L’implantation du groupe l’oréal en chine

Paradoxe : l’entrée du luxe en Chine, pays émergent Entrée sur le marché chinois de la cosmétique en 1997 avec la marque américaine Maybelline Un marché dynamique : taux de croissance du marché des cosmétiques d'environ 15% par an jusqu'en 2010 . Rachat de deux marques chinoises Mini Nurse et Yue Sai ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Une marque à l’écoute de son marché de consommateurs [email_address] 1999 Introduction de la marque Vichy sous le nom chinois Weizi 薇姿 En juillet 2000 La société Liao, fabricant chinois de cosmétiques utilise le pseudonyme étranger Weizi pour vendre C’est accepté par l’Administration d’Etat pour l’Industrie et le Commerce (SAIC) L’oréal perd le procès. Solution : Le nom de la marque doit conserver le sens de l’appellation dans son nom d’origine tout en assurant également une version chinoise qui doit Inspirer les consommateurs chinois. La lutte contre la contrefaçon Politique de rachat Bénéficier Du réseau De distribution Couvrir tous les segments du marché

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