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Eneagrama, Arquetipos, Producto Pinoccio

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Construcción de marca Presentation Transcript

  • 1. Construcción de marca Conecta - significa - representaThursday, April 5, 12
  • 2. Las marcas Son convensiones en la mente de las personas. Acuerdos entre dos partes. Asociaciones con conceptos, términos y emocionesThursday, April 5, 12
  • 3. Las marcas Son como personas. Tienen personalidad, reputación y forma de ser. Puedes querer relacionarte con ella o no. Al igual que nosotros tienen personalidades y maneras de ser.Thursday, April 5, 12
  • 4. El menú para hoy Mapa empatía TARGET Eneagrama Arquetipos Producto Pinocho PRODUCTO / SERVICIOThursday, April 5, 12
  • 5. Producto Pinocho ¿Cómo es mi Producto-Servicio?Thursday, April 5, 12
  • 6. ¿Cómo soy? ¿Cuales son mis ¿Cual es mi valores? comunidad? ✓Adjetivos ✓¿Cómo respodería mi ✓¿Con quién sale? ✓Frases producto dada ciertas ✓¿Con quién interactúa ✓Si fuese una celebridad situaciones? diariamente? ✓Si fuese un animal ✓¿Es una “buena persona”? ✓¿De quién es amigo? ✓¿Cual es el valor ✓¿Qué lo motiva y Agregado? le da sentido a su vida? PINOCCHIO ¿Qué me hace ¿Qué me hace diferente? diferente?Thursday, April 5, 12
  • 7. Mapa de la empatía ¿Cómo es mi target?Thursday, April 5, 12
  • 8. La perspectiva del target ¿Qué piensa y siente? ¿Qué le preocupa? ¿Cuales son sus sueños y aspiraciones? ¿Cuales son sus problemas?Thursday, April 5, 12
  • 9. Thursday, April 5, 12
  • 10. ¿Qué piensa y siente? ¿Qué le preocupa? ¿Cuales son sus sueños y aspiraciones? ¿Cuales son sus problemas?Thursday, April 5, 12
  • 11. La perspectiva del target ¿Qué piensa y siente? ¿Qué le preocupa? ¿Cuales son sus sueños y aspiraciones? ¿Cuales son sus problemas? ¿Qué ve? ¿Cual es su ambiente? ¿Cuales son sus amigos? ¿Qué le ofrece el mercado?Thursday, April 5, 12
  • 12. Thursday, April 5, 12
  • 13. La perspectiva del target ¿Qué piensa y siente? ¿Qué le preocupa? ¿Cuales son sus sueños y aspiraciones? ¿Cuales son sus problemas? ¿Qué ve? ¿Cual es su ambiente? ¿Cuales son sus amigos? ¿Qué le ofrece el mercado? ¿Qué dice y hace? ¿Cómo actúa en público? ¿Cómo luce? ¿Cómo se comporta con los otros?Thursday, April 5, 12
  • 14. Thursday, April 5, 12
  • 15. La perspectiva del target ¿Qué piensa y siente? ¿Qué le preocupa? ¿Cuales son sus sueños y aspiraciones? ¿Cuales son sus problemas? ¿Qué oye? ¿Qué ve? ¿Cual es su ambiente? ¿Qué dicen sus amigos? ¿Cuales son sus amigos? ¿Qué dice su jefe? ¿Qué le ofrece el mercado? ¿Qué dice la gente que lo influye? ¿Qué dice y hace? ¿Cómo actúa en público? ¿Cómo luce? ¿Cómo se comporta con los otros?Thursday, April 5, 12
  • 16. Thursday, April 5, 12
  • 17. El mapa de la empatía será desarrollado para un máximo de 4 targets. Pueden apoyarlo en videos y una conversación con los usuarios de su producto.Thursday, April 5, 12
  • 18. Eneagrama Profundizo mi productoThursday, April 5, 12
  • 19. La estrella de 9 puntasThursday, April 5, 12
  • 20. EngendrosThursday, April 5, 12
  • 21. El perfeccionista Se gana el amor de otros siendo perfecto. Le preocupa hacerto todo bien. Piensa en términos de “debería”, “debo” y “tengo que” En su aspecto positivo, el compromiso con lo bueno guía hacia el progreso; como método de autodefensa, los UNO suelen sentirse moralmente superiores porque no dejan de encontrar los fallos ajenos.  Severa crítica interna. Voz interior que juzga. Una carga de trabajo compulsivo puede bloquear los sentimientos inaceptables. Ira que nace de las necesidades insatisfechas. Tiene dificultades para tomar decisiones. Teme cometer un error. Es extremista. No tiene balanceThursday, April 5, 12
  • 22. El altruista Se asegura el amor de los demás ofreciendo ayuda. Maneja las vidas de los demás. Apoya y complace a los íntimos. Representa el poder detrás del trono. En su aspecto positivo, esta entrega es altruista y generosa. Como gesto de defensa, el hecho de dar apunta a conseguir algo a cambio. Anhela conseguir aprobación. Se adapta para complacer a otros. Evita las propias necesidades. Se enorgullece de sentirse necesitado. Desea ser fundamental en la vida de los demás, indispensable.Thursday, April 5, 12
  • 23. El ejecutante Logros, productividad y ejecución. Objetivos, tareas y resultados. Competencia y eficiencia. Evitar el fracaso. Poco acceso a la vida emocional. El corazón está en el trabajo. Pensamiento convergente. Una mente polifacética centrada en un único producto u objetivo. “Soy lo que hago”. Confusión entre el ser verdadero y el trabajo o función desempeñados. Aprende a “actuar” sentimientos. Asume el aspecto correspondiente y se aprende las líneas. Camaleón. Cambia de papel y modifica su imagen. Engaño de sí mismo. Comienza a asumir como real la imagen que ofrece al público.Thursday, April 5, 12
  • 24. El romántico Desea lo inasequible, lo lejano y lo difícil de conseguir. Evita lo ordinario. El talante, los modales, el lujo y el buen gusto ocultan una baja autoestima. Atracción por la melancolía. El sabor del anhelo. Desdén por la vida común. Amplifica la vida cotidiana a través de la pérdida, la fantasía, la conexión artística y las artes dramáticas. Relaciones de “tira y afloja”. Desea lo que le falta, y lo rechaza cuando vuelve a estar disponible. Sensibilidad y profundidad emocional. Capacidad para apoyar a otros durante momentos de dolor o de crisis.Thursday, April 5, 12
  • 25. El observador Busca la privacidad y no involucrarse. Almacena saber y lo esencial para sobrevivir. Evita el vacío. Se ajusta el cinturón para mantener la independencia. Sale adelante con menos. Valora el control emocional. Siente predilección por los eventos estructurados y los planes conocidos con anticipación. Desea disponer de tiempo. Crea compartimentos. Mantiene las secciones de la vida separadas entre sí. Dispone de espacios de tiempo predeterminados para los eventos emocionales fuertes. El poder de saber. Sensación de alejamiento de los eventos de la propia vida.Thursday, April 5, 12
  • 26. El soldado Temor a creer y ser traicionado: ¿Todavía me quieres? ¿Prosperará mi trabajo? ¿Es esto verdad? ¿Debería dudar? Leales en el amor, los Soldados se vuelcan en sus íntimos para que les alienten. Por desconfiar de la autoridad cuestionan su trabajo. Bien empleada, la mente cuestionadota produce claridad de propósito. Como actitud de vida, la duda interior interfiere con el progreso. Aplazamiento. Pensar en lugar de hacer. Evitar la acción. Grandes metas, por o general inacabadas.Amnesia sobre el éxito y el placer. Problemas con la autoridad. Sometimiento o sublevación contra ella.Thursday, April 5, 12
  • 27. El epicúreo Capacidad para amar y ser bien considerado. Deseo de que los proyectos se concreten. El amor y el trabajo deberían ser aventuras. Anhelo de llevar una vida fabulosa. La mejor parte del amor es la atracción inicial. La mejor parte del trabajo, una idea brillante. Expresión de ideas, planificación, opciones. Un futuro positivo, una carrera excitante. Reemplaza los sentimientos profundos o dolorosos por una alternativa placentera. Escapa hacia el placer mental. Evita el conflicto. Se aleja de los problemas.Thursday, April 5, 12
  • 28. El jefe Controla las posesiones y el espacio personal. Le preocupan la justicia y el poder. Evita la debilidad. Da una imagen exagerada de sí mismo: demasiado fuerte, demasiado intensa. Control impulsivo. Necesita marcar límites. Tiene dificultades para reconocer las necesidades de dependencia y las emociones menos intensas. Cuestiones de límite. Debe aprender a diferenciar la defensa personal de la agresión. Niega otros puntos de vista a favor de “la verdad” Las personas parecen ser justas o injustas, guerreros o cobardes, sin término medio.Thursday, April 5, 12
  • 29. El mediador Se reconforta con placeres innecesarios. Evita el conflicto. Muestra una gran ambivalencia en cuanto a las decisiones personales. “¿Estoy de acuerdo o no?. Las decisiones resultan sencillas cuando no tienen componentes personales; por ejemplo, las acciones de emergencia Actúa por hábito. Ritualismo. Hay mucho tiempo; puede esperar hasta mañana. Tiene dificultades para iniciar el cambio. No puede decir que no. Le cuesta separarse, ser el que se marcha. Disminuye la energía física y la ira. Desvía la energía hacia trivialidades. Retrasa el tiempo de reacción para la ira.Controla a través de la testarudez. No hace nada. Espera. Controla mediante el uso del tiempo..Thursday, April 5, 12
  • 30. Hagan el ejercicio con el StartUpThursday, April 5, 12
  • 31. Arquetipos de Carl JungThursday, April 5, 12
  • 32. Carl JungThursday, April 5, 12
  • 33. Cambio Héroe Mago Explorador Rebelde Sabio Bufón Sentido AutoConocimiento Pertenencia Inocente Amante El tipo Creador común Gobernador Vigilante OrdenThursday, April 5, 12
  • 34. Tipo Explorador Bufón Común Inocente Sabio Mago Rebelde Amante Rebelde Héroe VigilanteThursday, April 5, 12
  • 35. Los arquetipos Héroe: Explorador: Actúa valientemente. La Promete nuevas marca exuda poder y experiencias y desafía al confianza. consumidor a ir por ellas. Fuerte, seguro, disciplinado Independiente, atrevido y y seguro. aventurado. Estas marcas ayudan a inspirar y dar confianza.Thursday, April 5, 12
  • 36. Los arquetipos Sabio: Inocente: Marcas con trasfondo. Estas Un soñador que quiere marcas tienen actitud vivir en la tierra prometida. independiente. El arquetipo más femenino: Representa al destino, la inocente, optimista y pura. sabiduría y la eterna Empresas honestas, búsqueda de la verdad. transparentes y confiables.Thursday, April 5, 12
  • 37. Los arquetipos Creador: Gobernador: Inconformistas, los motiva Son parte del establishment la auto-expresión. y ponen las reglas con las Le dan a sus usuarios la cuales se rige el resto. posibilidad de expresarse y Son líderes de categoría y hacer lo que ellos quieren. pueden llegar a “oxidarse” Empoderan. si no se renuevan.Thursday, April 5, 12
  • 38. Los arquetipos Vigilante: El tipo común: Son confiados y respetados. Aterrizado, busca Su historia los precede. conectarse con otros. Son iconos de seguridad, Marcas amistosas y de confianza y hogar. apoyo. Marcas gentiles, honestas y Marcas para todos, no gentiles. exclusiva.Thursday, April 5, 12
  • 39. Los arquetipos El amante: Bufón: Marcas románticas y Divertidas y llenas de glamorosas. Seductoras, energía. Original e hechas para que te irrelevante. Le encanta enamores de ella. pasarlo bien. Se ríen de las Dan sentido de pertenencia marcas muy serias. y aspiración. La gente las quiere.Thursday, April 5, 12
  • 40. Los arquetipos El rebelde: Mago: Son marcas “malas” Les Transforman el mundo y lo gusta desafiar el status quo. alegran. Son marcas Liberan tensiones. Saben creativas e inteligentes. perfectamente cuales son Son capaces de llevar al las reglas y disfrutan usuario a otro lugar. desafiándolas.Thursday, April 5, 12