Lauro Teixeira Coordenador de Programação - TV TEM Bauru Mestrando em Comunicação - Unesp [email_address] PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL Congresso SET 22, 23 e 24 de agosto de 2007 Palestra proferida dia 24 às 11hs

De qual programação estamos falando? "Logo que, numa inovação, nos mostram alguma coisa de antigo, ficamos sossegados." Nietzsche

Programação de Televisão Composição temporal (Grade) Otimização do espectro (limite de transmissão) Fluidez (seqüência harmônica entre programas) Coesão (narrativas que se complementam) Relevância (priorizar o que pode ser importante) Distribuição indiscriminada (não sei quem vai assistir) Qualidade (som, imagem e conteúdo) TV Digital Composição espacial (dados disponíveis) Processamento (vídeos e aplicativos que não travam) Conveniência (interatividade que não incomoda) Usabilidade (interatividade que não frustra) Maior qualidade (que justifique a transição)

Composição temporal (Grade)

Otimização do espectro (limite de transmissão)

Fluidez (seqüência harmônica entre programas)

Coesão (narrativas que se complementam)

Relevância (priorizar o que pode ser importante)

Distribuição indiscriminada (não sei quem vai assistir)

Qualidade (som, imagem e conteúdo)

TV Digital

Composição espacial (dados disponíveis)

Processamento (vídeos e aplicativos que não travam)

Conveniência (interatividade que não incomoda)

Usabilidade (interatividade que não frustra)

Maior qualidade (que justifique a transição)

Grade de programação Fluxo Televisual Planejado (Raymond Williams, 1974) Transmissão seqüencial Programa no contexto da programação Unidades não acabadas O eterno vir a ser Cidadania pela informação; Lazer pelo entretenimento; Orientação por Gêneros; Calendário social, relógio da vida cotidiana;

Fluxo Televisual Planejado (Raymond Williams, 1974)

Transmissão seqüencial

Programa no contexto da programação

Unidades não acabadas

O eterno vir a ser

Cidadania pela informação;

Lazer pelo entretenimento;

Orientação por Gêneros;

Calendário social, relógio da vida cotidiana;

Fragmento de programação nível de atenção linha do tempo O break tem a função de: Garantir a “respiração” para absorver a dispersão Permite explorar ganchos de tensão Estimular o imaginário Bloco de programa Intervalo

O break tem a função de:

Garantir a “respiração” para absorver a dispersão

Permite explorar ganchos de tensão

Estimular o imaginário

Fragmento de programação com interatividade i i i i A interatividade ao longo da programação: Explora momentos de atenção Satisfaz o interesse por conteúdo extra Promove uma experiência mais satisfatória

A interatividade ao longo da programação:

Explora momentos de atenção

Satisfaz o interesse por conteúdo extra

Promove uma experiência mais satisfatória

i i i merchandising interativo Fragmento de programação com interatividade Qual interatividade e em que momento ela é mais conveniente?

i i i TV Shop Marketing i Fragmento de programação com interatividade Até onde vale a pena quebrar o fluxo?

TV Shop

Marketing

Fragmento de programação com interatividade i i i i i interatividade no programa ( etv ) Qual experiência trará o programa?

Fragmento de programação com interatividade i i i i i durante o intervalo Qual elo nos manterá no canal?

Fragmento de programação com interatividade i i i i independente da programa (EPG) O que a programação tem a ganhar? i

Guia Eletrônico de Programação Comodidade - o espectador não precisa recorrer a outros meios (jornal, revista, internet) Confiabilidade - a informação é atualizada constantemente Informação extra - Sinopses, programação futura, alertas de mudança na grade, destaques Personalização - Agendamento, alertas, gravações em PVR

Comodidade - o espectador não precisa recorrer a outros meios (jornal, revista, internet)

Confiabilidade - a informação é atualizada constantemente

Informação extra - Sinopses, programação futura, alertas de mudança na grade, destaques

Personalização - Agendamento, alertas, gravações em PVR

Tipos gerais de programas Programas Quentes Os que não têm sentido fora da programação (telejornal, esporte, auditório, ao vivo em geral, etc.) Programas Frios Os que podem ser gravados (filmes, novelas, séries, documentários, etc.)

Programação e Auto Programação linha do tempo horário que o usuário dispõe Programação de televisão DVD Auto-programação Canal A Canal B Na competição pelo tempo do usuário, os programas quentes podem perder audiência?

Programação e Auto Programação linha do tempo horário que o usuário dispõe Programação de televisão DVD Auto-programação Canal A Canal B No entanto, programas quentes são genuinamente televisivos e concorrem menos com outras mídias?

A Cauda Longa da Programação Televisiva controle do emissor controle do indivíduo programação de massa auto-programação

A Cauda Longa da Programação Televisiva auto-programação programação de massa controle do emissor gravação compartilhamento adaptação linearidade relacionamento interesse geral múltipla escolha ação presumida colaboração conteúdo interativo exibição particular produção particular estrutura interativa ... centralidade on-demand controle do indivíduo

A Cauda Longa da Programação Televisiva auto-programação programação de massa O conteúdo é empurrado até a audiência O conteúdo é puxado pela audiência O conteúdo é a audiência Telespectador Nível de passividade Usuário Nível de interação reativa Interagente Nível de interação mútua Programação pela transmissão (temporal) Programação pelo acesso (espacial) Auto-programação (espaço-temporal)

Diagrama da Interatividade na TV Digital

A Promessa da Grade Interativa “ Liberdade: essa palavra que o sonho humano alimenta, que não há ninguém que explique e ninguém que não entenda”. Cecília Meireles A interatividade é vista como promessa de liberdade da programação Obrigado!

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