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  • 1. La campagne
  • 2. Public visé
  • 3. Plan de la campagne 1 2 1 2Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Temps fort 1 Temps fort 2 Mini-site Web Bannering Action guérilla Affichage Insert quotidien Toute boîte Action concours
  • 4. Action Guérilla marketing ville + salon de l’auto • Parking C, passage obligatoire • 500.000 visiteurs • Buzz  Début campagne • Gain notoriété • Partage réseaux sociaux • Complémentarité voitures/assurances • Distribution goodies, tracts • Redirection vers l’agence et mini-site Tracts 3.600€ Clés USB 45.000€ Boys/girls 600 € 150 €/m2 -> 4.500 €/30m2 x5 = 22.000 € 1 Coûts : 223.422 €Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
  • 5. Action Mini-site web WWW.TUVASASSURER.BE • Complète infos des tract • Relais Web • Besoin présence online pour génération Y • Relai sur le net, support bannering • Dure toute la campagne Production 5.000 € Hébergement 1.000 € Coûts : 6.000 €Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
  • 6. Action Web bannering • Skycraper, IMU • Autoscout24, moniteur auto, DH, 7sur7.be • Présence sur des sites parcourus par les jeunes et concernant l’auto. • Davantage de notoriété que la recherche du clic Coûts : 30.000 €Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
  • 7. Action Réseau d’affichage Réseau MOF 36m2 • Clear Channel • 36m2 - 80 faces • 5 grands centres • Digital landscapes • Grandes gares • Cible public urbain (universitaires) • Augmente la notoriété • Pdt le temps fort Coûts : 215.972 € 1Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
  • 8. Action Réseau d’affichage Réseau Publifer (gares) • 44 principales gares • 14 jours d’action • Cible les étudiants, naveteurs • Passages fréquentés • Simultanéité avec inserts quotidien Coûts : 255.000 € 2Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
  • 9. Action Insert journaux (1) Metro • Accolade 100x239 • 7jrs FR + 7jrs NL • Relai du concours • Cible générale 18-44 ans • 908.000 lecteurs • Formation et classe sociale supérieure • CPM << presse • Lieu de distribution : gare, métro et écoles Coûts : 51.275 € 1Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
  • 10. Action Jeux concours • Continuité • Facebook • Partage de la vidéo virale • Cages ouverte, épilogue heureuse • Gain : Un an d’assurance • Présence sur réseaux sociaux • Expérience fun • Cohérence avec campagne • Bas coûts • Action impactante après creuJanvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
  • 11. Action Insert journaux (2) Metro • Article 125 150x94 • 7jrs FR + 7jrs NL • Relai du concours • Cible générale 18-44 ans • 908.000 lecteurs • Formation et classe sociale supérieure • CPM << presse • Lieu de distribution : gare, métro et écoles Coûts : 31.500 € 2Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
  • 12. Action Réseau d’affichage Réseau Authentic Young • 2.550 faces – 2m2 • Réseau de masse • Point d’intérêt cible 15-35 ans • Universités, cinéma, café d’étudiants • Soutenir participation au concours • // Insert métro Coûts : 273.000 € 3Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
  • 13. Action « Toute boîte » • Message informatif – promo • Souscription = Gift card 60 euros carburant • Renvoie à l’agence • Peu couteux Bruxelles 7.203€ Wallonie 13.968 € Flandres 17.638 € Coûts : 38.809 €Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
  • 14. Merci de votre attention