Your SlideShare is downloading. ×
0
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization

765

Published on

Алексей Довжиков, руководитель проекта eLama.ru, директор по развитию компании Тринет, Санкт-Петербург …

Алексей Довжиков, руководитель проекта eLama.ru, директор по развитию компании Тринет, Санкт-Петербург
«Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы»

Published in: Education
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
765
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Transcript

    • 1. Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы
    • 2. План <ul><li>Повышение эффективности контекстной рекламы в фактах и цифрах </li></ul><ul><li>Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы своими руками </li></ul><ul><li>Специализированное ПО </li></ul><ul><li>Агрегатор систем контекстной рекламы (Единая точка входа, система одного окна …) На примере eLama.ru </li></ul>
    • 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ФАКТАХ И ЦИФРАХ
    • 4. Текст и заголовок объявления <ul><li>В среднем на 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления. </li></ul><ul><li>И на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления. </li></ul><ul><li>А если заголовок начинается с одного из ключевых слов, средний CTR таких объявлений вырастает на 25% </li></ul><ul><li>Идеально под каждую фразу создавать свое объявление с упоминанием запроса в заголовке и тексте объявления </li></ul>
    • 5. Спец. слова в тексте объявления <ul><li>Указание цены </li></ul><ul><ul><li>незначительно – на 5% – снижает CTR объявления; </li></ul></ul><ul><ul><li>Конверсия заметно увеличивается – на 12 % </li></ul></ul><ul><li>Слова: доставка, курьер </li></ul><ul><ul><li>Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); </li></ul></ul><ul><ul><li>Увеличивает конверсию на 23% </li></ul></ul><ul><li>http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948 </li></ul>
    • 6. Два варианта правила 3-х кликов <ul><li>Первый вариант Если пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта. </li></ul><ul><li>Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие). </li></ul><ul><li>Индивидуальные страницы на каждый запрос </li></ul>
    • 7. Идеальная кампания <ul><li>Кампания содержит всю номенклатуру товаров. (категорий, направлений товарные группы и т.д.) включая синонимы и ошибки в написании. </li></ul><ul><li>Все объявления содержат текст искомой фразы </li></ul><ul><li>Каждое объявление ведет на конечную страницу товара / объекта </li></ul><ul><li>Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления </li></ul>
    • 8. Пример для магазина <ul><li>Копиры copy.smallprice.ru </li></ul><ul><li>Ricoh ricoh.smallprice.ru </li></ul><ul><li>Ricoh aficio ricoh . smallprice . ru / aficio / </li></ul><ul><li>Ricoh aficio 161 ricoh.smallprice.ru/aficio/161/ </li></ul><ul><li>Ricoh aficio 161L ricoh.smallprice.ru/aficio/161L/ </li></ul><ul><li>Ricoh aficio 161LN ricoh.smallprice.ru/aficio/161LN/ </li></ul>
    • 9.
    • 10. Идеальная кампания <ul><li>Если у нас 10-30 товаров одного производителя – неделя мучений и большинство конкурентов остаются позади </li></ul><ul><li>Что делать если товаров >100, > 1000 > 10 000 или информация постоянно меняется </li></ul><ul><li>Автоматизация процесса работы с РК </li></ul>
    • 11. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С СЕТЯМИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ СВОИМИ РУКАМИ
    • 12. Цели автоматизации <ul><li>Повысить эффективность рекламной кампании Привести как можно больше целевых посетителей за меньшие деньги. </li></ul><ul><li>Уменьшить время необходимое для создания и сопровождения эффективной рекламной кампании. Время деньги! </li></ul>
    • 13. РАБОТА С СЕМАНТИЧЕСКИМ ЯДРОМ, СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ И ЗАПУСК РК
    • 14. Автоматизация своими силами <ul><li>Подгруздка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы </li></ul><ul><ul><li>Директ.Яндекс MS Excel – Только для агентств </li></ul></ul><ul><ul><li>Бегун XML, CSV </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Adwords MS Excel, XML, CSV </li></ul></ul><ul><li>Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлы с нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords </li></ul><ul><li>ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :) </li></ul>
    • 15. Автоматизация своими силами <ul><li>Примеры : </li></ul><ul><ul><li>Есть база товаров Создаем слова и объявления под каждый товар </li></ul></ul><ul><ul><li>Есть портал с каталогизацией видов деятельности в нашей отрасли Создаем слова и объявления по видам деятельности, автоматически формируя свое объявление под каждый интересующий нас регион </li></ul></ul><ul><li>Пример на базе портала по работе Методология построения веера контекстных объявлений </li></ul>
    • 16. Этапы подготовки “ веера ” <ul><li>Построение базы ключевых слов </li></ul><ul><li>Обработка базы ключевых слов </li></ul><ul><li>Построение “ веера ” объявлений </li></ul><ul><li>Погрузка объявлений в контекстные системы </li></ul>
    • 17. Построение индекса ключевых слов <ul><li>Задача собрать базу ключевых слов которые могут быть задействованы в нашей кампании </li></ul><ul><li>Примеры источников </li></ul><ul><ul><li>Товарные группы, описание, номенклатура </li></ul></ul><ul><ul><li>Вакансии и описания компаний </li></ul></ul><ul><ul><li>Новости и т.п. </li></ul></ul><ul><ul><li>Текст сайта </li></ul></ul>
    • 18. Обработка индекса <ul><li>Неиспользуемые </li></ul><ul><ul><li>Предлоги, междометия, местоимения … </li></ul></ul><ul><ul><li>Пример : Все, кто, зачем …. </li></ul></ul><ul><li>Корневые </li></ul><ul><ul><li>Существительные, определения … </li></ul></ul><ul><ul><li>Пример : Samsung , инженер , Путин </li></ul></ul><ul><li>Уточняющие </li></ul><ul><ul><li>Прилагательные , сокращения … </li></ul></ul><ul><ul><li>Пример : Старший, PRO, LN… </li></ul></ul>
    • 19. Построение “ веера ” Инженер Главный Инженер Старший Инженер Инженер Проектировщик Проектировщик … Генеральный Проектировщик Проектировщик Электрик … Главный инженер Проектировщик Главный инженер Конструктор Главный инженер Конструктор ГЭС … … … … … …
    • 20. Исключение пересечений Инженер Главный Инженер Старший Инженер Инженер Проектировщик … Главный инженер Проектировщик Главный инженер Конструктор Главный инженер Конструктор ГЭС … … … – Главный – Старший – Проектировщик – Конструктор – Проектировщик – ГЭС – Конструктор – Проектировщик – ГЭС – ГЭС …
    • 21. Расширение запросов Инженер Главный Инженер Старший Инженер Инженер Проектировщик … Главный инженер Проектировщик Главный инженер Конструктор Главный инженер Конструктор ГЭС … … Инжинер Гидроэлектростанции + +
    • 22. Пример для магазина <ul><li>Копиры copy.smallprice.ru </li></ul><ul><li>Ricoh ricoh.smallprice.ru </li></ul><ul><li>Ricoh aficio ricoh . smallprice . ru / aficio / </li></ul><ul><li>Ricoh aficio 161 ricoh.smallprice.ru/aficio/161/ </li></ul><ul><li>Ricoh aficio 161L ricoh.smallprice.ru/aficio/161L/ </li></ul><ul><li>Ricoh aficio 161LN ricoh.smallprice.ru/aficio/161LN/ </li></ul>
    • 23.
    • 24. Пример <ul><li>Источник : </li></ul><ul><ul><li>база вакансий и резюме ~4000 </li></ul></ul><ul><li>Дерево : </li></ul><ul><ul><li>~500 объявлений </li></ul></ul><ul><li>Размещение : </li></ul><ul><ul><li>регион : Петербург </li></ul></ul><ul><ul><li>система Директ.Яндекс </li></ul></ul><ul><li>Результат : </li></ul><ul><ul><li>> 1 000 посетителей в день </li></ul></ul><ul><ul><li>~ 375 руб. за 1000 посетителей </li></ul></ul>
    • 25. СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЕ ПО
    • 26. Подбор слов и настройка РК <ul><li>Статистика запросов Яндекс ( web) http://direct.yandex.ru/stat/ </li></ul><ul><li>Статистика запросов Рамблер ( web) http://adstat.rambler.ru </li></ul><ul><li>Подбор ключевых от Google.Adwords ( web) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal </li></ul><ul><li>Google AdWords Editor ( desktop) http://www.google.com/intl/ru/adwordseditor/ </li></ul>
    • 27. Подбор слов и настройка РК <ul><li>Англоязычные системы </li></ul><ul><ul><li>http://www.keywordsanalyzer.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.thedowser.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.adwords-equalizer.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.adwordsreporter.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.adwordgenerator.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.adwords-equalizer.com </li></ul></ul><ul><li>Speed PPC (desktop - платная ) автоматизация работы с семантическим ядром http://www.speedppc.com </li></ul>
    • 28. Управление ставками <ul><li>Англоязычные системы </li></ul><ul><ul><li>http://www.adscientist.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.apexpacific.com/bidmax.html </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.bidrank.com </li></ul></ul><ul><li>R- Брокер (desktop - платная ) Управление ставками в Директ.Яндекс http://context.registratura.ru/ </li></ul>
    • 29. АГРЕГАТОР СИСТЕМ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ELAMA.RU
    • 30. Агрегаторы контекстных систем Агрегатор Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Управление ставками – Отчетность – Оплата и документооборот – Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Оплата и документооборот – Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Управление ставками – Отчетность – Оплата и документооборот –
    • 31. Демонстрация
    • 32.
    • 33.
    • 34.
    • 35.
    • 36.
    • 37.
    • 38.
    • 39.
    • 40.
    • 41.
    • 42.
    • 43.
    • 44.
    • 45.
    • 46. РЕКЛАМА БЕЗ НАЦЕНКИ :)
    • 47. Спасибо за внимание

    ×