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Campañas del Día del AmigoLas marcas buscan nuevas formas de interactuar con sus clientes.“El Día del Amigo” y Navidad son fechas claves en las que las marcas se juegan para generar esta interacciónLes presento las campañas de Movistar y Quilmes de este año

Background de CampañaPor Norma BarbieriMOVISTAR: Con el objetivo de reforzar su vínculo con los jóvenes, movistar lanzó una original campaña por el Día del Amigo cuyo eje central se basa en una película de tres episodios, en la que se irán develando consignas para que los clientes puedan ganar 5 entradas para una fiesta exclusiva que se realizará el 18 de septiembre en Pachá y así festejar la llegada de la primavera. Como idea inicial esta fiesta estaba programada para el mes de julio, con el objetivo de celebrar el Día del Amigo, pero, siguiendo las medidas preventivas a las que la compañia adhirió a raíz de la Gripe A, se decidió posponerla para esa fecha. La película, denominada “Una de Amigos”, es un triller de suspenso y acción en la que un grupo de cinco amigos se reúne una noche en una casa sin saber qué hacer. A punto de rendirse ante el aburrimiento, todos reciben un mensaje de texto misterioso, que será el inicio de una gran aventura. Los episodios de la campaña están disponibles en un micrositio especialmente desarrollado para la acción (www.unadeamigos.com.ar) donde los clientes deberán interactuar con servicios de valor agregado de movistar y, aquellos clientes que tengan teléfonos con acceso a Internet, también podrán verlos vía WAP. La campaña continuará hasta el 19 de julio y, el día 20, se realizará el sorteo de las entradas. Además, en la fiesta, habrá un sorteo exclusivo cuyos ganadores se irán con cuatro amigos a Córdoba en un avión privado de movistar, a disfrutar de ese mismo fin de semana con todos los gastos pagos.

http://unadeamigos.com.ar/site/

Publicidad en vía públicaReflexión: A pesar de que tuvo una amplia cobertura, no estoy segura del impacto de la campaña. Habrá que esperar los resultados de la empresa.Personalmente, considero que se invirtió demasiado dinero sin pensar bien el concepto. A mi no me enganchó y me pareció muy complicada como para entenderla en el tiempo que tarda el bondi en pasar por un afiche, o lo que dura un banner.Publicidad en Blogs

Quilmes – El Sabor del EncuentroLas campañas de Quilmes se destacan por su creatividad, y por “quedarse” en la mente de los consumidores por mucho tiempoEl año pasado, la campaña “Saluda a un Amigo” fue todo un éxito.Acá les dejo la de este año, que me parece que tuvo menos impacto y menos viralización. Los resultados darán su veredicto.

Prof. Laura Vaillardhttp://mentalscramble.blogspot.com/