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  1. 1. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 1: Principios Fundamentales del Posicionamiento en BuscadoresCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  2. 2. Future of SEO ? Real Time Personalized Human • RT search • individual • Human • RT Results profile Search • Content War • person/group • new way to • Originality • region/langue search (ipad) • Search for Buzz ouali.coCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  3. 3. | functionsLearn quickly the basic! 1+1 submit url cached allintitle: site: related: link: ?? ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  4. 4. - Ventajas del Search Marketing -Less dependancy of Ads Long Term StrategyMore Traffic Data Costless Strategy Non Agressive campaign Real Time Targeted AdsCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  5. 5. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 2: Análisis de las palabras claveCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  6. 6. Unidad 2: Análisis de las palabras clave OJO: la selección de las palabras claves es un momento crucial en la estrategia online, un error o mala interpretación podría llevar a recibir tráfico que no sea su target y no conseguir resultados. No se trata de ser el nº1 sino de ser visible a su target.Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  7. 7. Unidad 2: Análisis de las palabras clave - Google Keyword Tools: busca nuevas palabras - Google Insight for Search: compara palabras - SEMrush.com: análisis avanzada de palabras Criterios a tomar en cuenta: - Volumen de búsqueda mensual - Nuevas palabras y tendencias de actualidad - Búsquedas locales por país e idiomas - Análisis de la competenciaCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  8. 8. Ejercicio práctico: - Google Keyword Tools : busca nuevas palabras - Google Insight for Search : compara palabrasCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  9. 9. Keywords las búsquedas internas: Log Files Analizando las palabras que los usuarios buscan en su propio buscador interno.Keywords con Analítica de mi Web:- Palabras claves- Fuentes de la visita- Eficiencias de cada palabra ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  10. 10.  SEO | Keywords o Búsquedas con Palabras Claves o Keywords genéricas o Keywords específicas y Larga Cola (long tail) o Keyword Análisis / Research o Keyword DensityCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  11. 11. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 3: Optimización de un sitio webCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  12. 12.  SEO | Buscadores o Indexación o Caché o Meta Tags o Geolocalización o Robot.txt o Webmaster Tools o PageRankCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  13. 13.  SEO | Dominios o Extensiones o Web multi idiomas o Geolocalización Servidor / Cloud AWS? o Guión – o _ o Keywords o Branding (vuelos.com o vueling.com) o Alojamiento Web (compartido o dedicado?) o Redirect y .HtacessCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  14. 14.  SEO | Webs o Tipología de Webs: portal, estática, social… o Blog / Corporativa / Red Social / Foro = Web o Datos de web en España: 80% pymes o User Experience (buscadores internos…) o Sitemaps XMLCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  15. 15.  SEO | Tecnología o Html, flash, php, javascript, pyton, ruby … o Lenguaje de programación del futuro (ver mejorando.la/conferencia) o Velocidad y AccesibilidadCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  16. 16. LinksBuilding Descripción Estrategias de enlaces para Posicionamiento y Optimización en Buscadores ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  17. 17. Criterios Cantidad Relevancia Idioma PageRank Entorno del link Keywords de los links Links Juics / PR Boost ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  18. 18.  SEO | Links o No Follow o Link Building o Link Juice o Link Baiting o «title» o Criterios: calidad, relevancia, cantidad, idioma, social.Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  19. 19. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 4: Creación de contenido optimizado para SEOCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  20. 20.  SEO | Contenidos o Textos o Imágenes o Flash Adobe + Google o Vídeos o Web 3.0 semántica = meta datos o Privacidad : social content o Títulos: h1 – h3Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  21. 21.  SEO | Gestor de Contenidos o CMS : wordpress, drupal, joomla, magento o Plugins, widgets, módulos, componentes o RSS y Blogs o User Generation Content & LinksCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  22. 22. SEO | url Organizando mi casa Urls limpias Carpetas, subdominios, directorios Longitud de las Urls Palabras claves descriptivas Separación por guion ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  23. 23. Errores comunes en URL de imágenesHeaders Pic Urls: branding / keystar cabecera.jpg bannerHome175.jpg imagen2.jpg fondo.jpg menu4.jpg Header.jpg logo.png ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  24. 24. Contenidos de un sitemap - Loc - Change frequency - Priority ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  25. 25. Geo | Optimiza tu geolocalización Palabras claves geolocalizadas (mexico vs españa) Buscadores locales Links locales Links de mismo idioma Local business center Red de contenido google maps Extensión de dominios ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  26. 26. Domain Influencia del dominio en la estrategia online Facilita el intercambio de links Ayuda el buscador a conocer tu contenido Dominio corto Propagación en la blogosfera Hacer marca ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  27. 27. Meta Tags | Are Visible ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  28. 28. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 5: Herramientas de optimización SEOCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  29. 29.  SEO | Tools o Woorank.com o SEOmoz.com o Userfly.com o Seo-Power-Suite.com (español!) o WebCeo.com o SEMrush o SheerSEO.com o SearchMetrics.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  30. 30.  SEO | Google Tools o Google Adwords Keyword Tools o Google WebMaster Tools o Google Alertas ;) o Comandos de Google : link: site: inurl: cache:Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  31. 31.  SEO | Google Tools para la investigación o Google Insight for Search o Google Analytics, Analytics Premium y Search Engine Reports o Google DoubleClickCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  32. 32.  SEO | Google Tools para webmasters o Google WebMaster Tools o Sitemaps o Link a tu web o Errores graves o Site Links o Impresiones de las palabras clavesCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  33. 33.  SEO | Google Tools para Optimización o Google Page Speed o Google Website OptimizerCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  34. 34. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 6: SEM a través de enlaces patrocinadosCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  35. 35. VS ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  36. 36.  SEM | Google Clasificación o Programa AdWords de Google o SEM con otros o SEM en vídeos o SEM en Móviles o +1 AdwordsCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  37. 37.  SEM | programa de AdWords de Google o Programa Engage AdWords para Agencias o Google Adwords MCC : mi centro de clientes o Google Adwords Express o Google OffersCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  38. 38.  SEM | programa de AdWords de Google o ¡Nuevo! Google Adwords Express para negocios localesCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  39. 39.  SEM | programa de AdWords de Google o SEM Mobile o Moviles o TabletsCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  40. 40.  SEM | programa de AdWords de Google o Google Display solutionCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  41. 41.  SEM | programa de AdWords de Google o Publicidad en Television o Google TV AD o SEM con Video o Videos Ads para anunciantes / editoresCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  42. 42. SEM con +1 Anuncios con +1Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  43. 43.  SEM | programa de AdWords de Google o ¡Nuevo! Google Offers Ofertas diarias y geolocalizadasCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  44. 44.  SEM | marketing en otros buscadores o Yahoo Search Marketing o Bing PPCCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  45. 45. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 7: Optimización de medios social (Social Media Optimization)Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  46. 46. Unidad 7: Optimización de medios social Las últimas informaciones sobre facebook en: - F8 Live: fb.com/f8live - Facebook Marketing event: FMC Eventos de social media en España - WebCongress Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia y Málaga - Omexpo Madrid - Conecta tu negocio - Congreso Social Media MarketingCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  47. 47.  SEO | Usuarios o Perfil del usuario de 2012 o My Social Circle o 8M en facebook : ver guía Facebook webcongress.com/media o El usuarios es infiel, zapper, inatento, multi idiomas, multi-medias userCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  48. 48. El social media esta por toda parte o Mobile apps o Web : integracion social, social Connect o Sms : tweet via SMS, Premium SMS service o Email marketing 2.0 con live news del social media o Apps o Video + social media integration o Television y Radio o Offline : integracion del social media con QR codes en impresos, digitales de cualquier coporte papel, digital signage …Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  49. 49. Social World Is a jungle for you ?Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  50. 50. You’re not far from the truth.Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  51. 51. Social Links = SEO Links ?Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  52. 52. Follow me | If you can … rel= “nofollow” ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  53. 53. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 8: Implicaciones sociales y Web 2.0 en campañas SEOCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  54. 54. Unidad 8: Implicaciones sociales y Web 2.0 en campañas SEO - Google My Social Circle y Google+ - Privacidad 2.0 - Contenidos públicos de las redes sociales - Trust Rank: impacto de las redes sociales en los rankings de buscadores - Efecto en Google del botón +1 - Visibilidad en buscadores mediante vídeos, mapas, fotos, noticias…Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  55. 55. La búsqueda se hace más socialBotón +1, marcadores y herramientas para webmasters ouali.com Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  56. 56. El botón +1 Google+ • Páginas personales • Páginas para negocios Con la búsqueda: • El botón +1 www.google.com/+1/button/Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  57. 57. ¿Dónde está el botón +1? Sitios web Resultados de búsqueda Anuncios Más?Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  58. 58. Popularity? ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  59. 59. Google + para empresas ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  60. 60. Google | universal search ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  61. 61. ¿Y qué hay sobre el botón +1 y la clasificación? "El contenido recomendado por amigos y conocidos frecuentemente es más relevante que el que recomiendan personas desconocidas. (...) las anotaciones +1 de amigos y contactos pueden resultar de gran utilidad para que Google pueda determinar la relevancia de su página para la consulta de un usuario. " (FAQs) ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  62. 62. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 9: Análisis y seguimiento de la Estrategia SEO.Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  63. 63. ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  64. 64. Google Webmaster Tool Las Herramientas para webmasters ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  65. 65. Google Page Speed http://code.google.com/speed/page-speed/ Yahoo Yslow http://developer.yahoo.com/yslow/ ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  66. 66. Link Research & MonitoringCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  67. 67. <monitoring>Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  68. 68. 8 tácticas SEO diferentes1. Traducir en otros idiomas2. Very Specific Keywords3. Long tail keywoooooooooooooooords4. keywords competitor analysis5. Internal Link inside content6. Log Files. Use your user’s keyword.7. Divide your content at the maximum8. Use internal search engines ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  69. 69. Efficient SEO Strategies The best way to achieve first positions in search engines is to first understand SEO and then to begin a cyclic activity of monitoring and improvement. El objetivo de la una estrategia de optimización en buscadores esmejorar su visibilidad en los buscadores. El SEO ha de hacer seguimiento de sus acciones para comprobar la evolución y mejora de su ranking y visibilidad. Cada criterios debe ser controlado y vigilado. Es con el tiempo que se consigue un posicionamiento!Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
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