BUZZTHEBRAND – Laurence GUIGOU & Laurent LAFORGE – octobre 2008

Mais, Une série non connue… tout à bâtir Une cible très volatile et très sollicitée, les 8-12 ans, cœur de cible les filles… D’où besoin de montée en puissance rapide/d’émerger Problématique : Forte concurrence, besoin d’émerger rapidement et fortement, besoin de redynamiser l’audience de la chaîne Opportunité : Une nouvelle série à fort potentiel, permettant de toucher un public plus large, plus âgé car série « live »

Contexte : Budget limité d’où option tactique = faire du viral Stratégie : - Utiliser le web pour faire connaitre la série et donner envie de la regarder sur la TV - Créer de l’événementiel : avant-première, concours, lancement dispositif viral… - Bâtir une communauté autour de la série pour fidéliser et recruter (blog, jeu viral, jeu communautaire…)

Le Skyblog de Flor Jeu de sous-titrage Emoticones MSN Advergame multi-joueurs HUB Widget La Communauté Floricienta Dialogue participativité

1) Le site communautaire Floricienta.fr - Présentation de la série /personnages / photos - Vidéos /avant-première de nouveaux épisodes - Goodies Emoticons MSN Widget Floricienta Résumé des épisodes, Calendrier diffusion … -> tout savoir sur la série

- Présentation de la série /personnages / photos

- Vidéos /avant-première de nouveaux épisodes

- Goodies

Emoticons MSN

Widget Floricienta

Résumé des épisodes, Calendrier diffusion …

-> tout savoir sur la série

- des bons plans de Flor - des conseils look - des jeux : « la question de la semaine » - le journal intime de Flor… -- -> Flor a la parole, elle échange avec ses fans.. 2) Le skyblog de Flor

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Parti pris : un skyblog vs un blog normal, pourquoi ? Des chiffres excellents, en 4 mois : plus de 22 400 commentaires 161 000 visites plus de 2 880 amis Le skyblog de Flor, qques chiffres

Parti pris : un skyblog vs un blog normal, pourquoi ?

Des chiffres excellents, en 4 mois :

plus de 22 400 commentaires

161 000 visites

plus de 2 880 amis

Quel rôle donné au blog ? Quel contenu relayé sur le blog vs le site ? En quoi le blog est complémentaire du site ? Apport du blog vs notre site communautaire ?

Quel rôle donné au blog ?

Quel contenu relayé sur le blog vs le site ?

En quoi le blog est complémentaire du site ?

3) Le jeu vidéo viral sous-titrage des vidéos, mise en ligne après modération, chaque semaine mise en avant de la meilleure vidéo de la semaine

sous-titrage des vidéos,

mise en ligne après modération,

chaque semaine mise en avant de la meilleure vidéo de la semaine

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Jeu vidéo viral, qques chiffres JEU VIDEO en ligne pdt 4 mois + CONCOURS DE LA MEILLEURE VIDEO pdt 3 semaines plus de 17 000 vidéos postées plus de 10 600 vidéos mises en ligne après modération Le jeu vidéos virales : 317 689 visiteurs en 4 mois 4 774 200 pages vues en 4 mois Le concours : 149 188 visites en 3 semaines de concours 2 333 873 pages vues en 3 semaines

plus de 17 000 vidéos postées

plus de 10 600 vidéos mises en ligne après modération Le jeu vidéos virales :

317 689 visiteurs en 4 mois

4 774 200 pages vues en 4 mois

Le concours :

149 188 visites en 3 semaines de concours

2 333 873 pages vues en 3 semaines

Jeu vidéo viral, qques chiffres

4) Le jeu communautaire vivre à plusieurs dans une maison en suivant les conseils de Flor chacun peut créer ou rejoindre une maison …

vivre à plusieurs dans une maison en suivant les conseils de Flor

chacun peut créer ou rejoindre une maison

…

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Communauté Floricienta Renfort identification aux personnages de la série Site Communautaire Floricienta.fr Actu sur la série vidéos / goodies + événementiel (avant-premières, concours…) = de la fidélisation « J’ai ttes les infos sur ma série préférée » SkyBlog de Flor Proximité avec Flor, intimité et relationnel, échanges avec ses fans = du relationnel/de l’affectif « j’ai une relation privilégiée avec mon idole » Jeu communautaire Jeu vidéo viral Viralité et recrutement via du divertissement.

Communauté Floricienta Online TV Floricienta = TV + Online Floricienta = TV x Online

Merci ! 