Zoekmachinemarketing

542 views
525 views

Published on

Kom bovendrijven in Google

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
542
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Zoekmachinemarketing

    1. 1. SEARCH ADVERTISING Effectief adverteren bij Google & Yahoo! SM
    2. 2. SEARCH ADVERTISING Google AdWords resultaten
    3. 3. SEARCH ADVERTISING Yahoo! Search Marketing resultaten bij MSN
    4. 4. <ul><li>Voordelen Search Advertising </li></ul><ul><li>Systemen Search Advertising </li></ul><ul><li>Set up campagne </li></ul><ul><li>Campagne management </li></ul><ul><li>Meten = Weten </li></ul><ul><li>Issues </li></ul><ul><li>Praktijkcase </li></ul>INHOUD
    5. 5. <ul><li>Op korte termijn goed vindbaar voor doelgroep </li></ul><ul><li>Groot bereik </li></ul><ul><li>Garantie op topposities </li></ul><ul><li>Direct resultaat </li></ul><ul><li>Pay For Performance </li></ul><ul><li>Resultaten goed meetbaar </li></ul><ul><li>Flexibel marketingkanaal </li></ul>SEARCH ADVERTISING Voordelen van Search Advertising
    6. 6. Google AdWords advertenties bij Google & partnersites Yahoo! Search Marketing advertenties bij o.a MSN , Yahoo! & partnersites Search Advertising Advertentienetwerken/systemen
    7. 7. <ul><li>Advertenties vertoond in: </li></ul><ul><li>Zoekresultaten Google </li></ul><ul><li>Partnersites: </li></ul><ul><ul><li>Searchpartners: www.detelefoongids.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Contentpartners (AdSense) www.tvgids.nl , www.visvrienden.nl </li></ul></ul><ul><li>Tekstadvertenties, banners, videoads </li></ul><ul><li>Veilingsysteem: biedprijs + relevantie </li></ul><ul><li>Cost Per Click (CPC) start bij € 0,01 (Quality Score) </li></ul>GOOGLE ADWORDS
    8. 8. POSITIE & CPC <ul><li>Basis van AdWords: Relevantie </li></ul><ul><li>Quality Score: Score welke aangeeft hoe ‘goed’ je zoekwoord is. </li></ul><ul><li>Quality Score bestaat uit: </li></ul><ul><li>CTR (heden en verleden) </li></ul><ul><li>Kwaliteit landingpage </li></ul><ul><li>Etc. </li></ul><ul><li>Max. CPC * Quality Score = Positie (en indirect ook je CPC) </li></ul>Theorie Google AdWords
    9. 9. <ul><li>Advertenties vertoond in: </li></ul><ul><li>Zoekresultaten MSN, Lycos </li></ul><ul><li>Contentmatch </li></ul><ul><ul><li>www.speurders.nl & www.rtl4.nl </li></ul></ul><ul><li>Overgang naar Yahoo! Panama </li></ul><ul><li>Vergelijkbaar met Google AdWords </li></ul>YAHOO! SEARCH MARKETING
    10. 10. Een goed begin is het halve werk SET UP <ul><li>Formuleren doelstelling </li></ul><ul><li>Vaststellen budgetten </li></ul><ul><li>Deel advertentiegroepen logisch en gestructureerd in </li></ul><ul><li>Selecteer de juiste keywords </li></ul><ul><li>Formuleer passende en pakkende advertentieteksten </li></ul>
    11. 11. Advertentiegroepen SET UP <ul><li>Op basis van structuur website </li></ul><ul><ul><li>Productgroepen; laptop, beeldscherm, desktop, printers </li></ul></ul><ul><ul><li>Categorieën; huren, kopen, leasen </li></ul></ul><ul><ul><li>Landen; Nederland, België, Duitsland </li></ul></ul><ul><ul><li>Voorbeeld: kijkshop.nl </li></ul></ul><ul><li>Standaard: Groep Algemeen + Groep Bedrijfsnaam </li></ul>
    12. 12. Keyword selectie SET UP <ul><li>Alléén relevante keywords </li></ul><ul><li>Afhankelijk van doelstellingen en budgetten </li></ul><ul><ul><li>Algemeen/ kwantiteit vs. Specifiek/ kwaliteit Match type </li></ul></ul><ul><li>Brainstormen, vervolgens uitdiepen en fine-tunen </li></ul><ul><ul><li>Spellingsvarianten; producten, produkten </li></ul></ul><ul><ul><li>Meervoud/ enkelvoud; vliegticket, vliegtickets </li></ul></ul><ul><ul><li>Combinatietermen; goedkope, voordelige, tweedehands </li></ul></ul><ul><li>Broad match / Exact match / Negatives </li></ul><ul><li>Siteselectie (indien sitetargeting) </li></ul>Search Funnel Vakantie Turkije Vakantie Bodrum 3s beach Hotel (Jiba)   Conversie
    13. 13. Advertentietekst SET UP <ul><li>Aanbod: Wat heeft de website te bieden ? </li></ul><ul><li>Doelgroep: Voor wie heeft de website wat te bieden ? </li></ul><ul><li>Call to Action: boek nu, koop, vraag offerte aan </li></ul><ul><li>Taalgebruik </li></ul><ul><ul><li>Wervend </li></ul></ul><ul><ul><li>Kort en bondig </li></ul></ul><ul><ul><li>Net en correct </li></ul></ul><ul><li>Redactionele restricties </li></ul><ul><li>Handig: Dynamic Keyword Insertion in advertentie </li></ul>
    14. 14. DYNAMIC KEYWORD INSERTION Voorbeeld En/ of
    15. 15. GOOGLE ADWORDS Campagnebeheer
    16. 16. CAMPAGNE MANAGEMENT Proces van campagne management
    17. 17. Inzicht in opbrengsten van campagne METEN = WETEN <ul><li>Meet campagne op keywordniveau door </li></ul><ul><li>Stuur campagne op keywordniveau aan op conversie </li></ul><ul><li>Haken & Ogen </li></ul><ul><ul><li>Zoeken en boeken </li></ul></ul><ul><ul><li>Uitschakelen cookies </li></ul></ul><ul><li>Doormeetsystemen (DART/ HBX/ Google/ Stats4u) </li></ul><ul><li>Google Analytics </li></ul><ul><li>Bidmanagers </li></ul><ul><li>Landingpages </li></ul>
    18. 18. > Conversiepercentage Landinpages
    19. 19. Issues adverteren SEARCH ADVERTISING <ul><li>Toenemende concurrentie </li></ul><ul><li>Hoge CPC, stijgt nog steeds </li></ul><ul><li>Dynamisch en tijdrovend </li></ul><ul><li>Clickfraud </li></ul><ul><li>Nieuwe systemen </li></ul>
    20. 20. Vragen SEARCH ADVERTISING <ul><li>Vragen? </li></ul>

    ×