Il existe différentes façons de faire connaître son site web : il y a toute la "com externe" mais aussi tout ce que nous appelons la "com interne", c'est-à-dire tout ce qui peut être envisagé lors de la conception même du projet web pour encourager les utilisateurs à communiquer autour de votre site ou pour s'assurer que le site sera bien référencé.

1. Web et communication

2. Objectifs
 Faire connaître son travail
 Avoir une influence marketing
 Avoir un retour critique, des commentaires
sur ce qui a été réalisé

3. Communication et conception
« The medium is the message » Mac Luhan
 Penser à « utiliser » l'utilisateur
 Référencer le contenu
The Machine is us/ing us

4. Penser à utiliser l'utilisateur
L'utilisateur communique pour vous
 Penser à créer des liens du type : envoyer cette
page, faire suivre à un ami, etc...pour vos
différentes pages d'info
Voir par exemple dans le journaux : Libé

5. Com et conception
L'utilisateur est à l'écoute (il revient sur votre
site et contribue à accroître le trafic du site)
 Si vos pages contiennent du contenu
régulièrement actualisés : créer vos propres flux
flux RSS

6. Com et conception
L'utilisateur consolide et
accroît son réseau
social grâce à vous
(et donc fait de la pub pour
vous auprès de ces amis)
Understanding viral loops
Modèle viral : influenceurs +communication de masse

7. Com et conception
L'utilisateur ré-utilise votre contenu sur son site
et vous fait connaître par la même occasion
 YouTube, SlideShare, radioblog
 Mini-sites
Fred Cavazza sur les mini-sites encapsulés
exemple :gymclassheroes
mini-sites en tant que widgets

8. Com et conception
L'utilisateur sait qu'il peut ré-utiliser les données
de votre site sur une autre application (ça lui
facilite la vie et, s'il a le choix entre plusieurs sites, il
reviendra sur le votre)
 Exemple : hCalendar/iCal : permet à l'utilisateur
de récupérer des infos temporelles pour les
remettre à l'intérieur de son agenda personnel
Exemple hCalendar

9. Référencement
Métadonnées et contenu
Page rank : nombre et importance des liens à
partir des pages de votre site / vers votre site
=> obtenir des liens vers votre site (blog, forums, sites
partenaires)
=> permettre aux robots d'explorer vos pages
Google Analytics et AdWords
ranks et webrankchecker
statcounter

10. Référencement
Métadonnées et contenu
 Balise <TITLE> : la plus importante
 Corps de texte accessible
 URL des pages (soupe-tomate-oignon.htm)
 Balise <a> et <img> : attributs alt et title
 Balise <meta>
wordtracker Etkeyworddiscovery La balise title
Spider-simulator URL et référencement
Seo : outil optimisation page web tag méta

11. Référencement
Enregistrer son site auprès des moteurs et
annuaires de recherche
 Google, Yahoo, Voila, Exalead, Microsoft Live
Search

12. Référencement
Les Sitemaps : donner des indications au robots
pour optimiser son référencement
« un plan Sitemap est un fichier XML qui répertorie les URL d'un
site ainsi que des métadonnées complémentaires sur chaque
URL (date de dernière modification, fréquence de révision et
importance relative par rapport aux autres URL du site), de
façon à favoriser une exploration plus intelligente du site par
les moteurs de recherche. »
Sitemaps.org

13. Référencement
Exemples : les sitemaps pour la vidéo
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
xmlns:video=”http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.0″>
<url>
<loc>http://www.example.com/videos/some_other_video_landing_page.html</loc>
<video:video>
<video:content_loc>http://www.example.com/videos/video1.mpg</video:content_loc>
<video:description>A really awesome video</video:description>
</video:video>
</url></urlset>
Outils google pour le webmaster

14. Communication externe
S'inscrire sur les galeries web
 http://bestwebgallery.com/
 http://www.menthe-fresh.fr/
+ concours en ligne (flash festival, etc.)

15. Communication externe
Prévoir une fiche de présentation du site
(dépliant)
 A donner à vos futurs partenaires
 A déposer in situ (lieu de visite, lieu de vente, etc.)

16. Communication externe
Tenir un blog en parallèle (ou intégré au site)
+ com « services payants »