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CUALQUIERA PUEDE GENERAR OPINIÓN EN INTERNET

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ESTRATEGIAS: ETIQUETAS

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Marca personal

2,007

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Sesión sobre Marca Personal Máster Marketing Farmacéutico MIF -12 Barcelona School of Management - Noviembre 2013

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  1. 1. MARCA PERSONAL  MARCA PERSONAL wasanga Laura Rosillo lrosilloc@gmail.com MIF 12 Laura Rosillo 1
  2. 2. POR FAVOR… ¡ ENCENDED VUESTROS M OVILES! HAHSTAG DE LA SESIÓ N: MARCA PERSONAL MIF12UPF DAD DIFUSIÓ A LA N SESIÓ N PARA QUE CREZCA LA PRESENCIA DEL M Á STER EN LA RED MIF 12 Laura Rosillo 2
  3. 3. MARCA PERSONAL INTERNET DE LAS PERSONAS MIF 12 Laura Rosillo 3
  4. 4. DE LOS DIRECTORIOS A LAS ETIQUETAS MARCA PERSONAL 199 4 199 8 MIF 12 Laura Rosillo 4
  5. 5. 2004 Só lo para la Universidad de Harvard MARCA PERSONAL 2006 Se populariza 2013 1190 millones de usuarios MIF 12 Laura Rosillo 5
  6. 6. MÓVIL= UBICUO MARCA PERSONAL PRIMER SMARTPHONE IPHONE JUNIO 2007 PRIMERA TABLETA IPAD ENERO 2010 MIF 12 Laura Rosillo 6
  7. 7. MARCA PERSONAL LA HUELLA DIGITAL MIF 12 Laura Rosillo 2
  8. 8. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL EXTIMIDAD No existe un mundo virtual y otro real. Los dos son reales pero ocupan diferentes espacios. Tú mismo en diferentes escenarios. MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 12
  9. 9. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL CAMBIOS EN EL CONCEPTO DE IDENTIDAD 2013 MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 11
  10. 10. MARCA PERSONAL CUALQUIERA PUEDE GENERAR OPINIÓN EN INTERNET MIF 12 Laura Rosillo 3
  11. 11. MARCA PERSONAL REPUTACIÓN DIGITAL MIF 12 Laura Rosillo 4
  12. 12. DEFINICIÓN Marca personal La Marca Personal (Personal Branding) es un concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. El concepto surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo sea por primera vez o sea como cambio de carrera o profesión. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL La visibilidad, la reputación y la privacidad en Internet se convierten en aspectos clave para la gestión eficaz de La identidad digital. La habilidad de gestionar la identidad virtual no es algo instrumental sino que está relacionada con un aprendizaje a lo largo de la vida y una inmersión en la cultura digital necesaria para el ciudadano que vive en la sociedad red. MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 8
  13. 13. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL Inspirada por ESIMAD - Escuela Interactiva de Marketing Digital MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 10
  14. 14. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL MIF 12 Laura Rosillo 14
  15. 15. INFLUENCI A MARCA PERSONAL El poder y la capacidad de una persona de afectar a los demás. Social proof: la influencia positiva creada cuando una persona averigua lo que busca porque otros realicen alguna acció n. MIF 12 Laura Rosillo 15
  16. 16. VISIBILIDAD MARCA PERSONAL Tú estás aquí Conjunto de actividades y elementos que posibilitan y facilitan la localizació n de un sitio web en internet. MIF 12 Laura Rosillo 5
  17. 17. ORIGINALIDAD MARCA PERSONAL Originalidad es la cualidad de las obras creadas o inventadas que las hace ser nuevas o novedosas, y que las distingue de las copias, las falsificaciones, los plagios o las obras derivadas. Una obra original ni deriva de otras obras ni es una copia realizada sobre otra, que sería su origen. http://es.wikipedia.org/wiki/Originalidad MIF 12 Laura Rosillo 17
  18. 18. MARCA PERSONAL DIFERENCIACIÓN La diferenciació n de producto es una estrategia de marketing basada en crear una percepció n de producto por parte del consumidor que lo diferencie claramente de los de la competencia. Existen tres razones bá sicas para diferenciar productos: Estimular la preferencia por el producto en la mente del cliente. Distinguir el producto de los similares comercializados por la competencia. Servir o cubrir mejor el mercado adaptá ndose a las necesidades de los diferentes segmentos. MIF 12 Laura Rosillo 18
  19. 19. MARCA PERSONAL NOTORIEDAD Indicador del conocimiento que un determinado grupo de la població n tiene sobre una determinada marca. MIF 12 Laura Rosillo 19
  20. 20. CREDIBILIDAD MARCA PERSONAL La credibilidad hace referencia a la capacidad de ser creído. No está vinculado a la veracidad del mensaje, sino a los componentes objetivos y subjetivos que hacen que otras personas crean (o no) en dichos contenidos. Para tener credibilidad, la persona o la informació n deben generar confianza. MIF 12 Laura Rosillo 20
  21. 21. Medición del ÉXITO 2.0 INFLUENCIA referencias MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL ACTIVIDAD ESFUERZO TAMAÑO fans VITALIDAD interacciones Territorio Creativo MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 24
  22. 22. POSICIONAMIENTO SER ENCONTRADO MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL SER RECOMENDADO FIDELIZAR WEB BLOG OFRECER CONTENIDO CONTENIDOS - COMUNICACIÓN - COMUNIDAD Barrabés MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 25
  23. 23. MARCA PERSONAL TARJETA DE VISITA MIF 12 Laura Rosillo 23
  24. 24. MARCA PERSONAL CURRÍCULUM VITAE MIF 12 Laura Rosillo 24
  25. 25. MARCA PERSONAL PORTFOLIO DE PRODUCTOS MIF 12 Laura Rosillo 25
  26. 26. MARCA PERSONAL BLOG MIF 12 Laura Rosillo 26
  27. 27. MARCA PERSONAL TWITTER MIF 12 Laura Rosillo 27
  28. 28. GOOGLE + MARCA PERSONAL COMUNIDAD ES WEBINARIOS TELEPRESENC IA MIF 12 Laura Rosillo 28
  29. 29. EL ALGORITMO DE GOOGLE - SEO MARCA PERSONAL - Panda (2011): primer gran cambio en el algoritmo en el que empezaba a penalizar los contenidos duplicados de algunas webs, contenidos que no tuvieran relación con el título de la web y premiar aquellas webs que lo usuarios recomendaban. - Penguin (2012): segundo gran cambio en el que destacaba la penalización sobre aquellas páginas que abusaban de palabras clave en contextos no apropiados y las estrategias agresivas de linkbuilding (búsqueda de enlaces) - Hummingbird (2013): esta es muy reciente y consiste en premiar mucho más el contexto que las propias palabras clave en ocasiones, por tanto, se intenta a toda costa que posicionen bien aquellas páginas que aporten valor a los usuarios. MIF 12 Laura Rosillo 6
  30. 30. SEO MARCA PERSONAL SOCIAL Provocar la participación de los usuarios en Linkedin, Twitter y Facebook MIF 12 Laura Rosillo 8
  31. 31. RECOMENDACIONES PARA EL BUEN POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO) 1- Preocúpate y mucho de tu contenido: mira de generar contenido original, en un contexto web adecuado y que aporte un valor real a los usuarios. 2- ¡ Cuidado con los enlaces!: antes con obtener el mayor número de enlaces mejor pero ahora más vale que sean pocos pero que tengan sentido en el contexto y que el origen sea de páginas web con una fuerte relevancia. MARCA PERSONAL 3- Apuesta a caballo ganador en social media: ¿quieres posicionar tu web y utilizar las redes sociales para ello? muy sencillo, usa Google+. No hace falta que te diga porque 4- Uso equilibrado de palabras clave: ya no vale usarlas donde sea y meterlas a granel en cualquier contenido porque “eso posiciona en SEO”. Las palabras clave deben de tener sentido, usadas un número de veces razonable y en el contexto que toca. MIF 12 Laura Rosillo 7
  32. 32. MARCA PERSONAL RESPONDE MIF 12 Laura Rosillo 9
  33. 33. EGO-SEARCH Lo que se encuentra de mí al googlear mi nombre MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL Laura Rosillo MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 27
  34. 34. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL EGO-Surfing MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 28
  35. 35. TAGS MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL LA IMPORTANCIA DE LAS ETIQUETAS MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 29
  36. 36. Piensa en lo que la gente va a teclear para intentar encontrarte”. Cuando se crean sitios web, Internet busca en 2 espacios clave: título y descripción. Etiqueta, etiqueta, etiqueta. Google alinea sitios basandose en la popularidad. Si hay sitios con “prestigio digital” que tienen links a tu página, a tu blog, Google te sube en el ranking a mejores puestos en la lista de búsqueda, ya que Google supone que debes tener un buen sitio si otras personas lo recomiendan. Compra tu dominio. Tu casa: tu página web. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL Crea un blog y postea a menudo. Construye contenido. MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 30
  37. 37. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL #TAGS: La importancia de las etiquetas MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 31
  38. 38. ESTRATEGIAS: ETIQUETAS PALABRAS CLAVE: Cuando buscas XXXX me encuentras a mí. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL FILTRAR: http://google.com/insights/search MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 32
  39. 39. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL Monitorizar tu presencia en Internet MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 33 42
  40. 40. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL Etiquetas asociadas a tus páginas MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 34
  41. 41. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL LECTOR DE FEEDS MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 35
  42. 42. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL WEB vs BLOG MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 36
  43. 43. ESTRATEGIAS: EL ALGORITMO DE GOOGLE CONTENIDO Sin duda es la principal variable. Ofrecer contenido de calidad: único, actualizado y relacionado con el contenido de la web En el contenido se deben introducir la palabras clave MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL TÍTULOS META DESCRIPCIÓN ALT FOTO MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 37
  44. 44. BLOG MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL El contenido es el REY: Edita un MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 38
  45. 45. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL COMPRA TU DOMINIO MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 39
  46. 46. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL TU DOMINIO MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 40 50
  47. 47. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL COMPARTIR MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 41
  48. 48. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL REDES SOCIALES PROFESIONALES MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 42
  49. 49. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 43
  50. 50. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL http://inmaps.linkedinlabs.com/netw ork MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 44
  51. 51. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 45
  52. 52. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL MIF 12 Laura Rosillo Laura Rosillo 46
  53. 53. MARCA PERSONAL MIF 12 Laura Rosillo 53
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