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Médias mathilde laure Médias mathilde laure Presentation Transcript

  • L'introduction de la publicité de marque à la télévision en 1968 Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias
  • Sommaire I. Introduire la publicité de marque à la télévision en 1968 1. L’année 1968 : un contexte social et politique particulier 2. L’état des lieux de la télévision en 1968 3. Qu’est-ce que la publicité de marque ? II. Défendre et lutter contre la promotion télévisuelle 1. Pourquoi ? comment ? les raisons politiques, économiques et technologiques de l’évolution de la publicité télévisuelle 2. Les nouvelles fonctions de l’ORTF 3. Le débat pour ou contre l’introduction de la publicité de marque III. Mettre en cause la publicité l’année 1068, une révolution ? 1. L’évolution de la télévision après 1968 2. L’actualité récente de l’audiovisuel français 3. Pour ou contre cette évolution
  • I. Introduire la publicité de marque à la télévision en 1968 Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 1 1968 année de révolution La crise estudiantine s'étend de Nanterre à la Sorbonne. Les syndicats se joignent aux mouvements pour protester. Pouvoir autoritaire et paternaliste, Notamment sur les médias. * monopole d'état sur la télévision et la radio * pression du gouvernement sur les programmes Les journalistes rejoignent le mouvement de grève View slide
  • I. Introduire la publicité de marque à la télévision en 1968 Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 2
    • Etat des lieux de la télévision en 1968
    • Fin de la guerre d'Algérie réorganisation de la RTF
    • Passage à la mondovision 23 juillet 1962
    • Instauration de la deuxième chaine
    • Introduction des postes de télévision couleur 1er octobre 1967
    View slide
  • I. Introduire la publicité de marque à la télévision en 1968 Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 3
    • La publicité avant 1968 / 4-5 minutes par jour
        • Publicité pour l' intérêt général » comme la Sécurité routière ou lancée par et pour des coopératives, dans le but de stimuler un secteur économique
        • http://www.youtube.com/watch?v=FUlSWO4SZgc
  • I. Introduire la publicité de marque à la télévision en 1968 Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 4
    • La publicité de marque
    • Communication visant à fixer l'attention du consommateur sur un bien de
    • consommation ou un service.
    • Existait pour la presse, l’affichage, et le cinéma.
    • 1er octobre à 19h56
    • http://www.snptv.org/espace-decouverte/histoire.php
    • Havas = Régilait
    • http://culturepub.fr/videos/regilait-lait-en-poudre-le-meuglement
    • Publicis = Boursin
    • http://culturepub.fr/videos/boursin-jacques-duby
    • II. Défendre et lutter contre la promotion télévisuelle
    Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 5
    • . Pourquoi ? comment ?
    • les raisons politiques, économiques et technologiques de l’évolution de la publicité télévisuelle  
    • Georges Pompidou est favorable à la libéralisation de la publicité de marque.
    • Crise de la radiotélévision contestée par le mouvement de 1968, mouvement qui va permettre le changement.
    • Des évolutions techniques notables
    • II. Défendre et lutter contre la promotion télévisuelle
    Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 6
    • . Les nouvelles fonctions de l’ORTF  
    • Le 13 mai l’Intersyndicale de l’ORTF se joint à la grève nationale
    • Le 18 mai, l’intersyndicale adopte une plate-forme de revendications
    • Création de la Régie Française en 1969
    • II. Défendre et lutter contre la promotion télévisuelle
    Laure Néria – Mathilde Viana Culture des médias 7
    • Le débat pour ou contre l’introduction de la publicité de marque  
    • Débat sur les modalités d’insertion de la pub à la télé 
    • Pierre COT, député apparenté communiste :
    • Préserver le commerce local, la presse, le financement du service public
    • Georges POMPIDOU, Premier ministre :
    • Rattraper le retard français en matière de nouvelles technologies, exonérer la population de la redevance, assurer l’indépendance de l’ORTF vis-à-vis de l’Etat,
  • III. Mettre en cause la publicité l’année 1968 : une révolution ? Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 8
    • Mettre en cause la publicité l’année 1068, une révolution ?
    • Utilisation de plus en plus importante de l’informatique,
    • Emancipation de la femme
    • Ouverture sur la diversité culturelle
    • En 1982 est créée Haute autorité de la communication audiovisuelle
    • De 1986 à 1989 la Commission nationale de la communication et des libertés (CNCL) est en charge de la régulation de l'audiovisuel.
    • Le CSA a été créé par la loi du 17 janvier 1989
    • En 2003 la publicité comparative est autorisée
  • III. Mettre en cause la publicité l’année 1968, une révolution ? La réforme de la publicité sur France Télévisions. Arrêt de la publicité sur les chaînes de France Télévisions entre 20H00 et 6H00 du matin à compter du 5 janvier 2009. Mais aussi : * d'autres formes de financements. * une réoganisation totale de France Télévisions Arrêt complet prévu fin 2011 Pourquoi? Chute des revenus publicitaires « le groupe représentait 24,4% du marché publicitaire télévisé français (contre quelque 55% pour TF1) » Source France2.fr Liberté de programmation Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 9
  • III. Mettre en cause la publicité l’année 1968, une révolution ? Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 10 L'antithèse n'est pas aussi simple au sein de la dernière réforme... Pro-pubs « Pour une information "indépendante", il faut "que l'indépendance budgétaire soit assurée" » François Bayrou Anti-pubs « Tout le monde de la création et des médias réclame cette suppression depuis des années, pour éviter le formatage de la production » Frédéric Lefebvre Les vraies anti-pubs Collectif RAP http://antipub.org
  • Webographie Les affiches : http://membres.lycos.fr/mai68/affiches/affiches.htm Histoire de la télévision http://www.chtv.asso.fr Témoignages : Alain Martin, premier monteur de la régie Française de publicité http://www.civismemoria.fr/contribution/?module=contrib&contrib=462 Chronologie de la politique audiovisuelle : http://www.vie-publique.fr/politiques-publiques/politique-audiovisuel/chronologie/ Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 11
  • Nous vous tenons à votre disposition pour toutes questions. Retrouvez le powerpoint à l'adresse : Toutes les pubs sur : INAPUB CULTUREPUB Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 12