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  • 1. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 1: Principios Fundamentales del Posicionamiento en BuscadoresCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 2. Future of SEO ? Real Time Personalized Human • RT search • individual • Human • RT Results profile Search • Content War • person/group • new way to • Originality • region/langue search (ipad) • Search for Buzz ouali.coCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 3. | functionsLearn quickly the basic! 1+1 submit url cached allintitle: site: related: link: ?? ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 4. - Ventajas del Search Marketing -Less dependancy of Ads Long Term StrategyMore Traffic Data Costless Strategy Non Agressive campaign Real Time Targeted AdsCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 5. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 2: Análisis de las palabras claveCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 6. Unidad 2: Análisis de las palabras clave OJO: la selección de las palabras claves es un momento crucial en la estrategia online, un error o mala interpretación podría llevar a recibir tráfico que no sea su target y no conseguir resultados. No se trata de ser el nº1 sino de ser visible a su target.Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 7. Unidad 2: Análisis de las palabras clave - Google Keyword Tools: busca nuevas palabras - Google Insight for Search: compara palabras - SEMrush.com: análisis avanzada de palabras Criterios a tomar en cuenta: - Volumen de búsqueda mensual - Nuevas palabras y tendencias de actualidad - Búsquedas locales por país e idiomas - Análisis de la competenciaCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 8. Ejercicio práctico: - Google Keyword Tools : busca nuevas palabras - Google Insight for Search : compara palabrasCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 9. Keywords las búsquedas internas: Log Files Analizando las palabras que los usuarios buscan en su propio buscador interno.Keywords con Analítica de mi Web:- Palabras claves- Fuentes de la visita- Eficiencias de cada palabra ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 10.  SEO | Keywords o Búsquedas con Palabras Claves o Keywords genéricas o Keywords específicas y Larga Cola (long tail) o Keyword Análisis / Research o Keyword DensityCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 11. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 3: Optimización de un sitio webCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 12.  SEO | Buscadores o Indexación o Caché o Meta Tags o Geolocalización o Robot.txt o Webmaster Tools o PageRankCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 13.  SEO | Dominios o Extensiones o Web multi idiomas o Geolocalización Servidor / Cloud AWS? o Guión – o _ o Keywords o Branding (vuelos.com o vueling.com) o Alojamiento Web (compartido o dedicado?) o Redirect y .HtacessCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 14.  SEO | Webs o Tipología de Webs: portal, estática, social… o Blog / Corporativa / Red Social / Foro = Web o Datos de web en España: 80% pymes o User Experience (buscadores internos…) o Sitemaps XMLCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 15.  SEO | Tecnología o Html, flash, php, javascript, pyton, ruby … o Lenguaje de programación del futuro (ver mejorando.la/conferencia) o Velocidad y AccesibilidadCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 16. LinksBuilding Descripción Estrategias de enlaces para Posicionamiento y Optimización en Buscadores ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 17. Criterios Cantidad Relevancia Idioma PageRank Entorno del link Keywords de los links Links Juics / PR Boost ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 18.  SEO | Links o No Follow o Link Building o Link Juice o Link Baiting o «title» o Criterios: calidad, relevancia, cantidad, idioma, social.Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 19. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 4: Creación de contenido optimizado para SEOCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 20.  SEO | Contenidos o Textos o Imágenes o Flash Adobe + Google o Vídeos o Web 3.0 semántica = meta datos o Privacidad : social content o Títulos: h1 – h3Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 21.  SEO | Gestor de Contenidos o CMS : wordpress, drupal, joomla, magento o Plugins, widgets, módulos, componentes o RSS y Blogs o User Generation Content & LinksCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 22. SEO | url Organizando mi casa Urls limpias Carpetas, subdominios, directorios Longitud de las Urls Palabras claves descriptivas Separación por guion ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 23. Errores comunes en URL de imágenesHeaders Pic Urls: branding / keystar cabecera.jpg bannerHome175.jpg imagen2.jpg fondo.jpg menu4.jpg Header.jpg logo.png ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 24. Contenidos de un sitemap - Loc - Change frequency - Priority ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 25. Geo | Optimiza tu geolocalización Palabras claves geolocalizadas (mexico vs españa) Buscadores locales Links locales Links de mismo idioma Local business center Red de contenido google maps Extensión de dominios ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 26. Domain Influencia del dominio en la estrategia online Facilita el intercambio de links Ayuda el buscador a conocer tu contenido Dominio corto Propagación en la blogosfera Hacer marca ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 27. Meta Tags | Are Visible ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 28. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 5: Herramientas de optimización SEOCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 29.  SEO | Tools o Woorank.com o SEOmoz.com o Userfly.com o Seo-Power-Suite.com (español!) o WebCeo.com o SEMrush o SheerSEO.com o SearchMetrics.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 30.  SEO | Google Tools o Google Adwords Keyword Tools o Google WebMaster Tools o Google Alertas ;) o Comandos de Google : link: site: inurl: cache:Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 31.  SEO | Google Tools para la investigación o Google Insight for Search o Google Analytics, Analytics Premium y Search Engine Reports o Google DoubleClickCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 32.  SEO | Google Tools para webmasters o Google WebMaster Tools o Sitemaps o Link a tu web o Errores graves o Site Links o Impresiones de las palabras clavesCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 33.  SEO | Google Tools para Optimización o Google Page Speed o Google Website OptimizerCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 34. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 6: SEM a través de enlaces patrocinadosCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 35. VS ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 36.  SEM | Google Clasificación o Programa AdWords de Google o SEM con otros o SEM en vídeos o SEM en Móviles o +1 AdwordsCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 37.  SEM | programa de AdWords de Google o Programa Engage AdWords para Agencias o Google Adwords MCC : mi centro de clientes o Google Adwords Express o Google OffersCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 38.  SEM | programa de AdWords de Google o ¡Nuevo! Google Adwords Express para negocios localesCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 39.  SEM | programa de AdWords de Google o SEM Mobile o Moviles o TabletsCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 40.  SEM | programa de AdWords de Google o Google Display solutionCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 41.  SEM | programa de AdWords de Google o Publicidad en Television o Google TV AD o SEM con Video o Videos Ads para anunciantes / editoresCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 42. SEM con +1 Anuncios con +1Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 43.  SEM | programa de AdWords de Google o ¡Nuevo! Google Offers Ofertas diarias y geolocalizadasCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 44.  SEM | marketing en otros buscadores o Yahoo Search Marketing o Bing PPCCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 45. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 7: Optimización de medios social (Social Media Optimization)Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 46. Unidad 7: Optimización de medios social Las últimas informaciones sobre facebook en: - F8 Live: fb.com/f8live - Facebook Marketing event: FMC Eventos de social media en España - WebCongress Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia y Málaga - Omexpo Madrid - Conecta tu negocio - Congreso Social Media MarketingCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 47.  SEO | Usuarios o Perfil del usuario de 2012 o My Social Circle o 8M en facebook : ver guía Facebook webcongress.com/media o El usuarios es infiel, zapper, inatento, multi idiomas, multi-medias userCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 48. El social media esta por toda parte o Mobile apps o Web : integracion social, social Connect o Sms : tweet via SMS, Premium SMS service o Email marketing 2.0 con live news del social media o Apps o Video + social media integration o Television y Radio o Offline : integracion del social media con QR codes en impresos, digitales de cualquier coporte papel, digital signage …Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 49. Social World Is a jungle for you ?Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 50. You’re not far from the truth.Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 51. Social Links = SEO Links ?Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 52. Follow me | If you can … rel= “nofollow” ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 53. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 8: Implicaciones sociales y Web 2.0 en campañas SEOCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 54. Unidad 8: Implicaciones sociales y Web 2.0 en campañas SEO - Google My Social Circle y Google+ - Privacidad 2.0 - Contenidos públicos de las redes sociales - Trust Rank: impacto de las redes sociales en los rankings de buscadores - Efecto en Google del botón +1 - Visibilidad en buscadores mediante vídeos, mapas, fotos, noticias…Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 55. La búsqueda se hace más socialBotón +1, marcadores y herramientas para webmasters ouali.com Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 56. El botón +1 Google+ • Páginas personales • Páginas para negocios Con la búsqueda: • El botón +1 www.google.com/+1/button/Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 57. ¿Dónde está el botón +1? Sitios web Resultados de búsqueda Anuncios Más?Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 58. Popularity? ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 59. Google + para empresas ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 60. Google | universal search ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 61. ¿Y qué hay sobre el botón +1 y la clasificación? "El contenido recomendado por amigos y conocidos frecuentemente es más relevante que el que recomiendan personas desconocidas. (...) las anotaciones +1 de amigos y contactos pueden resultar de gran utilidad para que Google pueda determinar la relevancia de su página para la consulta de un usuario. " (FAQs) ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 62. Módulo III. Posicionamiento SEO + SEM Unidad 9: Análisis y seguimiento de la Estrategia SEO.Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 63. ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 64. Google Webmaster Tool Las Herramientas para webmasters ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 65. Google Page Speed http://code.google.com/speed/page-speed/ Yahoo Yslow http://developer.yahoo.com/yslow/ ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 66. Link Research & MonitoringCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 67. <monitoring>Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 68. 8 tácticas SEO diferentes1. Traducir en otros idiomas2. Very Specific Keywords3. Long tail keywoooooooooooooooords4. keywords competitor analysis5. Internal Link inside content6. Log Files. Use your user’s keyword.7. Divide your content at the maximum8. Use internal search engines ouali.comCurso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM
  • 69. Efficient SEO Strategies The best way to achieve first positions in search engines is to first understand SEO and then to begin a cyclic activity of monitoring and improvement. El objetivo de la una estrategia de optimización en buscadores esmejorar su visibilidad en los buscadores. El SEO ha de hacer seguimiento de sus acciones para comprobar la evolución y mejora de su ranking y visibilidad. Cada criterios debe ser controlado y vigilado. Es con el tiempo que se consigue un posicionamiento!Curso Superior Universitario Marketing 2.0 El Nuevo Cliente Posicionamiento SEO + SEM