidential and Proprietary

Google Analytics: полезные ссылки
• Главная страница входа в Google Analytics
http://www.google.com/analytics/ru-RU/
• Справочный центр Google Analytics:
http://www.google.com/support/googleanalytics/
• Решение проблем с отслеживанием российских поисковиков:
http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=ru&answe
r=57046
• Университет переходов:
http://www.google.com/support/conversionuniversity/?hl=ru
• Блоги:
Официальный блог Adwords: http://adwords-ru.blogspot.com
Официальный блог Google Россия: http://googlerussiablog.blogspot.com
Официальный блог GA (English): http://analytics.blogspot.com
19
Google Confidential and Proprietary

Спасибо!
20
Google Confidential and Proprietary