Marque BtoB : Cross média L'Usine Nouvelle par agence communication BtoB Aressy

933 views
789 views

Published on

Marques BtoB : le dispositif Cross média de L'Usine Nouvelle par agence communication BtoB Aressy

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
933
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marque BtoB : Cross média L'Usine Nouvelle par agence communication BtoB Aressy

  1. 1. LA 1ÈRE SOURCE D’INFORMATION DES CADRES ET DIRIGEANTS DE L’INDUSTRIE VIDÉOS WEB BASE DE DONNÉES MAGAZINE ÉVÉNEMENTS MOBILITÉ NEWSLETTERS
  2. 2. 14 Événements en 2014 (Diners, congrès, conférences, remises de trophées) 380 000 adresses de cadres & dirigeants de l’industrie 241 000 lecteurs cadres dirigeant et influents chaque semaine 51 292 exemplaires diffusés chaque semaine 1,8 Millions Visiteurs Uniques mensuels 8 Millions Pages Vues mensuelles 60 000 abonnés à la Newsletter quotidienne 10 newsletters thématiques LA MARQUE DE RÉFÉRENCE SUR L’INDUSTRIE DEPUIS 1891 MagazineWeb Newsletter Base de données Événements 30 000 pages vues par mois sur iPad 470 000 pages vues par mois sur iPhone Mobilité 2
  3. 3. Répondre à vos objectifs Exemples Cross canal & savoir-faire 3
  4. 4. TROUVEZ VOS RÉPONSES AVEC L’USINE NOUVELLE PAGE PUBLICITAIRE PAGES SUCCESSIVES SURCOUVERTURE CAMPAGNE PRINT SPONSORING DE POSTER THÉMATIQUE PUBLICITÉ SITE & NEWSLETTER CAMPAGNE INTERNET SPONSORING DE RUBRIQUE SPONSORING DE DOSSIER INTÉGRATION DE CONTENUS DE MARQUE FORMATS IMPACTANTS EMAILINGS CIBLÉS OPÉRATIONS LEADS REMISE DE TROPHÉES INTERVENTION CONFÉRENCE & CONGRÈS ÉVÉNEMENT SUR MESURE VISIBILITÉ COUVERTURE CONTEXTE CAUTION FORMATS SPÉCIAUX PROMOTION ANNONCES CLASSÉES FORMATS IMPACTANTS NOTORIÉTÉ EXPERTISE PRISE DE PAROLE DÉVELOPPEMENT COMMERCIAL IMAGE ROI PRINT DIGITAL EVENTS EMAILING DE VISIBILITÉ FORMATS IMPACTANTS TRIBUNE DE MARQUE PUBLI- INTERVIEW ETUDE ÉDITORIALE TRIBUNE DE MARQUE ENCART ASSISES DE L’INDUSTRIE DÎNERS CLUBS PUBLI- DOSSIER PUBLISCOPIES COLLABORATION ÉDITORIALE GÉNÉRATION DE TRAFIC IDENTIFICATION DE PROSPECTS 4
  5. 5. Notoriété - Exemples de campagnes Que ce soit pour une marque, un produit ou une entreprise, la notoriété représente la connaissance de son nom par la cible. Le fait de connaître une marque signifie que l’on connaît son existence. Travailler sur la notoriété, c'est donner de la visibilité à sa marque auprès de la population cible. 5
  6. 6. SCHUNK - TECHNIQUES DE PRÉHENSION, SERRAGE & FORAGE Problématique annonceur Gagner en notoriété Bénéficier de la caution du média leader sur l’industrie Communiquer dans des contextes ciblés Solutions de L’Usine Nouvelle Campagne de visibilité dans le magazine Association à un format exceptionnel : le Poster Communication dans un publi-dossier thématique dédié au secteur de l’usinage et des machines de production 6
  7. 7. CAMPAGNE DE VISIBILITÉ DANS LE MAGAZINE Insertion de pages publicitaires Dans des dossiers thématiques de L’Usine Nouvelle Dans un publi-dossier contextualisé 7
  8. 8. ASSOCIATION À UN FORMAT EXCEPTIONNEL : LE POSTER Création d’un poster encarté dans un numéro de L’Usine Nouvelle 8
  9. 9. FEDEX Problématique annonceur Communiquer sur sa proximité avec les clients Couvrir la cible des décideurs industriels Répéter le message pour optimiser la mémorisation Solutions de L’Usine Nouvelle Campagne de visibilité dans le magazine Format impactant : double page d’ouverture Campagne simultanée sur le site 9
  10. 10. CAMPAGNE PRINT AVEC FORMAT IMPACTANT 10
  11. 11. CAMPAGNE DE PUBLICITÉ INTERNET Campagne sur Internet en simultané pour couvrir la cible, répéter le message et favoriser la mémorisation 11
  12. 12. ENI - SOCIÉTÉ NATIONALE ITALIENNE DES HYDROCARBURES Problématique annonceur Accroître sa visibilité & sa notoriété auprès des PMI/PME/grands comptes Se positionner comme un fournisseur d’énergie référent dans le contexte de l’ouverture des marchés du gaz et de l’électricité Augmenter le trafic sur son site Bénéficier de la caution de L’Usine Nouvelle pour se positionner comme alternative à EDF Solutions de L’Usine Nouvelle Donner une visibilité exclusive à ENI auprès des décideurs de l’industrie française dans le cadre d’une campagne multi-canal Insertions dans le magazine Campagne sur le site et formats exceptionnels Campagne sur l’application iPhone Sponsoring de la rubrique « Energie » sur usinenouvelle.com 12
  13. 13. INSERTIONS DANS LE MAGAZINE Mise en place d’une campagne Print sur 9 mois 11 insertions publicitaires pour devenir une des composantes naturelles de l’environnement de L’Usine Nouvelle 13
  14. 14. DISPOSITIF DIGITAL Déploiement d’un triple dispositif digital Sponsoring de la rubrique « énergie » Pour se positionner comme référent sur la thématique Campagne de Publicité Internet 9 mois de visibilité pour couvrir la cible, répéter le messageet générer du trafic sur le site d’ENI (Habillages, formats d’appels) Mise en place d’un interstitiel sur l’application iPhone Le message est vu par tous les utilisateurs de l’application Mémorisation de la marque Génération de trafic vers le site d’ENI 14
  15. 15. Caution / Expertise - Exemples de campagnes L’objectif de ces campagnes est de positionner une entreprise comme experte d’une thématique auprès d’une population cible. Nous proposons à nos partenaires de s’adosser à des contenus référents sur des thématiques professionnelles, d’en être co-producteur, de communiquer sur des contenus de marque. La caution de la marque L’Usine Nouvelle leur d’être associé à des contenus de reconnus et appréciés. 15
  16. 16. ADEME - AGENCE DE L'ENVIRONNEMENT ET DE LA MAÎTRISE DE L'ENERGIE Problématique annonceur Organiser son émergence digitale sur les secteurs de l’environnement et de l’alimentaire Générer du trafic sur leur propre site Solutions de L’Usine Nouvelle Campagne de visibilité Print/Web en fil rouge Mise en place d’une campagne avec formats impactant (giga bannière et pavé grand angle) Présence web et génération du trafic Une campagne sur la newsletter « Énergie – Environnement » 16
  17. 17. INSERTIONS DANS LE MAGAZINE Insertion de pages publicitaires dans L’Usine Nouvelle Pleines pages et demi pages dans des dossiers liés à leur thématique Répétition du message pour optimiser la mémorisation 17
  18. 18. Campagne avec formats impactants sur site et newsletter « énergie » Giga bannière et pavé grand angle Présence sur l’ensemble du site et sur les rubriques thématiques CAMPAGNE DE PUBLICITÉ INTERNET 18
  19. 19. SAGE – ECONOCOM - ETUDE ÉDITORIALE Problématique annonceur S’associer à la marque média leader sur son secteur Créer du contenu expert Nourrir les réflexions marketing Gagner en visibilité Solutions de L’Usine Nouvelle Associer les 2 acteurs à une étude de la rédaction Associer à tous les éléments de la restitution 19
  20. 20. LES ÉTAPES DE L’OPÉRATION Co-rédaction du questionnaire Envoi du questionnaire par email + terrain Restitution des résultats (PowerPoint et Excel) 1 2 3 20
  21. 21. RESTITUTION DES RÉSULTATS Flash Info de la rédaction Article sur le site média Reprise dans le magazine Réutilisations des données dont vous êtes devenu créateur (site, livres blancs, réseaux sociaux, …) 1 2 3 4 21
  22. 22. TRIBUNE DE MARQUE Problématique annonceur Mettre en relief son expertise métier Nouer un contact privilégié avec les lecteurs Valoriser sa société dans sa vision du marché Se positionner comme créateur de contenu Bénéficier de la caution de L’Usine Nouvelle Solutions de L’Usine Nouvelle Mise à disposition d’une Tribune dans le magazine Possibilité pour l’entreprise de montrer son expertise, dans un espace rédactionnel Mise à disposition d’espace sur le site au cœur du flux d’information 22
  23. 23. DANS LE MAGAZINE Une demi-page d’expression Une annonce dès le sommaire 23
  24. 24. SUR LE SITE Vos contributions restituées sous forme d’articles 24
  25. 25. Développement commercial - Exemples de campagnes Certaines campagnes ont pour objectif de promouvoir des produits ou services afin d’identifier des acheteurs potentiels. Nous proposons à nos partenaires des solutions Print et Web pour répondre à leurs attentes. 25
  26. 26. MOLYDAL Problématique annonceur Communiquer sur ses innovations & présenter ses applications au marché Récupérer des contacts de prospects Solutions de L’Usine Nouvelle Campagne « produit » Dans le cahier publiscopie dédié au secteur « Travail des Métaux/Machines-outils » Dans le magazine 26
  27. 27. COMMUNICATION DANS LE CAHIER PUBLISCOPIE Les Cahiers Publiscopie offrent la possibilité aux entreprises de Communiquer de façon rédigée avec une maquette valorisante Présenter dans un contexte très proche de l’éditorial leurs produits & savoir-faire Insertions en demi-page dans le magazine Pour gagner en notoriété Jouer la répétition pour optimiser la mémorisation 27
  28. 28. MOOG Problématique annonceur Communiquer sur ses innovations Promouvoir son service de maintenance Récolter des adresses des prospects pour ces produits et services Solutions de L’Usine Nouvelle Campagnes « Produit » et « services » Dans les publi-dossiers ciblés par secteurs d’activité Emailings ciblés avec livres blancs pour identifier les professionnels intéressés par les solutions MOOG 28
  29. 29. CAMPAGNES PUBLI-DOSSIERS Communication et publicité dans des publi-dossiers Sur des thématiques « Agroalimentaire » et « Production » 29
  30. 30. CAMPAGNES EMAILINGS Campagnes d’emailings ciblés Ciblage sur secteur, taille des entreprises et fonctions Livre blanc à télécharger contre le remplissage d’un formulaire 30
  31. 31. Communication globale 31
  32. 32. NERGECO Problématique annonceur Gagner en notoriété Faire surpression sur son cœur de cible Générer des contact professionnels utiles Solutions de L’Usine Nouvelle Campagne d’insertions publicitaires dans le magazine Emailings ciblés auprès du cœur de cible 32
  33. 33. INSERTIONS DANS LE MAGAZINE Insertions de pages dans L’Usine Nouvelle Pleines pages dans des dossiers liés à leur thématique Répétition du message pour optimiser la mémorisation 33
  34. 34. CAMPAGNE EMAILINGS Campagne d’emailings ciblée Ciblage sur Secteur d’activité (codes NAF) Taille des entreprises Fonctions des professionnels Répétition du message et surpression sur le cœur de cible Identification de contacts intéressés suite à l’envoi 34
  35. 35. SFR Problématique annonceur Se positionner comme l’opérateur téléphonique n°1 sur les professionnels Profiter de la caution de L’Usine Nouvelle Solutions de L’Usine Nouvelle Campagne d’insertions dans le magazine Opérations spéciales avec annonce dès le sommaire Rubrique Web dédiée Formats Display IAB et habillages 35
  36. 36. VISIBILITÉ DANS LE MAGAZINE Opération spéciale Annonce de la prise de parole dès le sommaire du magazine Page de publi-info 36
  37. 37. CRÉATION DE RUBRIQUE ET FORMATS DISPLAY Habillage du site Rubrique dédiée qui héberge les contenus SFR 37
  38. 38. AGENCE MAROCAINE DE DÉVELOPPEMENT DES INVESTISSEMENTS Problématique annonceur Cibler les décideurs industriels français pour Gagner en notoriété Véhiculer des valeurs (professionnalisme, …) Rencontrer des industriels pour évoquer l’implantation des entreprises au Maroc Solutions de L’Usine Nouvelle Campagne de visibilité et notoriété Print/Web en fil rouge Création d’une rubrique dédiée Association à des événements ciblés de L’Usine Nouvelle Assises de l’Industrie Congrès automobile Congrès aéronautique 38
  39. 39. CAMPAGNE DE VISIBILITÉ & NOTORIÉTÉ EN FIL ROUGE En fil rouge, pendant 6 mois, une campagne pour gagner en notoriété Dans le magazine Sur le site 39
  40. 40. RUBRIQUE DÉDIÉE AMDI SUR USINENOUVELLE.COM Création d’une rubrique dédiée à l’industrie au Maroc Diffusant des contenus (articles, vidéos, …) Accès depuis la navigation principale du site Campagnes de bannières pour générer du trafic 40
  41. 41. ASSOCIATION À DES ÉVÉNEMENTS CIBLÉS DE L’USINE NOUVELLE Sponsoring et prise de parole sur des événements Et sur 2 congrès Le congrès automobile de L’Usine Nouvelle Le congrès aéronautique de L’Usine Nouvelle 41

×