Your SlideShare is downloading. ×
OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

OnlineSEM.ru #5 PPC Automatization

726
views

Published on

Алексей Довжиков, руководитель проекта eLama.ru, директор по развитию компании Тринет, Санкт-Петербург …

Алексей Довжиков, руководитель проекта eLama.ru, директор по развитию компании Тринет, Санкт-Петербург
«Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы»

Published in: Education

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
726
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Transcript

    • 1. Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы
    • 2. План
      • Повышение эффективности контекстной рекламы в фактах и цифрах
      • Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы своими руками
      • Специализированное ПО
      • Агрегатор систем контекстной рекламы (Единая точка входа, система одного окна …) На примере eLama.ru
    • 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ФАКТАХ И ЦИФРАХ
    • 4. Текст и заголовок объявления
      • В среднем на 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления.
      • И на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления.
      • А если заголовок начинается с одного из ключевых слов, средний CTR таких объявлений вырастает на 25%
      • Идеально под каждую фразу создавать свое объявление с упоминанием запроса в заголовке и тексте объявления
    • 5. Спец. слова в тексте объявления
      • Указание цены
        • незначительно – на 5% – снижает CTR объявления;
        • Конверсия заметно увеличивается – на 12 %
      • Слова: доставка, курьер
        • Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
        • Увеличивает конверсию на 23%
      • http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948
    • 6. Два варианта правила 3-х кликов
      • Первый вариант Если пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта.
      • Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).
      • Индивидуальные страницы на каждый запрос
    • 7. Идеальная кампания
      • Кампания содержит всю номенклатуру товаров. (категорий, направлений товарные группы и т.д.) включая синонимы и ошибки в написании.
      • Все объявления содержат текст искомой фразы
      • Каждое объявление ведет на конечную страницу товара / объекта
      • Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления
    • 8. Пример для магазина
      • Копиры copy.smallprice.ru
      • Ricoh ricoh.smallprice.ru
      • Ricoh aficio ricoh . smallprice . ru / aficio /
      • Ricoh aficio 161 ricoh.smallprice.ru/aficio/161/
      • Ricoh aficio 161L ricoh.smallprice.ru/aficio/161L/
      • Ricoh aficio 161LN ricoh.smallprice.ru/aficio/161LN/
    • 9.
    • 10. Идеальная кампания
      • Если у нас 10-30 товаров одного производителя – неделя мучений и большинство конкурентов остаются позади
      • Что делать если товаров >100, > 1000 > 10 000 или информация постоянно меняется
      • Автоматизация процесса работы с РК
    • 11. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С СЕТЯМИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ СВОИМИ РУКАМИ
    • 12. Цели автоматизации
      • Повысить эффективность рекламной кампании Привести как можно больше целевых посетителей за меньшие деньги.
      • Уменьшить время необходимое для создания и сопровождения эффективной рекламной кампании. Время деньги!
    • 13. РАБОТА С СЕМАНТИЧЕСКИМ ЯДРОМ, СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ И ЗАПУСК РК
    • 14. Автоматизация своими силами
      • Подгруздка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы
        • Директ.Яндекс MS Excel – Только для агентств
        • Бегун XML, CSV
        • Google Adwords MS Excel, XML, CSV
      • Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлы с нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords
      • ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)
    • 15. Автоматизация своими силами
      • Примеры :
        • Есть база товаров Создаем слова и объявления под каждый товар
        • Есть портал с каталогизацией видов деятельности в нашей отрасли Создаем слова и объявления по видам деятельности, автоматически формируя свое объявление под каждый интересующий нас регион
      • Пример на базе портала по работе Методология построения веера контекстных объявлений
    • 16. Этапы подготовки “ веера ”
      • Построение базы ключевых слов
      • Обработка базы ключевых слов
      • Построение “ веера ” объявлений
      • Погрузка объявлений в контекстные системы
    • 17. Построение индекса ключевых слов
      • Задача собрать базу ключевых слов которые могут быть задействованы в нашей кампании
      • Примеры источников
        • Товарные группы, описание, номенклатура
        • Вакансии и описания компаний
        • Новости и т.п.
        • Текст сайта
    • 18. Обработка индекса
      • Неиспользуемые
        • Предлоги, междометия, местоимения …
        • Пример : Все, кто, зачем ….
      • Корневые
        • Существительные, определения …
        • Пример : Samsung , инженер , Путин
      • Уточняющие
        • Прилагательные , сокращения …
        • Пример : Старший, PRO, LN…
    • 19. Построение “ веера ” Инженер Главный Инженер Старший Инженер Инженер Проектировщик Проектировщик … Генеральный Проектировщик Проектировщик Электрик … Главный инженер Проектировщик Главный инженер Конструктор Главный инженер Конструктор ГЭС … … … … … …
    • 20. Исключение пересечений Инженер Главный Инженер Старший Инженер Инженер Проектировщик … Главный инженер Проектировщик Главный инженер Конструктор Главный инженер Конструктор ГЭС … … … – Главный – Старший – Проектировщик – Конструктор – Проектировщик – ГЭС – Конструктор – Проектировщик – ГЭС – ГЭС …
    • 21. Расширение запросов Инженер Главный Инженер Старший Инженер Инженер Проектировщик … Главный инженер Проектировщик Главный инженер Конструктор Главный инженер Конструктор ГЭС … … Инжинер Гидроэлектростанции + +
    • 22. Пример для магазина
      • Копиры copy.smallprice.ru
      • Ricoh ricoh.smallprice.ru
      • Ricoh aficio ricoh . smallprice . ru / aficio /
      • Ricoh aficio 161 ricoh.smallprice.ru/aficio/161/
      • Ricoh aficio 161L ricoh.smallprice.ru/aficio/161L/
      • Ricoh aficio 161LN ricoh.smallprice.ru/aficio/161LN/
    • 23.
    • 24. Пример
      • Источник :
        • база вакансий и резюме ~4000
      • Дерево :
        • ~500 объявлений
      • Размещение :
        • регион : Петербург
        • система Директ.Яндекс
      • Результат :
        • > 1 000 посетителей в день
        • ~ 375 руб. за 1000 посетителей
    • 25. СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЕ ПО
    • 26. Подбор слов и настройка РК
      • Статистика запросов Яндекс ( web) http://direct.yandex.ru/stat/
      • Статистика запросов Рамблер ( web) http://adstat.rambler.ru
      • Подбор ключевых от Google.Adwords ( web) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
      • Google AdWords Editor ( desktop) http://www.google.com/intl/ru/adwordseditor/
    • 27. Подбор слов и настройка РК
      • Англоязычные системы
        • http://www.keywordsanalyzer.com
        • http://www.thedowser.com
        • http://www.adwords-equalizer.com
        • http://www.adwordsreporter.com
        • http://www.adwordgenerator.com
        • http://www.adwords-equalizer.com
      • Speed PPC (desktop - платная ) автоматизация работы с семантическим ядром http://www.speedppc.com
    • 28. Управление ставками
      • Англоязычные системы
        • http://www.adscientist.com
        • http://www.apexpacific.com/bidmax.html
        • http://www.bidrank.com
      • R- Брокер (desktop - платная ) Управление ставками в Директ.Яндекс http://context.registratura.ru/
    • 29. АГРЕГАТОР СИСТЕМ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ELAMA.RU
    • 30. Агрегаторы контекстных систем Агрегатор Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Управление ставками – Отчетность – Оплата и документооборот – Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Оплата и документооборот – Работа с семантическим ядром – Создание объявлений – Запуск РК – Управление ставками – Отчетность – Оплата и документооборот –
    • 31. Демонстрация
    • 32.
    • 33.
    • 34.
    • 35.
    • 36.
    • 37.
    • 38.
    • 39.
    • 40.
    • 41.
    • 42.
    • 43.
    • 44.
    • 45.
    • 46. РЕКЛАМА БЕЗ НАЦЕНКИ :)
    • 47. Спасибо за внимание